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- Xiaohongshu examina la pajita de Xue Yanjie. Autor original en profundidad | Liu Yalan "Planting Grass" - "Planting Grass" - "Pulling Grass", el lenguaje hablado de los consumidores se ha convertido en una palabra clave inevitable en la industria del marketing. Al principio, los anunciantes simplemente probaron suerte plantando césped. Luego, rápidamente surgieron una gran cantidad de nuevos caballos oscuros que tocaron directamente la mente de los consumidores a través de la "plantación de césped", y luego grandes marcas cuya acción básica fue dedicarse al césped. La situación de las operaciones comerciales y de comercialización está mejorando gradualmente. Según las "Tendencias de marketing digital de China 2022" de Miaozhen System, el 54% de los propietarios de marcas han dejado en claro que el principal objetivo del marketing de KOL en 2022 es "utilizar productos para cultivar césped", mientras que el 37% de los propietarios de marcas cree que el principal El objetivo de plantar pasto es llevar bienes al mercado. Plantar césped es una tendencia de marketing indudable, pero hay demasiadas incertidumbres, ambigüedades y margen de interpretación al hablar de "plantar césped": ¿qué tipo de césped se debe plantar? ¿Con quién plantas? ¿Cómo cultivar pasto? Qué hacer después de plantar Cuando los anunciantes enfatizan demasiado la novedad de "plantar hierba", todo volverá a la lógica básica del crecimiento del marketing. "Plantar hierba" también requiere una evolución inevitable del concepto al método, de la metafísica a la ciencia. Naturalmente, estas preguntas se dirigieron a Xiaohongshu, el lugar de nacimiento de "Zhongcao". A partir de 2021, se lanzará la plataforma “Dandelion” de Xiaohongshu, que proporcionará por primera vez una “metodología de marketing creativa”, y la comercialización se acelerará significativamente. En 2022, lanzó la plataforma "Spotlight", que admite la función de montar enlaces de salto al colocar billetes comerciales, tratando de resolver el problema del circuito cerrado. Hoy en día, Xiaohongshu tiene más de 200 millones de usuarios activos mensuales y 69 millones de personas que comparten contenido. El tiempo promedio de uso diario de Xiaohongshu aumentó de 26,49 minutos en 2018 a 55,31 minutos, y el número promedio diario de notas publicadas en la plataforma superó los 3 millones. Su valor comercial también ha alcanzado la etapa de mayor desarrollo del sistema. Centrándose en su núcleo "Pin Zhicao", los tres grandes Xiaohongshu Heng, Xiaohongshu Conan y Chen Xiang hablaron sobre sus respectivas cogniciones y prácticas. Zhiheng dijo que la mayor diferencia entre la plantación de césped de Xiaohongshu este año y la de años anteriores es la "ciencia". "Lo más importante es cómo medir el efecto de la plantación de césped. Hemos estado estudiando esta dirección y ahora podemos encontrar una respuesta que creemos que es adecuada en esta etapa. Esta es la "plantación científica de césped" y es nuestra El tema más importante hoy en día". Al mismo tiempo, también queremos preguntar: ¿puede la capacidad central de "plantar pasto" respaldar la comercialización sostenible de Xiaohongshu? Entre las muchas plataformas y métodos de marketing, ¿están los anunciantes entusiasmados con esto? Otras plataformas están desarrollando activamente la “integración de la siembra y la cosecha” y el “equilibrio entre la siembra y la cosecha”. ¿Se puede equiparar directamente el "deshierbe científico" propuesto por Xiaohongshu con la eficiencia del deshierbe? El problema de plantar césped Como método de marketing, los beneficios de plantar césped para la marca son muy claros: no sólo acortan directamente la distancia con los consumidores, sino que también pueden provocar el milagro del apalancamiento de obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Pero los problemas se van exponiendo gradualmente: por un lado, a las personas que cultivan césped les resulta difícil ser precisos. Creo que la mayoría de la gente ha tenido experiencias similares: estar soltera y no tener hijos, estar "enmarcada" por ropa infantil de leche en polvo; estar casada y tener hijos, pero estar "plantada" en la fotografía de bodas. Desde la perspectiva del consumidor, esto es inexacto y preocupante; por otro lado, desde la perspectiva del marketing de marca, esta es la persona equivocada para vender peines a los monjes y plantar pasto sobre piedras. Esto conduce a una baja eficiencia de conversión del presupuesto de siembra de pasto. Aunque las técnicas publicitarias como el "etiquetado" y el "envasado colectivo" pueden bloquear el rango objetivo hasta cierto punto, después de todo, las personas están cambiando y cambian rápidamente. Por otro lado, el contenido de plantar césped es demasiado vergonzoso. En la tormenta de incertidumbre, ¿cuál es el lastre del “marketing de plantación de pasto”? El artículo analiza la cuestión del contenido de marketing. Para las marcas, si el contenido de marketing es demasiado duro, inevitablemente será boicoteado por los consumidores y se desviará de la intención original de "plantar pasto". Sin embargo, si se debilitan las huellas de la plantación de césped, ¿los consumidores no podrán percibir información precisa sobre la marca? Ante el dilema, ¿qué tipo de contenido para plantar césped es adecuado? ¿Puede el contenido sobre el cultivo de pasto de alta calidad, minuciosamente pulido, aprovechar el tráfico y ser visto por más personas? ¿Qué tipo de contenido de pasto puede ser poderoso y tener efectos duraderos? No hay respuestas estándar para estas preguntas. No es de extrañar que la industria siempre atribuya el marketing de la plantación de césped a la metafísica. Plantar pasto es como disparar una flecha. Si el objetivo (grupo objetivo) no está claro y la flecha (contenido de hierba) es débil, ¿cómo puede ser eficaz? Pero siempre debe haber ventas y se deben completar los KPI, lo que hace que el marketing de plantación de pasto entre en un círculo vicioso de intercambio de cantidad por efectividad. Cuando Xiaohongshu CMO Zhiheng visitó la empresa, también se dio cuenta de que muchas marcas se enfrentan a diversos problemas de marketing, como que el costo del tráfico es cada vez mayor, las ganancias corporativas son escasas y las ventas se detienen tan pronto como se detiene el tráfico. No sólo Xiaohongshu, sino toda la industria está viendo demandas cada vez más pragmáticas por parte de los anunciantes. Tomando como ejemplo las multitudes precisas, Tencent Advertising proporciona a los usuarios objetivo un modelo 3S de amplitud, profundidad y salud de los activos de la multitud basado en el embudo 5R.
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- ¿Por qué tuvo que morir Yue Fei? Yue Fei, un famoso general anti-Jin y héroe nacional de la dinastía Song del Sur. La palabra Ju Peng. Nacido el 24 de marzo de 1103 (el día 15 del segundo mes lunar), nació en Tangyin, Xiangzhou, Hubei West Road (ahora condado de Tangyin, provincia de Henan). Nacido en una familia de agricultores, fue arrendatario. En el cuarto año de Xuanhe (1122), se unió al ejército y participó en la campaña de Liao. En el primer año de Jingkang (1126), el ejército Jin invadió el sur y capturó la prefectura de Kaifeng en Tokio (hoy provincia de Henan). El rey Kang construyó la mansión del Gran Mariscal en Xiangzhou (ahora Anyang, Henan), y Yue Fei se ofreció como voluntario para unirse al ejército para luchar contra la dinastía Jin. En el primer año de Jianyan (1127), la dinastía Song del Norte fue destruida y Song Gaozong y Zhao Gou ascendieron al trono en la mansión Yingtian (ahora Shangqiu, Henan). Yue Fei escribió una carta instando al emperador a regresar a Kaifeng y recuperar el territorio perdido, pero Song Ting se la quitó. Más tarde, Zhang Suo, Wang Yan, Zong Ze y otros. Lucha con el ejército de Jin y logra hazañas militares. En el invierno de Jianyan (1129), Jin Wanyan Zongbi dirigió su ejército a través del río en un intento de destruir la dinastía Song de un solo golpe. Yue Fei era el comandante del Ejército de Derecha en ese momento. Cuando todos los ejércitos fueron derrotados, Orden y su pueblo reunieron a los rezagados y se trasladaron a Guangde (ahora Guangde, Anhui) y otros lugares. En el cuarto año del reinado de Jianyan, dirigió su ejército en el condado de Yixing. El 8º Ejército Jin se retiró de la prefectura de Lin'an (ahora Hangzhou, provincia de Zhejiang) y se dirigió hacia el norte a lo largo del canal. Yue Fei dirigió a su ejército para atacar Changzhou y recuperó la prefectura de Jiankang (ahora Nanjing, provincia de Jiangsu). Jiangbei. La dinastía Song nombró a Yue Fei enviado de Tong y Tai Town, estacionado en Taizhou (ahora Jiangsu) en el norte del río Yangtze, ayudó a Chuzhou (ahora Huai'an, Jiangsu) y luchó contra los nómadas en Chengzhou (ahora Gaoyou, Jiangsu), pero se vio obligado a retirarse del sur del río Yangtze debido a la disparidad numérica. En el primer año de Shaoxing (1131), Yue Fei estaba subordinado a Zhang Jun y se mudó a Jiangnan West Road y Huainan West Road. Derrotó al bandido Li Chengjun e invitó a Zhang Yong. En el segundo año de Shaoxing, envió tropas a Jinghu South Road y Guangnan East and West Road para derrotar al ladrón Cao. Shaoxing reprimió los ejércitos de levantamiento campesino de Jizhou (ahora Ji'an, Jiangxi) y Qianzhou (ahora Ganzhou, Jiangxi) durante tres años. En el cuarto año de Shaoxing, se desempeñó como gobernador de Jiangnan West Road, Shu y gobernador de Jingnan, Hubei, Yue, Huang, Fuzhou, el ejército de Hanyang y la prefectura de De'an. Para unificar el norte, Po Jin unió fuerzas con el ejército títere y recuperó Yunzhou (hoy Zhongxiang, Hubei), la prefectura de Xiangyang (hoy Hubei), Suizhou (hoy condado de Sui, Hubei) y Dengzhou (hoy Hubei). Ese invierno, envió tropas para rescatar a Luzhou (ahora Hefei, Anhui) y derrotó a los ejércitos Jin y títere Qi. En el quinto año de Shaoxing, dos ciudades fueron ascendidas a Jiedushi. Adoptaron una estrategia de incentivo principalmente político y complementada con represión militar para desintegrar el levantamiento de Yang Mao en el área del lago Dongting (ver levantamientos de Zhongxiang y Yang Mao). propio Jiedushi y enviados militares reclutados. En el sexto año de Shaoxing, se mudó a Fu Xuan y partió nuevamente hacia el norte, capturando la ciudad de Rujun (ahora Lushi, Henan), Shangzhou (ahora Shangxian, Shaanxi), Yiyang (ahora Songxian, Henan), Changshui (ahora Luoning, Henan). ), y suroeste). En el invierno de ese año, la invasión del 8.º Ejército Jin y el Ejército Títere Qi fue derrotada y las tropas enemigas llegaron a Caizhou (ahora Runan, Henan). En el séptimo año de Shaoxing, fue ascendido a Fu Xuanshi, planeó unificar a Liu Guangshi y otros ejércitos, lanzó una Expedición al Norte a gran escala y propuso construir un embalse en Song Gaozong, y perdió su fertilidad. Tanto el emperador como Qin Hui comenzaron a sospechar y la corte Song canceló el plan de la Expedición al Norte. En Shaoxing en 1989, Yue Fei se opuso a las propuestas de paz del emperador Gaozong, el primer ministro Qin Hui y otros, y reiteró su ambición de recuperar la tierra de Liangjiang y gastar dinero en ella. En el décimo año de Shaoxing, el ejército Jin rompió el tratado e invadió el sur, y la corte Song se vio obligada a ordenar a todos los ejércitos que resistieran. Yue Fei ya había formulado la política estratégica de "conectar el río con la luna". En ese momento, se envió una fuerza a gran escala al norte y las tropas se dividieron para capturar vastas áreas tan al norte como Zhengzhou y Xijing, provincia de Henan (ahora al este de Luoyang, Henan), y Liang Xing y otros fueron enviados a al norte del río Amarillo para organizar guerrillas que hostiguen la retaguardia del ejército Jin. El mariscal de Jindu Wan Yanzongbi aprovechó la dispersión de las tropas de Yue y llevó a su ejército a contraatacar. El ejército de Yuejia utilizó un pequeño número para atacar a un gran número y derrotó a la fuerza principal del ejército de Jin en Yancheng y Yingchang (hoy Xuchang, Henan) (ver la Batalla de Yancheng). En cambio, la corte Song obligó a Yue Fei a movilizar sus tropas. En el undécimo año de Shaoxing, se enviaron tropas para reforzar Huaixi y Xuan fue reclutado de regreso a Lin'an. El enviado de Xuanfu, el nuevo enviado adjunto al Consejo Privado, quitó la manija. Yue Fei todavía se oponía a las conversaciones de paz y trató de preservar a Han Shizhong y su personal. Los compinches de Qin Hui lo acusaron y lo destituyeron de su cargo. En octubre, Qin Hui y otros crearon una prisión injusta e incriminaron a Yue Fei. Asesinado en la prisión del templo de Dali el 29 de diciembre (1142 65438 + 27 de octubre) a la edad de 39 años. Su hijo Yue Yunhe y el general Zhang Xian también fueron asesinados. Song Xiaozong Zhao Shuo rehabilitó a Yue Fei después de que ascendió al trono. En el quinto año de Xichun (1178), murió en Wumu. En el cuarto año de Jiatai del emperador Ningzong de la dinastía Song (1204), el rey E fue perseguido. En el primer año del reinado de Baoqing (1225), Lizong de la dinastía Song, se volvió leal al ejército. Yue Fei es un famoso héroe nacional de la antigua China y el general más destacado de la dinastía Song del Sur. Dio gran importancia a la resistencia del pueblo a la dinastía Jin, propuso e implementó la política estratégica de "conectar el río con la luna" y abogó por que la guerrilla y el ejército regular al norte del río Amarillo cooperaran entre sí para atacar conjuntamente. el ejército Jin y recuperar el territorio perdido. Yue Fei gobernó el ejército con recompensas y castigos claros, disciplina estricta, cuidando a sus subordinados y predicando con el ejemplo. Yue Jiajun afirmó que "si mueres congelado, no demolerás tu casa, y si mueres de hambre, no te golpearán".
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