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- Artículo sobre marcas independientesMarketing experiencial: nuevas ideas para la creación de marcas: tomando como ejemplo el desarrollo de la marca deportiva de la empresa Li Ning Resumen: En 1990, Li Ning Co., Ltd. comenzó a cooperar con el Comité Olímpico Chino y promovido a través de artículos deportivos. Con el desarrollo del deporte en China, continuamos patrocinando diversas empresas deportivas y construyendo nuestras propias marcas. En 2004, Li Ning Company continuó manteniendo su posición de liderazgo en la industria. En 2005, cooperó con la NBA y sus ventas alcanzaron un récord, avanzando hacia una marca de clase mundial. . . . Palabras clave: marca profesional, usuarios del mercado, slogan “Todo es posible”: 1. Hablando de estrategias profesionales 1. Marketing: Diálogo con los consumidores, ¿qué es una marca? La marca es la piedra angular para que una empresa sobreviva y se desarrolle en la competencia del mercado, y es la competitividad central que las empresas deben mantener a largo plazo. Construir una marca famosa es el sueño de toda empresa. Algunas personas dicen que la connotación de una marca se puede ver a través de un eslogan publicitario. El lema "Todo es posible" es el resultado de 15 años de acumulación y mejora continua de la marca Li-Ning. Desde los primeros "Esperanza para la nueva generación de China" hasta "Guarda la emoción para ti mismo", "Hago ejercicio, existo", "La belleza de los deportes es disfrutar", "La excelencia proviene de la verdadera naturaleza" hasta el actual. "Todo es posible", la marca deportiva Li Ning acumuló gradualmente una connotación única. Li Ning ofrece más que sólo artículos deportivos, sino que transmite una creencia en la vida, una calidad de vida y un estado de ánimo. "Todo es posible" necesita muchas cosas que lo respalden. Al mismo tiempo, más consumidores deben sentir y comprender realmente la connotación de esta frase, y no puede limitarse a un grupo determinado. Hoy en día, la sociedad es muy homogénea y puedes ser reemplazado por tus competidores si no tienes cuidado. Dale a tu público objetivo una razón para saber que existes, atraer su atención, comprender los conceptos que aporta tu marca y finalmente elegir tus productos de buena gana y pagar por ellos. Por ejemplo, el juego de baloncesto 3 contra 3 para estudiantes universitarios patrocinado por "Li-Ning" es muy apropiado en términos del formato de competencia y el posicionamiento de la marca "todo es posible" y el lema "Si no lo haces acéptalo, desafíalo". La competencia se extendió a nueve ciudades importantes de todo el país, incluidas Beijing, Shanghai, Guangzhou, Tianjin, Harbin, Nanjing, Hangzhou, Chengdu y Wuhan, y la competencia se trasladó a 120 universidades. Después de más de 5.300 juegos, los estudiantes de la escuela lo recibieron calurosamente. Después de todo, los estudiantes universitarios son ahora un grupo de consumidores más importante para Li Ning, y este tipo de actividad tangible es más efectiva que simplemente patrocinar eventos deportivos. 2. Marketing deportivo: los eventos deportivos de ingeniería de sistemas cuidadosamente construidos son el campo de batalla para que las principales marcas compitan en las Llanuras Centrales. Independientemente de las marcas deportivas o no deportivas, se esfuerzan por utilizar la pasión, la vitalidad, la moda, la salud, la vitalidad y el coraje de los deportes, así como el encanto único de los deportes competitivos, para dar forma a su imagen de marca. El marketing deportivo no es un "acuerdo único". El puro patrocinio deportivo y la estrategia de marketing "estrella del deporte + publicidad" ya no pueden satisfacer el deseo del público de reconocimiento de marca. A partir de finales de 2003, Li Ning Company ajustó oficialmente su estrategia comercial y replanificó el marketing deportivo. Como marca líder de artículos deportivos nacionales, "Li Ning" ha dado sus propios pasos en el marketing deportivo después de años de exploración y acumulación de experiencia. Desde 2004, Li Ning ha formulado una estrategia de desarrollo profesional. La categoría de baloncesto, especialmente las zapatillas de baloncesto, se ha convertido en la vanguardia de la estrategia profesional debido a su alto contenido técnico. Tomemos el baloncesto como ejemplo y analicemos la estrategia de marketing deportivo de Li Ning en la línea del patrocinio del baloncesto por parte de Li Ning en los últimos dos años: en junio de 2004, Li Ning firmó un contrato con la Asociación Española de Baloncesto y en agosto de 2004, con la española; Participación del equipo de baloncesto en los Juegos Olímpicos de Atenas Después de ganar el campeonato, el equipo de baloncesto de Li-Ning atrajo la atención mundial, lo que atrajo una atención sin precedentes a Li-Ning y su categoría de baloncesto. En septiembre de 2004, lanzamos zapatillas de baloncesto profesionales: la serie Free Jumper, convirtiéndonos en la primera marca en China en ingresar al mercado del baloncesto profesional. Desde el 54 de junio hasta octubre de 2004, Li Ning Company se convirtió en el único patrocinador designado de equipos deportivos para la Superliga. A través del grupo de consumidores más influyente, los estudiantes universitarios, Li Ning lanzó un juego de baloncesto de 3 contra 3 en el campus, cooperando con la Superliga. La competencia de la liga y los eventos celebrados con los estudiantes de la escuela permiten que el grupo objetivo sienta los conceptos defendidos por la marca Li-Ning en experiencia personal. Desde junio de 5438 hasta octubre de 2005, Li-Ning Company se convirtió en un socio estratégico de la NBA. lo que potenció enormemente la imagen profesional de la marca de baloncesto. En marzo de 2005, se lanzaron las zapatillas de baloncesto españolas de Li Ning, aprovechando al máximo los recursos de marketing de la selección española de baloncesto.
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- ¿Sobre la historia antes y después de Yongzheng? La cuestión de la sucesión al trono de Yongzheng siempre ha sido un gran misterio en el estudio de la historia Qing. Una opinión es que Kangxi nombró a Yongzheng y Yongzheng heredó legalmente el trono. Otra opinión es que Yongzheng era un usurpador. Antes y después de la muerte de Kangxi, Yongzheng planeó cuidadosamente una conspiración para usurpar el trono. Recientemente, el erudito de Shanghai Aisingiorro Hengyuan escribió un artículo en la revista Shilin y señaló que basándose en una reinterpretación de materiales históricos relevantes, se descubrió que los dos testamentos manchúes de Kangxi no registraban claramente la sucesión de los cuatro hijos del emperador; llamado "ocho" "La orden de recibir entrenamiento cara a cara junto con todos" fue una falsificación posterior de Yongzheng; el "edicto póstumo" existente también fue falsificado por el ministro Long Keduo por orden de Yongzheng. Los estudiosos de la sucesión legal anteriores creían que durante su vida, Kangxi convocó a ocho príncipes y ministros mayores de 30 años y emitió un edicto a Yin, el cuarto hijo del emperador. Estos acontecimientos históricos deberían ser reales. Cuando Kangxi estaba muriendo, envió a Yongzheng a ofrecer sacrificios al cielo en su nombre. Los emperadores suelen ofrecer sacrificios al cielo ellos mismos, lo que tiene un significado especial. Cuando Kangxi convocó a varios príncipes, ordenó a Yongzheng que llegara al palacio de Kangxi desde el Templo del Cielo, aparentemente para entregarle el trono. Además, cuando el príncipe todavía estaba vivo, Yongzheng no podría haber inventado el hecho de que Kangxi convocó al príncipe; de lo contrario, la verdad habría quedado expuesta hace mucho tiempo, pero hasta ahora no se ha encontrado ningún material de archivo al respecto. Entonces, antes de morir, Kangxi se reunió con ocho ministros y realmente emitió un testamento. Ninguno de los dos "testamentos Kangxi" manchúes registra claramente la sucesión del cuarto hijo del emperador. Jin Hengyuan señaló en el artículo que el famoso experto en historia Qing Wang Zhonghan realizó una investigación sobre las "Notas póstumas de Kangxi" manchúes recopiladas en los Primeros Archivos Históricos de China, y Wang Zhonghan confirmó que el original estaba incompleto. En la versión manchú original del testamento de Kangxi, no hay ningún contenido sobre "el cuarto hijo del emperador... sucesión". No existe una frase tan importante como "El cuarto hijo del príncipe Yong, el carácter del emperador Yin es valioso". Hace unos años, los círculos académicos de Taiwán anunciaron el descubrimiento de otro edicto póstumo escrito por el emperador Kangxi, que registraba claramente el contenido de "pasado al cuarto hijo del emperador". Li Xuezhi, un experto en historia Qing del Instituto de Historia y Filología de la Academia China de Ciencias en Taiwán y que domina el manchú, realizó una investigación textual sobre el trabajo original. Según el juicio de Li Xuezhi, la llamada "nota de suicidio de Kangxi" que ha visto hasta ahora fue falsificada por Yin tres días después de la muerte de Kangxi. Li Xuezhi señaló que en el proceso de falsificación del edicto imperial, estaba el hecho de que Long Keduo "redactó" (es decir, redactó) el edicto imperial. El "discurso de la reunión cara a cara de ocho personas" debería haber sido falsificado por Yongzheng posteriormente. Los eruditos que creen que Yongzheng es el heredero legítimo creen que Kangxi nombró cara a cara a ocho ministros durante su vida y que el trono fue heredado por los cuatro hijos del emperador. Entonces, ¿es cierto lo de "ocho personas que reciben enseñanza cara a cara" aquí, o fue inventado por Yongzheng después? Jin Hengyuan señaló en el artículo que, según los registros históricos, el emperador Kangxi "invitó al Emperador del Cielo" alrededor de las 9 pm del 13 de noviembre, año 61 de Kangxi (1722), y "convocó" a Yin de 1 am a 3 am. el día de su muerte. Aproximadamente a las 7 de la mañana, antes de que Yin llegara al jardín de Changchun, Kangxi había convocado a siete príncipes, incluidos San, Ba y Shisan, así como a Longkoduo, y anunció la decisión de que "los cuatro hijos del emperador son todos personas nobles". ..sucesión al trono". Pero todas estas son evidencias que Yongzheng citó repentinamente después de servir como emperador durante siete años. Jin Hengyuan cree que si Kangxi hubiera anunciado públicamente la "sucesión del cuarto hermano mayor" en la mañana de su muerte, Yin Su comportamiento constante y su trágica lucha por la legitimidad del trono no pudieron retrasar información tan importante hasta 7 años después. Por lo tanto, solo hay una respuesta: la declaración de "ocho personas en el mismo edicto imperial" es completamente inventada por Yongzheng. Zhang y otros "Evidencia de colusión entre Yin y Longkodo" Jin Hengyuan señaló en el artículo que el mismo día que Yin fue a los suburbios del sur para adorar al cielo, Yin envió guardias, eunucos, etc. al Jardín Changchun, donde Kangxi Fue localizado tres veces al día, a partir de entonces, continuó haciéndolo todos los días. A pesar de que Kangxi había anunciado oficialmente que "hay un ayuno del día 10 al 15 del mes lunar. "Y no hay necesidad de partir hacia los memoriales", cabe mencionar que Long Keduo estuvo a cargo del noveno día del mes lunar. Pin Zhifu, especializado en la defensa de la capital. Sin el apoyo de Roncodo, no hay posibilidad de éxito. Vale la pena señalar que en "El Registro de los Sabios", Yin envió guardias al Jardín Changchun tres veces al día y usó la frase "esperar el decreto imperial". Sin embargo, en los "Registros del Emperador Qianlong". Cambió la palabra "esperando el decreto imperial" por "buscando el decreto imperial", lo que expuso completamente la conspiración de Yin, Long Keduo y otros para unir fuerzas para controlar Changchun. El segundo paso fue crear el hecho consumado de la sucesión de Yin y. Complete la usurpación lo más rápido posible después de la muerte de Kangxi. Jin Hengyuan señaló que el experto en historia de Qing, Wang Zhonghan, había dicho durante mucho tiempo que Yongzheng forjó el llamado "Testamento de Kangxi" es enteramente el trabajo de "escribir" (borrador) ordenado por. Yongzheng.
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Sólo así se podrá sobrevivir con seguridad a la crisis matrimonial. En tercer lugar, sepan respetarse unos a otros. En el matrimonio, la condición de hombres y mujeres debe ser igual. El marido y la mujer deben aprender a respetarse mutuamente, no utilizar sus ventajas femeninas para intimidarse mutuamente y no deben sentirse inferiores por estar casados con miembros de la familia del otro. Cuando encuentres diferencias de opinión, debes saber respetar la opinión de la otra persona y no denigrar el punto de vista de la otra persona incluso si no estás de acuerdo con él. El respeto y la comprensión mutuos harán que la relación entre marido y mujer sea cada vez mejor. Cuarto, aprendan a tolerarse unos a otros. No existe un matrimonio perfecto ni un marido perfecto. Todo el mundo tiene algunos defectos y las parejas deben aprender a comprenderlos y tolerarlos. En el pasado, no notaba los defectos de la otra persona porque cuando estaba enamorado pensaba que todo era demasiado perfecto, así que ignoraba los pequeños defectos de la otra persona. Pero el matrimonio es como un espejo que refleja las fortalezas y debilidades de dos personas. Puede que te sientas mareado, pero todo es verdad. Al ver las deficiencias de cada uno, piensen más en las ventajas de cada uno, aprendan a comprenderse y tolerarse mutuamente, y la relación entre marido y mujer será más fuerte. 5. Respete a los familiares de ambas partes. Muchos recién casados pensarán que los padres de la otra parte no son sus propios padres y que solo necesitan cuidar de sí mismos. Esto provocará cada vez más conflictos entre suegras. y nuera, afectando gravemente la calidad del matrimonio. El matrimonio significa que dos familias se convierten en una. Usted y su marido no sólo son amantes, sino también parientes. Además, los padres de la otra persona y tú viven juntos día y noche, y también son parientes. Como esposa, debes saber respetar a los padres de la otra persona, tratarlos como a tus propios parientes y reducir las disputas innecesarias en el matrimonio. 6. Expresa activamente tus pensamientos. El entendimiento tácito entre marido y mujer requiere expresión y comunicación activas. No dejes siempre que tu marido adivine tus pensamientos y mucho menos juzgue si te ama. Tu marido no es la tenia de tu corazón. Debes expresar activamente tus pensamientos para que él lo entienda y haya un entendimiento tácito entre la pareja. 7. Intenta no tener enredos económicos. El dinero es un tema delicado. Cuando se trata de intereses reales, hay muchos ejemplos de hombres y mujeres que se pelean inmediatamente. Los sentimientos pertenecen a los sentimientos y el dinero pertenece al dinero. Aún es necesario distinguirlo claramente para no perder a su esposa y perder sus tropas. Cómo gestionar un matrimonio cuando estás recién casado 2 Cómo gestionar un matrimonio tras matrimonio es un asunto de dos personas, y gestionar un matrimonio requiere los esfuerzos conjuntos de dos personas. Todo el mundo tiene defectos y ventajas. Debemos corregir nuestros propios defectos y aprender de las ventajas de los demás. La confianza es muy importante para establecer la confianza entre marido y mujer y es el puente entre marido y mujer. Con confianza, la vida de una pareja puede ser más feliz y su relación más fuerte. Si no hay confianza, cada pequeña cosa y cada brecha provocarán disputas entre marido y mujer, que fácilmente pueden destruir la relación y hacer que el otro sospeche. Si una pareja no tiene disputas económicas, no quedará bien cuando se separen, por lo que ambas partes deben ser independientes económicamente y llegar a un acuerdo en el consumo. Las parejas responsables deben reconocer su estatus en la familia, asumir sus responsabilidades y cumplir con sus debidas obligaciones. Asuma el papel de madre, padre, marido y mujer, haga todo lo posible por hacer todo bien, aprenda a compartir las tareas del hogar, eduque a los niños juntos y cree un buen ambiente familiar. Los maridos y las mujeres también deben respetarse mutuamente. Todos son iguales y tienen dignidad. Respetar las opiniones de los demás, comprenderse y tolerarse mutuamente y mostrar más cuidado y amor puede fortalecer la relación entre marido y mujer. Cuidando a los familiares de ambas partes En esta época, los conflictos entre suegra y nuera ocurren con frecuencia, lo que afecta gravemente la relación entre marido y mujer. Los familiares de ambas partes deben respetarse mutuamente y resolver los conflictos juntos, sin recurrir a medidas extremas. El marido y la mujer deben tratar a los padres del otro como a sus propios padres, cuidarlos, amarlos y respetarlos. Manejar bien la relación familiar entre ambas partes para reducir la aparición de conflictos. Debemos respetar a nuestros mayores, hablar apropiadamente, no tener conflictos directos con nuestros mayores, reducir los problemas importantes a asuntos triviales, preocuparnos por la generación más joven y ser más tolerantes. Los familiares de ambas partes también deberían aprender a comunicarse con los jóvenes y no culparlos con las ideas de la generación mayor. Comunicación activa Mantener un matrimonio se basa en la comunicación. Nadie es perfecto. Ambas partes deben expresar activamente sus ideas. Si hay algún problema, indíquelo y resuélvalo juntos. De lo contrario, la acumulación de pequeñas cosas eventualmente estallará algún día, lo que fácilmente afectará la armonía de la relación entre marido y mujer.
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- ¿Cuándo se fundó Liverpool? Historia detallada del Liverpool Football Club de 1892 (1892 ~ 2004) John Houdin, un hombre de negocios común y corriente, más tarde se convirtió en alcalde de Liverpool. Su mayor contribución en la vida fue la fundación del club de fútbol más exitoso de la historia británica: el Liverpool Football Club. Anfield Road, entonces solo un terreno vacío en Anfield Road en Liverpool, perteneció al cervecero John Orrell y se convirtió en el símbolo del Liverpool Football Club. El Everton se fundó como club de Houlding y jugó en campo abierto en Anfield Road. Posteriormente, Houlding construyó gradas para el estadio. Pero en 1892, hubo una división dentro del equipo y un grupo llegó a Goodison Park en Stanley Park, Liverpool, para seguir jugando bajo el nombre de Everton Club. Hawking se quedó en Anfield y cambió su nombre por el de Liverpool Football Club. Hawkins nombró a John McKenna como primer entrenador del Liverpool Football Club. Al año siguiente, Houlding viajó a Escocia en busca de jugadores. Después de un año de preparación, McKenna decidió que era hora de unirse a la liga. El Liverpool ascendió a la Primera División en su primera temporada, pero permaneció a la sombra del Everton. Mucha gente no quiere ver a un grupo de jugadores del Everton jugar al fútbol. Aunque los jugadores del Liverpool trabajaron duro, un año después volvieron a descender a segunda división. McKenna prometió regresar a Primera División dentro de un año y, como resultado, regresaron a Primera División ganando nuevamente la Segunda División. Curiosamente, cuando el Liverpool participó por segunda vez en Primera División, consiguió el quinto puesto en la liga, por encima del Everton de la misma ciudad. De esta manera, los dos equipos del Liverpool iniciaron una contienda indefinida. El Liverpool ganó el primer campeonato de primera división en la historia del club en la temporada 1900-1901, pero descendió dos años después. Afortunadamente, al año siguiente, el equipo volvió a ganar su segundo campeonato de liga y regresó a la Clase A. Para agradecer a los aficionados por su apoyo, el Liverpool Club decidió construir una nueva tribuna, llamada |Spion Kop|, y luego vio el partido en esta tribuna oficial. Antes de la Primera Guerra Mundial, el Liverpool ganó dos títulos de liga. Pero desde entonces hasta la Segunda Guerra Mundial, el desempeño del Liverpool no fue muy bueno. En 1950, el Liverpool perdió ante el Arsenal en la final de la Copa FA y volvió a caer en la Serie B en la temporada 1953-1954. El Liverpool languideció durante los siguientes siete años. En 1959, después de que Zachary se hiciera cargo del Liverpool, el Liverpool pudo empezar a crear su propia era. En los primeros 12 meses de Zachary al mando, vendió 24 jugadores. De 1963 a 1964, el Liverpool ganó el sexto campeonato de liga superior en la historia del club. En 1965, el Liverpool derrotó al Leeds United en la Copa FA y ganó el primer título de la Copa FA en la historia del club. En la temporada 1965-1966, el Liverpool volvió a ganar el campeonato de liga. Siete años más tarde, desde la temporada 1972 hasta la temporada 1973, el Liverpool Football Club ganó la Copa de la UEFA por primera vez, y desde la temporada 1973 hasta la temporada 1974, ganó la Copa FA por segunda vez. Pero Zachary dimitió repentinamente como entrenador al comienzo de la temporada 1974-1975. Aunque ahora se desconocen los motivos, hay que rendir homenaje al que debería ser el mejor entrenador de la historia de los Reds. El asistente de Sackley, Pisley, mantuvo el impulso ascendente del Ejército Rojo después de asumir el mando, ganando el título de liga y la Copa de la UEFA al año siguiente. En la temporada 1976-1977, el Liverpool casi gana la Triple Corona porque ganó el campeonato de liga y la Copa de Europa ese año, pero desafortunadamente perdió ante el Manchester United 1-2 en la final de la Copa FA. Al año siguiente, el Liverpool volvió a ganar la Copa de Europa, convirtiéndose en el primer equipo en la historia de Inglaterra en volver a ganar la Copa de Europa. En los cinco años transcurridos entre 1975 y 1980, el Liverpool ganó cuatro títulos de liga, terminó segundo una vez y fue imbatible en Inglaterra. Al comenzar la década de 1980 más gloriosa, en 1981, el Liverpool ganó la Copa de la Liga por primera vez, derrotó al poderoso Real Madrid en la Copa de Campeones de Europa y ganó la Copa de Campeones de Europa por tercera vez. En ese momento, Peasley fue dado de baja con honores. En los 9 años que dirigió al Liverpool, ganó 6 veces el premio al entrenador local del año. También es una figura distinguida en la historia del Liverpool. Como nuevo entrenador del Liverpool, Fagan ciertamente espera continuar la gloria de los dos entrenadores anteriores, por lo que el Liverpool volvió a ganar la Triple Corona en la temporada 1983-1984. Sin embargo, pronto sobrevino el desastre.
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