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Palabras clave: planificación publicitaria, planificación publicitaria, top ten del mundo, detergente en polvo "Yaqian": "el tendedero más largo del mundo" Introducción del caso: con motivo de la llegada del año 2000, la empresa brasileña Procter & Gamble con el fin de abrir una nueva tienda en Boda, Río de Janeiro, Brasil Fogo Beach promociona el detergente en polvo "Ya Qian" y levanta el tendedero más largo del mundo. Este tendedero instalado en la playa de Bodafogo tiene una longitud total de 22.420,5 metros. En aquella época, el récord Guinness del tendedero más largo era de 18.000 metros. Este tendedero tiene 2.800 pilares de color rojo anaranjado y 32 cuerdas. Tiene 700 metros de largo y 5 mm de espesor. En este tendedero más largo del mundo se han secado más de 40.000 prendas blancas lavadas con detergente para ropa. Con el objetivo de recolectar ropa blanca para secar, lanzaron en Río de Janeiro la campaña "Dona Ropa Blanca". Por cada vestido blanco donado, recibirás una entrada para el "Carnaval del Milenio" que se celebrará en la Plaza Samba el 2 de junio de 2000. Comentarios: No es difícil pensar en un tendedero hecho de detergente en polvo, y tampoco es difícil pensar en tender el tendedero más largo del mundo en la hermosa costa. Lo más destacado de este plan es que está vinculado al "Carnaval del Milenio", que tiene un buen conocimiento del modo de vida brasileño e integra la pasión y la creatividad de los brasileños en el nacimiento de un nuevo disco y un evento de promoción comercial. 2. Coca-Cola y Citigroup - Caso "De la mano de Estados Unidos" Introducción: En la carretera fronteriza de Estados Unidos, Coca-Cola y Citigroup patrocinaron un acto espectacular: estadounidenses tomados de la mano. Comentario: Este es un caso de planificación que tuvo lugar a principios de los años 1980. Su imaginación, participación del consumidor objetivo y ejecución son asombrosas. El concepto clave de "Hand in Hand" es "conexión", que enfatiza la conexión entre personas o la relación entre marcas y clientes. 3. Noticias de la conferencia de ciencia y tecnología - Introducción al caso "Pingüinos derritiéndose": En una conferencia internacional sobre la "Capa de ozono atmosférica" ​​en el extranjero, el organizador de la conferencia colocó algunas esculturas de hielo de pingüinos en la carretera frente al lugar principal. Los pingüinos esculpidos en hielo se están derritiendo debido al sol. Ese día, aparecieron en las noticias locales y mundiales imágenes de "pingüinos derritiéndose" y noticias sobre la "capa de ozono atmosférica". Comentario: Hay demasiadas reuniones nacionales e internacionales en los noticieros de televisión todos los días. "Melting Penguin" es un referente de diseño excepcional. ¿Cómo encaja un tema abstracto en la comunicación de noticias? Simulemos el pensamiento de los planificadores de “El derretimiento de los pingüinos”: ¿Qué causa la fina capa de ozono? La temperatura sube. ¿Qué causa la alta temperatura? Los icebergs se derriten y el nivel del mar aumenta. Encuentre algo que hacer con los icebergs, el mar: los pingüinos le vienen a la mente fácilmente. Pero se necesita mucho talento para darse cuenta de que las esculturas de hielo de los pingüinos y las esculturas de hielo a ambos lados de la carretera que lleva al centro de conferencias se están derritiendo bajo la luz del sol. 4. Texas - Introducción del caso "105 sustitutos para fumar": En Texas, más de 100 niños usaron su imaginación en una pared común para ayudar a los adultos a imaginar 105 sustitutos para fumar, que eventualmente se convirtieron en una noticia mundial, háganoslo saber en Shanghai. Comentario: Cada año, en el Día Mundial Sin Tabaco, a menudo hay noticias en China que movilizan a 10.000 personas para firmar firmas en un lugar famoso. Esos niños de Texas avergonzaron a nuestros planificadores. No sé hasta dónde ni durante cuánto tiempo pueden difundirse las noticias sobre actividades antitabaco como las firmas, pero sé que las “105 cosas para reemplazar el tabaquismo” de Texas me lo hicieron entender en Shanghai. Años después, todavía hablo de ello. y considérelo como un muy buen producto planificado para promocionar. 5. Guía de servicios: introducción del caso "Chopin en Shanghai 2002": en junio de 2002, un estudiante llamado Pan de la Facultad de Economía de la Universidad de Fudan eligió el puente Waibaidu de Shanghai, el mercado de ropa de Xiangyang Road, la plaza de la torre Jinmao y el metro de Huaihai Middle Road. el piano en otros lugares. Comentario: En ese momento, me desempeñaba como planificador de la columna "Plan de fin de semana" del "Shenjiang Service Herald" bajo el seudónimo del Sr. Dongxi. Feiren Pan es estudiante de último año del Departamento de Economía y Gestión de la Universidad de Fudan. Ha estudiado piano durante 16 años. Tuve que renunciar a mi deseo de ser pianista en el Conservatorio de Música de Shanghai y fui admitido en la Universidad de Fudan para estudiar economía. Fue durante mis intercambios con la familia Panzi que comencé a comprender mejor a Chopin. En los 200 años posteriores a Chopin, aparecieron muchos pianistas famosos.
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Todo lo que puede pensar es en benevolencia, rectitud y moralidad. Sin embargo, China alguna vez tuvo una persona terrible, llena de benevolencia, justicia y moralidad. Esto no es sólo una imaginación, porque sus derechos no están restringidos, ni sólo quiere hacer cosas malas, sino hacerlas. ? 0? El juicio del Sr. Qin Hui es muy preciso y la hipocresía que ha causado a China durante miles de años es exactamente lo que parece. Lo aterrador por dentro y por fuera es que "las personas que están llenas de benevolencia, rectitud y moralidad están llenas de ladrones y prostitutas". Sin embargo, el Sr. Qin Hui no explicó por qué surgió la cultura social especial del "confucianismo" en la sociedad milenaria de China. , y luego formó un sistema político y cultural correspondiente. ? 0?De hecho, China ha seguido el estilo de vida del clan desde la antigüedad, y los herederos siguieron el llamado "sistema de abdicación" del confucianismo. Esta también era una forma en que China en la antigüedad recomendaba a los líderes de las alianzas tribales o a los emperadores que cedieran. a otros, es decir, cada Tribu se determina por mayoría de votos. Según la leyenda, cuando Yao era el líder de la alianza tribal, eligió a Shun como su sucesor en abril. Después de tres años de evaluación, Yao ayudó a Shun. Después de la muerte de Yao, Shun sucedió en el trono y pasó la prueba de control de inundaciones utilizando el mismo método, y Yu se convirtió en su sucesor. Después de que Yu ascendió al trono, fue designado heredero. Sin embargo, cuando murió joven, Boyi se convirtió en el heredero. Finalmente, la gente apoyó al hijo de Yu, Qi, como rey. Este es el sistema que utilizan las alianzas tribales para elegir líderes, lo que en la historia se llama "abdicación". Este sistema fue eficaz durante el período de las tribus primitivas, porque era un período de recolección tradicional, caza y civilización agrícola tradicional. La población era pequeña, el alcance de las actividades era limitado, el trabajo era simple y se basaba principalmente en la sangre. relaciones. Se puede decir que este "sistema de abdicación" fue el principal modelo gobernante en la humanidad temprana. A medida que la división del trabajo y la cooperación en la sociedad humana se volvieron cada vez más refinadas, el alcance de las actividades se hizo cada vez más amplio y las interacciones se volvieron cada vez más complejas. En la antigua Grecia, Occidente superó el "sistema de abdicación" con características de clan y. Luego lo cambió al sistema electoral. En aquella época, Atenas, en la antigua Grecia, se elegía principalmente mediante votos de 500 ciudades-estado miembros cada tres años. Se elegían diez cónsules, uno de los cuales era nombrado jefe administrativo. Este es el prototipo de una sociedad democrática moderna. En aquella época, el terreno de Europa era complejo y estaba dividido por el mar en pequeñas islas de diferentes tamaños. Las fuentes de población son complejas y sus actividades van desde la tierra hasta el mar. Es imposible tener un clima único y condiciones agrícolas estables a largo plazo como en China continental. Por lo tanto, en la antigua Grecia, los europeos comerciaron desde muy temprano para poder sobrevivir, lo que hizo más refinada la división del trabajo y la cooperación en la sociedad europea. Sin embargo, China ha tomado otro camino, que es un estilo de vida agrícola autosuficiente. La mejor forma de existencia para este modo es, naturalmente, la forma de existencia de la familia y la familia. Toda la sociedad está unida por lazos de sangre para formar familias, especialmente familias extensas. Cuando varias familias forman una tribu en un área determinada, y cuando varias tribus forman una tribu grande, debe haber un líder. El primer líder debe surgir de forma natural. ¿Qué pasa si es particularmente inteligente o físicamente fuerte, pero entonces? Naturalmente, surge la cuestión del sucesor. Este es el llamado sistema de abdicación de Yao, Shun, Yu y Qi en las primeras tribus de China. Según la leyenda china, este sistema de abdicación dura muy poco. De hecho, sólo se ha transmitido durante tres generaciones. Cuando llegó a la casa de Yu, no le pasó un apellido diferente, sino que se lo pasó a su hijo Qi según su propia relación de sangre, comenzando así una nueva dinastía "Xia". En realidad, estas son solo leyendas históricas y no hay datos históricos específicos que las prueben. Pero las leyendas históricas a menudo pueden explicar algunos problemas, al menos cómo entenderán esta sociedad las generaciones futuras. ? 0?Según el desarrollo de la sociedad humana, los humanos necesitan cada vez más la división del trabajo y la cooperación, y el intercambio mutuo de productos laborales conducirá inevitablemente a cambios en toda la sociedad. Sin embargo, China se detuvo allí. La razón es que Confucio, un sabio conocido por su conservadurismo, es conocido en el mundo por su estilo de vida que es "palabras sin hechos, fe y bondad". Además, siguió hablando de Yao, Shun, Yu, Tang, Wen, Wu, etc., hasta el punto de que "cada palabra debe llamarse Yao y Shun", lo que luego fue heredado por el sabio asiático Mencius. Sólo que "Mencius" no es un libro extenso, pero menciona al emperador Shun en más de 50 lugares.
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El tiempo lectivo para la preparación de material didáctico multimedia (imágenes, vídeos e información sobre el edificio CCTV) es de dos horas. La primera lección en el proceso de enseñanza. Crear situaciones para estimular el interés y exponer temas 1. Niños, ¿os gusta pintar? Al profesor le gusta dibujar tanto como a ti. Hoy quiero hacer un dibujo para los niños. Te dibujo, adivina lo que dibujé. (Pintura del tablero: Torre Central de Radio y Televisión de China) 2. El nombre de esta torre es Torre Central de Radio y Televisión de China (muestre la tarjeta con la palabra: Torre Central de Radio y Televisión) 3. Hoy el maestro lleva a todos a esta mágica Torre Central de Radio y Televisión (muestra material didáctico: vista completa de la Torre Central de Radio y Televisión) (en forma de conversación con los estudiantes para estimular el interés de los estudiantes en hablar; el maestro esbozó la Radio Central y La Torre de Televisión como una forma de aprender fisiología Para allanar el camino para comprender la torre redonda como una linterna de palacio. Muestre la vista panorámica de la Torre Central de Radio y Televisión y la tarjeta de palabras de la Torre Central de Radio y Televisión, para que los estudiantes puedan comprender. la Torre Central de Radio y Televisión en su conjunto 2. Lea el texto de forma independiente y sienta el texto completo 1. Requiere pronunciación correcta, sin palabras faltantes, sin palabras completas 2. Deje que los niños lean el texto con pinyin y dibujen. las palabras a reconocer Después de leer, explore rápidamente el texto y léalo. Luego marque el párrafo natural (6 párrafos naturales) 4. Lea el texto por nombre y otros estudiantes pensarán: ¿Qué tipo de torre es esta? Al leerlo, todos los estudiantes comprenden que la torre es alta, hermosa, interesante y mágica. El maestro escribe en la pizarra al mismo tiempo. Al leer el texto en múltiples niveles, podemos percibir el contenido del texto como un todo. ; capacitar conscientemente a los estudiantes para que memoricen las palabras que aprenderán en esta lección y mejorar la conciencia de los estudiantes sobre la alfabetización independiente (1) Introducción a los párrafos 1 y 2 para experimentar la "altura" de la torre 1. Lea libremente y cuente. lo que sabes después de leerlo. ¿Puedes intentar leerlo según tu propio entendimiento? El maestro también quiere intentarlo, ¿de acuerdo? (El maestro Fan lee) ¿Qué escuchaste? propia comprensión.) 5. Lean entre ellos en grupos. (2) Orientar la lectura del tercer párrafo para apreciar la "belleza" de la torre. 1. Lea libremente el tercer párrafo, busque la oración sobre Tammy, haga un dibujo con un pincel y léala nuevamente. 2. (El material didáctico reproduce imágenes sobre linternas de palacio) Deje que los estudiantes sientan intuitivamente la belleza de las linternas de palacio, es decir, la belleza de las "torres". 3. Orientación clave del profesor: La torre redonda es como una linterna de palacio, lo que permite a los estudiantes apreciar la “belleza” de la torre mientras leen. 4. Los alumnos practican la lectura (evaluación profesor-alumno) (3) Leer cooperativamente los párrafos 4 y 5 para saborear la "magia" y la "diversión" de la torre. Profesor: (El material didáctico muestra las ilustraciones del artículo) Compañeros, con una torre tan alta y hermosa, ¿qué dirán los niños y las madres en el artículo? Elige tu método de aprendizaje favorito en el grupo y léelo. 1. Aprendizaje cooperativo entre estudiantes. 2. Informe del estudiante, orientación clave del maestro: Mamá dijo que esta torre es muy mágica, ¿por qué? ¿Qué significa que podamos ver un mundo colorido? Pongámoslo en perspectiva en la vida real. 3. Guíe a los estudiantes para que lean en voz alta. Buscando un tono interrogativo, buscando un sentimiento mágico. Lea textos en una variedad de formas, promueva la lectura personalizada y proporcione una plataforma "paso a paso" para que los estudiantes aprendan de forma independiente, permitiéndoles ingresar fácilmente al estado y lograr el propósito de acumular un lenguaje internalizado. (4) Lectura de roles y recitación guiada (1) Practique la lectura del texto completo por rol. (2) Guíe a los estudiantes para que reciten el texto: Estudiantes, si un día podemos subir a esta mágica Torre Central de Radio y Televisión y recitar este hermoso texto mientras disfrutamos del hermoso paisaje de Beijing, esa sensación será inolvidable para ustedes. Entonces imaginemos la escena de subir a la Torre Central de Radio y Televisión de China. Los estudiantes que puedan memorizarlo de acuerdo con las indicaciones y los estudiantes que no puedan leerlo del libro. Esperemos con ansias el momento en que subamos a la Torre Central de Radio y Televisión de China. Los profesores utilizan un lenguaje inspirador para estimular el deseo de los estudiantes de leer y recitar, y los guían para que intenten recitar con la ayuda de sugerencias, a fin de acumular y utilizar el lenguaje.
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