Monedas antiguas de China con una larga historia¿Qué tipo de publicidad es una publicidad excelente? "Confesiones de un publicista" de David Ogilvy tiene tres puntos de vista: 1. La publicidad reconocida por los clientes es buena publicidad. 2. El punto de vista de Raymond Robiche: no sólo puede influir en las masas para que compren los productos que promociona, sino también hacer que las masas y la industria publicitaria lo recuerden como una obra maestra admirable. Por ejemplo, los cosméticos pueden comenzar con el tema de la salud y la belleza para que los clientes vean los beneficios del producto. Palabras clave: planificación publicitaria, planificación publicitaria, top ten del mundo, detergente en polvo "Yaqian": "el tendedero más largo del mundo" Introducción del caso: con motivo de la llegada del año 2000, la empresa brasileña Procter & Gamble con el fin de abrir una nueva tienda en Boda, Río de Janeiro, Brasil Fogo Beach promociona el detergente en polvo "Ya Qian" y levanta el tendedero más largo del mundo. Este tendedero instalado en la playa de Bodafogo tiene una longitud total de 22.420,5 metros. En aquella época, el récord Guinness del tendedero más largo era de 18.000 metros. Este tendedero tiene 2.800 pilares de color rojo anaranjado y 32 cuerdas. Tiene 700 metros de largo y 5 mm de espesor. En este tendedero más largo del mundo se han secado más de 40.000 prendas blancas lavadas con detergente para ropa. Con el objetivo de recolectar ropa blanca para secar, lanzaron en Río de Janeiro la campaña "Dona Ropa Blanca". Por cada vestido blanco donado, recibirás una entrada para el "Carnaval del Milenio" que se celebrará en la Plaza Samba el 2 de junio de 2000. Comentarios: No es difícil pensar en un tendedero hecho de detergente en polvo, y tampoco es difícil pensar en tender el tendedero más largo del mundo en la hermosa costa. Lo más destacado de este plan es que está vinculado al "Carnaval del Milenio", que tiene un buen conocimiento del modo de vida brasileño e integra la pasión y la creatividad de los brasileños en el nacimiento de un nuevo disco y un evento de promoción comercial. 2. Coca-Cola y Citigroup - Caso "De la mano de Estados Unidos" Introducción: En la carretera fronteriza de Estados Unidos, Coca-Cola y Citigroup patrocinaron un acto espectacular: estadounidenses tomados de la mano. Comentario: Este es un caso de planificación que tuvo lugar a principios de los años 1980. Su imaginación, participación del consumidor objetivo y ejecución son asombrosas. El concepto clave de "Hand in Hand" es "conexión", que enfatiza la conexión entre personas o la relación entre marcas y clientes. 3. Noticias de la conferencia de ciencia y tecnología - Introducción al caso "Pingüinos derritiéndose": En una conferencia internacional sobre la "Capa de ozono atmosférica" en el extranjero, el organizador de la conferencia colocó algunas esculturas de hielo de pingüinos en la carretera frente al lugar principal. Los pingüinos esculpidos en hielo se están derritiendo debido al sol. Ese día, aparecieron en las noticias locales y mundiales imágenes de "pingüinos derritiéndose" y noticias sobre la "capa de ozono atmosférica". Comentario: Hay demasiadas reuniones nacionales e internacionales en los noticieros de televisión todos los días. "Melting Penguin" es un referente de diseño excepcional. ¿Cómo encaja un tema abstracto en la comunicación de noticias? Simulemos el pensamiento de los planificadores de “El derretimiento de los pingüinos”: ¿Qué causa la fina capa de ozono? La temperatura sube. ¿Qué causa la alta temperatura? Los icebergs se derriten y el nivel del mar aumenta. Encuentre algo que hacer con los icebergs, el mar: los pingüinos le vienen a la mente fácilmente. Pero se necesita mucho talento para darse cuenta de que las esculturas de hielo de los pingüinos y las esculturas de hielo a ambos lados de la carretera que lleva al centro de conferencias se están derritiendo bajo la luz del sol. 4. Texas - Introducción del caso "105 sustitutos para fumar": En Texas, más de 100 niños usaron su imaginación en una pared común para ayudar a los adultos a imaginar 105 sustitutos para fumar, que eventualmente se convirtieron en una noticia mundial, háganoslo saber en Shanghai. Comentario: Cada año, en el Día Mundial Sin Tabaco, a menudo hay noticias en China que movilizan a 10.000 personas para firmar firmas en un lugar famoso. Esos niños de Texas avergonzaron a nuestros planificadores. No sé hasta dónde ni durante cuánto tiempo pueden difundirse las noticias sobre actividades antitabaco como las firmas, pero sé que las “105 cosas para reemplazar el tabaquismo” de Texas me lo hicieron entender en Shanghai. Años después, todavía hablo de ello. y considérelo como un muy buen producto planificado para promocionar. 5. Guía de servicios: introducción del caso "Chopin en Shanghai 2002": en junio de 2002, un estudiante llamado Pan de la Facultad de Economía de la Universidad de Fudan eligió el puente Waibaidu de Shanghai, el mercado de ropa de Xiangyang Road, la plaza de la torre Jinmao y el metro de Huaihai Middle Road. el piano en otros lugares. Comentario: En ese momento, me desempeñaba como planificador de la columna "Plan de fin de semana" del "Shenjiang Service Herald" bajo el seudónimo del Sr. Dongxi. Feiren Pan es estudiante de último año del Departamento de Economía y Gestión de la Universidad de Fudan. Ha estudiado piano durante 16 años. Tuve que renunciar a mi deseo de ser pianista en el Conservatorio de Música de Shanghai y fui admitido en la Universidad de Fudan para estudiar economía. Fue durante mis intercambios con la familia Panzi que comencé a comprender mejor a Chopin. En los 200 años posteriores a Chopin, aparecieron muchos pianistas famosos.
Por ejemplo, el Chopin del Mediterráneo, el Chopin de los jóvenes comunistas, el Chopin del relojero, el Chopin de la mediana edad y el Chopin de París. China también tiene dos pianistas famosos que han interpretado a Chopin: Fu Lei de Shanghai y Di Yun de Shenzhen, pero en 2002 no había ningún Chopin en Shanghai. La columna "Plan de fin de semana" del "Shenjiang Service Herald" determinó que Pan tenía un sueño: realizar un concierto de piano personal. La sutileza del plan es que puede representar la selección de cuatro ubicaciones en Shanghai en 2002. ——El Puente Wailu que representa el antiguo Shanghai, el mercado de ropa en desarrollo de Xiangyang, la Torre Jin Mao, que ocupa el tercer lugar en el mundo en logros comerciales en Shanghai, y la elegante Huaihai Road en Shanghai. El repertorio de Chopin fue determinado por Pan, un estudiante relativamente profesional. Tocar el piano en vivo durante 15 minutos en cada lugar. Posteriormente, el proceso de esta actividad se publicó en la columna "Plan de fin de semana" del "Shenjiang Service Herald" y se transmitió por Phoenix Satellite TV. 6. Francia - Caso de celebración del Día Nacional Introducción: El 14 de julio de cierto año, el pueblo francés "pasó" su Día Nacional de la siguiente manera: todos se reunieron en la carretera nacional en el eje central de Francia, trayendo su propia comida y champán y preparación Organizamos nuestras mesas y sillas, nos alineamos a lo largo de la carretera y celebramos una cena. Comentario: La celebración del Día Nacional es una celebración nacional, ¿hasta dónde puede llegar nuestra imaginación? ¿Cuán profundamente comprometidos pueden estar nuestros ciudadanos? El Día Nacional requiere la participación de todo el pueblo, y lo más difícil en la planificación es cómo participar. La romántica planificación francesa nos dice que además de ver la fiesta por televisión y además del control del tráfico, todas las personas realmente pueden participar en las celebraciones nacionales. 7. Moneda Jin Quan: caso de la gran historia de China Introducción: En enero de 2002, Quan Coin Company publicó "La gran historia de China", que estaba compuesta por 272 monedas antiguas auténticas. Este libro utiliza monedas para conectar los 3.000 años de historia de la civilización china desde la dinastía Yin Shang hasta la República de China, reflejando las condiciones políticas, económicas, culturales, militares, científicas y tecnológicas de cada período histórico. Hay monedas antiguas raras, monedas de cobre anteriores a Qin y Chu, monedas de cuchillo, monedas de tela y dinero, así como misteriosas monedas Xixia y monedas de oro raras. La colección está dividida en 4 volúmenes. La caja exterior está grabada con nanmu dorado. Ha sido certificada ante notario y 2.000 copias están agotadas en China. Comentario: Puedes mirar la historia de China de esta manera. Este es un plan de producto nuevo muy reflexivo. Aquellos que pueden recibir tales obsequios incluyen: funcionarios y socios. Si no está relacionado con restricciones de reliquias culturales, creo que pueden convertirse en obsequios nacionales y también pueden convertirse en obsequios para jefes de estado extranjeros o bolsas de valores de fama mundial. Estoy obsesionado con la planificación de su concepto de desarrollo de productos: monedas antiguas + libros de historia + lectores reflexivos y conocedores del estatus. Los planificadores ya conocen bien las necesidades psicológicas de los consumidores objetivo. ocho. Introducción al caso del programa de televisión japonés "Super Change" de China Phoenix TV's Millennium Journey PK: Millennium Journey: a partir de septiembre de 1999, Hong Kong Phoenix TV duró más de 4 meses, abarcó más de 40.000 kilómetros y llevó a los espectadores a visitar 20 países. Cuatro civilizaciones antiguas. y cuna de tres religiones. Exploremos y descifremos la evolución, ascenso y caída de las civilizaciones antiguas... más de 100 días de reportajes continuos, cuatro fiestas, dos reportajes, cinco episodios del programa de entrevistas "Enfrentando la Verdad", 13 episodios de documentales, innumerables seriales periodísticos , y el seguimiento de Internet, etc. , constituye un proyecto sistemático de comunicación televisiva y ha logrado índices de audiencia e influencia de marca muy altos. Comentario: En términos de planificación creativa para los medios televisivos, tomé una decisión difícil entre la planificación de eventos del "Millennium Journey" de Phoenix TV y el programa de televisión japonés "Super Change". Abandonar el "Super Cambio" ayudará a mejorar la creatividad de todo el pueblo y, al mismo tiempo, también hará que todo el pueblo se sienta poseído. Los buenos artículos se escriben con los pies, la buena planificación se piensa con los pies y las buenas columnas se hacen rodar con ruedas de coche. "La historia del río Yangtze" nos obsesionó durante mucho tiempo con el lugar de nacimiento de la civilización del río Yangtze. Lo más destacado de "Millennium Journey" es el programa clave lanzado en el momento crítico. Una buena planificación no sólo incluye el contenido, sino que también debe dominar la intensidad y el momento. 9. Ejército de EE. UU. - Introducción al caso "Poker Wanted": ¡La lucha de 2003 fue creativa! Un joven impresor estadounidense creó un "Poker Wanted" y envió sus planes por correo electrónico al ejército. Inesperadamente eficaz, el plan fue aprobado por el mando militar estadounidense al día siguiente. A continuación, se enviaron por correo millones de avisos de "se busca" a soldados estadounidenses en Irak. Los soldados aprendieron rápidamente los nombres, cargos oficiales y el aspecto de los altos funcionarios iraquíes en sus juegos de tiempo libre, lo que sentó las bases para la operación de captura. La creatividad única y el efecto sensacional de "Poker Wanted" han dejado una profunda impresión en personas de todo el mundo. Comentarios: Tengo una baraja de cartas como esta en la mano, parece una idea excelente. Lo bueno de este plan es que este "plan" vino de un trabajador de una imprenta. Lo que importa para el éxito de un programa es la visión de los “pagadores”.