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Análisis de estrategias de marketing ecológico empresarial
Resumen: El artículo explica el concepto de marketing ecológico, analiza las características del marketing ecológico y detalla las importancia del marketing verde, propuso la estrategia de desarrollar el marketing verde, es decir, productos verdes, precios verdes, canales verdes y promociones verdes, para lograr el desarrollo sostenible de las empresas.
Palabras clave: marketing corporativo, marketing verde, estrategia de marketing verde
En los últimos años, con la mejora del nivel económico y el despertar de la conciencia de los consumidores sobre el consumo verde, cada vez más empresas Al reconocer que para sobrevivir y desarrollarnos en un mercado ferozmente competitivo, debemos encontrar un nuevo concepto de marketing que oriente las actividades de marketing corporativo, surgió el marketing ecológico.
1. Concepto de Marketing Verde
Los consumidores se dan cuenta de que la degradación ambiental ha afectado su calidad de vida, su estilo de vida e incluso la supervivencia y el desarrollo de las generaciones futuras, y exigen que las empresas asuman responsabilidades sociales. , la producción y venta de productos verdes y menos dañinos para el medio ambiente han dado lugar al concepto de consumo verde. El marketing ecológico está impulsado por el concepto de consumo ecológico. Las empresas adoptan el concepto de protección del medio ambiente como filosofía empresarial, la cultura ecológica como concepto de valor, el consumo ecológico de los consumidores como punto de partida y se esfuerzan por cumplir con las estrategias de marketing de los consumidores. 'Necesidades de consumo verde. Requiere que las empresas lleven a cabo actividades de marketing. Buscar unificar los intereses de los consumidores, las empresas, la sociedad y la ecología. Es necesario satisfacer las necesidades de los consumidores y lograr los objetivos corporativos. También debemos prestar plena atención al equilibrio ecológico natural. El núcleo es seleccionar y determinar estrategias de marketing mix de acuerdo con la protección del medio ambiente y los principios ecológicos.
2. Características del Marketing Verde
El marketing verde es una actividad de marketing verde que tiene como principales características la protección del medio ambiente y el retorno a la naturaleza. Sus principales características son:
1. Promover la concientización sobre el consumo ecológico
El núcleo del marketing ecológico es promover la concientización sobre el consumo ecológico y concienciar a los consumidores sobre el uso de productos ecológicos y la adopción de estilos de vida ecológicos. No sólo puede mejorar su propia calidad de vida y salud. También puede mejorar el entorno ecológico y dejar riqueza para el desarrollo sostenible a las generaciones futuras. Al mismo tiempo que se cultiva la conciencia de los consumidores sobre el consumo ecológico. Cultivar un mercado verde maduro.
2. Implementar estrategias de promoción ecológica
Debido a que el marketing ecológico ha planteado requisitos de protección ambiental para las empresas, las estrategias de promoción de las empresas han experimentado cambios importantes. El enfoque de las actividades de marketing corporativo ha cambiado de la pura búsqueda del crecimiento de las ganancias en el mundo. pasado. Cambiar para centrarse en la protección ecológica y ambiental en las actividades de marketing y promover el desarrollo coordinado de la economía y la ecología. Cuando las empresas realizan promociones, se centran en promover el valor de uso, el valor social y el valor ambiental de los productos verdes.
3. Adopción de señales verdes
En el período de desarrollo del mercado verde, el uso de señales verdes es una característica importante del marketing verde. Poner etiquetas verdes en los productos de la empresa facilita que los consumidores identifiquen productos verdes y consuman productos verdes, proteja los intereses de las empresas que producen productos verdes y proteja los derechos e intereses legítimos de los consumidores. Al mismo tiempo, crea presión en el mercado. sobre empresas que producen productos no ecológicos, lo cual es beneficioso para que el mercado ecológico madure lo antes posible.
4. Cultivar la cultura verde
El desarrollo del marketing verde ha promovido la construcción de una cultura verde corporativa, y la cultura verde se ha convertido en el contenido central de la cultura corporativa. En la construcción de una cultura verde se integran los objetivos corporativos y los objetivos ambientales, y los conceptos de marketing corporativo se integran con los conceptos ecológicos. Dentro de la empresa, es necesario cultivar los conceptos ecológicos de los empleados, establecer un sistema de gestión ecológico y formar una atmósfera cultural ecológica en la que todos tengan conceptos ecológicos y todos promuevan conceptos ecológicos.
3. La importancia del marketing verde
1. El marketing verde puede promover la implementación de estrategias de desarrollo social sostenible
La estrategia de desarrollo sostenible significa que el desarrollo social y económico debe coordinarse con el entorno natural y el entorno social para garantizar un círculo virtuoso de desarrollo social, económico y ambiental. Para proteger los recursos naturales y el medio ambiente de nuestro país, el gobierno continúa mejorando las leyes y regulaciones de protección ambiental, mejorando el entorno de aplicación de la ley, mejorando las tecnologías y métodos de monitoreo ambiental y aumentando las sanciones por comportamientos que dañan el medio ambiente. El precio de la contaminación del medio ambiente Al mismo tiempo, la voz de los grupos sociales para proteger el medio ambiente es cada vez más fuerte. Las empresas ya no pueden desperdiciar recursos y contaminar el medio ambiente sin restricciones para mantener su supervivencia y desarrollo como antes.
Esto obliga a las empresas a combinar la supervivencia humana, la sociedad y el desarrollo sostenible de las empresas, y a utilizar los recursos naturales limitados y el entorno de vida en las actividades económicas para mejorar el bienestar social humano y mejorar la implementación de estrategias de desarrollo sostenible de la sociedad.
2. El marketing ecológico favorece el funcionamiento internacional de las empresas
Proteger el planeta en el que viven los seres humanos se ha convertido en el sentido común de los gobiernos responsables de varios países. En el comercio internacional, con el fin de proteger la salud física y mental de nuestros ciudadanos. Para alentar a las empresas a desarrollar y producir productos que sean beneficiosos para la protección ambiental, los gobiernos de todo el mundo han formulado estándares ecológicos estrictos, estipulando que cualquier producto sin certificación ecológica tiene estrictamente prohibido ingresar a la proporción 1:3. De esta forma, los productos que no hayan obtenido la certificación verde quedan estrictamente restringidos en el mercado internacional y excluidos del mercado internacional. Las empresas chinas sólo pueden desarrollar activamente productos ecológicos y luchar por obtener marcas de certificación ecológicas internacionales. Sólo mediante la realización integral de actividades de marketing ecológico podremos derribar las "barreras verdes". Ampliar las exportaciones de productos y la participación en el mercado internacional y promover la operación internacional de las empresas.
3. el mercado y la expansión de la cuota de mercado
Con el desarrollo de la economía y el aumento del nivel de ingresos de las personas, el concepto de consumo de los consumidores ha cambiado de la pura búsqueda del disfrute cuantitativo a una mejora, además, de la calidad; Ha aumentado la conciencia sobre la protección del medio ambiente, la gente se da cuenta de que el consumo excesivo de recursos naturales y la contaminación del medio ambiente profundizarán el desastre del ecosistema terrestre y pondrán en peligro la supervivencia humana. En respuesta a los cambios en el mercado de consumo, las empresas deben cambiar sus conceptos comerciales y. llevar a cabo una producción verde. Una estrategia de marketing verde centrada en el consumo verde y la protección del medio ambiente puede proporcionar a los consumidores productos verdes, ampliar la participación de mercado y mejorar la competitividad de la empresa en el mercado.
4. dar forma a la cultura verde
La civilización verde persigue una nueva civilización de supervivencia y desarrollo armoniosos entre el medio ambiente y los seres humanos. A través de actividades de marketing verde, se puede coordinar la relación entre las empresas, el medio ambiente y el desarrollo social y se puede lograr el desarrollo económico. logrado no sólo puede satisfacer las necesidades de las personas contemporáneas, sino que tampoco representa una amenaza para la supervivencia y el desarrollo de las generaciones futuras, y promueve el progreso de la civilización social. La cultura corporativa verde enfatiza la mejora de la tierra y el medio ambiente en el que vivimos. los esfuerzos conjuntos de todos. Y todos asumen la responsabilidad y actúan, tiene una rica connotación y una gran vitalidad.
5. El marketing ecológico puede construir una imagen ecológica y obtener ventajas competitivas únicas.
En la actualidad, A medida que la competencia en el mercado se vuelve cada vez más feroz y la protección del medio ambiente se vuelve cada vez más importante, si las empresas quieren destacarse entre la competencia, el marketing ecológico, el establecimiento de una imagen corporativa ecológica y la obtención de ventajas competitivas únicas son una forma para que las empresas adopten tecnologías ecológicas y desarrollen productos ecológicos Incorporar el concepto de protección ambiental en las actividades de producción y operación, y prestar atención al medio ambiente desde todos los aspectos, como la selección de la tecnología de producción, la construcción de equipos, el diseño de productos, el uso de materias primas, la formulación de procesos de producción, establecimiento de métodos de embalaje y eliminación de residuos. La protección puede tener en cuenta la relación entre las necesidades de los consumidores, los intereses corporativos y la protección del medio ambiente, a fin de ganar el apoyo del gobierno y el favor de los consumidores, estableciendo así una buena imagen corporativa y. obteniendo una ventaja competitiva.
6 El marketing ecológico puede mejorar la eficiencia del uso de recursos y los beneficios corporativos
Dado que las actividades de marketing ecológico de las empresas siempre están estrechamente relacionadas con el ahorro de recursos y energía, mejorar. eficiencia en la utilización de recursos y prestando atención a la protección del medio ambiente, el proceso de marketing verde es Las empresas se esfuerzan por mejorar la tasa de utilización de recursos y energía y reducir la contaminación ambiental tanto como sea posible para lograr un desarrollo sostenible y una gestión intensiva. de buena calidad, seguirán siendo preferidos por los consumidores incluso si tienen un precio más alto que productos similares. Aunque el marketing ecológico aumenta la inversión necesaria en protección ambiental de las empresas, también aporta considerables beneficios económicos y sociales a las empresas. >4. Estrategias de las empresas para implementar el marketing verde
El marketing verde se convertirá en La tendencia del marketing en el siglo XXI juega un papel decisivo en el desarrollo sostenible de las empresas. Las empresas modernas quieren afianzarse y desarrollarse con más fuerza en la feroz competencia del mercado. En el proceso empresarial se deben adoptar una serie de estrategias efectivas de marketing ecológico.
1. Estrategia de producto ecológico
Con la mejora del nivel de vida de las personas, la conciencia ambiental ha aumentado. Los conceptos de consumo de las personas también han sufrido importantes cambios a la hora de comprar. Prestar más atención a los beneficios de las empresas y sus productos para la protección del medio ambiente y su propia salud. Bajo la dirección de este concepto, se favorecen mucho los productos ecológicos.
(1) Diseño ecológico.
El diseño ecológico se refiere al departamento de investigación y desarrollo de productos de una empresa. Al desarrollar productos de acuerdo con las necesidades del mercado de consumo, primero debe identificar si las necesidades de los consumidores son ecológicas y, en segundo lugar, si causarán daño al medio ambiente natural. Se deben tener en cuenta los riesgos que causará el producto durante el proceso de producción y consumo. Qué daño causará al medio ambiente natural, estos daños se considerarán plenamente al diseñar los productos y la contaminación ambiental se reducirá al mínimo en el diseño. proceso. Incluso si la contaminación no se puede erradicar por completo, se deben tener en cuenta las medidas de control de la contaminación después de consumir el producto y el diseño del producto debe basarse en conceptos de protección ambiental.
(2) Producción verde. La producción verde se refiere al uso de equipos no contaminantes y tecnologías no contaminantes en el proceso de producción de productos para reducir el consumo de recursos y reducir la contaminación ambiental y la contaminación de los productos. Hacer que el producto sea propicio para proteger la salud física y mental de los consumidores durante el proceso de consumo. Reducir la contaminación y los daños al medio ambiente
(3) Embalajes ecológicos Los embalajes ecológicos pueden ahorrar recursos. Reducir el desperdicio. Envases fáciles de reciclar o regenerar tras su uso, fáciles de degradar de forma natural y que no contaminen el medio ambiente. Esto requiere que las empresas no sólo se esfuercen por reducir los costos de embalaje en el proceso de embalaje de productos, sino que también consideren el grado de contaminación ambiental causada por los residuos de embalaje para investigar, desarrollar y utilizar continuamente nuevos materiales de embalaje ecológicos para explorar una nueva forma de "embalaje ecológico". ". Es propicio para romper las barreras verdes que el nuevo proteccionismo comercial ha creado para nuestro país a través de los envases
(4) Marca verde. La marca verde se refiere a una marca confirmada y emitida por departamentos gubernamentales o una agencia de certificación autorizada de acuerdo con los estándares de certificación de productos ecológicos pertinentes. Los productos de la empresa se confirman como productos ecológicos y, tras colocar el logotipo verde, obtienen un "pase" para entrar en el mercado ecológico. Su valor ha aumentado considerablemente, pero hay que señalarlo. Los productos ecológicos deben ser genuinos, de lo contrario dañarán la imagen de la empresa y afectarán a su desarrollo sostenible.
2. Estrategia de precio verde
En el mercado verde inmaduro y el período de inversión en el mercado de productos verdes, el costo de producción será mayor que el de productos tradicionales similares. Debido a que los costos de protección ambiental de los productos están incluidos en el costo de los productos ecológicos, incluyen principalmente los siguientes aspectos.
(1) Gastos de investigación y desarrollo pagados para aumentar o mejorar las funciones de protección ambiental en el desarrollo de productos.
(2) En la fabricación de productos, el coste del proceso se incrementa debido al desarrollo de productos no contaminantes ni nocivos para el medio ambiente y el cuerpo humano.
(3) Posible aumento de costes de recursos por el uso de nuevas materias primas y excipientes verdes
(4) Posible aumento de costes de gestión y gastos de venta por la implementación de tecnologías verdes marketing
El aumento de los costes ecológicos se reflejará inevitablemente en los precios de los productos ecológicos. Esto da como resultado precios más altos para los productos ecológicos. Sin embargo, el mercado verde aún está inmaduro. Los productos verdes deben implementar una estrategia de precios altos para diferenciarlos de los productos no verdes. porque. El nivel de precios afecta el juicio de los consumidores sobre la calidad del producto a medida que madura el mercado verde. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología y la mejora de la división del trabajo en la sociedad verde, el costo de los productos verdes disminuirá gradualmente y los precios de los productos verdes tenderán a ser estables. Al fijar los precios de los productos verdes, las empresas deben considerarlo. Por un lado, los factores de coste y, por otro, también deben prestar atención a la creciente concienciación de la gente sobre la mejora del consumo ecológico. Con el aumento de los ingresos económicos, los conceptos de consumo también han cambiado. Pase de una preocupación excesiva por los precios de los productos a una preocupación por su propia salud y la protección del medio ambiente. entonces. Un buen número de consumidores también pueden aceptar precios verdes más altos, compensando los costos verdes excesivos y obteniendo ganancias verdes.