Plantilla de carta de planificación de proyecto de investigación de mercado
Para permitir que la empresa preste un mejor servicio a los clientes, aumente las ventas de la empresa, aumente la participación de mercado, * * * mejore la gestión corporativa y los sistemas de la empresa, y haga la empresa Este estudio de mercado se lleva a cabo especialmente para garantizar que la calidad del producto, las especificaciones del producto, la entrega y los servicios cumplan con los requisitos del cliente. Esta investigación de mercado se centrará en tres áreas: hospitales, clínicas y farmacias.
2. Objeto de la investigación
1. Proporcionar bases objetivas para el plan de planificación de la operación de medicamentos genéricos.
2. Proporcionar una base objetiva para ampliar las ventas de productos y agentes y aumentar la cuota de mercado.
3. Proporcionar una base para la introducción de las variedades terminales más vendidas.
Específicamente:
(1) Comprender la situación del mercado de medicamentos genéricos en el área de Xinyu.
(2) Comprender los principales competidores de Xinyu, sus estrategias publicitarias y de ventas.
(3) Comprender las opiniones y hábitos sobre medicamentos de los clientes finales en el área de Xinyu.
(4) Comprender las opiniones y requisitos de los clientes que han cooperado con el área de Xinyu y las razones por las que los clientes que aún no han cooperado con nosotros aún no han cooperado.
(5) Comprender la implementación de la integración rural en el área de Xinyu.
(6) Entender la posibilidad de alianza de compra y venta de farmacias y franquicia de farmacias.
3. Contenidos del estudio de mercado
(1) Centro de salud
1. Implementar la integración rural.
2. Proporción y volumen de ventas de medicamentos esenciales.
3. Principales canales de compra, volumen medio de compra mensual, etc.
(2) Clínica (centro de salud)
1. Principales canales de compra y situación de rebajas.
2. Volumen de compras mensuales, variedades populares y hábitos de medicación.
3. Competidores, estrategias publicitarias y estrategias de ventas de los competidores.
4. Las opiniones y requisitos de los clientes que han cooperado con nosotros y las razones por las que no hemos cooperado con los clientes que aún no han cooperado.
5. ¿Cuáles son los principales factores que afectan la cooperación y la cantidad?
(3) Farmacias
1. La viabilidad de la alianza de compra y venta de farmacias.
2. La viabilidad de la franquicia de farmacia.
3. Principales canales de compra, rebajas, competidores, estrategias publicitarias de los competidores y estrategias de ventas.
4. La viabilidad del suministro directo de la empresa en función del precio de compra y del método de distribución del vendedor.
En cuarto lugar, los métodos de investigación de mercado
El método principal son las entrevistas, complementadas con cuestionarios.
Procedimientos y disposiciones de investigación de mercado del verbo (abreviatura de verbo)
Fase 1: Formular el plan de investigación de mercado (6 de junio)
Fase 2: Fase de implementación del plan ( 6 de junio al 6 de junio).
La tercera fase: investigación y análisis (10 de junio al 11 de junio)
La cuarta fase: fase de solicitud (11 de junio al 13 de junio).
Presupuesto del verbo intransitivo
1. El coste de enviar un coche es de unos 150 yuanes al día.
2. Los gastos de alimentación son de 30 yuanes por persona y día.
3. Otros gastos cuestan alrededor de 50 yuanes por día.
Modelo de planificación de proyectos de investigación de mercado (2) 1. Introducción
Con el desarrollo de la tecnología de redes y los cambios en los conceptos de consumo de las personas, cada vez más personas optan por comprar sus necesidades a través de Internet. algo. Para comprender la situación de las compras en línea de los estudiantes universitarios en este campus y sus opiniones sobre las compras en línea, se realizó esta encuesta.
2. Propósito del estudio
A través de esta encuesta, tenemos una comprensión preliminar de la situación de las compras en línea de los estudiantes universitarios de nuestra escuela y sus opiniones sobre las compras en línea. Al mismo tiempo, a través de los esfuerzos prácticos y conjuntos de los miembros de nuestro equipo, podemos mejorar la capacidad práctica de los miembros del equipo y su capacidad para comunicarse con extraños.
En tercer lugar, el contenido y el alcance de la encuesta
1. Comprender la cognición y el consumo de compras en línea de los estudiantes universitarios.
2. Investigar y analizar los principales factores y canales de consumo que inciden en las compras online de los estudiantes universitarios.
3. Investigar y analizar los factores que afectan sus ventas, como el precio, el empaque y la promoción.
IV.Principios y métodos de investigación
1. Utilizar el método de encuesta por cuestionario:
Diseñar un cuestionario sobre la información requerida en la encuesta y realizarlo cara a cara. -Método de entrevistas cara a cara para recopilar la información requerida en la encuesta de los encuestados. El número de cuestionarios se fijó inicialmente en 150. El contenido de cada cuestionario fue estandarizado y unificado, y el proceso de investigación fue estrictamente supervisado. Después de la investigación, los cuestionarios fueron revisados cuidadosamente y se descartaron los cuestionarios válidos.
2. Proceso de la encuesta:
Los entrevistadores llevarán el cuestionario al lugar de la muestra y realizarán entrevistas aleatorias con los entrevistados que cumplan con los requisitos para garantizar que los resultados de la entrevista sean verdaderos y válidos. . Durante la entrevista, no se le permite dar ninguna pista al entrevistador ni otras palabras o acciones que cambien su intención original. Sea cálido y cortés con el entrevistador.
3. Entrada y análisis de datos de encuestas:
Organizar y elaborar estadísticas preliminares sobre la información de los cuestionarios válidos. Después de las estadísticas, analice los datos en detalle y forme un informe escrito.
Verbo (abreviatura de verbo) avance y presupuesto de la investigación
1. Avance de la investigación:
(1), primera etapa: determinación del plan general.
(2) Segunda etapa: estudio preliminar de mercado.
(3) La tercera etapa: etapa de planificación.
Hacer un plan
Aprobar el plan
Confirmar el plan de modificación
(4) La cuarta etapa: Etapa de diseño del cuestionario.
Diseño del cuestionario
Confirmación de ajuste del cuestionario
Impresión del cuestionario
(5) Quinta etapa: etapa de implementación de la encuesta.
Realizar encuesta por cuestionario
(6) La sexta etapa: etapa de procesamiento y análisis de datos.
Estadísticas
Análisis de datos
(7) La séptima etapa: etapa de formación de informes.
Escribir un informe
2. Presupuesto:
Coste de impresión del cuestionario: 150×0, 20 yuanes = 30.000 yuanes.
Tarifa de impresión del informe de investigación: se estima en 10,00 yuanes.
Modelo de planificación de proyectos de investigación de mercado (3) 1. Introducción
El mercado de equipos de fitness es uno de los mercados de bienes de consumo emergentes en los últimos dos años, especialmente las máquinas de swing. Según las previsiones macro, la curva de crecimiento de este mercado sigue una tendencia ascendente.
Para cooperar con la máquina oscilante "Sanlai" de Beijing para ingresar al mercado de Beijing, evaluar el entorno de marketing de la máquina oscilante y formular las estrategias de publicidad y marketing correspondientes, es necesario realizar una investigación de mercado sobre equipos de fitness en Beijing con antelación.
Esta investigación de mercado se centrará en los tres puntos de apoyo de la planificación del triángulo de oro: consumidores, mercado y competidores.
2. Propósito de la investigación
1. Proporcionar una base objetiva para planificar las actividades publicitarias de los productos que ingresan al mercado de Beijing.
2. Proporcionar una base objetiva para las ventas de este producto.
Específicamente:
(1) Comprender la situación del mercado de máquinas de columpio en Beijing.
(2) Comprender los datos demográficos de los consumidores en Beijing y calcular la capacidad del mercado y el potencial de las máquinas oscilantes.
(3) Comprender las opiniones y hábitos de los consumidores de Beijing sobre el consumo de equipos de fitness.
(4) Comprender la situación de los consumidores que han comprado máquinas de columpio en Beijing.
(5) Comprender las estrategias publicitarias y de ventas de la competencia.
3. Contenidos de la investigación de mercado
(1) Consumidores
1. Estadísticas de consumo (edad, sexo, ingresos, nivel educativo, composición familiar)
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2. Patrones de consumo de equipos de fitness por parte de los consumidores (métodos de fitness, gastos de fitness, hábitos de fitness, opiniones sobre fitness, etc.)
3. dónde comprar, criterios de compra, forma de pago, etc.)
4. Descripción del equipo de fitness ideal del consumidor.
5. Reacción de los consumidores ante la publicidad de productos de equipos de fitness.
(2) Mercado
1. Tipos, marcas y ventas de equipos de fitness en Beijing
2. Demanda de los consumidores y poder adquisitivo de Beijing.
3. Evaluación del potencial del mercado de Beijing.
4. Canales de venta de equipos de fitness en Beijing.
(3) Competidores
1. ¿Qué marcas, orígenes y precios de equipos de fitness, máquinas de swing están disponibles en Beijing?
2. Estado de ventas de las máquinas de columpio existentes en el mercado
3. Descripción de los principales compradores de las distintas marcas y modelos de máquinas de columpio.
4. Estrategias publicitarias y de ventas de la competencia.
Cuatro. Objetos de encuesta y muestreo
Debido a que las máquinas de columpio son un producto emergente, la mayoría de ellas en el mercado de Beijing son marcas importadas, de alta gama y de alto precio, pero aún no han ingresado a la clase trabajadora, y el Los compradores son todos de altos ingresos. Por lo tanto, al determinar los consumidores objetivo, debemos centrarnos en los consumidores objetivo.
La composición y el muestreo de los encuestados son los siguientes:
Consumidores: 300 hogares, de los cuales 50 son aquellos con un ingreso mensual de más de 3.000 yuanes.
Concesionarios: 20, incluidos 6 grandes centros comerciales integrales.
4 centros comerciales integrales de tamaño mediano
4 tiendas especializadas en equipos de fitness.
Existen 4 tipos de material deportivo en la tienda especializada.
2 Centro Comercial Integral Pequeño
Requisitos de muestra del consumidor:
1. Ninguno de los miembros de la familia trabaja en una unidad de producción o distribución de equipos de fitness.
2. Ningún familiar trabaja en empresas de investigación de mercados.
3. Ningún miembro de la familia trabaja en una agencia de publicidad.
4. Ningún miembro de la familia ha recibido estudios de mercado y pruebas de productos similares en los últimos seis meses.
Método de investigación de mercado del verbo (abreviatura de verbo)
Centrarse en las entrevistas:
Visitas a domicilio
Visitas al punto de venta
Requisitos del entrevistador:
1. La apariencia debe ser ordenada y elegante.
2. Ser educado, cordial y entusiasta, y tener la capacidad de captar el ambiente de la conversación.
3. Después de una formación especial en investigación de mercados, buena calidad profesional.
4. Experiencia en investigación de mercado y entrevistas.
5. Tener espíritu de trabajo serio, responsable, positivo y entusiasmo profesional.
Procedimientos y disposiciones de investigación de mercado de verbos intransitivos
La primera etapa: investigación de mercado preliminar
La segunda etapa: etapa de planificación
Hacer una Plan de 2 días
Aprobar el plan de 2 días
Confirmar el plan revisado de 1 día
La tercera etapa: etapa de encuesta por cuestionario
Diseño del cuestionario de 2 días
Ajuste y confirmación del cuestionario de 2 días
El cuestionario se imprimió durante 3 días.
La cuarta fase: fase de implementación
Capacitación de entrevistadores de 2 días
Implementación de 10 días
La quinta fase: investigación y análisis
Ingreso y procesamiento de datos durante 2 días
Investigación y análisis de datos durante 2 días
Fase 6: Fase de presentación de informes
Redacción de informes 2 días
La impresión del informe demora 2 días
La encuesta se realizó el cuarto día después de finalizar el plan y el cuestionario.
Siete. Presupuesto (omitido)
Lo recomiendo ampliamente.