La aplicación de imágenes de Año Nuevo en la publicidad moderna
En la puerta de la antigua casa, un par de elementos pictóricos tradicionales: Qin Qiong y Yuchi Jingde, dos El dios de la puerta, delineado con los elementos tradicionales de las imágenes de Año Nuevo de la ciudad de Zhuxian, sostiene un frasco en la mano, su cara está roja, su cabeza está gacha y todas sus armas de limpieza han caído al suelo. Hay dos líneas de palabras escritas en el medio de la tradicional puerta de píxeles: Aunque el vino es bueno, no seas codicioso. A simple vista se puede ver que se trata de aconsejar a la gente que beba de forma saludable. Entre tantos anuncios exteriores, ¿por qué puede llamar la atención a la vez? Esto radica en la creatividad única de los diseñadores publicitarios. Este anuncio utiliza inteligentemente la cultura tradicional de mi país como material básico para personificar las costumbres tradicionales de la Fiesta de la Primavera, protagonista de las imágenes de Año Nuevo que todo hogar debe pegar en un cartel plano. Beben demasiado y les resulta difícil incluso hacerse cargo de las tareas del hogar. Este anuncio es divertido y bien intencionado, y hace que la gente piense profundamente después de reír.
Elementos gráficos tradicionales Ahora estamos en una era de información muy concurrida, y están surgiendo sin cesar varios canales de transmisión de información para elementos gráficos tradicionales. Elementos pictóricos tradicionales Sin embargo, miles de anuncios a veces dejan a la gente ciega y sorda ante los elementos pictóricos tradicionales como medio para presentar bienes, servicios y entretenimiento al público. ¿Cómo podemos hacer que los anuncios destaquen entre la enorme cantidad de información y dejar que los elementos tradicionales de la imagen atraigan la atención del público? El carácter es un factor indispensable. El arte del diseño publicitario moderno se encuentra todavía en un nivel relativamente alto en Occidente, y la mayoría de los anuncios nacionales son más o menos imitados. Los elementos de moda utilizan elementos de imagen tradicionales comunes, que son difíciles de mostrar sus características. Elementos pictóricos tradicionales Algunos anunciantes creativos en China se dieron cuenta de que los elementos pictóricos tradicionales siempre se imitaban a sí mismos y comenzaron a recurrir a la bonanza de la cultura tradicional con una historia de cinco mil años. Los elementos iconográficos tradicionales son nacionales y personales. Elementos tradicionales Casi todas las obras del famoso diseñador de Hong Kong Jin Daiqiang utilizan elementos tradicionales. Los elementos tradicionales de la imagen, como el logotipo "Kong Qianfang" del Banco de China, son simples y claros, lo que permite que la gente los entienda de un vistazo. Estos elementos puramente nacionales han hecho que sus obras ganen frecuentemente premios en exposiciones internacionales. Los diseñadores de nuestra provincia también han comenzado sus propias exploraciones en el uso de elementos tradicionales para crear diseños personalizados y han logrado ciertos resultados. El cartel publicitario "Diseño y arte/Ideología/Distinción" diseñado por estudiantes de la Facultad de Ciencia y Tecnología de la Universidad de Nanchang hace pleno uso del elemento tradicional de la caligrafía y combina perfectamente elementos tradicionales con conceptos de diseño modernos. Ganó la medalla de plata en. el Concurso Nacional de Diseño Publicitario para Estudiantes Universitarios del año pasado.
La aplicación de elementos tradicionales en el diseño publicitario se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
La aplicación de las artes gráficas y plásticas tradicionales chinas en el diseño. La simplicidad e inocencia de las imágenes grabadas en madera de Año Nuevo, la simplicidad y la abstracción de los títeres de sombras y el corte de papel, y la exageración y deformación del maquillaje facial de la Ópera de Pekín pueden convertirse en nuestros elementos de diseño, añadiendo una capa de acumulación a la connotación del diseño. trabajar. Las máscaras rotas de la Ópera de Pekín se utilizan en lugares donde se rompen los corazones, simbolizando la quintaesencia nacional rota que late como sangre, golpea los corazones de las personas y expresa la seriedad que debe protegerse y transmitirse. Mire el toque de rojo chino en el sobre rojo de Año Nuevo y el sonajero que tocaban los niños en el pasado, que transmiten un fuerte sentimiento chino y un nudo chino inseparable.
Utilizar caracteres chinos tradicionales como punto de entrada para la publicidad. En las obras de arte tradicional china, la organización y aplicación de las líneas ha alcanzado un nivel artístico muy alto. La búsqueda de texturas de líneas y avances en las imágenes de líneas a menudo logran buenos resultados a través de aplicaciones innovadoras en el campo del diseño. Las dos obras "Diseño y Arte/Significado/Diferencia" y "Sueño de Hogar y País" expresan claramente una profunda comprensión de la cultura y el arte chinos. Los diseñadores han formado su propio y rico estilo oriental al captar con precisión la esencia del arte chino, como por ejemplo. caligrafía en tinta. El estilo de expresión cultural integra perfectamente la cultura y el arte nacionales tradicionales en conceptos de diseño modernos. Basándose en las técnicas de composición de las obras de arte tradicionales chinas, "dejar un espacio en blanco", "ocultar el reino", "crear impulso" y "crear peligro" hacen que la obra tenga una concepción artística profunda y un regusto interminable. "Los lugares dispersos se pueden utilizar para caligrafía y pintura, pero los lugares densos no". Los pintores chinos suelen utilizar estas dos frases para enfatizar el contraste entre densidad y realidad, con el fin de oponerse al fenómeno de la igualdad de trato y la enumeración. Un buen cartel publicitario gráfico no sólo debe enamorar a la gente a primera vista, sino también enamorarse a primera vista, sentirse atraída por él, mirar a su alrededor y dejar una profunda impresión. Los diseñadores suelen utilizar las técnicas artísticas de "usar menos y usar más" y "de un lado a otro" para reproducir la realidad desde un determinado aspecto de la vida. En el diseño publicitario gráfico chino, son comunes los métodos de composición tradicionales como el movimiento y la quietud, la escasez y la densidad, la diversidad y la unidad, la respuesta invitado-anfitrión, la virtualidad y la realidad, el contraste vertical y horizontal, el blanco y negro, la superposición y el entrelazado.
Además, los antiguos patrones de bronce, los relieves de piedra, los sellos de piedra, especialmente las pinturas chinas, utilizaron hábilmente la originalidad del fondo blanco, la relación áspera y audaz en blanco y negro entre el corte de papel popular y la tela azul, y la densa y dispersa Todas las ilustraciones grabadas en madera de la dinastía Ming se han aplicado al plano bidimensional en la composición del diseño publicitario.
Los elementos de diseño tradicional chino son paisajes únicos y valiosos activos de la cultura oriental. Tiene una amplia gama de temas, ricas connotaciones, diversas formas y una larga historia, y es insustituible por otras formas de arte. En el mundo del arte brilla con el encanto único de la cultura oriental. Por supuesto, herencia no significa rigidez. No hay salida si simplemente buscamos "tomar prestado" en diseño sin innovar. Esta obra se basa en la comprensión de las expresiones artísticas tradicionales y transforma, refina y utiliza elementos tradicionales para hacerlos más contemporáneos.