¿Qué es el entorno macro?
El macroentorno de marketing se refiere a los factores externos que crean oportunidades de marketing y amenazas ambientales para las empresas. Estos factores incluyen principalmente el entorno demográfico, el entorno económico, el entorno natural, el entorno tecnológico, el entorno legal y el entorno social y cultural. Estas importantes fuerzas sociales son variables que escapan al control de las empresas.
Primero, el entorno poblacional: La población es el primer elemento del mercado. El número de personas determina directamente el tamaño del mercado y la capacidad potencial. El género, la edad, el origen étnico, el estado civil, la ocupación y la distribución de residencia de la población también tienen un profundo impacto en la estructura del mercado, afectando así las actividades de marketing de las empresas. Las empresas deben prestar atención a la investigación sobre el entorno demográfico, prestar mucha atención a las características de la población y sus tendencias de desarrollo, y ajustar las estrategias de marketing de manera oportuna para adaptarse a los cambios en el entorno demográfico.
Segundo entorno económico: Es el principal factor ambiental que afecta las actividades de marketing corporativo. Incluye factores de ingresos, gastos de consumo, estructura industrial, tasa de crecimiento económico, oferta monetaria, tasas de interés bancarias, gastos gubernamentales y otros factores. , entre los cuales los factores de ingreso y la estructura del consumo tienen un mayor impacto en las actividades de marketing corporativo.
En tercer lugar, entorno legal y político: es un factor macroambiental importante que afecta el marketing corporativo, incluido el entorno político y el entorno legal. El entorno político guía la dirección de las actividades de marketing corporativo y el entorno legal estipula el código de conducta para las actividades comerciales corporativas. La política y el derecho están interconectados y ambos afectan y desempeñan un papel en las actividades de marketing de las empresas.