¿Por qué a los jóvenes les gusta cada vez más hablar de historia?
El "Tesoro Nacional" de Douban, con una puntuación de 9,5, ha descubierto el valor comunicativo de estas reliquias históricas, que es diferente de los programas anteriores de búsqueda de tesoros o de interpretación histórica dirigidos a audiencias de mediana edad y mayores. Este es un espectáculo que ha estado inundado de bombardeos.
"Tesoro Nacional" es un programa de exploración cultural con sello oficial producido por CCTV, con un cartel de invitados de lujo. Una colección sin precedentes de los más importantes en la industria de los museos: se ha presentado la orientación in situ de los curadores de nueve museos nacionales y se ha invitado a Zhang Guoli, quien dirigió "Let's Go", a actuar como narrador; 001. Cada número presenta a tres celebridades guardianes del tesoro nacional para contar la historia del tesoro nacional en los tiempos antiguos y modernos. Una vez finalizado el proceso de la historia, se emite un sello al tutor y se lee el juramento de tutela. Este programa también es muy competitivo. Cada museo regalará tres tesoros nacionales y sólo uno podrá incluirse en la exposición especial de tesoros nacionales. A lo largo de la emisión del programa, los espectadores podrán votar de forma interactiva a través de los canales oficiales de CCTV para decidir si quedarse o quedarse.
Producido por CCTV, programas de exploración cultural, curadores de museos, celebridades guardianas de tesoros nacionales y votación de la audiencia, se suponía que era un programa serio de búsqueda de tesoros, pero "accidentalmente" se convirtió en un programa posterior a los años 90 y La segunda orgía de un usuario de ópera posterior a la década de 2000. No solo ganó la popularidad de "nuevos ídolos" como Qianlong, sino que también provocó una pelea feroz entre los fanáticos de Yongzheng y Qianlong en Weibo.
Comentar los distintos niveles de polvo de dragón común.
El estilo del museo ha cambiado mucho. ¿Cómo llevó el Tesoro Nacional a esta segunda borrachera?
"Qué apertura tan genial. A primera vista, somos un programa joven. ¿Qué tan jóvenes somos? Son cinco mil años". Esta es la primera aparición del comentarista de 001, Zhang Guoli, en el programa "National Treasure". Una frase. Desde el principio, líneas y tonos contrastantes traicionan toda la máquina para atraer a un público más joven.
Para cumplir la promesa de su juventud y deshacerse de la imagen fría y anticuada del museo, Guobao eligió Bilibili como su plataforma de transmisión clave. No solo se actualiza antes que otros sitios web de videos, el productor jefe Yu Lei también hizo un comentario exclusivo sobre Bilibili. El blog oficial de CCTV también informó la buena noticia tan pronto como se emitió el programa, logrando el pequeño objetivo de verlo en Bilibili. El efecto de comunicación de Bilibili no cumplió con la intención del equipo del programa. Los dos programas que se emiten actualmente acumulan más de 600 páginas de comentarios y han sido vistos más de 2 millones de veces.
Una carta personal del productor jefe de la sección de comentarios de Bilibili.
Un impulso aún mayor para la publicidad es el aluvión mágico producido por los espectadores de Bilibili: “La estética de la granja del pródigo Qianlong”, “Otros te piden que selle la inscripción”, “Barato y barato (Yue Wang Goujian ) Espada)", "La sombra de ojos turquesa es tan hermosa", "Nombres reales de varios jarrones vidriados". Estas interpretaciones bidimensionales del contenido del programa han permitido que el programa se vuelva a difundir en redes sociales como Weibo y WeChat, y desencadenaron acalorados debates.
Con un gran jarrón de porcelana con un lazo, probablemente soy una princesita en el fondo.
Estas interpretaciones también son diferentes de la anterior dependencia unilateral de YY en la audiencia. Estas interpretaciones bidimensionales de "granja" fueron expuestas por el equipo del programa. En el primer episodio del programa, mientras contaba la historia de Qianlong ordenando la cocción de "varios jarrones vidriados" conocidos como la "Madre de la porcelana", Zhang Guoli expuso accidentalmente a la familia campesina de Qianlong mientras conversaba con el artista invitado Wang Kai.
Durante el proceso de producción del programa, "National Treasure" también estuvo muy familiarizado con Stem, dio suficientes consejos sobre escenografía, efectos especiales, música, etc., y recibió llamadas locas de fanáticos del 2D. Al contar la historia de Qianlong, la luz de fondo del escenario mostraba la imagen de Qianlong en la portada de la novela en línea, que era un hechizo maligno de Jack Su. Duan Yihong asumió la tarea de proteger la Espada Goujian del Rey Yue en el Museo Provincial de Hubei e implantó una gran cantidad de efectos especiales secundarios, que los internautas apodaron la "Espada asesina de dragones" en los dos programas que se han transmitido. También hay una gran cantidad de Wang Jiansan, Xuanyuan Sword, Legend. La audiencia cargó la antigua música de fondo en juegos como "The Sword of Sword" en NetEase Cloud Music para su difusión secundaria.
El segundo efecto especial convirtió la espada de Gou Jian en un sello, y Duan Yihong fue ridiculizado por los internautas como "como un cazador de tesoros".
En el fondo de la hermosa danza, la imagen de Jack Su surgió vívidamente en Internet.
La ambientación de la trama de viajes en el tiempo también es muy secundaria. En el programa, cada guardián famoso debe contar la historia pasada del tesoro nacional a través de una historia ficticia razonable y agregando elementos en línea como viajes en el tiempo y quejas. Por ejemplo, al contar la historia de la orden de despedir a la madre de porcelana, el programa comenzó con "Qianlong Dreaming" e introdujo los discursos oficiales de Wang Xizhi y Huang. Están llenos de opiniones sobre los maravillosos hábitos estéticos de Qianlong, como cubrir la obra con un sello y docenas de inscripciones, y también tienen una red de líneas: "¿Quieres hacer una botella así? ¿Lo sabe tu familia?" En el proceso, las quejas de Yongzheng se introducen a través de la refutación de Qianlong. Aquí, Yongzheng, Wang Xizhi y Huang expresaron su insatisfacción con la estética de Qianlong, y el disgusto tridimensional surgió de esto, lo que también profundizó la impresión de la audiencia sobre la estética de "granja" de Qianlong.
El legendario sonido envolvente tridimensional DISS
A pesar de tantos nuevos intentos, para ganar popularidad, "National Treasure" también ha adoptado un enfoque más cauteloso, invitando a Wang Kai, Liu Tao, Li Chen y otras celebridades que están en línea con el posicionamiento del programa y son populares servirán como guardianes de las celebridades. Qianlong interpretado por Wang Kai realmente atrajo al público joven. Muchos espectadores dijeron que prestaron atención a Wang Kai por primera vez.
Sin embargo, Wang Kai, que tiene una caja de risa mágica, aún perdió ante la versión de Qianlong de celebridad de Internet. Después de que Meng Yanyongzheng atrajera a una gran cantidad de fanáticos, su hijo Qianlong también se convirtió en el rey emergente del tráfico de la Ciudad Prohibida. Nuevamente se han descubierto imágenes sobre la contradicción estética entre padre e hijo y se han difundido en las redes sociales.
Los internautas crean ilustraciones del conflicto estético entre padre e hijo.
Basado en el modelo abierto bidimensional, durante el proceso de visualización del programa, la audiencia nacida en los años 90 y 2000 no solo participó en la interacción y se comunicó activamente, sino que también se preocupó por el resultado posterior del programa. el programa. Por ejemplo, cuando el Dr. Jiang Xudong del Museo Provincial de Hubei estaba realizando un análisis del material de la espada de Gou Jian, algunos internautas anunciaron en el bombardeo que escribirían "La historia de las galletas del espíritu de la espada y el doctor". En el proceso de mostrar Porceina Ma, Qianlong interpretado por Wang Kai todavía tenía muchos espectadores que decían que querían hacer un cómic personalizado para Porcelain Ma, lo que podría traer nueva inspiración al programa y crear una nueva jugabilidad.
Los amigos que estén familiarizados con la Ciudad Prohibida pueden ver que la popularidad del "nuevo ídolo" Qianlong es muy similar a la de Ming Chengzu Zhu Di. Todos utilizan los canales online para darle nueva vitalidad y despertar el interés de los jóvenes.
Las últimas vacaciones de verano, el pequeño anuncio de H5 "Cruzando la Ciudad Prohibida para verte", una colaboración entre la Ciudad Prohibida y Tencent, llegó a la pantalla en WeChat Moments. En el pequeño anuncio, Judy bailaba hip-hop, se tomaba selfies fuera del palacio, publicaba en WeChat Moments y atraía elogios de todas las partes, y también interactuaba en el grupo QQ. Además, en los últimos años, los emoticones GIF de personajes históricos de la Ciudad Prohibida se han difundido en las redes sociales. Los personajes históricos se han convertido en imágenes grupales para mostrar su ternura, y los jóvenes los han colocado como fondos de pantalla de teléfonos móviles para su difusión secundaria. , como Yongzheng se hace pasar por un sí, se convierte en un girasol y la tarjeta de identificación moderna de Zhu Youjian.
Sonriendo al girasol, Yongzheng dijo que sí.
El impulsor de estos "nuevos ídolos" es Shan Jixiang, director del Museo del Palacio. Después de hacerse cargo de la Ciudad Prohibida en 2012, Shan Jixiang comenzó a cambiar los métodos de comunicación anticuados de la Ciudad Prohibida, haciendo que la Ciudad Prohibida nunca volviera al camino de las celebridades de Internet.
En primer lugar, da ejemplo y se convierte en una celebridad de Internet. En muchos discursos y entrevistas, Shan Jixiang utilizó su propio lenguaje y un gran conocimiento de Internet para promover la Ciudad Prohibida.
Al presentar a todos la experiencia de gestión de museos, dijo: "Dejemos que los líderes vean las cosas malas y dejen que el sentido de responsabilidad de los líderes surja espontáneamente, lo que nos resolverá muchos problemas. Ha sido un éxito". muchas veces"; al comprar La noche en que regresó a "Yan", escribió lo siguiente: "Regresar a la patria es una gran alegría, pero es demasiado caro para permitírselo". Con el fin de promover los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida, comenzó a defender un estilo de vida al estilo de la Ciudad Prohibida. Por ejemplo, pedimos a todos que compren un paraguas todos los años. Estas divertidas palabras hicieron que su imagen arraigara tan profundamente en los corazones de la gente que cuando abrió el tesoro nacional y vio aparecer a Shan Jixiang, el público le gritó: "Lo he logrado muchas veces".
Prohibido City Online Celebrity Road ha estado estratégicamente diseñada durante mucho tiempo. En 2010, la Ciudad Prohibida comenzó a experimentar con operaciones de comercio electrónico.
Sin embargo, debido a la publicidad convencional, el producto no tenía características y no causó sensación en ese momento. Desde 2013, Shan Jixiang ha establecido un nuevo equipo de medios responsable de la promoción del Museo del Palacio, que cubre Weibo, WeChat, APP, cuentas de Instagram, así como canales en línea como la tienda insignia de Taobao y la tienda insignia cultural y creativa del Museo del Palacio.
En los dos años comprendidos entre 2013 y 2015, la Ciudad Prohibida lanzó cinco aplicaciones, incluida "Yin? Beauty Pictures". La Ciudad Prohibida Taobao eligió la categoría de apreciación de reliquias culturales en la que es bueno y la pantalla de belleza. está a tu alcance Esta aplicación El número de descargas superó las 200.000 en las dos semanas posteriores a su lanzamiento y también ganó el Premio a la aplicación destacada de 2013. La aplicación Auspicious de Forbidden City agrega más experiencia interactiva y diversión para que el público cree sus propios animales auspiciosos. compártelas. Fue seleccionada como la mejor aplicación en la App Store en junio. Store 2065 438 04 selecciona excelentes aplicaciones y cuentas de Instagram The Daily Forbidden City, lanzada en 2015, realiza una difusión de información ligera y diaria. > El blog oficial Taobao de la Ciudad Prohibida es responsable de la mayoría de las "bromas" de los internautas. Utilice artículos como "Todos los Mary Sues suman una mujer", "Quién se atreve a insultarme", "¿Cómo puedo?". die" y otros artículos para atraer a los internautas a reenviar espontáneamente la promoción, actualizar la información del producto de vez en cuando y responder a los comentarios de compra de los consumidores.
La cobertura omnicanal y la comunicación social divertida están atrayendo a los visitantes de la Ciudad Prohibida. comercio electrónico, y la tasa de conversión de usuarios es extremadamente alta. Los datos oficiales muestran que en 2016, los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida generaron ingresos de mil millones. El número de productos creados alcanzó los 9.170 y ha cruzado al mundo. industrias de belleza, moda y alimentación, y también ha desarrollado industrias de entretenimiento como turismo, juegos y emoticonos. Esto ha hecho que el comercio minorista de la Ciudad Prohibida se vuelva popular entre los 860.000 consumidores jóvenes y los 17.600 fanáticos de las tiendas insignia de Taobao.
Las jóvenes decoran sus álamos con cinta explosiva de la Ciudad Prohibida
El mayor significado de estos intentos de comercialización es atraer a los jóvenes a prestar atención a la cultura nacional y la artesanía tradicional.
En "Tesoro Nacional", Feng Haitao, profesor de la Academia Central de Bellas Artes, reveló a la audiencia el proceso de creación de "Miles de Millas de Ríos y Montañas", incluida la producción de preciosos pigmentos minerales como la turquesa. Es sorprendente: se necesitan 20 días para moler la pintura durante 8 horas al día para lograr el nivel de precisión requerido por el artista, Qingtang, una tienda de Taobao que se especializa en vender el mismo tipo de pintura, también comenzó a hacerlo. atraer la atención del público.
El marketing sofisticado es popular y el éxito del negocio del comercio electrónico es solo un fenómeno superficial. La popularidad de la Ciudad Prohibida y los tesoros nacionales en Internet se debe a su comunicación efectiva de los intereses del país. historia, cultura y artesanía, y estos son la generación joven actual.