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Durante mucho tiempo, la locura de los selfies ha plagado el entorno social, llevando a muchas personas a perseguir sin cesar su imagen personal perfecta y difundirla alocadamente en las plataformas sociales. En el flujo masivo de información, los selfies son siempre el foco visual.
Cada vez son más los jóvenes de la Generación Z que se disgustan con los selfies exquisitos y con lucir momentos destacados en las redes sociales. Vogue Business afirmó que estos usuarios creen que el software social no sólo debería existir para tomar selfies y aumentar la atención, sino que también debería buscar interacciones más reales entre las personas.
En mayo de este año, una aplicación social llamada Poparazzi encabezó la App Store de Apple en 24 países el mismo día. Menos de una semana después de su lanzamiento, estaba valorado en más de 100 millones de dólares, y Benchmark Capital (uno de los primeros inversores en INS, Twitter y Snap) invirtió 20 millones de dólares en Poparazzi.
Fuente de la imagen: Paparazzi
Similar a Dispo, Poparazzi ha sido etiquetado como “estilo anti-INS” y “estilo anti-celebridad de Internet”, y muchas de sus características son Los usuarios son animado a registrar la verdad. Aunque el software basado en compartir fotos se actualiza con frecuencia, el funcionamiento poco convencional de Poparazzi es muy destacado, por lo que ha ganado un gran número de Generación Z que quiere deshacerse del control de las redes sociales tradicionales.
1.¿Qué tiene de especial Poparazzi? La palabra Poparazzi puede verse como una combinación de pop y paparazzi. Los pops son como el sonido simulado del obturador al tomar fotografías, y paparazzi se traduce como "paparazzi" en chino. Entonces, ¿qué experiencia tendrás cuando tus amigos se conviertan en "paparazzi"*?
Fuente de la imagen: Paparazzi
1. Oposición a la ansiedad por la apariencia. Desde el punto de vista de la lógica del producto, los paparazzi “protegen” la cámara frontal del usuario. De esta forma, la silueta de la vida sólo puede captarse a través de la cámara trasera de otra persona. Quizás muchas personas no puedan aceptar que se publiquen sus fotos intactas, pero esta novedosa idea es también la característica principal de los paparazzi, ya que permite a los usuarios tomarse menos selfies y eliminar la ansiedad de mostrar "momentos perfectos" en las redes sociales.
Fuente de la imagen: Paparazzi
La función de edición de fotografías es muy común en el software social. Por ejemplo, Ins puede admitir la superposición de filtros de belleza y efectos especiales faciales, y Snap proporcionará una biblioteca de filtros, pero los usuarios de Poparazzi no pueden editar imágenes ni copiarlas, y solo pueden hacer coincidir una expresión como máximo.
Abra la página de búsqueda de Paparazi, podrá ver que el contenido publicado por los usuarios son escenas reales y condiciones reales, por lo que no tiene que preocuparse por si las fotos se ven bien.
En comparación con la edición de fotografías demasiado refinada o incluso el comportamiento falso, Poparazzi aboga por convertir la creatividad en una acción social y alentar a los usuarios a encontrar su verdadero yo. De hecho, es para ayudar a todos a deshacerse de la ansiedad por la apariencia.
2. Oponerse a Poparazzi, una red social centrada en selfies y redacción de textos inspiradores para clases de baile para niños. Reduce la influencia personal de los usuarios en muchas funciones y evita las redes sociales para clases de baile para niños centradas en selfies y redacción de textos inspiradores. Desde la perspectiva de las necesidades de los usuarios, compartir en Internet a menudo proviene de dos aspectos: el primero es ganar un sentido de presencia compartiendo y el segundo es socializar compartiendo. Muchas plataformas sociales se centran en estos dos puntos, pero Poparazzi no.
Fuente de la imagen: Paparazzi
Si quieres conocer a otras personas en Poparazzi, su página de inicio personal no tendrá varios selfies cóncavos, solo sus fotos, así como información sobre sus visitas. y ganancias, no existe ningún proceso rutinario de me gusta y comentarios. Aunque la función de etiquetado no es nueva, el enfoque de Poparazzi es que al publicar una imagen, los usuarios deben etiquetar al menos a un amigo.
Creo que mucha gente quiere expandir su influencia social a través de plataformas sociales, pero luego esto se ha convertido en un mal hábito en la cultura social. Todo el mundo tiene más miedo de los fans y de los gustos, y poco a poco se pierde a sí mismo.
Poparazzi fomenta la creación de contenido y hace que los usuarios se sientan cómodos entre sí de una manera que resiste las interacciones sociales centradas en el individuo.
2. ¿Por qué Poparazzi ganó popularidad en un corto período de tiempo? Como software social que solo permite compartir fotos, ¿por qué Poparazzi ha ganado tanta atención en un corto período de tiempo?
1. Publicidad temprana, promoción, drenaje de tráfico y mayor exposición. Poparazzi puede atraer a un gran número de fans para que descarguen online, pero es inseparable de una estrategia de marketing completa. Para obtener la máxima exposición, lo promocionamos en Douyin tres meses antes de su lanzamiento, produjimos videos que redujeron el tráfico para coordinarlos con operaciones rápidas de fisión e invitamos a celebridades de Internet a promocionarlo, atrayendo a jóvenes a seguir su ejemplo.
En la cuenta poparazziapp de Douyin, las visualizaciones totales de los vídeos publicados en febrero alcanzaron las 14.400. El estilo del vídeo parece estar dirigido a la Generación Z. En uno de los vídeos más populares, una chica hace muecas a la cámara y analiza tres razones por las que Poparazzi se convertirá en el próximo software social de peso, y por qué mucha gente desinstalará Instagram, y luego muchos imitadores de vídeos lo difundirán a gran escala.
Fuente de la imagen: Douyin
2. Posicionamiento preciso del grupo objetivo. Además de ser calentado por los medios, el diseño del producto de Poparazzi también ha sido cuidadosamente diseñado. Después de abrir el software, aparecerá un video corto, se puede cambiar rápidamente un grupo de fotos dinámicas y el sonido del obturador, el ritmo de la música y la vibración del teléfono seguirán el ritmo, brindando intuitivamente a los usuarios una sensación moderna, fresca y juvenil.
Al registrarse, se pedirá a los usuarios que introduzcan su número de teléfono móvil y deberán invitar a tres amigos para completar el registro. Además, a menudo aparecen mensajes para invitar a amigos durante el uso, lo que también le da a este producto sus propios atributos sociales de fisión natural.
Fuente de la imagen: plataforma social compartida de @sara
Además, Poparazzi se conecta a Snap a través de un botón incorporado, lo que permite a los usuarios reenviar a otras plataformas. El fundador de Snap dijo una vez que Snap cubre actualmente al 90% de las personas de entre 13 y 24 años en los Estados Unidos, Australia, el Reino Unido, Francia y los Países Bajos. Este es obviamente el principal grupo objetivo de Poparazzi.
3. Satisfacer las necesidades de la Generación Z y despertar emociones* * *A medida que la cultura del selfie se ha ido integrando en la vida social, las funciones de las imágenes p en Internet han sido diversas durante mucho tiempo. Muchos estudios han demostrado que los selfies también lo han hecho. un impacto destructivo en la psicología de los jóvenes. Aunque puede brindar una sensación de frescura a los usuarios, la desviación a largo plazo de la realidad los hará sentir vacíos. Al mismo tiempo, la obsesión por la autoimagen y la atención a los comentarios de otras personas también los hará sentir agotados.
El diseño inverso de Poparazzi, anti-selfie, limita en gran medida la capacidad práctica de los entusiastas de las selfies. Esto también muestra que la experiencia social que persigue la Generación Z se ha ido desplazando gradualmente del software social para crear una imagen personal perfecta. La búsqueda de la autenticidad.
En resumen, Poparazzi se está convirtiendo en un lugar de encuentro para que los jóvenes se enfrenten a la "verdad", y sus operaciones poco convencionales también han abierto un mayor espacio de desarrollo de productos. Las trayectorias sociales requieren una fuerte innovación. Aunque Poparazzi ha atraído mucha atención con su juego social único, el futuro todavía depende de cómo abrirse paso en el mercado del tráfico.
Referencia de contenido:
omr "Poparazzi: vuelo de prueba, Tiktok y pedido anticipado envían instantáneamente la aplicación a la cima"
Silicon Rabbit Competition "Hay sin imagen p. Sin me gusta, este producto social acabará con Instagram”
Los materiales y las imágenes de este artículo provienen todos de Internet.
Autor: Shi Qu, cuenta oficial de WeChat: Shi Qu Research Institute (ID: Social Touch 2020)
Este artículo fue publicado originalmente por @側崿崿崿Está prohibida la reimpresión sin permiso .
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