Libros relacionados con la investigación y la previsión de mercados.
Basado en las características de la educación vocacional superior en mi país, este libro presenta de manera integral los conocimientos y métodos básicos de investigación y pronóstico de mercado. Este libro cultiva activamente las habilidades operativas de los estudiantes y los requisitos de trabajo práctico, enfocándose en el análisis de redacción, experimentos, diseño de cuestionarios, muestreo, etc. , así como métodos de pronóstico como métodos expertos, análisis de series temporales y análisis causal. Al mismo tiempo, de acuerdo con los requisitos generales de la práctica de investigación y previsión de mercado, se introducen las características, principios y procedimientos del trabajo relacionado. Cada capítulo va acompañado de ejercicios de reflexión.
Este libro se puede utilizar como material didáctico para estudiantes de administración y como referencia para gerentes relevantes.
Catálogo de la biblioteca
1 Introducción
1.1 Introducción a la investigación de mercado
1.2 Introducción a la previsión de mercado
Pensamiento Ejercicio
2 Tipos y métodos de investigación de mercado
2.1 Tipos de investigación de mercado
2.2 Principales métodos de investigación de mercado
Ejercicios de reflexión
p>
3. Contenido y procedimientos de la investigación de mercados
3.1 Procedimientos de la investigación de mercados
3.2 Investigación y planificación de mercados
3.3 Control de calidad de la investigación de mercado
Ejercicios de pensamiento
4 Métodos de investigación de mercado
4.1 Métodos de redacción publicitaria
4.2 Métodos de investigación in situ
4.3 Análisis de mercado y selección de métodos de encuesta
Ejercicios de pensamiento
5 Técnicas de investigación de mercado
5.1 Tecnología de diseño de muestreo
5.2 Tecnología de diseño de cuestionarios
5.3 Tecnología de análisis y ajuste de datos de encuestas
5.4 Tecnología de investigación de mercado en línea
Ejercicios de pensamiento
6 Predicción cualitativa
6.1 Método de analogía comparada
6.2 Método de opinión colectiva
6.3 Método de encuesta a expertos y pronóstico
Ejercicio de pensamiento
7 Método de análisis y pronóstico de series temporales
7.1 Método promedio
7.2 Método de suavizado exponencial
7.3 Método de extrapolación de tendencias
7.4 Índice estacional
Ejercicios de pensamiento
8. Análisis coste-beneficio y análisis del ciclo de vida
8.1 Varias cuestiones básicas en el análisis coste-beneficio
8.2 Análisis de preservación de capital
8.3 Planificación de objetivos de beneficios
8.4 Predicción del ciclo de vida del producto
Ejercicios de pensamiento
9 Predicción de relaciones causales
9.1 Método de pronóstico de regresión lineal univariante
9.2 Método de pronóstico de regresión lineal múltiple
9.3 Método de pronóstico de regresión no lineal
9.4 Método de pronóstico de modelo econométrico
Ejercicio de pensamiento
10 Teorías y métodos de toma de decisiones
10.1 Toma de decisiones y tipos de toma de decisiones
10.2 Proceso de toma de decisiones
10.3 Métodos comunes de toma de decisiones
Ejercicios de pensamiento en este capítulo
Introducción a las referencias
Este libro es un libro de texto de planificación para estudiantes de marketing en escuelas superiores de formación profesional. Este libro está compilado con base en el "Programa de Cultivo para Profesionales de Marketing en Escuelas Superiores Vocacionales" formulado por el Ministerio de Educación y las "Varias Opiniones del Ministerio de Educación sobre la Mejora Integral de la Calidad de la Enseñanza en la Educación Superior Vocacional" (2006) No. 16 . Este libro está dividido en 9 capítulos, que incluyen descripción general de la investigación de mercado, proceso de investigación de mercado, diseño de plan de investigación de mercado, métodos de investigación de mercado, técnicas de investigación de mercado, descripción general de pronóstico de mercado, métodos de pronóstico cualitativo, métodos de pronóstico de series de tiempo, métodos de pronóstico de análisis de regresión, etc. Este libro destaca las características de la educación profesional superior, selecciona una gran cantidad de casos prácticos, fortalece la combinación de teoría y práctica y es altamente específico, aplicable y con visión de futuro.
Este libro se puede utilizar como material didáctico para estudiantes de marketing en colegios universitarios, colegios vocacionales superiores, colegios para adultos, colegios universitarios y colegios técnicos y vocacionales secundarios. También se puede usar como material de capacitación para marketing. personal de diversas empresas o para autodidactas.
Catálogo de la biblioteca
Capítulo 1 Descripción general de la investigación de mercado
1.1 El concepto de investigación de mercado
1.1 La importancia y la necesidad de la investigación de mercado
1.1.2 Principios de la investigación de mercado
1.2 Tipos de investigación de mercado
1.2.1 Según la finalidad de consumo del producto.
1.2.2 Enlace por zona de circulación.
1.2.3 Según la naturaleza del estudio de mercado
1.2.4 Según el tiempo del estudio.
1.2.5 Según métodos básicos de investigación.
1.3 Contenido de la investigación de mercado y alcance de uso
1.3.1 Encuesta del entorno del mercado
1.3.2 Encuesta de demanda de productos del mercado
1.3 3 Encuesta de oferta de mercado
1.3.4 Encuesta de marketing
Resumen de este capítulo
Pensamiento y práctica
Análisis de casos
Formación Integral
Capítulo 2 Proceso de Investigación de Mercado
2.1 Proceso General de Investigación de Mercado
2.1.1 Fase de Definición
2.1.2 Etapa de diseño
2.1.3 Etapa de implementación
2.1.4 Etapa de formación de resultados
2.2 Ejemplo de proceso de investigación de mercado - Investigación de mercado de café de Nestlé
p >
2.2.1 Etapa de definición
2.2.2 Etapa de diseño
2.2.3 Etapa de implementación
2.2.4 Etapa de formación de resultados
Resumen de este capítulo
Pensamiento y práctica
Análisis de casos
Capacitación integral
Capítulo 3 Diseño del plan de investigación de mercado
3.1 La importancia del diseño de un plan de investigación de mercados
3.1.1 ¿Qué es el diseño de un plan de encuesta?
3.1.2 Principios básicos para el diseño de planes de encuestas
3.1.3 Importancia del diseño del plan de investigación de mercados
3.1.4 Tareas de la investigación y el diseño de mercados
p>
3.2 Tipos de planes de investigación de mercados
3.2.1 Diseño de encuesta de exploración
Diseño de encuesta descriptiva
3.2.3 Causa Diseño de encuestas con efecto y efecto
3.2.4 Comparación de tres tipos de encuestas
3.3 Contenidos principales del plan de investigación de mercado
3.3.1 Determinar el propósito de la encuesta
3.3.2 Determinar los objetos de investigación y las unidades de investigación.
3.3.3 Determinar los elementos de la encuesta
3.3.4 Determinar el contenido de la encuesta y los cuestionarios.
3.3.5 Determinar el tiempo y duración de la investigación.
3.3.6 Determinar el lugar de la investigación
3.3.7 Determinar los métodos y métodos de investigación.
3.3.8 Determinar métodos para recopilar y analizar datos de encuestas.
3.3.9 Determinar el método de presentación del informe
3.3.10 Desarrollar un plan organizacional para la investigación.
3.3.11 Redacción del plan de investigación de mercado
3.4 Análisis de viabilidad y evaluación del plan de investigación de mercado
3.4.1 Método de análisis de viabilidad del plan de encuesta
p>
3.4.2 Viaje de simulación del plan de levantamiento
3.4.3 Evaluación general del diseño del plan de levantamiento
Resumen de este capítulo
Pensamiento y práctica
Análisis de casos
Capacitación integral
Capítulo 4 Métodos de investigación de mercado
4.1 Métodos de redacción publicitaria
4.1.1 Investigación de redacción publicitaria El significado del método
4.1.2 Características del método de investigación de redacción publicitaria
4.1.3 Función del método de investigación de redacción publicitaria
4.1 .4 Principios básicos del método de investigación del copywriting
4.1.5 Métodos de investigación del copywriting
4.1.6 Métodos de investigación del copywriting
Capítulo 5 Tecnología de investigación de mercado
Capítulo 6 Descripción general de los pronósticos de mercado
Capítulo 7 Pronósticos cualitativos
Capítulo 8 Pronósticos de series temporales
Capítulo 9 Análisis de regresión y pronósticos
Introducción al contenido de referencia
Como punto de innovación de este libro de texto, cada capítulo se intercala con una gran cantidad de casos y enlaces relacionados para ayudar a los lectores a comprender y dominar los puntos de conocimiento y las operaciones de habilidades. acompañado de ejercicios y reflexiones, análisis de casos o Cálculo y análisis de preguntas para mejorar el análisis integral de los lectores y la capacidad de resolución de problemas. Finalmente, cada capítulo tiene capacitación práctica en forma de estaciones de trabajo para facilitar que los lectores ingresen al rol, que incorpora el "flujo de trabajo como el"; contenido principal, la tarea como orientación básica y basado en el aprendizaje basado en el trabajo es la principal forma de enseñanza, con los estudiantes como centro y las actividades como proceso, creando un ambiente de trabajo real e integrando el concepto de educación vocacional de "enseñar, aprender y haciendo".
"Market Survey and Forecasting" (3.ª edición) se puede utilizar como libro de texto de cursos profesionales para estudiantes de escuelas vocacionales de finanzas y administración o como libro de texto de cursos optativos para estudiantes universitarios de especialidades no relacionadas con la administración. Puede utilizarse como libro de texto de gestión empresarial. Es un libro de formación o de autoaprendizaje para investigadores y personas de la sociedad.
Catálogo de Biblioteca
Capítulo 654380 Teoría Básica de la Investigación de Mercado
Capítulo 2 Contenidos de la Investigación de Mercado
Capítulo 3 Métodos de Investigación de Mercado
p>
Capítulo 4 Encuesta por muestreo
Capítulo 5 Encuesta especial
Capítulo 6 Cotejo y análisis de datos de la encuesta
Capítulo Capítulo 7 Habilidades de diseño de cuestionarios
Capítulo 8 Redacción del informe de investigación de mercado
Capítulo 9 Teoría básica de la previsión de mercado
Capítulo 10 Método de previsión cualitativa
Capítulo 11 Previsión de series temporales Métodos
Capítulo 12 Introducción al análisis de regresión y métodos de pronóstico
Investigación y pronóstico de mercados presenta sistemáticamente las teorías básicas de la investigación y pronóstico de mercados, métodos y técnicas. Los contenidos principales incluyen los conceptos básicos de la investigación de mercado, el método de diseño del plan de encuesta, la recopilación y adquisición de información de mercado (encuesta en línea), el diseño de cuestionarios y la selección de técnicas de muestreo, el procesamiento y análisis de datos de encuesta (aplicación del software SPSS) y previsión cualitativa. Métodos básicos de previsión cuantitativa, redacción y elaboración de informes de investigación.
Cada capítulo de Investigación y pronóstico de mercado comienza con "Puntos clave de este capítulo" y "Casos rectores" para presentar los temas centrales del capítulo, el texto se intercala con varios casos y datos pequeños interesantes y prácticos; los enlaces al final del capítulo, "Palabras clave" y "Cuestiones de pensamiento" y la creación de una columna de "Análisis y discusión de casos" no sólo facilitan el aprendizaje de los lectores, sino que también ayudan a los profesores a organizar la enseñanza en el aula.
"Market Research and Forecasting" se puede utilizar como libro de enseñanza para estudiantes universitarios en marketing, administración de empresas y economía en colegios y universidades, así como como libro de referencia para la enseñanza de posgrado y en el trabajo. formación para diversos directivos de empresas o empleados de empresas de investigación. Utilice libros.
Catálogo de la biblioteca
Prefacio
El primer capítulo es una descripción general
Los puntos principales de este capítulo
Importar el caso
Sección 1: Información, información de marketing y decisiones de marketing
Sección 2: Definición de la connotación de investigación de mercado y previsión
Sección 3: Descripción general de investigación de mercado
Sección 4 Descripción general del pronóstico de mercado
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 2 Diseño del plan de investigación de mercado
Puntos clave de este capítulo
Introducción de casos
Sección 1 Procedimiento de investigación de mercado
Sección 2 Elaboración del plan de investigación de mercado
Sección 3 Selección y gestión de entrevistadores
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 3 Método de recopilación de datos (1)
Puntos clave de este capítulo
Importación de casos
Sección 1 Recopilación de datos secundarios
Sección 2 Encuesta sobre redacción publicitaria
Sección 3 Encuesta sobre redes
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 4 Método de recopilación de datos (2)
Puntos clave de este capítulo
Introducción de casos
Sección 1 Investigación cualitativa
Sección 2 Métodos de consulta
Sección 3 Métodos de observación
Sección 4 Métodos experimentales
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
El capítulo 5 trata sobre la tecnología de diseño de cuestionarios.
Puntos clave de este capítulo
Casos de importación
Sección 1: Preguntas generales del cuestionario
Sección 2: Tecnología de diseño del cuestionario
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 6 Tecnología de medición de actitudes
Puntos clave de este Capítulo
p>Caso de Importación
Sección 1 Medición y Medición de Actitud
Sección 2 Tabla de Medición Directa
Sección 3 Tabla de Medición Indirecta
Sección 4 Confiabilidad y validez de la medición
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 7 Tecnología de encuestas por muestreo
Puntos clave de este capítulo
Introducción de casos
Sección 1 Conceptos básicos de la encuesta por muestreo
Sección 2 Muestreo probabilístico Diseño
Sección 3 Muestreo no probabilístico
Sección 4 Determinación del tamaño de la muestra
Palabras clave
Preguntas para pensar
p>Análisis y discusión de casos
Capítulo 8 Procesamiento y análisis básico de datos de encuestas
Puntos clave de este capítulo
Casos de importación
Sección 1: Procesamiento de datos de encuestas
Sección 2: Análisis estadístico descriptivo
Sección 3: Análisis cruzado
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 9 Métodos de análisis avanzados de datos de encuestas
Puntos clave de este capítulo
Caso de importación
Sección 1: Prueba de hipótesis
Sección 2: Análisis de correlación y regresión de variables binarias
Sección 3: Análisis de datos multivariados
Sección del capítulo 4 Aplicación básica de SPSS en el análisis de datos
Palabras clave
Pensar en preguntas
Análisis y discusión de casos
Capítulo 10 Método de pronóstico de mercado: Previsión cualitativa
Puntos clave de este capítulo
Importe el caso
Sección 1 Descripción general de la previsión cualitativa
Sección 2 Método de lluvia de ideas
Sección 3 Método Delphi
Sección 4 Método de probabilidad subjetiva
Sección 5 Método de revisión y pronóstico del plan
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 11 Métodos de pronóstico de mercado: pronóstico cuantitativo
Puntos clave de este capítulo
Importar el caso
Sección 1 Método de pronóstico de tendencias lineales
Sección 2 Método de pronóstico de cambios estacionales
Sección 3 Método de pronóstico de tendencias no lineales
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Informe de investigación de mercado del capítulo 12
Puntos clave de este capítulo
Casos de importación
Sección 1: Funciones y tipos de informes de investigación de mercado
Sección 2: Estructura básica de los informes de investigación de mercado
Sección 3 Elaboración del informe de investigación de mercado
Sección 4 Informe oral sobre los resultados de la investigación de mercado
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Introducción a las referencias
El propósito de este libro es adaptarse a la enseñanza y práctica de la investigación y previsión de mercados. El contenido es fácil de entender, práctico y operable. Explica sistemáticamente las teorías y métodos básicos de investigación y previsión de mercados, proporcionando a los lectores un conjunto completo de herramientas y métodos de aprendizaje. En primer lugar, cada capítulo primero plantea preguntas y enumera el contenido principal que se discutirá en este capítulo; en segundo lugar, intercala una gran cantidad de casos y enlaces relacionados para ayudar a los lectores a comprender y dominar los puntos de conocimiento; en tercer lugar, hay ejercicios de pensamiento y; análisis de casos al final de cada capítulo para mejorar las capacidades de análisis integral y resolución de problemas de los lectores. Finalmente, cada capítulo establece una capacitación integral para el contenido de este capítulo, lo que facilita a los lectores asumir el rol y dominar mejor el conocimiento que poseen; He aprendido. ***10 capítulos.
Incluyendo una descripción general de la investigación y pronóstico de mercado, el proceso de investigación de mercado y el diseño de planes, métodos de investigación de mercado, cuestionarios y métodos de medición, implementación de investigación de mercado, recopilación y análisis de datos de investigación de mercado, redacción de informes de investigación de mercado, métodos de pronóstico cualitativo de mercado, métodos de pronóstico cuantitativo de mercado. , etc. El libro, con abundantes ejemplos, puede satisfacer eficazmente las necesidades de enseñanza de la investigación y la previsión de mercados. Se puede utilizar como material didáctico para estudios de mercado y cursos de previsión en economía, administración de empresas, gestión de información y sistemas de información, estadística y otras especialidades relacionadas en colegios y universidades. También se puede utilizar como trabajador práctico dedicado a estudios de mercado. previsión de mercado, gestión de la información e investigación de mercado, libros de referencia o libros de formación.
Catálogo de la biblioteca
Capítulo 1 Descripción general de la investigación y la previsión de mercados
Aprendizaje de puntos clave
Simulación de tareas
Sección 1 Descripción general de la investigación de mercado
Descripción general del pronóstico de mercado del segundo trimestre
Práctica de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación integral
Capítulo 2 Proceso de investigación de mercado y diseño del plan
Puntos clave de aprendizaje
Simulación de tareas
Sección 1 Proceso de investigación de mercado
Sección 2 Diseño del plan de investigación de mercado
Práctica de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación integral
Capítulo 3 Métodos de investigación de mercado
Aprendizaje de puntos clave
Simulación de tareas
Sección 1 Encuesta integral y encuesta por muestreo
Sección 2 Métodos básicos de la encuesta por muestreo
Sección 3 Error de muestreo
Sección 4 Diseño del plan de encuesta de muestreo
Práctica de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación integral
p>Capítulo 4 Métodos de investigación de mercado
Aprendizaje de puntos clave
Simulación de tareas
Sección 1 Métodos de encuesta indirecta
Capítulo Sección 2: Investigación del simposio Métodos
Sección 3: Entrevistas y métodos de investigación
Sección 4: Observaciones y experimentos
Práctica de pensamiento
Análisis de estudios de caso
Capacitación integral
Capítulo 5 Cuestionarios y métodos de medición
Puntos clave de aprendizaje
Simulación de tareas
Capítulo Sección 1 Medición y herramientas de medición
Sección 2 Diseño de la estructura y contenido del cuestionario
Sección 3 Diseño del cuestionario
Sección 4 Cuestiones a las que se debe prestar atención en el diseño del cuestionario.
Práctica de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación integral
Capítulo 6 Implementación de la investigación de mercado
Aprendizaje de puntos clave
Simulación de tareas
Parte uno Composición del equipo de implementación de la encuesta
Sección dos Preparación y gestión del sitio
Sección tres Habilidades para la entrevista
Práctica de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación integral
Capítulo 7 Cotejo y análisis de datos de encuestas de mercado
Puntos de aprendizaje
Simulación de tareas
Sección 1 Revisión de datos de encuestas
Sección 2 Entrada y organización de datos de encuestas
Tercera sección Métodos de análisis de datos comúnmente utilizados en Investigación de mercado
Práctica de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación integral
Capítulo 8 Redacción de informes de investigación de mercado
Aprendizaje Puntos
Simulación de tareas
Sección 1 Contenido del informe
Sección 2 Cuestiones a las que prestar atención al redactar un informe
Sección 3: Varios gráficos estadísticos comúnmente utilizados en informes
Práctica de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación integral
Capítulo nueve capítulos Métodos cualitativos de pronóstico de mercado
Puntos clave de aprendizaje
Simulación de tareas
Sección 1 Método Delphi
Sección 2 Método de probabilidad subjetiva
Sección 3 Índice principal Método
Práctica de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación integral
Capítulo 10 Métodos de previsión cuantitativa del mercado
Clave de aprendizaje Puntos
Simulación de tareas
Sección 1 Métodos de pronóstico de series temporales
Sección 2 Análisis de regresión y métodos de pronóstico
Práctica de pensamiento
Análisis de Casos
Formación Integral