¿Cuál es el comportamiento de los estudiantes de primaria que gastan miles de dólares para comprar Tarjetas Ultraman?
Recuerdo que hace muchos años, Ultraman Card estaba de moda en los círculos de la escuela primaria. Los niños pequeños en cada hogar tienen docenas de tarjetas de Ultraman, y las tarjetas que tienen en la mano cuando salen son simplemente mayúsculas.
Ahora, Ultraman Card ha regresado al mundo y se ha convertido en una moneda social en el círculo estudiantil.
No es nada nuevo que los estudiantes de primaria gasten miles de dólares para comprar tarjetas Ultraman.
Desde 2019, ha habido constantes noticias nacionales sobre estudiantes de escuela primaria que compran valiosas tarjetas Ultraman en tiendas de comestibles sin avisar a sus padres. Desde versiones comunes hasta versiones raras, su naturaleza es como una caja ciega. Cuanto más rara es la tarjeta, más difícil es comprarla y necesitan comprar muchas tarjetas para "probar suerte".
¿Qué tipo de magia tiene Ultraman Card que hace soñar a los estudiantes?
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Las mejores IP en el mundo de los estudiantes de primaria
El estatus de Ultraman a los ojos de los estudiantes de primaria puede ser inesperado para muchas personas.
Ocupando la posición C en el escaparate más grande de las principales papelerías; las actividades en línea de Ultraman están llenas y los asientos en la sala de juegos, el juego de boxeo de transformarse en Ultraman es muy popular entre la escuela primaria; estudiantes...
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De hecho, los juegos de cartas nunca han pasado de moda entre los estudiantes de primaria. Los productos de juegos de cartas se distribuyen en más de 65.438 tiendas de terminales, ocupando más del 90% de la cuota de mercado.
Los nacidos en los años 80 y 90 deben estar muy familiarizados con las cartas Water Margin, las cartas Three Kingdoms, las cartas Pokémon y las cartas Game Ace. En los últimos años, la tarjeta cambió de nombre. Después de encontrar el IP Ultraman superior, que es el más popular entre los estudiantes de primaria, comenzó a imprimirlo y venderlo.
Cerca de guarderías y escuelas primarias, ya sean cadenas de supermercados como Wal-Mart y Yonghui, tiendas maternoinfantiles, comedores comunitarios o incluso imprentas... En resumen, puedes ver a Ao en Varias tiendas fuera de línea.
En un entorno donde los juegos en línea de Internet están estrictamente controlados, el campo de batalla de los juegos para los estudiantes de primaria se ha centrado en los juegos de cartas fuera de línea. Según la Sra. Li de Hangzhou, su hijo de 7 años lleva consigo una tarjeta de cajero automático porque con ella puede hacer nuevos amigos rápidamente; al igual que hacer amigos en el círculo de damas de la gran ciudad, la tarjeta de cajero automático ya no es una tarjeta, se regala Ha ganado más valor y se ha convertido en una moneda social fuerte para los estudiantes de primaria.
Lo que es aún más inesperado es que muchos padres también se han sumado a las filas de los coleccionistas de tarjetas, pidiendo la compra de tarjetas Ultraman genuinas. La razón principal es que, en lugar de dejar que sus hijos gasten demasiado dinero al azar, es mejor estudiar las reglas y ayudarlos a recaudarlo para evitar pérdidas innecesarias.
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El costo es inferior a 1 centavo y la cosecha es de decenas de miles de millones.
POP MART, que alguna vez estuvo activo ante el público, tuvo ventas de 25,13 millones de yuanes el año pasado y una ganancia neta de 59,1 millones de yuanes excluyendo publicidad, marketing y costos.
En los últimos dos o tres años, las ventas de juegos de cartas han mantenido una tasa de crecimiento del 100%. Se espera que alcance unos ingresos de 3.000 millones de yuanes y un beneficio neto de 1.500 millones de yuanes en 2021.
Los fabricantes de tarjetas láser y tarjetas en relieve dijeron que cuando la demanda es grande, el precio mínimo puede ser de 0,07 yuanes por tarjeta. Si hay cinco o seis mil tarjetas, el precio por tarjeta es de 0,1 yuanes.
Quiero comparar el marketing, el diseño de contenido, la configuración de propiedad intelectual y otras operaciones de POP MART. Se necesita mucho menos tiempo, energía y dinero para crear un juego de cartas y comprar propiedad intelectual para imprimir tarjetas.
Pero la rutina de venta realmente confunde a los alumnos de primaria: siempre hay tarjetas nuevas que no se pueden comprar.
En primer lugar, las cartas de Ultraman se dividen en niveles como R, SR, SSR, PR, UR, HR, CP, LGR y SP. La rareza generalmente es > SSR > SR > R. Si solo gastas 2 yuanes, solo podrás obtener 7 tarjetas R y 1 Sr o SSR.
Pero puedes abrir fácilmente una tarjeta SSR o UR por 10 yuanes, mientras que solo hay 3 o 4 tarjetas de nivel R en un paquete.
En cuanto a la apariencia, hay tarjetas flash, tarjetas con firmas firmadas por Ultraman o monstruos, tarjetas transparentes... También hay rompecabezas que ponen a prueba la fuerza "económica", tarjetas de aniversario, tarjetas conmemorativas de eventos varios, etc. . Una vez que los estudiantes de primaria tienen la mentalidad de coleccionar cartas, pierden. La velocidad de coleccionar tarjetas nunca puede ser tan rápida como la velocidad de los comerciantes que producen nuevas tarjetas, por lo que los comerciantes pueden aprovechar esta mentalidad para seguir ganando dinero.
En segundo lugar, la venta de juegos de cartas es similar a las cajas ciegas, pero con métodos más inteligentes.
Cada paquete de cartas se coloca al azar y nunca sabes si están las cartas raras que anhelas hasta que las abres.
Además, el umbral para los juegos de cartas es mucho más bajo que el de las cajas ciegas, y puedes comprar un paquete por tan solo 2 yuanes. Muchos estudiantes de primaria compran inicialmente un paquete de juegos de cartas por 2 yuanes, pero esta es solo la versión normal. Los "productos raros" posteriores cuestan 5 yuanes, 10 yuanes, 20 yuanes, 50 yuanes, cientos de yuanes... En orden. jugar con sus compañeros de clase. Jugar, para mantenerse al día con el juego, no puede detenerse en absoluto.
Muchos padres consienten en permitir que sus hijos jueguen juegos de cartas, y esto también se debe a que las empresas les inculcan que jugar juegos de cartas es bueno para los niños, principalmente para resolver acertijos y hacer amigos.
Kayou llevará a cabo competencias formales especiales fuera de línea, incluidas competencias para principiantes, competencias mensuales, competencias de SP, recorridos por la ciudad, etc., y, en última instancia, competirá por el campeonato nacional y el subcampeonato.
Tan pronto como sepas que hay una competencia, podrás obtener una clasificación. Muchos padres lo apoyan: "Gracias a la tarjeta, los niños de primer grado pueden realizar más de 10.000 operaciones de suma. Un duelo heroico de 15 minutos puede ejercitar completamente el pensamiento, la resistencia y la concentración de los niños".
Sin tutoría extracurricular, La atención de los padres se ha desplazado a otra parte.
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En el mundo de los adultos, existe otra "Tarjeta Ultraman".
Aún hay un pequeño número de padres que apoyan a sus hijos jugando a juegos de cartas. La mayoría de los padres se sienten tristes por los naipes de sus hijos.
Algunos padres simplemente rompen las tarjetas que sus hijos han trabajado tan duro para recolectar, y otros hacen lo contrario y compran todas las tarjetas directamente en Taobao, haciendo que sus hijos sientan "lo solo que es estar". invencible" ”, el interés naturalmente se debilita.
¿Pero esto es culpa del niño? De hecho, en el mundo de los adultos, no sorprende que no se pueda escapar de todo tipo de marketing.
Entre las "cartas estrella" populares en los Estados Unidos, algunas tarjetas raras pueden alcanzar millones de dólares. Por ejemplo, una tarjeta de estrella del período de novato de James se vendió por 5,2 millones de dólares.
En China, aunque rara vez es conocida por el público, la industria de las tarjetas para adultos también está en auge. Este año, una placa del "Dragón Blanco de Ojos Azules" se vendió en línea por la friolera de 87 millones de yuanes en media hora, y el tribunal detuvo la subasta urgentemente.
En última instancia, los juegos de cartas dirigidos a diferentes grupos de personas son sólo operaciones de marketing. Siempre que capte la psicología de los usuarios, habrá un mercado para usted sin importar el grupo de edad en el que se encuentre. Lo que hacen las empresas es comprender la naturaleza humana y utilizarla para abrir el mercado.