Resumen de LAN
Según la introducción oficial, el homófono del conejo azul es "blueprint", lo que significa buena planificación y buenas perspectivas. En el logotipo de la marca, las alas de Kunpeng están extendidas en forma de alas, y las alas extendidas también tienen un hermoso significado.
Se entiende que la División H de Dongfeng Company comenzó en 2065438 + abril de 2009, principalmente para crear una nueva marca de nueva energía de alta gama, y finalmente estableció Blue Rabbit Automotive Technology Company y Blue Rabbit Brand. El funcionario dijo que Blue Rabbit opera de manera completamente independiente y no está afiliada a ninguna subsidiaria de Dongfeng Group. Como nueva marca de nueva energía de alta gama de Dongfeng, la marca Blue Rabbit creará dos "gamas altas": posicionamiento de marca de alta gama y posicionamiento en el mercado de alta gama.
Actualmente, Dongfeng Company posee cuatro marcas independientes: Dongfeng Shenfeng, Dongfeng Fengguang, Dongfeng Fengxing y Dongfeng Venucia. Los precios de los productos de estas cuatro marcas están principalmente por debajo de 6.543.805.000 RMB. Blue Rabbit utiliza la electrificación para llevar a cabo las tareas de Dongfeng Company de alta gama. You Zheng, miembro del Comité Permanente del Comité del Partido y subdirector general de la Compañía Dongfeng, dijo: "El precio máximo actual de los productos de la marca china del Grupo Dongfeng es de 6,5438+4 millones de yuanes, pero con la mejora del consumo en el mercado automovilístico chino , el mercado de gama media a alta de 200.000-350.000 yuanes está creciendo rápidamente, sólo este mercado de precios puede llevar la electrificación y las tecnologías inteligentes del Grupo Dongfeng en el futuro ".
Esto también significa que el futuro. El posicionamiento en el mercado de los productos de la marca Blue Rabbit estará en el rango de precios de 200.000 a 350.000 yuanes y adoptará la forma de canales de venta de construcción propia. Desde la perspectiva de los precios de los productos, Blue Rabbit puede competir con marcas como GAC NIO Co-Creation Brand y FAW Hongqi en el futuro.
You Zheng, miembro del Comité Permanente del Comité del Partido y subdirector general de Dongfeng Company, es responsable del equipo de alto nivel de la marca Blue Rabbit. Al mismo tiempo, Fang Lu, ex director técnico especial del departamento de planificación estratégica de Dongfeng Corporation, se desempeña como director ejecutivo y director de tecnología de Blue Rabbit. Lei Xin, ex subdirector general ejecutivo de Dongfeng Infiniti, se desempeña como director; director de marca, principal responsable de la gestión estratégica y operación de la marca Blue Rabbit; el ex Dongfeng Nissan Jiang Dao, gerente general de la sucursal de Dalian, se desempeña como director de operaciones y ayuda a Fang Lu en las operaciones diarias de la empresa; Shen Jun, ex gerente del departamento de informes financieros de Dongfeng Company, se desempeña como director financiero.
En términos de operaciones de fábrica, Blue Rabbit se actualizará sobre la base de la fábrica original de Dongfeng Renault Wuhan como base de producción de la marca. Actualmente, la marca Blue Rabbit tiene previstos 9 modelos, que abarcan SUV, monovolúmenes y otros productos. Está previsto que el primer modelo entre en producción en 2021.
No existe un avance efectivo en el campo de los vehículos de combustible, y los vehículos de nueva energía se han convertido en una ventana para que muchas empresas automotrices pasen a la gama alta. Con la reducción sustancial de los nuevos subsidios a la energía y el retroceso de la locura del mercado, el mundo exterior considera que Dongfeng Blue Rabbit, una marca de alta gama que acaba de ingresar al mercado, es lenta.
De hecho, las ventas de vehículos de nueva energía han seguido cayendo durante 12 meses después de que se separaron significativamente de los subsidios nacionales y locales. Las nuevas fuerzas de fabricación de automóviles también han entrado en un período de reorganización, y muchas marcas de energía nuevas. que han invertido mucho están al borde de la quiebra. La cuota de mercado de los vehículos de nueva energía no es grande y los productos de alta gama representan aún menos. De junio a junio de 2020, la producción y ventas de vehículos de nuevas energías en China fueron de 397.000 y 393.000 vehículos respectivamente, un 36,5% y un 37,4% respectivamente, interanual.
Desde el entorno general, la recién establecida marca de alta gama Dongfeng Blue Rabbit enfrentará una mayor presión de la opinión pública y los desafíos del mercado.