¿Cómo redactar un informe de investigación de mercado? ¿Qué está incluido?

Creo que muchas personas en la industria económica están familiarizadas con los informes de investigación de mercado. Para decirlo sin rodeos, los informes de investigación de mercado tienen como objetivo descubrir la naturaleza del desarrollo del mercado a través de leyes económicas. La mayoría de los informes de investigación de mercado se presentan por escrito. En el informe se anotan los detalles de la investigación de mercado, se analizan los pros y los contras y finalmente se presentan sugerencias racionalizadas. Los informes de investigación de mercado son una ciencia si todavía está confundido acerca de los formatos específicos de los informes de investigación de mercado, el siguiente contenido puede ayudarlo.

1. Formato del informe de investigación de mercado

El formato de un informe de investigación de mercado generalmente consta de: título, índice, descripción general, texto, conclusiones y sugerencias, anexos, etc. Parcialmente redactado.

(1) Título: el título y la fecha del informe, el cliente y el investigador generalmente deben estar impresos en la página del título. En cuanto al título, generalmente debe estar en la misma página que el título, indicando clara y específicamente la unidad bajo investigación y el contenido de la investigación, como "Informe sobre la encuesta de mercado de electrodomésticos de Harbin". Algunos informes de investigación también utilizan la forma de un título principal y un subtítulo. Generalmente, el título principal expresa el tema de la investigación y el subtítulo indica específicamente la unidad y el tema de la investigación.

(2) Índice de contenidos: si el informe de investigación tiene un gran contenido y un gran número de páginas, para facilitar la lectura de los lectores, los principales capítulos y apéndices del informe deben enumerarse en forma de un índice o índice, y los títulos. En cuanto a los números de capítulos y de páginas, en términos generales, la extensión del índice no debe exceder una página. Por ejemplo: Índice de contenidos 1. Diseño, organización e implementación de la encuesta. 2. Breve introducción a la composición de los objetos de la encuesta. 3. Introducción a los principales resultados estadísticos de la encuesta. 4. Análisis integral. 5. Cuadro resumen de datos. 6. Apéndice.

(3) Descripción general: La descripción general explica principalmente la situación básica del tema, amplía las preguntas en el orden de los temas de investigación de mercado y explica la selección, evaluación, conclusión y sugerencias de los datos originales de. la investigación. Principios, etc. Incluye principalmente tres aspectos: Primero, explicar brevemente el propósito de la investigación. Es decir, explicar brevemente el origen de la investigación y los motivos para encargar la investigación. En segundo lugar, presente brevemente el objeto de la investigación y el contenido de la investigación, incluido el tiempo, la ubicación, los objetos, el alcance, los puntos de la investigación y las preguntas a responder.

En tercer lugar, se ofrece una breve introducción al método de investigación por encuestas. La introducción de los métodos de investigación ayudará a convencer a las personas de la confiabilidad de los resultados de la encuesta, por lo que se debe brindar una breve descripción de los métodos utilizados y las razones del método elegido. Por ejemplo, ya sea que se utilice el método de encuesta por muestreo o el método de encuesta típico, ya sea que se utilice el método de encuesta de campo o el método de encuesta de documentos, estos son generalmente los métodos utilizados en el proceso de investigación. Además, se deben explicar brevemente los métodos utilizados en el análisis, como el análisis de suavizado exponencial, el análisis de regresión, el análisis de conglomerados, etc. Si la parte tiene mucho contenido, debe complementarse con un informe técnico detallado del trabajo, que debe adjuntarse como archivo adjunto a la última parte del informe de investigación de mercado.

(4) Texto: El texto es la parte principal del informe de investigación y análisis de mercado. Esta parte debe exponer con precisión todos los argumentos relevantes, incluido el planteamiento de la pregunta hasta la conclusión extraída, todo el proceso de argumentación, el método de análisis e investigación del problema, y ​​también debe contener todos los resultados de la investigación y la información de mercado necesaria que pueda ser utilizado por los tomadores de decisiones en actividades de mercado para pensar de forma independiente información, así como comentarios analíticos sobre estas circunstancias y contenido.

(5) ¿Conclusiones y sugerencias? Las conclusiones y sugerencias son los objetivos principales de redactar un informe de análisis integral. Esta parte incluye un resumen del contenido principal propuesto en la introducción y el texto principal, y propone cómo utilizar medidas que han demostrado ser efectivas y opciones y sugerencias para resolver un problema específico. Las conclusiones y sugerencias deben corresponder estrechamente a la discusión del texto principal. No se deben sacar conclusiones sin evidencia ni argumentos sin opiniones concluyentes.

(6) Anexos: Los anexos se refieren a partes que no pueden incluirse o no se mencionan en el cuerpo principal del informe de investigación, pero que deben explicarse adicionalmente en relación con el cuerpo principal. Es un complemento o explicación más completa del informe principal. Incluir tablas de resumen de datos y materiales de antecedentes de datos originales e informes técnicos de trabajo necesarios, como detalles relevantes de las muestras seleccionadas para la encuesta y copias de los documentos utilizados durante la encuesta.

2. Contenido del informe de investigación de mercado

Los principales contenidos del informe de investigación de mercado son:

Primero, explicar el propósito de la investigación y los problemas por resolver.

En segundo lugar, introduzca información general del mercado.

En tercer lugar, el método de análisis. Como extracción de muestras, recopilación de datos, organización, tecnología de análisis, etc.

En cuarto lugar, datos y análisis de encuestas.

En quinto lugar, presentar un argumento. Es decir, expresa tus propias opiniones y opiniones.

En sexto lugar, demostrar las razones básicas del punto de vista propuesto.

En séptimo lugar, proponer sugerencias, planes y pasos alternativos para solucionar el problema.

En octavo lugar, predecir posibles riesgos y contramedidas.

Después de leer el contenido anterior, debe comprender los informes de investigación de mercado. Al redactar un informe de investigación de mercado, hay dos puntos clave a los que el equipo debe prestar atención. Es necesario conocer su formato específico, pero también es necesario saber que los informes de investigación de mercado generalmente los leen los altos ejecutivos de la empresa, por lo que al escribirlos, debe esforzarse por ser claro y conciso, basado en hechos, y no agregar demasiado. Color subjetivo. Es necesario que el informe de investigación de mercado sea objetivo y al mismo tiempo se implemente en el entorno real final.