¿Qué incluye la investigación de mercado?

La investigación de mercados incluye principalmente el análisis y previsión de la escala de demanda del mercado, es decir, estimar el tamaño actual y potencial del mercado para un determinado tipo de producto o servicio, y predecir el mediano y largo plazo. -crecimiento a plazo de diferentes segmentos de mercado para un determinado producto o servicio, medir la cuota de mercado y los cambios dinámicos de cada marca de un determinado tipo de producto o servicio, analizar las ventajas y desventajas de la empresa en comparación con sus competidores; características del mercado y tendencias cambiantes de un determinado tipo de producto o servicio, y comprender a los consumidores. Los patrones y características básicos del comportamiento de compra ayudarán a las empresas a aprovechar oportunidades favorables, formular las mejores estrategias de combinación de marketing e ingresar a mercados objetivo rentables.