Anuncio de servicio público
Cong, Wu, Cheng, De, etc. Los palillos no han cambiado desde la infancia hasta la edad adulta. De hecho, la esencia de este anuncio no es el deseo de un éxito rápido, sino la virtud del pueblo chino. Esta virtud nos acompaña desde la infancia y no podemos vivir sin ella.
Este es un rápido aprendizaje de la virtud. La virtud es algo indispensable en nuestras vidas, por lo que la virtud también debe ser algo que debemos tener.
Esta es mi opinión personal/Si crees que es buena, dale me gusta. Hay algunos párrafos que podrían destacarse, pero no creo que el núcleo sea sobre los taquiones.
Te enviaré un artículo escrito por otra persona y otros podrán entenderlo bastante bien.
Chopsticks es el único anuncio de servicio público insertado por CCTV durante el horario de máxima audiencia de la Gala del Festival de Primavera de 2014. Después de su emisión, el anuncio conmovió a cientos de millones de chinos en todo el mundo. El valor simbólico y el efecto comunicativo de los palillos merecen una mayor exploración.
Explicación semiótica
Incluso si el texto publicitario se cuenta en segundos, habrá un "bosque de símbolos" que constituye la pista y el significado del texto. ① Desde un punto de vista semiótico, este es un texto literario publicitario profundo, con los palillos como elementos simbólicos, que recorre seis familias diferentes, y todo el anuncio forma un conjunto de imágenes visuales a través de la asociación y la coincidencia.
1. Análisis de píxeles
En solo 2 minutos, los palillos sirven como soporte y el sello del palillo expresa una variedad de significados. Los palillos, como símbolo, su "significante" es la misma herramienta para comer que utilizan los chinos. Su "referencia" es una representación simbólica de la cultura china. Tiempos modernos
¿El fundador de la teoría lingüística, el lingüista suizo Fernando? ¿Virtud? Saussure creía que la relación entre el significante y el significado es aleatoria y que un mismo significante puede tener diferentes significados. (2) Se completa "Palillos".
Después del significado básico de "significante", se conectan los diferentes significados de "significado".
El primer conjunto de imágenes que llama la atención es la mesa del comedor de una familia en Xiguan, Guangzhou.
El anciano usa palillos para probar diferentes sabores para el bebé que balbucea. En este grupo de imágenes compuestas horizontalmente, el significado de los palillos se ha cambiado, es decir, el sabor de la vida. Pero a juzgar por la correlación entre los palillos y los ancianos, los palillos en este momento representan la experiencia de vida de los ancianos. Los ancianos usan los palillos para enseñar a sus hijos el sabor de la vida. El segundo conjunto de fotografías es de Changning, Shanghai, donde una madre le enseña a su hija a usar los palillos. Foto de madre e hija, hija y palillos.
El "Diálogo" generado permite cantar a la audiencia "no presente", por lo que los chinos deben saber usar los palillos. Eso es cultura y hay que transmitirlo. En ese momento, el significado de los palillos se sublimó hasta convertirse en un símbolo de la cultura china. El tercer grupo de fotografías es el suelo Hakka en Yongding, Fujian.
En el suelo, el pequeño estaba a punto de estirar los palillos para recoger la comida, pero su padre lo detuvo. El "ritual" único formado por los palillos en la mesa del comedor restringe el comportamiento de las personas, que también es el "ritual". Hasta la última imagen, el acto de "usar palillos"
Expresan amor, buena vecindad y las expectativas y preocupaciones de los padres por sus bebés.
2. Se revela la esencia del significado simbólico
El significado de un símbolo se despliega a lo largo de los ejes horizontal y vertical y se extiende a lo largo de su plano horizontal.
Significado lógico, profundiza en su significado de asociación vertical. (3) ¿El crítico social y literario francés Roland? Barthes desarrolla el nivel asociativo en el nivel de agregación o sistema. "'Referido' y 'Significador' tienen como objetivo revelar signos.
La autocomposición, mientras que la combinación horizontal y la agregación vertical tienen como objetivo expresar la relación compositiva entre signos. ... Cada combinación horizontal Un símbolo es ' presente". Cada símbolo de agregación vertical está "ausente" y solo puede presentarse a través de asociación.
Esta es la combinación horizontal en los símbolos publicitarios.
A lo largo del anuncio, la combinación de palillos y diferentes familias interpreta diferentes significados. Verticalmente, los palillos conectan a la audiencia con la sociedad actual. A través de la asociación, la audiencia puede ver que la vida material de la sociedad se está volviendo cada vez más. Abunda, y los valores, la moral y los estilos de vida de la sociedad tradicional se están alejando cada vez más de nosotros, despertando la realidad. Despierta la conciencia y las emociones de las personas y despierta el pensamiento de las personas.
3. Análisis contextual del texto publicitario
La estructura del texto del anuncio de palillos consta de seis grupos de imágenes isomorfas. Hay una atmósfera de expectación en la asociación y superposición entre las imágenes. . La narrativa del texto siempre se esconde detrás de la imagen, expresando la intención de cada plano. A juzgar por la creatividad de codificación del propio texto publicitario, la creatividad reside en los palillos y la perspectiva creativa es la mesa del comedor de la gente corriente en China. La historia del texto se basa completamente en personas y acontecimientos reales, y utiliza objetos ordinarios pero altamente simbólicos desde el punto de vista cultural para expresar el deseo de heredar la cultura nacional. Por lo tanto, la creatividad del texto publicitario de los palillos está estrechamente relacionada con el contexto y satisface las necesidades emocionales del pueblo chino.
Análisis del efecto de comunicación
Como anuncio puro de servicio público, Chopsticks no tiene valor comercial ni económico. Depende principalmente del efecto de comunicación y del efecto social. Hay muchos factores que inciden en el efecto de la comunicación. El autor lo analiza principalmente desde los siguientes aspectos.
1. Comunicador: CCTV
CCTV asume y efectivamente cumple la responsabilidad social de los medios de comunicación nacionales. Los palillos son producidos por el Centro de Gestión de Publicidad bajo CCTV, lo que difiere del comportamiento corporativo ordinario. Como anunciante de servicio público de palillos, CCTV es profundamente consciente de sus responsabilidades. Como estación de televisión nacional, CCTV tiene la responsabilidad y la obligación de emprender la misión de difundir la civilización, mostrar el temperamento nacional y las búsquedas espirituales a través de anuncios de servicio público y reflejar la orientación e influencia de los medios de televisión.
2. Contenido de la comunicación: en línea con las aspiraciones de la época
Con la feroz competencia en la sociedad, el mundo interior de las personas se ha vuelto más complejo y sus ideas también están sujetas a diversos cambios. desafíos en la sociedad real. Los valores, la moral y los estilos de vida tradicionales están siendo reemplazados por nuevas ideas y estilos de vida. La misión de los anuncios de servicio público en este momento es defender la responsabilidad moral social y difundir una cultura excelente. Chopsticks utiliza cosas pequeñas para hacer realidad grandes cosas. Elige los temas que más preocupan y son relevantes para el público como tema de comunicación. Está cerca de la vida y responde a la voz de la audiencia. anuncios de servicios.
3. Público: los destinatarios y jueces de la información.
Una difusión completa de información publicitaria incluye comunicadores, canales de comunicación, audiencias y feedback, etc. , y la audiencia, como receptor de información, es también juez del efecto de la comunicación. Los anuncios de servicio público son anuncios para toda la sociedad.
Este método de difusión de información tiene la audiencia publicitaria más amplia. Las necesidades de la audiencia y la aceptación del contenido informativo por parte de la audiencia están relacionadas con la producción y la creatividad publicitaria, la propia experiencia personal de la audiencia y el entorno social. Sólo comprendiendo y satisfaciendo las necesidades socioculturales y psicológicas de la audiencia, brindándole un sentido de identidad y despertando la experiencia emocional positiva de la audiencia y las actividades intencionales correspondientes podremos realmente impresionar a la audiencia. Los palillos tocan el corazón de las personas y son muy contagiosos. Los palillos son una herramienta que utilizan los chinos para comer. La emoción y la cultura de los palillos siempre han influido en la gente. La razón por la que el público puede aceptar e identificarse con la expresión publicitaria de los palillos es precisamente porque satisface sus expectativas psicológicas.
Conclusión
Como anuncio de servicio público, los palillos han estado a la altura de las expectativas, obtuvieron una respuesta social generalizada, lograron buenos efectos de comunicación y lograron su propósito publicitario. Pero en general, el nivel creativo de los anuncios de servicio público en nuestro país no es alto y el desarrollo es inmaduro, por lo que los medios deben continuar.
Con investigación y esfuerzos continuos, los departamentos nacionales relevantes también deberían promover el desarrollo de anuncios de servicio público en nuestro país aumentando la inversión, fortaleciendo la supervisión y fomentando la participación multipartidista. Como medio autorizado, CCTV es a la vez un comunicador y un canal de comunicación y es poderoso.
La influencia debe desempeñar un papel de liderazgo, para que los anuncios de servicio público puedan realmente ejercer el poder del bienestar público.