Innovación de marketing de "El Principito de la Aventura"
En la guerra de información empresarial, ya sea verdadera o falsa, ya sea para atraer, atacar o apoderarse, no es más que ocupar más recursos del mercado. A los adolescentes, como grupo de consumidores de libros infantiles, se les llama la "generación que come". Se tragan fácilmente 40.000 anuncios al año y aportan 300.000 millones de dólares en consumo al mundo cada año. No sólo eso, los hijos de la "generación devoradora" también pueden controlar e influir en el 60% de las decisiones de sus padres, lo que afecta indirectamente al consumo global de hasta 654,38 mil millones de dólares estadounidenses. Para las empresas, estas cifras son asombrosas y atractivas. Cómo conseguir una parte de este pedazo de grasa se ha convertido en el tema que más preocupa a los editores.
Una estructura de mercado medio benigna y positiva es la base del marketing, y diseñar sus propios canales exclusivos para productos de libros en la red de ventas nacional es un proyecto que requiere mucho tiempo y mano de obra, por lo que la mayoría La forma preferible es no diseñarlo, sino ensamblarlo. En otras palabras, en la red de distribución de libros infantiles existente, de acuerdo con las características de sus propios productos, reúne puntos de venta clave de rango medio para formar canales de comercialización personalizados.
Nunca ha nacido un bestseller original sin promoción mediática. Por lo tanto, después de un buen contenido y buenos canales, la clave es aprovechar al máximo el poder de los recursos mediáticos. Según las características del producto, el plan publicitario se elabora a medida y el concepto creativo se convierte en el punto de apoyo de la promoción en los medios. Por ejemplo, el público de "El Principito" son niños de entre 8 y 14 años. Además de este grupo en sí, las personas relacionadas con él son padres de niños de 8 a 14 años y docentes de tercero a primer grado, por lo que la información debe expresarse a cuatro objetos: distribuidores, niños, docentes y padres. Un cuento de hadas con coraje y sabiduría como núcleo y aventura como tema es en sí mismo un cartel con una personalidad distintiva. El método publicitario basado en esto se puede lanzar rápidamente——
1) "El Principito de". Manual de reservas "Aventura" ——Penetrar la información del canal a través de un operador.
2) Se siguen entregando al campus más de 65.438 libros de prueba, lo que crea una atmósfera de demanda terminal a medida que se desarrolla el tema del evento.
3) "El Principito de la Aventura - La base en línea de la familia valiente" está en línea: la plataforma oficial expresa actitud y gana popularidad.
4) El lanzamiento simultáneo de bibliotecas infantiles y cientos de librerías en todo el país: un impulso especial para el debut de productos terminados.
¡Las próximas vacaciones de verano, el Principito de la Aventura te llevará a Disney!