El impacto de los estereotipos

El estereotipo se refiere a la visión fija, generalizada y general que tienen las personas sobre un determinado tipo de personas o cosas. Tiene un fuerte impacto en nuestro procesamiento de información social. Tiene lados positivos y negativos. Greenwald y Banerjee (1995) señalaron que a menudo tenemos estereotipos implícitos que no se reconocen fácilmente pero que aún influyen en nuestras percepciones de las características de un grupo social particular. En este momento, se puede utilizar el método de medición de actitudes y estereotipos implícitos propuesto por Towles-Schwen (2001 0), el canal de la sinceridad.

Diseñado por Banerjee y Harding (1996), utilizando el principio de efecto priming. Este método consiste en presentar al sujeto un estímulo de preparación a nivel de subdominio; estos estímulos solo se presentan durante un corto período de tiempo, de modo que el sujeto no puede reconocerlos ni identificarlos. Kawakami realizó un experimento en (2001). En el experimento, la palabra principal era una imagen de una persona blanca o negra, y el tiempo de presentación era de 15 a 30 milisegundos. Luego se presentan las letras o símbolos como pistas para un conjunto de palabras, y finalmente se presentan algunas palabras relacionadas con estereotipos de blanco y negro o palabras neutras relacionadas con las letras. Se pidió a los sujetos que juzgaran si las palabras podían usarse para describir una parte particular del discurso. Los resultados mostraron que después de la aparición de imágenes en negro, los sujetos respondieron más rápido a palabras relacionadas con estereotipos negros, mientras que después de la aparición de imágenes en blanco, los sujetos respondieron más rápido a palabras relacionadas con estereotipos blancos.