¿Qué es el análisis de cartera de productos? ¿Cuáles son los métodos de análisis de la cartera de productos?
1. El análisis de cartera es una técnica estadística basada en encuestas que se utiliza en la investigación de mercado para ayudar a determinar cómo las personas evalúan los diferentes atributos (características, funciones, beneficios) que componen productos o servicios individuales.
El propósito del análisis de cartera es determinar qué combinación de atributos es más influyente en las elecciones o decisiones de un encuestado. A los encuestados se les presenta una gama de productos o servicios y, al analizar cómo eligen entre estos productos en función de sus preferencias, se puede determinar la valoración implícita de los elementos individuales que componen el producto o servicio.
2. Métodos de análisis:
(1) Dependiendo del tipo de modelo, se pueden utilizar diferentes métodos econométricos y estadísticos para estimar la función de utilidad. Estas funciones de utilidad representan el valor percibido de la característica y cuán sensibles son las percepciones y preferencias del consumidor a los cambios en las características del producto.
(2) Análisis monótono de varianza o técnicas de programación lineal, pero la práctica contemporánea de investigación de mercados se ha movido hacia el uso de logit multinomial, versiones híbridas de este modelo y otros modelos mejorados basados en elecciones.
Información ampliada
1. Ventajas del análisis de cartera
(1) Estimación del peso psicológico que hacen los consumidores al evaluar múltiples atributos.
(2) Si se diseña adecuadamente, la capacidad de interactuar entre modelos se puede utilizar para desarrollar una segmentación basada en requisitos.
(3) Revelar conductores reales u ocultos que pueden no ser obvios para el propio entrevistado.
2. Los datos para el análisis combinado generalmente se recopilan a través de investigaciones de mercado, aunque el análisis conjunto también se puede aplicar a datos de configuradores cuidadosamente diseñados o de experimentos de mercado de prueba diseñados adecuadamente. Al diseñar entrevistas de análisis de cartera, las reglas generales de la investigación de mercado se aplican al tamaño y la precisión de la muestra estadística.
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