¿Cuál es la teoría secundaria?

La teoría de segundo nivel es la teoría secundaria de la comunicación, el lenguaje y el intercambio de información. Fue propuesta por Lazarsfeld y otros en 1948 basándose en el estudio del comportamiento electoral. Se cree que el impacto de la comunicación de masas. La gente no es directa, sino un proceso de propagación secundario. La influencia de los medios de comunicación llega primero a los líderes de opinión, quienes luego transmiten lo que leen y escuchan a las personas sobre las que influyen.

Contribución de la teoría de la comunicación secundaria:

La mayor contribución de la teoría de la comunicación secundaria proporciona armas teóricas para que las personas estudien los efectos de la comunicación de masas. Sin embargo, esta teoría tiene fallas obvias en los métodos de medición, análisis estadístico, técnicas de muestreo y métodos experimentales. Además, se exagera demasiado el papel de las relaciones interpersonales en el proceso de comunicación de masas.

Antecedentes propuestos:

La investigación inicial de Lazarsfeld et al. y la investigación posterior de E. Katz et al. encontraron que las conexiones personales influyen en las elecciones de las personas con mayor frecuencia y eficacia que. medios públicos. En primer lugar, los líderes de opinión existen en todos los niveles sociales, son similares en gran medida a las personas sobre las que influyen y, a menudo, pertenecen al mismo grupo primario.

Antes de esto, la teoría de la sociedad pública enfatizaba la soledad de los individuos en la sociedad pública y nunca consideraba los factores sociales como factores importantes. Sin embargo, este estudio encontró que la relación entre las personas es el vínculo más importante en el proceso de comunicación de la publicidad. Aunque la comunicación de dos niveles fue un descubrimiento inesperado de este estudio, mirando hacia atrás, fue la mayor contribución de este estudio.