¿De qué país proviene Marlboro?
Marlboro es el cigarrillo británico.
Marlboro es una marca de cigarrillos fabricada por Philip Morris, la tabacalera más grande del mundo, y es una de las marcas de cigarrillos más vendidas en el mundo. La marca "Marlboro" se originó en el Reino Unido y finalmente se registró de forma independiente en los Estados Unidos. En junio de 2020, se anunció "BrandZ Top 100 de las marcas más valiosas del mundo 2020", y Marlboro ocupó el puesto 15. El 22 de diciembre de 2020, se anunció el "Top 500 World Brands 2020" compilado por el World Brand Laboratory, y Marlboro ocupó el puesto 43.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la marca dejó temporalmente de abastecer el mercado. Al final de la guerra, otras tres marcas, entre ellas Camel, Lucky Strike y Chesterfield, ocuparon todo el mercado. En la década de 1950, Reader's Digest publicó muchos artículos que afirmaban que el cáncer de pulmón estaba relacionado con el tabaquismo. Muchas fábricas de cigarrillos comenzaron a introducir cigarrillos Marlboro con puntas con filtro en 1955. Los derechos de agencia de Marlboro en Hong Kong eran originalmente propiedad de Hong Kong Tobacco Co., Ltd. de Ho Yingjie y fueron adquiridos nuevamente por Philip Morris en 1996.
Posicionamiento de Marlboro:
“Marlboro” fue desconocido desde su lanzamiento en 1924 hasta los años 1950. Su suave imagen publicitaria parece haber dejado poco interés en los intereses de las mujeres, porque carece de una conciencia publicitaria proactiva guiada por objetivos comerciales y de ventas a largo plazo. El eslogan publicitario de Morris "Tan suave como el clima en mayo" parece demasiado elegante y se hace eco del aspecto rosado original de las mujeres, lo que hace que la mayoría de los fumadores masculinos lo eviten.
Aunque este posicionamiento publicitario resalta la propia personalidad de la marca y plantea una preferencia especial por un determinado tipo de consumidores (en este caso, las mujeres), pone obstáculos para su desarrollo futuro, lo que dificulta su expansión. su gama de consumo. Las mujeres estaban menos entusiasmadas con los cigarrillos que con la ropa, y una vez que se convirtieron en buenas esposas y madres, no animaban a sus hijas a fumar.
Los cigarrillos son un bien especial que debe formar un grupo de consumidores sólido. Cuanto más repetido sea el consumo, mayores serán los ingresos por ventas que el grupo de consumidores aportará al fabricante. Las mujeres, por otro lado, a menudo temen que fumar en exceso les ponga los dientes amarillos y afecte su cutis debido a su amor por la belleza, por lo que son mucho más comedidas al fumar que los fumadores masculinos. El destino de "Marlboro" también se volvió sombrío por las razones anteriores.
Referencia del contenido anterior: Enciclopedia Baidu-Marlboro