¿Cuál es la diferencia entre una agencia de publicidad y un editor de publicidad?
Las diferencias entre agencias de publicidad y editores de publicidad son las siguientes:
1. Diferentes connotaciones.
Una agencia de publicidad se refiere a una organización independiente compuesta por personal creativo y personal administrativo que puede formular planes publicitarios, promociones comerciales, producir anuncios y proporcionar otras herramientas promocionales para los anunciantes;
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Por anunciantes se entiende las personas jurídicas y otros operadores que tienen la función de publicitar en las actividades publicitarias.
2. La extensión es diferente.
Las agencias de publicidad sólo se refieren a los cuatro medios de comunicación: periódicos, estaciones de televisión, estaciones de radio y revistas.
El sentido amplio de editores de publicidad incluye tanto agencias especializadas de comunicación masiva como operadores de publicidad general con medios autogestionados;
El sentido estricto de editores de publicidad solo incluye periódicos, estaciones de televisión, estaciones de radio y revistas, pero no incluye empresas e instituciones que se especializan en proporcionar otros tipos de medios de servicios comerciales publicitarios y anunciantes que publican sus propios trabajos publicitarios, y aquellos que publican trabajos publicitarios en operadores de publicidad en medios autónomos.
Lo mismo entre las agencias de publicidad y los editores de publicidad es que tienen las mismas obligaciones: las agencias de publicidad y los editores de publicidad que participan en actividades publicitarias deben cumplir las leyes y regulaciones, ser honestos y dignos de confianza, y competir de manera justa.
Información ampliada:
"Ley de Publicidad de la República Popular China" sobre el Código de Conducta para Agencias de Publicidad y Editores de Publicidad
Artículo 20 Artículo 9 Radio Las estaciones, estaciones de televisión y periódicos y unidades editoriales periódicas dedicadas al negocio de publicación de publicidad deberán establecer agencias especializadas en el negocio de publicidad, estar equipadas con el personal necesario, contar con lugares y equipos adecuados para publicar anuncios y brindarán servicios de supervisión a los mercados locales en o por encima. a nivel comarcal. El departamento de gestión se encarga del registro de los comunicados publicitarios.
Artículo 30: Los anunciantes, operadores publicitarios y editores de publicidad celebrarán contratos escritos conforme a la ley durante las actividades publicitarias.
Artículo 31: Los anunciantes, operadores publicitarios y editores de publicidad no realizarán ninguna forma de competencia desleal en las actividades publicitarias.
Artículo 32: Cuando un anunciante encomiende el diseño, producción o publicación de anuncios, deberá encomendar a un operador publicitario o a un editor publicitario las habilitaciones jurídicas empresariales.
Artículo 33: Los anunciantes u operadores publicitarios que utilicen el nombre o la imagen de otros en anuncios deberán obtener previamente su consentimiento por escrito para utilizar el nombre de una persona sin capacidad para conductas civiles o con capacidad limitada para conductas; conducta civil; si hubiere alguna imagen, deberá obtenerse previamente el consentimiento por escrito de su tutor.
Artículo 34: Los operadores publicitarios y los editores de publicidad deberán, de conformidad con la normativa nacional pertinente, establecer y mejorar los sistemas de registro, revisión y gestión de archivos para realizar negocios publicitarios.
Los operadores publicitarios y los editores de publicidad comprobarán los documentos de certificación pertinentes y verificarán el contenido publicitario de conformidad con las leyes y reglamentos administrativos. Para anuncios con contenido inconsistente o documentos de respaldo incompletos, los operadores de publicidad no proporcionarán servicios de diseño, producción o agencia, y los editores de anuncios no los publicarán.
Artículo 35: Los operadores publicitarios y los editores de publicidad publicarán sus normas y métodos de cobro.
Artículo 36: La cobertura, calificaciones, tasas de clics, circulación y demás información proporcionada por los editores de publicidad a los anunciantes y operadores publicitarios deberán ser veraces.
Enciclopedia Baidu - Ley de Publicidad de la República Popular China
Enciclopedia Baidu - Editor de publicidad
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