En lo que respecta al mercado actual, ¿cuáles son las perspectivas de la industria publicitaria?
Análisis del tamaño del mercado de la industria publicitaria de China: crecimiento general constante
Según datos publicados por la Oficina de Supervisión del Mercado, el índice de fortaleza de la industria en 2021 es de 115,91 puntos, un año. aumento interanual de 8,68, lo que demuestra que la publicidad de mi país La fuerza industrial de la industria continúa mejorando y la estructura industrial está cada vez más optimizada. Gracias al rápido desarrollo de la publicidad en Internet, los ingresos por publicidad de las instituciones públicas y empresas de tamaño superior al designado en la industria publicitaria nacional superaron el billón de yuanes por primera vez en 2021, alcanzando los 1,179926 millones de yuanes. Los medios tradicionales están acelerando su transformación digital. El crecimiento de los ingresos publicitarios de las instituciones públicas representadas por las televisiones y las emisoras de radio proviene principalmente de su negocio de publicidad en Internet.
Análisis de ingresos de los medios de la industria: la industria de Internet representa una gran proporción de los ingresos publicitarios
Desde la perspectiva de la proporción de ingresos de la industria, la proporción de ingresos publicitarios de los nuevos medios volverá a alcanzar un nuevo máximo en 2021, alcanzando 64,99, y la participación en los ingresos de la industria tradicional de radio y televisión cayó a 25,54.
A juzgar por la facturación de los segmentos de mercado de la industria publicitaria en 2021, debido al impacto de los medios de Internet como vídeos online, vídeos cortos y música online, la cuota del mercado publicitario tradicional representada por los medios televisivos y Las estaciones de radio siguen disminuyendo y la publicidad en Internet aumenta rápidamente. En 2021, la proporción de publicidad en Internet llegará al 56 y seguirá aumentando.
Estructura de los medios publicitarios de la industria de Internet: la industria de los videos cortos es la más popular
Desde la perspectiva de la industria de los medios publicitarios de Internet, los anunciantes siguen favoreciendo el video y las redes sociales. , la proporción de ingresos por medios de vídeos cortos se acercará al 40% en el primer semestre de 2022:
Los medios líderes en diversas industrias tienen una posición dominante en la competencia por las tarifas de los anunciantes y están más concentrados en La competencia por los medios de comunicación de vídeo online, la más alta, se está intensificando.
——Para obtener una investigación y un análisis más detallados de esta industria, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversión y previsión del mercado de la industria publicitaria de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan