Traducción a lengua extranjera de tesis de marketing
Según investigaciones, la palabra publicidad es una palabra extranjera. Tiene su origen en el latín advertere, que significa atención, inducción y comunicación. En la era del inglés medio (alrededor de 1300-1475), evolucionó a Publicidad, y su significado evolucionó a "hacer que alguien note algo" o "informar a otros sobre algo para atraer la atención de los demás". No fue hasta finales de 2017 que Gran Bretaña comenzó a realizar actividades comerciales a gran escala. En esta época, el término publicidad se hizo muy popular y utilizado. "Publicidad" en este momento se refiere no sólo a un anuncio, sino a una serie de actividades publicitarias. A la palabra publicidad, al concepto de algo estático, se le dio un significado moderno, transformándolo en "publicidad". La palabra publicidad en caracteres chinos se originó en Japón.
La definición de publicidad en el "Diccionario Webster" es: La publicidad se refiere a la mejora directa o indirecta de las ventas de productos, la difusión de ciertas ideas o información y la convocatoria de diversas reuniones y reuniones (Diccionario Webster 1977). Edición) Diversas formas de actividades de información realizadas para diversos fines.
En los tiempos modernos, la publicidad se considera una forma de información útil que se difunde a través de los medios de comunicación en lugar del boca a boca. Su objetivo es despertar la demanda de bienes por parte de la gente, crear comprensión y favor para las empresas que producen o venden estos bienes, decirles que proporcionen algunos servicios sin fines de lucro y explicar algunos significados y opiniones (Diccionario Webster, edición de 1988).
La "Concise Encyclopedia Britannica" (15ª edición) define la publicidad como un método de difundir información con el fin de promocionar bienes o servicios, obtener apoyo político, promover una causa o provocar el efecto deseado por el anunciante. reacciones. El mensaje publicitario se entrega a la audiencia o audiencia que se pretende atraer a través de diversas herramientas de promoción. La publicidad se diferencia de otras formas de entregar información en que los anunciantes deben pagar a los medios.
El sociólogo y crítico Ai Jun desarrolló el concepto de publicidad en "La publicidad en los negocios contemporáneos", publicado por Modern Publishing House en 1994. Después de leer algunas definiciones de publicidad, no es difícil descubrir que se puede decir que algunas son definiciones relativamente completas y otras son simplemente juicios simples sobre la publicidad. Lo que es más discutible es que algunas definiciones no explican claramente qué es la publicidad y la palabra "publicidad" aparece repetidamente en las explicaciones. O la publicidad aparece como un modificador, como lenguaje publicitario, anunciante, anunciante, mensaje publicitario... Esto es como si Zhang San le preguntara a Li Si: "¿Qué es el arte?". Li Si respondió: "Obras creadas o realizadas por artistas... ". La gente se preguntará: Sin una definición clara de arte y sin saber qué es el arte, ¿cómo puede haber artistas?
Ai Jun cree que antes de conocer la definición de publicidad, primero debemos observar cómo funcionan las actividades publicitarias en la vida. Lo explicó como actividades en las que organizaciones o individuos (anunciantes) dependen (pagan) de ciertos medios para lograr sus objetivos (construir una imagen, promocionar productos, comprar, anunciar, reclutar estudiantes, solicitar empleo, etc.). ) y difundir verdaderamente la información de acuerdo con el tiempo y los requisitos establecidos.
Basándose en las reglas y procedimientos de operación publicitaria, Ai Jun define la publicidad de la siguiente manera:
Publicidad significa que una organización o individuo depende del pago de una determinada tarifa para un determinado propósito. Dentro de un cierto período de tiempo, la información veraz se difundirá a través de los medios designados según sea necesario. En su opinión, esta definición, en la práctica, ciertamente puede reflejar los atributos esenciales de la publicidad y también puede explicar algunos fenómenos publicitarios distintos de la publicidad comercial. Como "Aviso de matrimonio", "Aviso gubernamental", "Aviso de fiesta".
En China, la publicidad comercial aún no ha alcanzado su punto máximo, y ya hay muchas burbujas y comportamientos irracionales a medida que los consumidores maduren y la industria se vuelva más estandarizada, las empresas se volverán más racionales y naturalmente caerán; De nuevo, el uso de modelos ordinarios se generalizará; al mismo tiempo, la publicidad también aparecerá como una nueva fuerza y madurará gradualmente, lo que inevitablemente traerá desafíos. Las empresas pueden utilizar portavoces para diversos fines, especialmente cuando prevalecen los efectos de subcadena y la exageración. Partiendo del punto de vista del "marketing de precisión" y de un resumen teórico de los portavoces de imagen, el autor encontró las características básicas de los portavoces de imagen en el mercado moderno, transmitió la propuesta de personalidad única y distintiva de la marca a través de la publicidad y estableció una cierta relación entre el producto y el grupo de consumidores objetivo, entrar suavemente en la vida y la visión de los consumidores, lograr una comunicación profunda con sus corazones, establecer una cierta impresión y estatus en sus corazones y hacer de la marca un símbolo significativo. valor añadido. Utiliza ciertos medios o operadores para atraer audiencias objetivo, estableciendo y creando así una imagen de marca personalizada en el mercado de marcas.
Ya sea a través del carisma único del fundador de la marca, él o ella puede dar al público objetivo una personalidad distintiva y confianza en la marca, o a través del respaldo publicitario de estrellas de cine y televisión o celebridades sociales muy afables, los productos de la marca pueden influir rápidamente en la compra de; los grupos de consumidores objetivo influyen o utilizan personajes ficticios para interpretar narrativas de marca, transmiten conceptos de marca y orientaciones de valores, y ganan el reconocimiento del público objetivo o utilizan animales de dibujos animados para crear una imagen de marca vivaz, linda y refrescante que hace que las personas se sientan identificadas; se miran unos a otros. Cuando sonríen, crean una buena asociación e impresión de la marca. El respaldo de su imagen no es del todo igual a la imagen de la empresa, por lo que su popularidad no significa que el producto se volverá popular. Es muy importante que las empresas los supervisen y cooperen con ellos. También deberían tener un sentido de autocontrol. Sólo cuando estén realmente integrados en esta cultura corporativa e interpreten verdaderamente el concepto de promoción del producto con todo su corazón se podrá resaltar la importancia de la promoción.
Español
La esencia de la publicidad es la comunicación, y el alma de la publicidad es la creatividad. Después de investigar la palabra publicidad, se demostró que es una palabra extranjera. Se originó del latín advertere y su significado original es guiar y difundir la atención. En la era del inglés medio (la publicidad se desarrolló aproximadamente entre 1300 d. C. y 1475 d. C.), su significado principal era difundir Huawei para "hacer que alguien se dé cuenta de algo" e "informar a otra persona o algo para atraer la atención de otra persona". No fue hasta finales del siglo XVII que Gran Bretaña comenzó a utilizar su influencia personal para llevar a cabo actividades comerciales a gran escala. En esta época, el término publicidad se hizo popular y ampliamente utilizado. Pero ahora "publicidad" se refiere no sólo a un anuncio, sino a una serie de actividades publicitarias. Al sustantivo publicidad, algo estático en su concepto, se le da un significado moderno y se transforma en "publicidad". La palabra alguna vez se originó en los kanji publicitarios de Japón. La definición de publicidad en el "Diccionario Webster" es: La publicidad se refiere a una forma informativa y flexible que fortalece directa o indirectamente la comercialización de bienes y difunde cierta propiedad abierta (Diccionario Merriam-Webster significa participar en diversas reuniones, reuniones, etc. ) teorías o información del crecimiento. Tesauro edición impresa de 1977). En los tiempos modernos, la publicidad es una forma deliberada heredada como una forma de información que utiliza los medios más que una forma de discurso. Su objetivo es despertar la demanda de bienes por parte de la gente y crear familiaridad y buena voluntad hacia las empresas que producen o venden estos bienes. (Diccionario Webster, como Significado y perspectivas, y servicios proporcionados para algunos tipos de fines sin fines de lucro, Solicitud 654 38+0988 Edición impresa). La "Concise Encyclopedia Britannica" (15ª edición) define la publicidad como: La publicidad es una forma de difundir información, con el objetivo de promover la venta de bienes, servicios laborales, obtener apoyo político, promover una determinada causa o despertar otros reflejos de la esperanza de las personas. La información publicitaria se entrega a la audiencia o a la audiencia que se desea atraer a través de diversos medios publicitarios. La publicidad se diferencia de otras formas de entrega de información en que el anunciante debe pagar una determinada cantidad de remuneración al intermediario de difusión. El sociólogo y crítico Ai Youxue explicó el concepto de publicidad en "Contemporary Business" publicado por Modern Publishing House en 1994. Después de leer algunas definiciones de publicidad, no es difícil descubrir que algunas pueden considerarse definiciones relativamente completas, mientras que otras son Sencillo. Crítica al campo de la publicidad. Lo que es aún más discutible es que algunas definiciones no explican claramente qué es la publicidad y la palabra "publicidad" aparece repetidamente en las explicaciones. O la publicidad debería convertirse en la terminología pulida que aparece, como portavoz publicitario, anunciante, anunciante, mensaje publicitario,... Esto es como la pregunta cuatro de Li San: "¿Qué es el arte"? Cuatro respuestas a Li: La obra es "creada o interpretada por el artista", "". La gente preguntará: no hay explicación de la definición de arte y no saben qué es el arte. Ai Jun cree que antes de aclarar la definición de publicidad, primero debemos observar cómo funciona la influencia de la publicidad en la vida. (Actividades tales como demanda de órdenes de compra, organización o especificación (anfitrión de publicidad), solicitud, inscripción, reclutamiento y otro tipo de apoyo (pago) con el fin de establecer una imagen y promover las ventas de productos (pago) determinados medios), estimación de tiempo, requisitos, y actividades de difusión de información. Desde la perspectiva de las reglas y procedimientos de la comunicación publicitaria, Ai define la publicidad como así: La publicidad es una organización o individuo que determina pagar por un determinado propósito y difunde información veraz dentro de un determinado período de tiempo de acuerdo con requisitos y motivos. actividad de intercambio. Cree que esta definición derivada de la práctica secundaria reflejará inevitablemente los atributos esenciales de la publicidad y también puede explicar algunos fenómenos publicitarios distintos de la publicidad comercial. Como "anuncios de matrimonio", "anuncios gubernamentales", "avisos de partidos" y otros anuncios de servicio público que no tienen nada que ver con la economía.
Antes de China, la publicidad comercial volvió a su punto máximo y no se vio afectada. Ya existía una enorme estructura de burbujas y un comportamiento irracional. A medida que los consumidores maduren, los estándares de la industria y las empresas se volverán más racionales, primero suprimirán y luego aumentarán. el modelo promedio se generalizará; al mismo tiempo, la publicidad aparecerá repentinamente y las tendencias madurarán gradualmente, evitando desafíos interminables. Las empresas empiezan a utilizar portavoces de imagen, que pueden tener diversos fines, especialmente en la era del "efecto submarca" y la especulación. Basándose en el resumen teórico de la visión del "marketing preciso" de los portavoces de imagen, el autor descubrió las características y atributos básicos de los portavoces de imagen en el mercado moderno. Las propuestas de personalidad únicas y distintivas dan forma a la marca a través de la publicidad, permitiendo que la gestión del producto establezca una relación. con el grupo de consumidores objetivo, una determinada conexión de especie puede entrar suavemente en la vida y la visión de los consumidores, lograr una comunicación profunda con los consumidores, establecer una determinada impresión y posicionamiento de especie en los corazones de las personas y utilizar la marca para convertirse en un código digital mágico con significado y agregado. valor. Atrae al público objetivo a través de determinados medios o soportes, estableciendo y creando así una imagen de marca personalizada en la marca. Su imagen puede ser reemplazada por el encanto de la personalidad única del fundador de la marca, y el público objetivo utiliza la personalidad y la confianza distintivas de la marca. La publicidad de afinidad utiliza palabras extremadamente alternativas de estrellas de cine y televisión y celebridades sociales para promocionar los productos de la marca al público objetivo; grupos de consumidores de manera oportuna para influir en la compra; o utilizar personajes ficticios para interpretar la marca y utilizar la imagen, los conceptos y los valores de la marca del guardián para narrarla y ganarse la aceptación del público objetivo o utilizar animales de dibujos animados; imágenes en lugar de palabras para crear una imagen de marca animada, linda y refrescante, las personas tendrán hermosas asociaciones e impresiones cuando miren la marca y sonrían. Su imagen es equivalente a la imagen corporativa y no representa plenamente la veracidad de una frase. Su popularidad no significa que el producto será favorecido. La supervisión corporativa y su composición son muy importantes. También deben tener un sentido de responsabilidad autocontrolado, integrarse verdaderamente en la cultura corporativa e interpretar verdaderamente el concepto de promoción del producto con el corazón. Sólo así podrán promover el dinero.