Toda la historia del incidente en el lugar escénico del filtro Xiaohongshu
La historia del incidente en el lugar escénico del filtro Xiaohongshu La cuenta oficial de WeChat de 1Xin publicó una declaración de disculpa titulada "Insista en compartir sinceramente y crea que la gente común ayuda a la gente común". Esta es también la primera respuesta positiva de Xiaohongshu al reciente problema del "filtrado de atracciones".
Desde el feriado del Día Nacional, el "filtro" de quejas sobre los lugares escénicos de Xiaohongshu se ha convertido en la contraseña de tráfico de varias plataformas sociales. Muchos internautas han descubierto que Xiaohongshu, cuyo lema es “Marca mi vida”, ahora está lleno de anuncios de texto suave, con innumerables contenidos anulados de “plantación de pasto”.
Se puede ver en las atracciones de "filtro" resumidas por los internautas que la llamada hermosa casa azul en la bahía de Qingshui, Sanya, Hainan es en realidad una casita en mal estado con pintura descascarada; La playa rosada de ensueño es en realidad solo un montón de rocas de color rojo ladrillo y tierra mezclada con escasa maleza, y el agua del lago está turbia. Además, los usuarios también pueden encontrar innumerables lugares pintorescos como la Pequeña Suiza, la Pequeña Kamakura, la Pequeña Nara y la Pequeña Kioto en el Pequeño Libro Rojo. Algunos internautas dijeron que la mayoría de estos lugares escénicos son en realidad pequeños lagos o parques cerca de sus casas, y no tienen idea de que sus alrededores se han convertido en lugares escénicos "famosos".
No es sólo la “falsedad” de los lugares escénicos lo que ofende a los usuarios. Xiaohongshu tiene contenidos comerciales demasiado embellecidos o incluso promocionados falsamente en los campos de la ropa, la alimentación, la belleza, etc. Xiao Zhang, que vive en Beijing, leyó un artículo sobre un salón de masajes en Xiaohongshu hace unos días. El salón de masajes es conocido como "El rey del masaje rentable en Beijing" y "El masaje de hadas imprescindible en Tierra Santa en Beijing". Como "trabajador migrante", Xiao Zhang inmediatamente dejó que su pareja lo experimentara. Como resultado, descubrió que el contenido en Xiaohongshu era demasiado exagerado y estaba lejos del mismo tipo de salones de masajes que había experimentado antes en otras ciudades.
Xiaohongshu se estableció hace 8 años. Los datos de Analysys Qianfan muestran que Xiaohongshu tiene aproximadamente 654,3848 mil millones de usuarios activos mensuales, lo que es menos que Tik Tok, Aauto FMCG y otras plataformas de videos cortos, pero comparable a Bilibili. Desde la perspectiva de la composición de usuarios, el 67% son mujeres, el 44,99% son usuarios menores de 24 años y el 75,62% son consumidores medios y consumidores medios-altos.
Los usuarios iniciales de Xiaohongshu fueron principalmente mujeres. Comenzaron como guías de compras en el extranjero y luego se dirigieron a la comunidad. "Exquisito" es la característica única de Xiaohongshu. El bloguero de Xiaohongshu, Qin Xiao, dijo a Cai's Media: "La mayoría de la audiencia de Xiaohongshu son mujeres, y la orientación psicológica es que Xiaohongshu se trata de bellezas con bellas imágenes, porque los hábitos de intercambio del grupo de usuarios son así".
De hecho, las “trampas con fotografías” y las notas de texto suave están muy extendidas no sólo en la plataforma Xiaohongshu, sino también en Dianping y Meituan. Este tipo de contenido suele estar lleno de imágenes y textos, y transmite sentimientos reales, y los consumidores pueden caer fácilmente en la trampa.
Qin Xiao también dijo que es comprensible que todos "modifiquen" adecuadamente su propio contenido, pero también es muy necesario explicar los problemas que necesitan atención después de "modificarlos". De hecho, las primeras plataformas turísticas ya tenían el problema de "filtrar" los lugares escénicos. Incluso después de Tik Tok, habrá cierta brecha entre lo que se presenta en el video y la realidad.
Con más de 6.543,8 mil millones de usuarios activos mensuales, atributos únicos de cultivo de pasto y una enorme base de usuarias femeninas, Xiaohongshu ha atraído una gran atención durante muchos años. Desde su creación en 2013, Xiaohongshu ha recibido millones en financiación de rondas ángel de ZhenFund. La aplicación Tianyancha muestra que hasta ahora, Xiaohongshu ha recibido un total de cientos de millones de dólares en financiación, y entre los inversores se incluyen Alibaba, Tencent, Shengyuan Capital y muchas otras instituciones conocidas. Sin embargo, la última financiación divulgada públicamente por Xiaohongshu fue en 2018, y las noticias sobre su cotización se han informado con frecuencia en los últimos dos años.
En la actualidad, Xiaohongshu parece incapaz de encontrar un equilibrio entre el “contenido real” y la comercialización. Cómo monetizar el contenido manteniendo una atmósfera comunitaria se ha convertido en un problema urgente que Xiaohongshu debe resolver. Daisy, una usuaria intensiva de Xiaohongshu, dijo a Cai's Media que Xiaohongshu ha experimentado grandes cambios en los últimos años.
Hay muchos videos cortos que antes no estaban disponibles, el contenido general ha aumentado y la promoción de marketing también ha aumentado. El resultado de este enfoque "más pero no refinado" es que los usuarios considerarán fácilmente a Xiaohongshu como un motor de búsqueda. La usuaria Aqi dijo que solo abre Xiaohongshu cuando necesita estrategias e información.
El modelo de ganancias actual de Xiaohongshu es principalmente "publicidad + comercio electrónico", del cual el negocio de publicidad representa más del 80%. Según "Financial Unscrupulous", el valor publicitario de Xiaohongshu aumentará en un 85% en 2020, solo superado por Tik Tok. Esto significa que Xiaohongshu se ha convertido en uno de los mejores portales de tráfico para anunciantes. Sin embargo, este incidente del "filtro de atracción" también reveló que la exploración de la comercialización por parte de Xiaohongshu está lejos de estar completa. Durante mucho tiempo, las plataformas llenas de promociones de marketing y contenido homogéneo inevitablemente perderán credibilidad y los usuarios inevitablemente votarán con los pies. Creo que esto no es lo que Xiaohongshu quiere ver. En este sentido, Cai's Media intentó contactar al personal relevante de Xiaohongshu pero fracasó.
En la declaración de disculpa, Xiaohongshu también dijo: "Xiaohongshu es una comunidad donde la gente común ayuda a la gente común. Espero que todos puedan sentirlo cuando vengan a Xiaohongshu. Hay expectativas en la vida y están en todas partes". Maravilloso.”
Incidente 2 de la atracción del filtro Xiaohongshu Recientemente, debido a la fermentación continua del incidente de la “atracción del filtro”, Xiaohongshu ha pasado a primer plano. 65438 octubre 65438 En julio, Xiaohongshu se disculpó con los usuarios a través de su cuenta oficial de WeChat por las notas "Filter Scenic Area" publicadas por el blogger Xiaohongshu y reflejó la diversidad de toma de decisiones proporcionada a los usuarios. No hay suficiente información y admite que parte. Los usuarios embellecen demasiado sus notas y dijeron que intentarán lanzar productos como "listas de pasos".
El esquema de “Atracciones de celebridades en Internet” es muy sofisticado, así que no lo tomes demasiado en serio. Algunas "atracciones de celebridades de Internet" eran desconocidas al principio, pero después de agregar varios filtros, parecían tener el temperamento de "criada en una habitación interior, nadie la conoce". La mayoría de las “atracciones entre celebridades de Internet” son creadas intencionalmente por empresas en lugares pintorescos. O salen por su cuenta para acabar con los envases falsos, o buscan blogueros que hagan promociones "falsas", embellezcan excesivamente las atracciones a través de filtros o exageran la publicidad a través de las plataformas sociales para aumentar rápidamente la popularidad de las atracciones, atraer turistas y buscar altos retornos en el corto plazo. El año pasado, se expuso un incidente de filmación falso en el lugar escénico "Sky Mirror" de celebridades de Internet de Hunan, y fue multado con 6,54382 millones de yuanes por publicidad falsa.
Los lugares escénicos engañosos de "celebridades de Internet" han sido expuestos y castigados repetidamente, pero todavía hay oleadas de imitadores, y cada vez hay más imitadores debido a la mentalidad de "solo tráfico". El tráfico es una ganancia. No sólo las empresas acuden en masa a él, sino que algunos turistas comunes y corrientes también están echando leña al fuego sin darse cuenta. Se puede decir que la falsa prosperidad de algunos "lugares escénicos de celebridades de Internet" es inseparable del modo de viaje de "registro" de los turistas y los filtros prefabricados. Cuando los ojos de los turistas se sienten atraídos por las exquisitas imágenes de "lugares escénicos de celebridades en línea" en Internet, las expectativas de la mayoría de la gente sobre lugares escénicos reales fuera de línea se centran principalmente en la "buena apariencia" visual. Van a las "atracciones de celebridades de Internet" para registrarse, copiar e imitar fotografías similares y luego compartirlas en plataformas sociales, lo que significa que ya está. A veces las personas incluso se dan cuenta de que han sido engañadas, pero con la mentalidad de "en el camino", intentan por todos los medios utilizar software para decorar una imagen hermosa para engañarse a sí mismas.
Cuando el turismo de check-in promovido por "Online Celebrity Scenic Spots" se vuelve popular y la capacidad de tomar hermosas fotografías se convierte en el punto de partida y destino del turismo, los valores naturales, históricos y culturales más profundos Se encubrirán muchas atracciones turísticas. Las "atracciones de celebridades en línea" superficiales y falsas se volverán populares. En este momento debemos reflexionar ¿si la intención original de nuestro viaje es una foto con filtro?
El desarrollo constante del turismo es, en última instancia, una cuestión de productos y servicios. Al igual que la ciudad de Datang, la ciudad que nunca duerme en Xi'an, aunque también es un lugar para las "celebridades de Internet", tiene un flujo constante de vitalidad que depende del rico patrimonio cultural de Xi'an. mediante filtros. Los "lugares escénicos de celebridades de Internet" empaquetados en filtros son un comportamiento miope de "trato único" y están destinados a no llegar muy lejos. Más importante aún, perseguir ciegamente esa falsa prosperidad puede traer daños inconmensurables al entorno turístico local, haciendo que esos excelentes lugares escénicos que operan con integridad se conviertan en víctimas. Por lo tanto, cuando las celebridades de Internet no son dignas de su reputación, depender únicamente de las "limitaciones suaves" de las plataformas sociales está lejos de ser suficiente.
Los departamentos funcionales pertinentes deben intervenir activamente y tomar medidas enérgicas contra actividades ilegales como el embalaje falso y la propaganda exagerada.