¿Cuál es la historia del marketing?
La segunda etapa: desde los años 30 hasta el final de la Segunda Guerra Mundial, fue el período de aplicación del marketing. De 1929 a 1933, estalló una crisis económica sin precedentes en el mundo capitalista. La Gran Depresión y la Gran Contracción provocaron una fuerte caída del poder adquisitivo social y problemas de mercado sin precedentes. La crisis asestó un duro golpe a toda la economía capitalista, provocando que la producción industrial total del mundo capitalista cayera un 44% y el comercio total cayera un 66%. En esta etapa, las características de la investigación de mercados son: a. No desviarse del concepto restringido de promoción de productos; b. Estudiar la promoción y la publicidad sobre una base más profunda y amplia; c. La investigación sobre la teoría del marketing ha comenzado a extenderse hacia la sociedad y ha atraído la atención de la mayoría de los círculos empresariales.
La tercera etapa: desde la década de 1950 hasta principios de la de 1980, fue un período de próspero desarrollo del marketing. Después del final de la Segunda Guerra Mundial, las economías de varios países pasaron de ser economías de guerra a ser economías civiles. La recuperación económica de la posguerra y el desarrollo de la revolución científica y tecnológica han promovido el rápido desarrollo económico de los países occidentales. Las principales características del marketing durante este período son: a. La investigación de mercados pasó del campo de la circulación al campo de la producción, formando la ideología rectora de la gestión de "producción según la demanda"; b. la coordinación general de la oferta y la demanda; c. El marketing ha pasado de ser un proceso de ventas que guía la circulación a una ciencia de gestión que participa en la toma de decisiones empresariales.
La cuarta etapa: desde los años 80 hasta la actualidad, es la etapa de desarrollo innovador del marketing. La teoría del marketing ha hecho importantes contribuciones para guiar las prácticas de marketing corporativo. Sin embargo, después de la década de 1980, con la creciente competencia internacional, el entorno del marketing se volvió complejo y cambiante. Para algunos entornos de marketing especiales y complejos, las teorías y métodos de marketing tradicionales han mostrado ciertas limitaciones y deficiencias.
En 1996, Kotler propuso la teoría del "megamarketing". Creía que a la mezcla de marketing anterior se debían añadir dos nuevos factores importantes: el poder y las relaciones públicas. El objetivo de ambas nuevas estrategias de marketing es abrir mercados cerrados o protegidos. La teoría del gran marketing es otro nuevo desarrollo del pensamiento estratégico de marketing en los años ochenta. Esta teoría proporciona un arma poderosa para que las empresas puedan hacer frente a entornos y competencias más complejos, derribar diversas "barreras" en mercados cerrados y llevar a cabo con éxito el marketing.
En la década de 1990, el entorno político y económico mundial experimentó cambios tremendos, como los grandes cambios en Europa del Este, la formación de la Unión Europea, el surgimiento del Área de Libre Comercio de América del Norte y la crisis financiera. crisis en el sudeste asiático tras el rápido crecimiento económico de la región de Asia y el Pacífico. La ocurrencia de todos estos grandes acontecimientos indica al mundo un hecho extremadamente importante: la economía y el comercio internacionales muestran cada vez más la tendencia de la globalización y la integración, el mercado mundial se está abriendo y desarrollándose en profundidad, y la competencia internacional no sólo no tiene precedentes, sino que También es sin precedentes. Es más intenso que nunca a nivel mundial. Los importantes cambios antes mencionados plantean sin duda graves desafíos a las empresas multinacionales que apuntan al mercado global.
Para adaptarse a los tremendos cambios y tendencias de desarrollo de la economía de mercado mundial y la globalización e integración del comercio, la teoría de la gestión del marketing global surgió como lo requieren los tiempos. Cuando la teoría del marketing global examina el mercado mundial, su perspectiva y visión han sufrido algunos cambios esenciales. Rompe el concepto de fronteras nacionales y considera el desarrollo de la estrategia de marketing de una empresa desde la perspectiva del mercado mundial para obtener la ventaja competitiva integral de la empresa. El punto de partida y el enfoque de su investigación teórica se basan en las teorías centrales antes mencionadas. Por lo tanto, su sistema teórico y su marco general de investigación tienen muchas ideas nuevas, explorando principalmente modelos y métodos de marketing convencionales bajo la perspectiva y el marco del marketing global, y dando nuevas connotaciones en muchos aspectos. La formación y el desarrollo de la teoría del marketing global no solo hace que la gestión del marketing internacional sea más madura teóricamente, sino que también amplía el pensamiento estratégico de las empresas internacionales para llevar a cabo actividades de marketing global a mayor escala y en un sentido más amplio.