Modelo de marketing de color en la gestión de marketing

Resumen: Al enfrentarse a una feroz competencia en el mercado, las empresas contemporáneas necesitan actualizar constantemente sus modelos de marketing para poder ganar en la competencia del mercado. En la actualidad, el método de marketing más común en la competencia en el mercado es el marketing en color. El marketing en color puede aumentar las ventajas de la competencia en el mercado, tiene valor comercial a largo plazo y aporta beneficios económicos a largo plazo a las empresas. Este artículo ha visto esto, por lo que a partir del análisis de la aplicación del modelo de marketing de color actual, analiza los problemas existentes en el modelo de marketing actual y propone estrategias para el modelo de marketing de color en la gestión de marketing en función de los problemas, con la esperanza de ayudar a las empresas a utilizar eficazmente modelos de marketing en color.

Palabras clave: gestión de marketing; modelo de marketing de color; estrategia

Introducción

En la actualidad, con el rápido desarrollo de nuestra sociedad, el desarrollo económico de nuestro país es cada vez mayor. y más rápido, el consumo de la gente también aumenta con el aumento del nivel económico. Cuando las personas consumen, no sólo prestan atención a la calidad del producto, sino también a su apariencia. Por ello, cada vez más empresas optan por modelos de marketing innovadores para mejorar su competitividad ante la competencia. El modelo de marketing común actual es el modelo de marketing de color. El llamado modelo de marketing de color se refiere a la formulación de modelos de marketing, estrategias de marketing y planes de marketing que están en línea con la psicología del consumidor basándose en las necesidades de color y estética de los consumidores y su búsqueda de la moda moderna, para en última instancia lograr el propósito de mejorar. competitividad empresarial.

1. Aplicación del modelo de marketing de color actual

A juzgar por el mercado actual, el modelo de marketing de color ha ocupado una posición importante en el mercado. Las empresas suelen utilizar colores icónicos al diseñar sus marcas. Estos colores no sólo pueden atraer la atención de los consumidores, sino también dejarles una profunda impresión. Con el tiempo, los consumidores se familiarizarán con la empresa y eventualmente confiarán en sus productos. Tomemos como ejemplo a KFC, que ahora es muy popular entre los consumidores. Su marca registrada es principalmente roja. El color rojo puede estimular el apetito de las personas y capturar los corazones de los consumidores. También hay muchas marcas de zapatos y ropa, normalmente azules y blancas, que representan la juventud y la vitalidad. Esta elección capturó los corazones de los jóvenes y gradualmente se convirtió en la cultura icónica de la empresa. El modelo de marketing de color no sólo se refleja en las marcas comerciales de los productos, sino también en el diseño del producto, el embalaje del producto, la promoción del producto, etc. Combinar las necesidades de los consumidores en estos aspectos y fortalecer el uso del color puede maximizar el papel de los modelos de marketing del color y, en última instancia, mejorar los beneficios económicos de las empresas.

En segundo lugar, los problemas existentes en el modelo de marketing de color actual en marketing

Aunque en marketing, fortalecer la aplicación del modelo de marketing de color puede traer beneficios económicos a la empresa y, en última instancia, mejorar la Marca de la empresa. Sin embargo, debido a que el desarrollo no está muy maduro, inevitablemente surgirán algunos problemas durante la aplicación práctica.

(1) Falta de comprensión de la empresa

Las personas que trabajan en la empresa, así como los responsables de marketing, sólo han oído hablar del modelo de marketing de color pero no lo han entendido realmente. Incluso si hay contacto, sólo se limita a la etapa inicial y no es lo suficientemente profundo. Por lo tanto, en el marketing, la creencia unilateral es que el color es un medio para atraer la atención de los consumidores. Ellos sólo ven las características básicas de los patrones de color, pero no ven que el color es una herramienta de marketing. Además, las empresas consideran el color como una herramienta de marketing temporal, y el color no se ve desde una perspectiva a largo plazo, y el modelo de marketing del color no se considera una estrategia de marketing de la empresa.

(B) No hay ningún equipo de marketing.

El origen del modelo de marketing del color está en el extranjero, por lo que su desarrollo en el extranjero es aún más espectacular. Muchas empresas extranjeras tienen sus propios equipos de marketing dedicados al marketing del color. Pero actualmente en China, este modelo de marketing de color no cuenta con su propio equipo de marketing. Además, este modelo de marketing abarca un amplio espectro que involucra psicología, estética, marketing, ciencia del color, etc. Se requiere un equipo profesional para coordinar y planificar, y es imposible lograr los resultados deseados sin ningún aspecto. Sin un equipo de marketing profesional, incluso si hay suficiente investigación de mercado en la etapa inicial para comprender las necesidades del consumidor, el producto no logrará buenos resultados sin un equipo profesional.

(3) Conceptos corporativos obsoletos

La era actual está cambiando muy rápidamente. No solo la economía se está desarrollando rápidamente, sino que el mercado también está cambiando rápidamente y los conceptos de consumo de los consumidores también. madurando cada vez más.

Para ello, las empresas deben captar firmemente los cambios de la era moderna, mantenerse al día con el ritmo de los tiempos y ajustar sus modelos de marketing de color de manera oportuna. Pero la situación real es que muchas empresas tienen conceptos obsoletos, no pueden ver la realidad de los cambios sociales y no pueden actualizar sus conceptos de marketing de manera oportuna, lo que en última instancia conduce a una disminución de su propia competitividad. Por esta razón, si las empresas quieren afianzarse firmemente en el mercado y alcanzar objetivos de desarrollo a largo plazo, necesitan cambiar conceptos antiguos y actualizar los conceptos de marketing de manera oportuna.

3. Estrategia del modelo de marketing de color en la gestión de marketing

Si una empresa quiere afianzarse en el mercado moderno, necesita hacer un buen uso del modelo de marketing de color, y cómo hacerlo. Hacer un buen uso de este modelo es también una cuestión clave que las empresas deben considerar.

(1) Preste atención a la teoría del marketing del color

En la actualidad, muchas empresas no pueden ver la importancia a largo plazo del modelo de marketing del color en el proceso de desarrollo de la empresa y aún así permanecen. Sobre el antiguo concepto de ventas y la visión unilateral. Mientras la calidad del producto de la empresa supere el estándar, no habrá preocupaciones sobre las ventas del producto. Pero ahora la competencia del mercado en la sociedad es más intensa, las demandas de los consumidores cambian constantemente y muchas empresas pueden mejorar la calidad del producto, por lo que no hay mucha diferencia en la calidad del producto entre empresas y la competencia de calidad tradicional no tiene ninguna ventaja. Por tanto, las empresas deben prestar atención a la teoría del marketing del color y mejorar sus ventajas competitivas.

(2) Establecer un equipo especial

Un equipo profesional requiere una gran cantidad de talentos científicos y tecnológicos de vanguardia. Estos profesionales tienen cualidades profesionales y pueden diseñar colores de productos que satisfagan las necesidades de los consumidores en función de los consumidores de diferentes grupos de edad, la psicología del consumidor y las características de consumo y, en última instancia, aumenten de manera efectiva el valor agregado del producto.

(3) Las empresas deben seguir el ritmo de los tiempos.

Las empresas deben tener su propia cultura corporativa y estrategias de desarrollo, y formular diferentes estrategias de marketing de color de producto y expresiones de color de acuerdo con las diferentes etapas de desarrollo de la empresa. Deje que el color del producto se combine con la propia cultura de la empresa, para que la marca de la empresa ocupe una posición importante en el corazón de los consumidores.

Cuatro. Conclusión

Del análisis anterior, podemos saber que el desarrollo económico del mercado moderno es muy rápido y la competencia entre empresas es cada vez más feroz. Las empresas modernas han roto con el modelo de competencia tradicional y han comenzado a competir entre el marketing de color. La empresa que pueda captar el modelo de marketing del color podrá afianzarse firmemente en el mercado y, en última instancia, recibir los mayores beneficios económicos.

Materiales de referencia:

Cao Lin. Marketing de color: lo más destacado de una nueva ronda de marketing corporativo [J]. Management Marketing, 2005 (5): 89-90.

[2]Peng Chaolin. Marketing en color: un atajo para que las empresas mejoren su competitividad [J]. Modern Business, 2004 (4): 26-28

[3] Li Shuzhai, Chen Jingjing. Sobre la planificación del marketing en color [J]. Información científica y tecnológica de China, 2006 (10): 198-200.

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