¿Cómo redactar un informe de investigación de mercado?
[Requisitos básicos para redactar informes de investigación de mercado]
Los informes de investigación de mercado se basan en la investigación de mercado, la recopilación, el registro, la organización y el análisis de la demanda del mercado de bienes y asuntos relacionados. . En otras palabras, se trata de utilizar las leyes de la economía de mercado socialista para analizar, realizar investigaciones e investigaciones profundas y detalladas y revelar las leyes y la esencia del funcionamiento del mercado a través de la situación actual del mercado.
Métodos y requisitos de redacción
1. título. En términos generales, no existe un formato estricto para el título de un informe de investigación de mercado. Requiere estar integrado con el contenido del artículo. Es un resumen de alto nivel del contenido del artículo, utilizando palabras concisas y concisas para expresar la idea central del artículo. Los títulos de la investigación de mercado incluyen: indicar directamente en el título el área del estudio de mercado, los elementos de la encuesta y el tipo de "estudio de mercado" plantear directamente los problemas de un determinado producto en el mercado, señalar el centro de la misma; el artículo, por ejemplo, "se omitió el refrigerador de la marca" utiliza el título principal para señalar el centro del artículo y luego utiliza el subtítulo para describir el proyecto, la región y el género de la investigación de mercado; para señalar el proyecto, alcance, contenido y situación de la investigación de mercado, y utilizar el subtítulo Describe el contenido principal del texto completo.
2. Prefacio. El prefacio utiliza palabras concisas y concisas para escribir la base para escribir el informe de investigación, el propósito de la investigación o el propósito del informe, el alcance, el tiempo, la ubicación de la investigación y los métodos y métodos de investigación utilizados.
3. cuerpo principal. El informe de investigación de mercado consta principalmente de una parte de resumen, una parte del cuerpo principal y una parte de conclusión. Estos tres puntos forman el cuerpo principal del informe.
4. El fin. Este es el final del artículo. Generalmente, los informes de investigación de mercado con un prefacio deben tener un final que complemente el prefacio, y el texto completo del resumen reitera el punto de vista o profundiza la comprensión.
Informe de encuesta de demanda de mercado
El contenido principal incluye el número y la composición de los objetivos de ventas de productos, los niveles de ingresos de los hogares de los consumidores, el poder adquisitivo real, la demanda potencial y las intenciones de compra, como los ingresos de los consumidores. Aumento de cuota, cambios en el nivel de demanda, cambios en la demanda de bienes por parte de los consumidores, psicología del consumidor, etc.
Informe de estudio de oferta de mercado
El contenido principal incluye la cantidad total y la composición de los recursos de productos básicos, información relevante de los fabricantes de productos básicos, actualización y mejora de productos, etapas de los diferentes ciclos de vida del mercado de productos básicos, y las perspectivas de suministro de materias primas esperan.
Informe de encuesta sobre el canal de venta de productos básicos
El contenido principal incluye tipos de canales, cantidad y potencial de bienes vendidos en cada canal, enlaces de circulación de productos básicos, rutas, condiciones de almacenamiento, etc.
Informe de la encuesta de precios de los productos básicos
El contenido principal incluye los costos de los productos básicos, los impuestos, los cambios en los precios del mercado y las reacciones de los consumidores a los cambios de precios, etc.
Informe de investigación de competencia en el mercado
El contenido principal incluye competidores, métodos de competencia, calidad del producto competitivo, rendimiento, precio, etc.
Estructura del cuestionario de estudio de mercado
1. El contenido del cuestionario de ajuste del mercado contiene la situación básica de los encuestados. Incluya principalmente nombre, género, edad, origen étnico, nivel educativo, unidad de trabajo, ocupación, dirección, tamaño de la familia, etc. El levantamiento de estos proyectos facilita la clasificación y el análisis específico de la información recopilada.
Contenido de la investigación. Es la parte central del cuestionario y es el elemento específico del contenido requerido de la encuesta.
Instrucciones para la cumplimentación del cuestionario. Son los requisitos y métodos específicos para completar el cuestionario, incluidos los requisitos del propósito, el significado del proyecto, el tiempo de la encuesta, las cuestiones a las que los encuestados deben prestar atención al completar, las cuestiones que los investigadores deben cumplir, etc.
Número. En ocasiones los cuestionarios también deben estar numerados para facilitar su clasificación, archivo y gestión informática.
2. Al diseñar un cuestionario de estudio de mercado, se debe prestar atención a la necesidad. Las preguntas formuladas deben servir directamente al propósito. No se deben incluir preguntas que no tengan valor o sean irrelevantes.
Para garantizar la viabilidad, trate de evitar enumerar preguntas que sean difíciles de responder y preste atención al uso de palabras o frases que sean adecuadas para la identidad y el nivel de los encuestados.
Precisión, las preguntas deben ser sencillas y claras, evitando ser ambiguas o difíciles de entender.
Artístico, las preguntas deben ser artísticas e interesantes, para que los encuestados estén felices de responder.
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