¿Cuál es el medio publicitario para la recogida de productos secos? ¡La gente de marketing viene y echa un vistazo!

Los medios publicitarios son medios publicitarios, como su nombre indica, son una herramienta material para la transmisión de información entre los anunciantes y los objetos publicitarios. El trabajo de los medios publicitarios consiste en seleccionar los medios apropiados en función de las demandas de los anunciantes para ayudarlos a entregar la información que desean a los objetivos publicitarios para lograr el propósito de la publicidad.

Medios publicitarios tradicionales

Se considera generalmente que los medios publicitarios tradicionales incluyen solo cuatro medios: medios periodísticos, medios tipo revista, medios radiofónicos y medios televisivos. La función principal de los medios publicitarios tradicionales es difundir información del producto y que la audiencia reciba información. Un producto difunde información a través de los medios publicitarios, lo que permite a las personas comprender el contenido del producto y provocar que las personas tengan el deseo de comprar. mayor protagonismo de los medios publicitarios tradicionales.

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Medios periodísticos

Los periódicos son uno de los tres medios informativos tradicionales. Los periódicos utilizan texto, imágenes y otros símbolos impresos para ofrecer de forma regular y continua noticias, comentarios de actualidad y otra información al público, difundir conocimientos, proporcionar entretenimiento o servicios de vida en cualquier momento y, generalmente, se publican en forma de páginas sueltas. Los periódicos fueron los primeros medios en difundir información publicitaria al público (consumidores) y siguen siendo uno de los medios publicitarios más utilizados. Con las necesidades de los lectores y el desarrollo de los medios, los periódicos contemporáneos tienen cada vez más páginas y la calidad de. Los servicios de información se han deteriorado. La cantidad ha mejorado mucho.

(Jingbao)

Ventajas:

1. Puedes leerlo en cualquier momento, sin límite de tiempo, y no te perderás el informe de tiempo designado como Programas de televisión o televisión

2. Circulan entre sí, el número de lectores puede ser varias veces el número de impresiones

3. Incluso las personas con baja capacidad de lectura o comprensión pueden gastar; en consecuencia, más tiempo, absorbiendo la información reportada;

4. Con la popularidad de Internet, el poder de circulación de los periódicos electrónicos es más fuerte que el de los periódicos impresos tradicionales

5. Amplia cobertura, fuerte; puntualidad y fácil de guardar y consultar, precio bajo.

Desventajas:

1. Debido a los plazos y factores de publicación, no se puede proporcionar la información más reciente y las correcciones inmediatas.

2. Demasiado papel dificulta el transporte y; Los inconvenientes de la circulación;

3. En comparación con los clips de audio y vídeo de la televisión y la radio, el impacto y el atractivo de las imágenes y el texto son relativamente bajos.

(Anuncio de Rolls-Royce en los periódicos)

Se trata de un anuncio planeado para Rolls-Royce en 1959 por David Ogilvy, el padre de la publicidad “A la velocidad de 60 millas. "El ruido más fuerte en el nuevo Rolls-Royce proviene del reloj electrónico del coche." Este anuncio se publicó en un periódico. Este anuncio no solo provocó un aumento en las ventas de automóviles Rolls-Royce, sino que también se convirtió en una obra en la industria publicitaria y una importante obra representativa de la publicidad en los periódicos.

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Medios tipo revista

Las revistas, al igual que los periódicos, también son publicaciones seriadas que utilizan símbolos impresos para transmitir información. Las revistas son el medio intermedio entre los periódicos y la televisión. , su organización temática, imágenes de alta definición y texto estilizado forman una combinación persuasiva de racionalidad y sensibilidad.

(Revista)

Ventajas:

1. Fuerte pertinencia y fuerte selectividad del lector. La característica más importante de las revistas es que son muy selectivas y tienen un público objetivo claro. La mayoría de las revistas introducen ciertos conocimientos especializados en su contenido o se dirigen específicamente a determinados grupos. Esta característica de las revistas puede demostrarse por el tipo, la edad y los ingresos de los lectores objetivo. Los anunciantes pueden elegir el tipo de revista que sea más adecuado para publicar información publicitaria y que mejor pueda entregar información publicitaria al público objetivo en función de su propia situación y características del producto.

2. Bellamente impreso con imágenes y textos. Las revistas tienen papel de mayor calidad y mejores instalaciones de impresión, por lo que la calidad de la producción e impresión de publicidad es mucho mayor que la de los periódicos, especialmente las fotografías en color. Los anuncios de revistas bellamente impresos pueden producir una fuerte estimulación visual y dejar una profunda impresión en los lectores. Para los cosméticos; ropa, zapatos y sombreros, teléfonos móviles, automóviles y otros productos, muchas veces es necesario resaltar y expresar su apariencia, estilo, color, etc. Las revistas son los medios más adecuados.

3. La información tiene un ciclo de vida largo y puede leerse repetidamente y almacenarse durante mucho tiempo. La revista tiene una gran capacidad informativa, un ciclo de circulación largo y un alto contenido informativo. Por lo tanto, el ciclo de vida de la información de los medios es obviamente más largo que el de los periódicos y otros medios. Debido a que las revistas tienen un ciclo de vida largo y circulan con frecuencia, suelen tener una alta tasa de relectura, lo que se ha convertido en un importante criterio de "calidad" para examinar los medios de las revistas. Al mismo tiempo, los anuncios publicados en la revista también tienen la oportunidad de ser leídos repetidamente.

Desventajas:

1. El ciclo de publicación es largo y la puntualidad es deficiente. Las revistas no son periódicas y no se publican todos los días. Las revistas mensuales son las más comunes. Otras incluyen revistas semanales, revistas de diez días y revistas quincenales que incluyen revistas bimestrales, revistas semestrales y anuales. Las revistas tienen un ciclo de publicación relativamente largo y no pueden reflejarse tan rápidamente como los cambios del mercado, por lo que solo son adecuadas para anuncios que no requieren una gran puntualidad, como anuncios de imagen corporativa, anuncios de ventas a largo plazo, etc.

2. El diseño es pequeño, la capacidad de información es pequeña y la audiencia publicitaria es pequeña. Los formatos de las revistas no son muy grandes, siendo los formatos 16 y 16 grandes los más comunes. Otros incluyen el formato 32, el formato 32 grande, el formato 8 y otros formatos. Debido al espacio limitado, el anuncio no puede contener demasiada información, lo que afecta la atención del anuncio de la revista. Para resolver este problema, los anuncios de revistas adoptan métodos como páginas múltiples, páginas plegables y páginas cruzadas para aumentar el área de diseño, de modo que el anuncio pueda acomodar más información de texto e imágenes. Además, las revistas suelen tener grupos de lectores específicos. Aunque mejoran la selectividad de la publicidad, también limitan el número de audiencias publicitarias.

(anuncio de coche inteligente en una revista)

La imagen de arriba es un anuncio impreso de un coche inteligente en una revista. El lema "siempre hay un hueco" significa que siempre hay un agujero. . Como se puede ver en la imagen, con solo abrir un poco la página interior de la revista, se puede ver el auto rojo que originalmente estaba escondido. Es obvio que este auto es un smart. El significado del anuncio es muy simple: el texto y las imágenes les dicen a los lectores que los autos inteligentes son pequeños y ocupan un espacio pequeño, siempre que haya un espacio pequeño, se puede acomodar un auto inteligente.

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Medios de difusión

Los medios de difusión son medios de masas que difunden regularmente programas de sonido e imagen a un área amplia a través de ondas de radio o cables. La radio ha sido un medio publicitario importante desde su aparición. Aunque la radio ha sufrido cierto impacto tras el surgimiento de la televisión, todavía cuenta con un número considerable de oyentes debido a su sencillo equipamiento y rápida comunicación, y debido a sus bajos costos publicitarios, sigue siendo uno de los medios publicitarios importantes.

(Logotipo de la Estación Central de Radiodifusión Popular)

Ventajas:

1. La radiodifusión es un medio auditivo: utiliza símbolos sonoros y lenguaje sonoro como medio principal. de comunicación. Apelar al oído humano es la característica más fundamental de la radiodifusión. La voz humana puede explicar cosas, transmitir emociones, ser a la vez emotiva y auténtica, y ser auténtica. La radiodifusión también puede utilizar la música y el sonido para aumentar la vivacidad del programa, haciéndolo tridimensional, espacial y situacional, por lo que tiene un gran atractivo.

2. Velocidad de transmisión rápida y gran puntualidad: el contenido de la transmisión se transmite mediante ondas de radio a 300.000 kilómetros por segundo, y el sonido de la transmisión y el sonido escuchado por la audiencia están casi sincronizados. Es sencillo de producir, transmitir y recibir, y su puntualidad ocupa el primer lugar entre todos los medios de comunicación de masas.

3. Amplio rango de difusión: la transmisión de ondas de radio no está limitada por factores como la distancia espacial, el entorno geográfico, el clima, el tráfico, los desastres naturales, etc., por lo que el rango de difusión es más amplio que el de los medios impresos. .

4. Audiencia amplia: la escucha de transmisiones no está limitada por el tiempo, el espacio o el nivel cultural de la audiencia; el equipo de recepción de radio es liviano y económico, y puede transportarse, lo que facilita escucharlo en cualquier momento y en cualquier lugar. .

Desventajas:

1. La información transmitida por los medios de difusión tiene una conservación deficiente: el sonido es fugaz y no deja rastro, el contenido complejo suele ser difícil de entender;

2. La selectividad de la audiencia de los contenidos de la radiodifusión es pobre: ​​las emisiones de radio se difunden en orden cronológico y la audiencia no puede elegir libremente programas al mismo tiempo.

3. Las audiencias están muy dispersas: siempre que tengas una radio, podrás escuchar las transmisiones de muchas estaciones de radio y la cantidad de radios que posees es muy grande, por lo que la audiencia de radio en realidad está muy extendida. , disperso e incontrolable.

4. El público suele estar en un estado de escucha no concentrado: mientras escucha la radio, el público puede realizar otras actividades al mismo tiempo, por lo que carece de concentración.

Las estaciones de radio ofrecen principalmente cuatro tipos de períodos publicitarios:

El primero es ofrecer publicidad de programas. La estación reserva un horario de programación fijo y los programas durante este período están patrocinados nominalmente. por los anunciantes Siempre que los clientes que ofrecen programas puedan insertar anuncios en los programas, y los cargos por proporcionar anuncios de programas son generalmente más altos.

La segunda son las pausas comerciales, que son anuncios emitidos entre programas.

El tercero es un programa publicitario de radio, que emite continuamente anuncios de varios anunciantes durante un periodo de tiempo fijo. Las pausas comerciales y los programas de publicidad radiofónica suelen cobrar tarifas normales.

El cuarto son los anuncios de indicación de la hora, que se transmiten de forma intermitente durante la hora de indicación de la hora. Por lo general, son anuncios de empresas de relojes que llaman la atención de la audiencia. Es relativamente alto y el precio de la publicidad es relativamente alto.

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Medios televisivos

La televisión es una herramienta de comunicación audiovisual que utiliza ondas de radio para transmitir y recibir simultáneamente sonidos e imágenes (incluidos símbolos de texto). Un medio de comunicación masiva con múltiples funciones. Desde su aparición en la década de 1930, la televisión ha seguido enfrentándose a una amplia audiencia con nuevas apariencias y ha penetrado en miles de hogares. Tiene una influencia cada vez mayor en el campo de la comunicación y es también uno de los principales medios de difusión de información publicitaria.

(Anuncio del juego "Fishing Master 2" en la estación de televisión de Zhejiang)

Ventajas:

1. La imagen de comunicación es intuitiva, fácil de entender y vívida. La televisión es una comunicación que combina audio y vídeo. Las personas pueden ver y oír con sus propios ojos todo tipo de seres vivos como si estuvieran a su alrededor.

2. Tiene un fuerte impacto y atractivo. La televisión es el único medio de percepción que puede realizar demostraciones dinámicas, por lo que los anuncios televisivos son particularmente impactantes y contagiosos.

3. Tener un alto índice de atención. En la mayoría de los países y regiones, los televisores se han vuelto populares y ver programas de televisión se ha convertido en una parte importante de la vida cultural de la gente.

4. Favorece profundizar continuamente la impresión. La publicidad televisiva es un tipo de publicidad que combina audio y video, y tiene imágenes en movimiento continuo, que pueden mostrar de manera vívida y destacada la personalidad del producto anunciado desde todos los aspectos.

5. Es útil para estimular las emociones y aumentar la confianza y determinación de compra. Utilice anuncios de televisión para mostrar los productos frente a cada miembro de la familia, de modo que las personas puedan oírlos y verlos, y puedan desarrollar fácilmente una buena impresión de los productos anunciados, estimulando su interés y deseo de comprar.

Desventajas:

1. Se ve muy afectado por el entorno de visualización y es difícil captar el efecto de la comunicación. La televisión necesita un entorno de visualización adecuado. Sin este entorno, la difusión de los medios televisivos quedará fundamentalmente bloqueada. En este entorno, el número de espectadores, la distancia desde la pantalla del televisor, el ángulo de visión, el volumen del televisor, la calidad del equipo y la función de recepción de señal de la antena de televisión afectan directamente el efecto de visualización de los anuncios de televisión.

2. Comunicación instantánea y aceptación pasiva. La publicidad televisiva sólo puede completar la tarea de transmitir información en un breve momento, lo cual es un requisito previo extremadamente exigente. Además, el público acepta la publicidad televisiva de forma completamente pasiva. Esta es también la característica que distingue la publicidad televisiva de otros medios publicitarios.

3. Caro. Una es que el costo de producción de los comerciales de televisión en sí es alto y el ciclo es largo; la otra es que el costo de transmisión es alto;

4. No favorece una comprensión profunda de la información publicitaria. Los anuncios de televisión son caros de producir y el horario de máxima audiencia es el más caro. La duración de los anuncios de televisión suele oscilar entre 5 y 45 segundos.

5. Es fácil producir resistencia. Debido a que la publicidad televisiva tiene efectos significativos, el número de clientes que utilizan la publicidad televisiva sigue aumentando. Los programas de televisión a menudo se ven interrumpidos por la publicidad televisiva, lo que fácilmente puede causar insatisfacción entre los espectadores.

(Anuncio de pasta de sésamo negro sureño)

Se trata de un anuncio de pasta de sésamo negro sureño que se emitió en televisión en 1992. Adopta una temática nostálgica y cuenta la historia de un hombre en un callejón de granito en el sur. Una historia interesante sobre un niño que vestía una camisa de algodón y pasta de sésamo negra del sur. Este anuncio de pasta de sésamo negro sureño fue un gran éxito y tuvo un profundo impacto. Y después de eso, el grito de "Pasta de sésamo negro del sur" en la película comercial sonó en toda la tierra de China, y esta fuerte fragancia permaneció durante veinte años. Hoy en día, todavía podemos comprar pasta de sésamo negro sureño en grandes y pequeños supermercados. Todavía tiene un rico aroma y un sabor delicioso.

Publicidad online

A los medios publicitarios tradicionales corresponde la publicidad online que se basa en el desarrollo de Internet.

La publicidad online es publicidad en Internet. Un método de operación publicitaria de alta tecnología que utiliza pancartas publicitarias, enlaces de texto y métodos multimedia en sitios web para colocar o publicar anuncios en Internet y entregárselos a los usuarios de Internet a través de la red.

(Publicidad online)

Ventajas:

1. Bajo coste. Aunque los anuncios en estaciones de radio y televisión se calculan en segundos, el costo puede alcanzar fácilmente decenas de miles; los anuncios en periódicos y publicaciones periódicas también son costosos y están fuera del alcance de la mayoría de las personas. Dado que la red informática de Internet ahorra la impresión de periódicos y publicaciones periódicas y los costosos costos de producción de estaciones de radio y televisión, el costo se reduce considerablemente, lo que la hace asequible para la mayoría de las unidades e individuos.

2. Alta probabilidad de transacción. Las audiencias publicitarias en su mayoría aceptan pasivamente los anuncios de los medios tradicionales, que son difíciles de producir resultados. Por ejemplo, 200.000 personas vieron un anuncio de producto en la televisión, pero el 95% de los espectadores puede no tener ningún interés en él y lo olvidarán por completo inmediatamente después de verlo. Pero en Internet, la mayoría de las personas que visitan anuncios lo hacen con el deseo de realizar una compra, y la probabilidad de realizar una transacción es extremadamente alta.

3. Dinámica multimedia. La publicidad en línea de Internet puede convertirse en publicidad multimedia integrando sonido, vídeo y animación a petición de los comerciantes. Esto no tiene comparación con otros periódicos, revistas y anuncios de radio. En comparación con la publicidad multimedia en televisión, la diferencia de precio es obvia.

4. Rapidez. Esto se refiere a la divulgación de información, por un lado, y a la retroalimentación y reposición de información, por otro. Para operaciones publicitarias, el tiempo desde el envío del material hasta su publicación puede ser de unas pocas horas o menos.

5. Interactividad. Esto debería ser reconocido en general. Otra característica distintiva de esta interactividad es la comunicación directa uno a uno.

6. Gran capacidad de transporte de información. Esto es similar al papel en los medios tradicionales. Lo que pasa es que la forma en que se presenta Internet no es a través de la navegación, sino a través de capas de clics.

Desventajas:

1. Hay muchos tipos de anuncios en Internet y la tasa de cobertura es baja. El efecto de los anuncios no se puede evaluar bien. Varios anuncios obligatorios. las personas disruptivas tienen una mala visión de la publicidad, y la falta de profesionales en Internet para la gestión de la publicidad online deriva en la incapacidad de gestionar adecuadamente la publicidad en Internet.

2. Es difícil captar el "grado". No se trata solo de captar la información, sino que también es necesario estudiar la psicología de la audiencia. Cuando estalla una crisis, la audiencia generalmente tiene una mentalidad y características "provocativas" desde qué ángulo y qué medios podemos obtener la aprobación de la audiencia. ? También es muy importante.

3. Los medios online son diferentes a los medios tradicionales. Requiere que los consumidores accedan activamente a Internet y hagan clic activamente en los anuncios, de modo que la información publicitaria del anunciante se muestre frente a la audiencia. Por tanto, no tiene un efecto fuerte y la iniciativa está en manos de los consumidores. Cuando el anuncio de un anunciante se coloca en un sitio web, los visitantes deben "arrastrarlo". Los visitantes pueden elegir verlo o no. Por lo tanto, incluso si se configura un sitio web, es posible que los visitantes no lo visiten y que no vean anuncios. La pasividad de los medios en línea también afecta las calificaciones y las tasas de cumplimiento de los anuncios, limitando así la elección de los medios en línea por parte de los anunciantes.

La publicidad online se divide principalmente en publicidad de banner, publicidad de búsqueda de palabras clave, publicidad de flujo de información, publicidad de vídeo, publicidad interactiva, etc.

Anuncio de banner: también es un anuncio de banner. Este tipo de anuncio de banner generalmente se muestra en sitios web de portales de PC, como Sina.com, Phoenix.com, Sohu.com, etc. La ventaja de este tipo de publicidad es que es más fácil atraer la atención de la gente. La desventaja es que los requisitos de oferta actuales para los anuncios publicitarios en el lado de la PC son relativamente altos. Este tipo de publicidad generalmente se cobra en función de los clics.

(publicidad de banner)

Publicidad de búsqueda de palabras clave: publicidad en motores de búsqueda, como búsqueda Baidu, búsqueda 360, búsqueda Sogou, búsqueda Shenma, etc. En la actualidad, estos cuatro son los principales los de China, otros como Bing, etc. tienen menor tráfico y se ignoran temporalmente. La ventaja de este tipo de publicidad es que el tráfico es preciso. Después de todo, es tráfico que llega a través de búsquedas de palabras clave. Sólo cuando es necesario la gente busca. Si lo hace, el precio de los clics aumentará gradualmente y la publicidad de búsqueda no es muy popular para la marca, pero puede no ser adecuada para empresas que desean mejorar rápidamente la influencia de su marca.

(Publicidad de búsqueda)

Publicidad de flujo de información: la publicidad de flujo de información puede orientar anuncios según los intereses del usuario, la edad, la región, las preferencias actuales, el nivel educativo, el género y otras dimensiones, si se detallan. Dividido en cinco formas, tales como: flujo de información del motor de búsqueda, flujo de información del portal, flujo de información del sitio web de redes sociales, flujo de información del sitio web de videos, flujo de información del navegador móvil, flujo de información de la aplicación de noticias y flujo de información de la aplicación de herramientas especiales, etc.

①¿La información fluye en los motores de búsqueda? Como el flujo de información de Baidu, el flujo de información 360, el flujo de información de Sogou, etc.

②La información fluye en los sitios web del portal, como Sina Fuyi, Sohu New Products , NetEase Yixiao, Youdao Zhixuan, Tencent Social Advertising, Phoenix Fengyu, etc.

③Flujo de información de medios de sitios web sociales, como Weibo Fan Link, Momo to Store Link, etc.

④ Flujo de información del sitio web de video, como iQiyi Qilin Advertising, Youku Shirui, etc.

⑤Flujo de información del navegador móvil, como flujo de información UC, flujo de información del navegador QQ, etc.

⑥ Noticias Flujo de información de aplicaciones, como el flujo de información de Toutiao de hoy, Qutoutiao, Dongfang Toutiao y otros anuncios de flujo de información

⑦ Flujo de información de aplicaciones de herramientas especiales, como Guía para mujeres Meiyou, Almanaque meteorológico, Guía de exámenes de conducción, Comprender anuncios de aplicaciones como Qiu Di.

(Publicidad de flujo de información)

Publicidad en vídeo: plataformas como iQiyi, Youku, Tencent Video, Sohu Video, etc., incluidos anuncios pre-roll, anuncios post-roll y pausar páginas Los anuncios, los anuncios de esquina, los anuncios previos al video del drama, etc., incluyen dos métodos de facturación: CPM (pago por visualización) y CPC (pago por clic).

(Publicidad en vídeo)

Publicidad interactiva: Como actividad publicitaria, la publicidad interactiva debe cumplir las siguientes cuatro condiciones: tema del contenido, audiencia, tiempo, medio o soporte. Sin alguna de estas condiciones no se puede constituir publicidad interactiva. Como método publicitario, la publicidad interactiva es un concepto de comunicación bidireccional que se ajusta al comportamiento comunicativo natural del ser humano. Los métodos de comunicación de la publicidad interactiva incluyen: imagen visual, lenguaje de audio y forma interactiva. En la era actual, Internet es el medio o soporte más grande y común para publicidad interactiva. Por eso solemos llamarlo "publicidad online", "marketing online", etc. Por lo tanto, a menudo se muestran anuncios interactivos delante de las personas en terminales como "sitios web" o "banners publicitarios en línea". ?

(Publicidad interactiva)

Resumen: Comparación de las diferencias entre medios tradicionales y medios online

(1) Diferentes capacidades de carga de contenidos publicitarios

La capacidad de carga de información de la publicidad tradicional es muy limitada. Si desea transmitir más información a través de la publicidad tradicional, debe eliminar lo complejo, simplificarlo y perfeccionarlo constantemente. La publicidad en línea es diferente. Puede acomodar una amplia gama de contenidos a través de enlaces multicapa y mostrar información más detallada al público.

La infinita escalabilidad de la publicidad en línea ha superado por completo las limitaciones del método tradicional de presentación de publicidad en pantalla. Utilizando redes informáticas, las agencias de publicidad pueden colocar una empresa y sus productos y servicios en el sitio web en forma de páginas web en las que los usuarios de Internet pueden hacer clic. en un Un pequeño banner publicitario puede mostrar directamente toda la información publicitaria.

(2) Diferentes modos de comunicación con la audiencia

La publicidad tradicional se basa principalmente en los medios tradicionales como la radio, la televisión, los periódicos y las revistas para difundir la información y el mercado objetivo de la información. la difusión es relativamente general. Además, el flujo de información de la publicidad tradicional es unidireccional y las empresas a menudo no pueden obtener directamente la opinión de la audiencia sobre el contenido publicitario. La publicidad online es diferente. La información entre empresas y audiencias fluye de forma interactiva. La aparición de la publicidad online ha convertido a las empresas en fuentes pasivas de información, mientras que las audiencias se han convertido en el principal organismo que busca información. Una vez que la audiencia reconozca la información de la publicidad en línea, interactuará activamente con la empresa y solicitará información más detallada al proveedor de información a través de texto, imágenes, sonidos, etc., y la empresa tomará medidas de acuerdo con los requisitos y sugerencias del cliente. Brinde comentarios positivos de manera oportuna y esfuércese por lograr que su audiencia compre su producto o servicio. Esta forma de comunicación en la que la audiencia solicita información específica de la empresa es exclusiva de la publicidad online.

(3) La cobertura de la comunicación publicitaria es diferente

Dado que los medios utilizados en la publicidad tradicional, como televisión, radio, periódicos y revistas, son regionales e inmediatos, son diferentes Desde una perspectiva temporal y espacial, el alcance de la comunicación es muy limitado, y esta limitación a menudo impide que la información publicitaria se entregue a verdaderos demandantes de información. Con la ayuda de poderosas redes informáticas, la publicidad en línea puede transmitir información publicitaria a todos los rincones del mundo. La red informática actual cubre casi más de 180 países y regiones de todo el mundo. Internet se utiliza para difundir información publicitaria sin restricciones de geografía o tiempo. Por lo tanto, la publicidad en línea puede presentar productos y servicios al público de manera más oportuna que la publicidad tradicional.

(4) Diferentes audiencias para la información publicitaria

En realidad, existen innumerables audiencias publicitarias y, además, son muy diferentes. Los consumidores en la vida real tienen grandes diferencias en las preferencias de demanda, los comportamientos de compra y los hábitos de compra, por lo que las audiencias publicitarias también se pueden dividir en diferentes grupos de consumidores. El público principal de la publicidad online es el gran número de internautas, porque la publicidad online tiene ciertos requisitos en cuanto al equipamiento material del operador, el nivel cultural y los ingresos económicos. Sólo aquellos que poseen y saben cómo utilizar redes informáticas pueden convertirse en el público de la publicidad online. . La publicidad tradicional es diferente, porque la televisión, la radio, los periódicos y las revistas son medios de comunicación relativamente comunes. Aunque una determinada columna en los medios a veces se dirige a consumidores específicos, en lo que respecta a todos los medios, su audiencia es toda la gente, de todas las edades. , los niveles de ingresos, los consumidores de diversos niveles educativos y niveles de vida son casi todos los públicos de la publicidad tradicional.

(5) El entorno competitivo entre los dos es diferente

La publicidad en línea y la publicidad tradicional tienen ventajas y desventajas en comparación con la publicidad en línea, la ventaja competitiva de la publicidad tradicional es que. tiene un entorno de competencia perfecta, que se refleja principalmente en la organización y coordinación unificada del gobierno, un sistema legal y regulaciones sólidos, un fuerte concepto de consumidor y un fuerte apoyo de infraestructura. Aunque la publicidad en línea también tiene muchas ventajas, debido a la inmadurez de las condiciones actuales del entorno de red, la tecnología de control, los estándares y regulaciones, etc., el desarrollo de la publicidad en línea estará restringido hasta cierto punto desde la perspectiva del entorno competitivo. Además, actualmente no existen estándares unificados para la publicidad en línea en términos de precios, evaluación del desempeño y supervisión regulatoria. Por lo tanto, los anunciantes tienden a ser cautelosos al elegir la publicidad en línea cuando se enfrentan a estos factores desconocidos. En lo que respecta a todas las empresas y consumidores, una proporción relativamente pequeña de ellos consume en línea y el alcance de la audiencia de Internet es todavía relativamente pequeño. Por lo tanto, la publicidad en línea ahora sólo existe como complemento a la publicidad tradicional y el grado de utilización. y el desarrollo de la publicidad online no es tan bueno como el de la publicidad tradicional.

(6) La promoción publicitaria requiere elegir una plataforma adecuada

No importa cuán hermoso y significativo sea un anuncio, si no hay canales y plataformas de comunicación, sigue siendo un anuncio "muerto". anuncio publicitario"! China Peru Media es una plataforma de promoción y marketing de marca que apuesta por el uso de motores de búsqueda, portales, medios de noticias en línea, comunidades de foros, espacios de blogs, videos, Weibo, WeChat, clientes de aplicaciones, preguntas y respuestas, bibliotecas, enciclopedias, comercio electrónico y Los grupos de redes sociales, la clasificación de información y otras plataformas en línea, así como los medios tradicionales como periódicos y revistas, promueven la cultura corporativa de la marca, el fundador de la empresa, los productos y servicios, los eventos de la marca, las actividades del equipo, los modelos de negocio, las tecnologías innovadoras, las características creativas y otros. Contenido (o anuncios).

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