Los componentes del subsistema del sistema de información de marketing incluyen
Los subsistemas del sistema de información de marketing incluyen: sistema de inteligencia de marketing, sistema de investigación de marketing y sistema de análisis de marketing.
El sistema de información de marketing se refiere a los procedimientos y métodos para recopilar, clasificar, analizar, evaluar y procesar información de manera planificada y regular, proporcionando de manera efectiva información útil para que los tomadores de decisiones de marketing corporativo formulen la planificación y el marketing. La estrategia es un sistema organizado de personas, equipos y software que interactúan.
Según el alcance de la recopilación, el procesamiento y la utilización de diversos datos del sistema de información de marketing, su marco básico generalmente consta de cuatro subsistemas. Las actividades de marketing están estrechamente vinculadas al mercado y la eficacia de la información requiere mucho tiempo.
Esto se debe a que el mercado, como centro del sistema económico nacional, se ve afectado y restringido por factores complejos y cambia constantemente a una alta frecuencia una vez que la información no se transmite y procesa de manera oportuna. , será difícil de utilizar de forma eficaz. En este sentido, los expertos japoneses en inteligencia de negocios creen que una inteligencia que es 100% precisa no es tan valiosa como otra que sólo tiene un 50% de precisión.
Pero la inteligencia ganó tiempo. Especialmente cuando la competencia es feroz, si una empresa tarda en tomar contramedidas, será destruida. Se puede ver que fortalecer la capacidad de recopilar información, mejorar la eficiencia del procesamiento de la información y acortar el tiempo desde la recopilación hasta el uso son muy importantes para maximizar la puntualidad de la información de marketing.
El sistema de marketing de una empresa está compuesto por departamentos de ventas, departamentos de investigación de mercado y agencias de toma de decisiones geográficamente dispersos. Debido a la intensificación de la competencia, las empresas deben poder identificar entornos y oportunidades de mercado de manera oportuna y. evaluar los productos de los clientes y las necesidades de servicios pueden satisfacerse de manera oportuna, por lo que el sistema de información de marketing de la empresa es un sistema distribuido en tiempo real.
Al mismo tiempo, las actividades de marketing se basan en la comprensión y el análisis del mercado. Comprender el mercado requiere recopilar y clasificar una gran cantidad de información de marketing. La información de marketing es muy urgente y está sujeta a actualizaciones y cambios constantes. Esto requiere que los departamentos de marketing corporativo recopilen información diversa de forma continua y oportuna para captar continuamente nuevas situaciones, estudiar nuevos temas y ganar iniciativa de marketing.