Estudios de casos de marketing

Estudio de caso de marketing Este libro se basa en el sistema de libros de texto de marketing y tiene 13 capítulos de casos, que incluyen conceptos de marketing, entorno de marketing, información de marketing, comportamiento del comprador, estrategia de mercado objetivo, estrategia de producto y Estrategia de precio, estrategia de canal, estrategia de promoción, marketing de servicios, marketing internacional, marketing de Internet y análisis integral de casos.

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Autor: Editor Sun ISBN: 10[[781089594 x]13 03[9787810895941]Editorial: Southeast University Press, fecha de publicación: 1 de julio de 2004.

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Este libro combina la teoría con la práctica, es informativo, novedoso y tiene puntos de vista claros. Se centra en cultivar las habilidades prácticas de los estudiantes, encarna las características profesionales de la educación vocacional superior y es altamente práctico y con visión de futuro. . Este libro puede ser utilizado por profesores y estudiantes de marketing, negocios, contabilidad, administración, secretaría y otras especialidades en colegios vocacionales superiores y colegios para adultos. También puede usarse como libro de referencia para la capacitación en el trabajo y el autoestudio. para gestión empresarial, marketing y profesionales de negocios.

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1 Introducción 1.1 Características y esencia del método de enseñanza de casos 1.2 Función del método de enseñanza de casos 1.3 Tipos de casos de marketing 1.4 Composición de los casos de marketing 1.5 Pasos y contenido del análisis de casos de marketing 2 Conceptos de marketing 2.1 Puntos de conocimiento 2.2 Caso 1 : El éxito de McDonald's 2.3: La exitosa comercialización del cementerio Suzhou Fenghuangshan 2.4 La adaptación de Marford Pharmaceutical Company a entornos políticos y legales extranjeros 3.3: El impacto de la crisis financiera asiática en el mercado de computadoras personales del Sudeste Asiático 3.4: Caso 3. Mercado de refrigeradores activados por color 4 Información de marketing 4.1 Puntos de conocimiento 4.2 Caso 1 La tecnología de la información de marketing desempeña un papel importante 4.3 Caso 2 Muestra de cuestionario: cuestionario para consumidores de productos de soja 4.4 Caso 3 Análisis de la encuesta sobre el servicio telefónico de vuelos de American Airlines 5 Comportamiento del comprador 5.1 Puntos de conocimiento 5.2 Caso 1 Los teléfonos móviles han entrado en la era de la "lujuria": una encuesta sobre el comportamiento de compra de los consumidores causado por el consumo de teléfonos móviles con pantalla a color 5.3 Caso 2 Inducción de compras: la comercialización del café Nestlé 5.4 Caso 3 Buscando a Sanxin para observar los "puntos de compra" en el supermercado marketing desde la perspectiva del comportamiento del consumidor 5.5 Caso 4 El pequeño cisne ingresa a la industria del aire acondicionado 6 Estrategia de mercado objetivo 6.1 Conocimiento 6.2 Caso 1 "Queer": el jugador superdominante en el segmento de mercado de bebidas de jugo para niños 6.3 Caso 2 El camino hacia la popularización de Maybelline. 6.4 Caso 3 "El automóvil más genial": el milagro de ventas de Chery QQ 6.5 Caso 4 Segmentación precisa del mercado: ganar dinámicamente la nueva generación 7 Estrategia de producto 7.1 Conocimiento 7.2 Caso 1 La estrategia de empaque de Hengshoutang 7.3 Caso 2 Estantes Fiyta Honor 7.4 Caso 3 Desarrollo de nuevos productos - Caso exitoso 7.5 4 Procter & Gamble Company de Fa Electronics Technology Company. Estrategia multimarca 8 Estrategia de precios 8.1 Puntos de conocimiento 8.2 Caso: Las consecuencias de una ofensiva barata de Dayang Company 8.3 Caso: Cómo IKEA diseñó su encantadora etiqueta de precio 8.4 Caso: El papel del precio en las ventas 8.5 Caso: La estrategia de liderazgo en precios de Galanz 9 Canales Estrategia 10 Estrategia de Promoción 11 Marketing de Servicios 12 Marketing Internacional 13 Marketing de Internet 65438.