¿Cuál es la relación entre la investigación de mercado y la previsión de mercado?
1. La relación entre la investigación de mercado y la previsión de mercado:
Aunque la investigación de mercado y la previsión de mercado están estrechamente relacionados, la investigación de mercado es la base, y sólo con una buena base podemos lograrlo. buenas predicciones. A través de la investigación de mercado, podemos captar el desarrollo y los patrones de cambio de las cosas e inferir resultados futuros. Utilice la investigación de mercado para estudiar el desarrollo y los cambios de los movimientos económicos, y utilice teorías y métodos de previsión para inferir resultados futuros.
2. Hay tres diferencias entre la investigación de mercado y la previsión de mercado:
1. La diferencia esencial entre ambos:
(1) La esencia del mercado. Investigación: se refiere a utilizar métodos científicos para recopilar, registrar, organizar y analizar de manera deliberada y sistemática las condiciones del mercado, comprender la situación actual del mercado y sus tendencias de desarrollo, y proporcionar información objetiva para que los tomadores de decisiones corporativas formulen políticas, realicen pronósticos de mercado y hagan negocios. decisiones, y formular planes, base correcta.
(2) La esencia de la previsión de mercado: la previsión de mercado se basa en diversa información y materiales obtenidos de estudios de mercado, a través de análisis e investigación, y el uso de técnicas y métodos de previsión científica para predecir la oferta futura y demanda de bienes en el mercado. El proceso de análisis e inferencia de tendencias, factores que influyen y sus patrones cambiantes.
2. Los dos tienen funciones diferentes:
(1) El papel de la investigación de mercado: ayuda a absorber mejor la experiencia nacional y extranjera avanzada y la última tecnología, y mejorar la producción. tecnología de las empresas, mejorar el nivel de gestión; proporcionar una base de toma de decisiones para los departamentos de gestión empresarial y las personas a cargo relevantes mejorar la competitividad y la viabilidad de las empresas;
(2) El papel de la previsión del mercado: la previsión del mercado sirve para la toma de decisiones con el fin de mejorar el nivel científico de la gestión y reducir la ceguera de la toma de decisiones. Necesitamos utilizar la previsión para captar la dinámica relevante. del desarrollo económico o cambios futuros del mercado, reducir la incertidumbre futura, reducir los riesgos que pueden surgir en la toma de decisiones y permitir la realización sin problemas de los objetivos de la toma de decisiones.
3. Los dos métodos son diferentes:
(1) Método de investigación de mercado: la investigación de mercados cualitativa es la más utilizada. En pocas palabras, se basa en las respuestas numéricas de los encuestados. analizar, no se centra en toda la población, ni hace estadísticas a gran escala. La investigación de mercados cuantitativa toma la forma de hipótesis, utiliza un muestreo arbitrario e infiere resultados a partir del número de muestras. Este método se utiliza a menudo en estudios a gran escala, como censos y encuestas económicas.
En las técnicas de observación, los investigadores observan fenómenos sociales y establecen sus propios métodos cruzados, que son comparaciones horizontales y comparaciones verticales. La tecnología experimental implica que los investigadores creen un entorno semiartificial para probar a los usuarios. Este entorno semiartificial puede controlar algunos de los factores de influencia que los investigadores quieren comparar. Por ejemplo, la compra de laboratorios y los lugares de venta de pruebas.
(2) Método de previsión de mercado: en la previsión de mercado, a menudo nos encontramos con una serie de valores de indicadores económicos que cambian con el tiempo, como el volumen de ventas anual (trimestral) del producto de una empresa, ingresos de los consumidores a lo largo de los años, estadísticas de crecimiento del poder adquisitivo, etc. Estos conjuntos de datos ordenados en el tiempo se denominan series temporales. El método de pronóstico basado en series de tiempo se llama pronóstico de series de tiempo.
El método de pronóstico cualitativo, también conocido como método de juicio intuitivo, es un método que se utiliza a menudo en el pronóstico de mercado. La previsión cualitativa se basa principalmente en la información, la experiencia y la capacidad de juicio integral de los pronosticadores para predecir las condiciones futuras del mercado y las tendencias de desarrollo. Este tipo de método de predicción es simple y fácil de implementar, y es especialmente adecuado para problemas en los que es difícil obtener datos completos para el análisis estadístico. Por lo tanto, los métodos de pronóstico cualitativo se utilizan ampliamente en el pronóstico de mercado.
Enciclopedia Baidu - Investigación de mercado
Enciclopedia Baidu - Previsión de mercado