¿Cuál es el modelo de marketing de Chery Automobile? ¡Todos adoran modelos como Tiggo 5!
Antes, tener un coche era el sueño de muchas personas. Muchas personas han luchado toda su vida sólo por tener un automóvil, pero la economía de China se ha desarrollado rápidamente en los últimos años y muchas personas ya han comprado automóviles. Esto ya no es un problema. Creo que muchos consumidores han escuchado este dicho: "Una determinada marca de vehículos está fundada por una determinada marca". Esto hará que muchos entusiastas de los automóviles se sientan infelices. ¿Qué quiere decir esto? De hecho, ésta es en realidad la estrategia de ventas "multimarca" adoptada por los fabricantes de automóviles. ¡Hoy hablaremos de por qué los fabricantes de automóviles adoptan esta estrategia de ventas! Naturalmente, esta elección tiene sus ventajas. En primer lugar, puede aumentar la cuota de mercado y satisfacer las necesidades personalizadas de diferentes consumidores. Por ejemplo, después de que una empresa desarrolla una nueva marca, puede utilizar la marca de automóvil original para capturar el mercado de gama baja y la nueva marca realizará el llamado ideal de mejora de marca.
Los costes de producción de los fabricantes de automóviles han aumentado.
Sin embargo, la estrategia multimarca también tiene desventajas, y es que aumenta los costes de producción de los fabricantes de automóviles. Bajo la estrategia multimarca, los costos de desarrollo, fabricación, marketing, ventas y posventa de vehículos aumentarán. Esta estrategia también aumenta la dificultad de gestión de los fabricantes y trae mucha incertidumbre a la empresa. Poco a poco se formaron los cuatro principales sistemas de arquitectura de marcas de Chery Automobile Co., Ltd. (incluidos Yunqi, Kerry, Ruiqi y Linwei). Entre ellos, Chery Automobile Co., Ltd. (incluido Yunqi) está posicionado en el mercado de automóviles de gama baja; Lin Wei Vehicle está posicionado como un vehículo comercial integral de gama media a alta, principalmente para adquisiciones gubernamentales; ¿El vehículo se posiciona como una marca de automóviles de alta gama, principalmente para personas exitosas? De hecho, cuando se trata de estrategias de marketing, la estrategia multimarca de Chery Automobile Co., Ltd. funciona muy bien. Se puede decir que en el mercado donde se implementan múltiples estrategias de marca. Chery Automobile Co., Ltd. es una historia de éxito. Para ocupar el mercado de manera más efectiva, Chery Automobile Company ha implementado una serie de estrategias de marca desde 2009, dirigidas principalmente a personas exitosas, mientras que Kerry Automobile promueve principalmente minivans para mercados urbanos y nuevos mercados rurales.
Chery optó por dispersar los recursos de RD.
Se puede decir que su plan de marketing es muy completo. Según encuestas pertinentes, en 2011 Chery Automobile Co., Ltd. desarrolló 142 modelos. Los recursos de RD descentralizados permiten a Chery Automobile Co., Ltd. tener más productos. Además, Chery Automobile lanzó varios productos con ventas muy altas en 2013, como Tiggo 5, A4 y Qiyun 2, todos los cuales son modelos de la marca Chery Automobile.
La marca Xingtu ingresa al mercado
En los últimos años, Chery Automobile Co., Ltd. ha establecido múltiples marcas de automóviles, como Xingtu, Jietu, etc. Muchos entusiastas de los automóviles dijeron que Chery Automobile Co., Ltd., a quien naturalmente le gusta tirar, parecía un poco inquieto. Como todos sabemos, en 2019, Chery Automobile Co., Ltd. también lanzó una nueva submarca: Xingtu. A diferencia de las marcas anteriores, Xingtu se adapta a la tendencia actual del mercado, centrándose en el mercado de los SUV y posicionándolo en una gama relativamente alta. Se puede decir que esta marca ha llamado la atención de muchos jóvenes.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.