Redacción publicitaria para actividades formativas
El 10 de abril participé en el "Campamento de entrenamiento de redacción publicitaria por combustión espontánea" organizado por la Howling Growth Association, con un período de estudio de 28 días.
Hay tantos campos de entrenamiento en el mercado que enseñan redacción publicitaria, ¿por qué debería elegir este? Hay tres razones principales:
1. El fundador de Whistling Growth Club. Su fundadora, Du Jin (Miss Hometown), es una excelente persona de los medios que conozco. Tiene tanto los sentimientos de una joven literaria como un sentimiento empresarial. Es una combinación perfecta de racionalidad y sensibilidad. Alguna vez fue jefa y ex colega de Mi Meng y Rebecca, y luego dejó su trabajo para iniciar un B&B y una comunidad de mujeres. Su historia apareció una vez en el prospecto de Alibaba y fue incluida en el "Super IP" de Wu Sheng como un caso innovador en comparación con aquellos que se especializan en capacitación en redacción publicitaria en el mercado, sus muchos años de experiencia como reporteros financieros y su profundo conocimiento; La ola de Internet es suficiente para matar instantáneamente a un grupo de profesores que dependen de la fisión y la distribución para vender cursos.
En segundo lugar, la tasa de conversión de la cuenta oficial de WeChat es como la de mi ciudad natal. Después de renunciar al Southern Metropolis Daily, Da Wang Du estableció la cuenta oficial de WeChat "Like Hometown". De hecho, parece que debería haber decenas de miles de fans en mi ciudad natal, pero sus logros han sorprendido a algunos millones de fans. Por ejemplo, si vende un producto con una cuota de membresía de 20.000 RMB en su ciudad natal, puede atraer a 60 personas para realizar transacciones simplemente confiando en demostraciones en línea. Ha logrado muchos resultados que tal vez no se puedan lograr con demostraciones fuera de línea. Conversión total de más de 1 millón. Además, una vez confié en la redacción de un producto para vender crema para los ojos y logré una tasa de conversión de 10 yuanes por lectura (más de 2000 lecturas, vendí más de 20.000). Así que aquí hay una experiencia práctica real. (Si quieres saber más sobre los dos niños involucrados en la increíble redacción del producto, puedes enviarme un mensaje privado o dejar un mensaje).
En tercer lugar, los estudiantes en el campo de entrenamiento son de muy alto nivel. calidad. Debido a que muchos de los compañeros de clase con los que estudio son miembros del Howling Growth Club, después de un año sé que hay muchas "novias" muy poderosas en el grupo. Venimos de todo el mundo, tenemos diferentes orígenes culturales y trabajamos en diferentes industrias, pero todos somos igualmente positivos y buscamos progreso y crecimiento. Al mismo tiempo, faltar a las clases de mi ciudad natal también fue un desperdicio. Algunos redactores corporativos vienen específicamente para aprender colectivamente. Con la participación de personas de la industria, el aprendizaje del curso estará lleno de "amor mutuo" entre soldados regulares y aficionados, y el efecto definitivamente será mejor. Al mismo tiempo, cuando se reúnen personas de diferentes edades, es fácil desencadenar colisiones de pensamientos inspiradores.
Así que este curso comenzó desde la primera clase pública sobre redacción publicitaria de combustión espontánea iniciada por la señora de la ciudad natal. .
Para respetar el arduo trabajo del equipo de tutores, no podemos mencionar demasiados detalles del curso aquí.
En general, hay la siguiente información útil:
Un tema compartido: "Cómo convertir el copywriting en un poder adquisitivo millonario", analizando "empatía", "lógica", " La resolución de problemas" es 100 veces más importante que el talento literario; al mismo tiempo, le indica los tres pasos desde la redacción hasta el alma del escritor: mentalidad, imitación decidida y práctica deliberada; y también comparte ocho formas de convertir la redacción en poder adquisitivo.
Un incentivo para la apertura del campamento: la maestra Du Jin en "High Speed Rail Sleeper" compartió los 99 vendedores y 99 redactores que conoció en la ceremonia de apertura del campamento a través de la narración. El contenido es divertido, vívido y toca directamente la desesperada verdad del texto.
Tres cursos clave: desde tres vertientes: cognición, insight y materiales. La primera lección es "lavar el cerebro" de los estudiantes desde lo más profundo de su conocimiento: en la era de Internet móvil, la redacción debe ser la habilidad básica de una persona, no una habilidad especial. La segunda lección explica una verdad: el conocimiento del escritor determina la vida y la muerte. Se recomienda que el contenido de la copia se construya desde la perspectiva del grupo de usuarios objetivo, la personalidad del usuario y cómo resolver los problemas de los usuarios objetivo. La tercera lección compartió varias formas de mantener el flujo de materiales, como búsquedas activas en Weibo, WeChat Kankan, cuentas oficiales verticales de WeChat, etc.
Cuando se trata de redacción publicitaria, creo que la mayor inspiración para mí se puede resumir en:
1. Hacer es 100 veces más importante que aprender. Razón, ninguna explicación.
2. Todo copywriting debe estar libre de autoestima. Debes pensar desde la perspectiva del usuario y preguntarte repetidamente: ¿qué es un retrato de usuario? ¿Cuáles son las características de los usuarios? ¿Cuáles son sus puntos de dolor y picazón? ¿Qué soluciones ofrece su copia? ¿Puedes agregar frases doradas al texto para estimular el reenvío y los comentarios? Etcétera.
Una buena redacción surge de dedicar el 80% del tiempo a pensar y el 20% del tiempo a escribir.
El 80% de las veces es necesario aclarar los retratos de los usuarios y los puntos de venta de los productos, pensar en cómo construir la estructura lógica de la redacción publicitaria, cómo instar a los clientes a realizar pedidos, cómo crear títulos para aumentar las lecturas, cómo escribir frases doradas y palabras guía para promover el reenvío,... y escribir solo requiere convertir los pensamientos anteriores en diagramas de palabras.
4. Las palabras provocativas provienen de ricas experiencias de vida. Un buen redactor debe experimentar más cosas diferentes, comer, beber y divertirse, ver más programas de variedades de chismes y charlar con gente de todo el mundo. En este proceso, no sólo obtuvo un estilo de vida diferente, sino que también enriqueció su vida diaria y acumuló materiales. Como escribió Dandan, del equipo de redacción: "Una buena redacción es como un buen plato. Puede captar el gusto de los comensales independientemente del color, el aroma y el sabor".
En primer lugar, lo que quiero decir es que antes de empezar a estudiar, no me propuse una meta clara, sino que me lo arreglé en silencio: trabajar duro para completar mis estudios.
Como no tenía un objetivo claro, fui un poco descuidado después de comenzar con la autocombustión del copywriting.
Afortunadamente, creo que tengo algo digno de elogiar:
1. Termino el curso a más tardar al día siguiente de la conferencia, completando o leyendo las notas proporcionadas por el informante. Envíe las tareas con prontitud, el mismo día o el día siguiente. Creo que "ni empieza ni termina casualmente".
2. Realizar las funciones de funcionarios de recompensa. Tomarse un tiempo animará a los estudiantes en el campo de entrenamiento que han entregado sus tareas y brindará comentarios y elogios por el trabajo de todos.
3. Para los miembros del grupo del que soy responsable, agregué a la mayoría de ellos en WeChat, los saludé uno a uno y supervisé sus tareas.
4. Toma en serio los deberes. Aunque debido a consideraciones de tiempo, no hice mapas mentales muy hermosos ni notas de curso muy detalladas como lo hacía antes, pero tomé cada tarea muy en serio y traté de pensar en los problemas de las tareas de manera integral y detallada para mejorar la profundidad de mi pensamiento. Analice cada artículo mencionado en la tarea con el espíritu de quitar los capullos y esfuércese por alcanzar el estado de comprensión del ganado lo antes posible.
Entonces, también tengo algunas deficiencias en este proceso.
1. El trabajo de recordatorio no alcanzó el 100% de cobertura. Por falta de tiempo y energía, solo envié mensajes a algunos estudiantes y la tasa de respuesta no fue alta. Quizás mis habilidades para conectar no estén a la altura, jaja.
2. La dimensión del pensamiento aún es limitada. Hice lo mejor que pude para rastrear la causa raíz de cada tarea y analizarla en profundidad, pero al comparar los resultados de mis propias tareas con los de mis compañeros de clase, realmente puedo ver que todavía hay mucho margen de mejora en la movilidad y el pensamiento personal.
Por último, me gustaría darme algunas sugerencias para empezar a estudiar la próxima semana:
1. ¿Qué puedes hacer hoy? ¿Qué puedes hacer hoy? ¿Qué puedes hacer mañana? ? ¿Qué puedes hacer hoy?
En segundo lugar, ¡intenta sumar a todos los compañeros y animaros unos a otros a aprender! Quizás entre ellos se encuentren futuros nobles y compañeros.
En tercer lugar, continúe compartiendo, esté dispuesto a comentar, sea diligente en elogiar y beneficie a los demás.
Si alguien está interesado en Miss Jindu y el Roaring Growth Club que fundó, puede enviarme un mensaje privado o dejar un mensaje.