¿Cuáles son las principales plataformas publicitarias DSP en China?
BAT, NetEase, Sina, Sohu, Pilot Vision, etc. Entre ellos, Linghang Vision es la única plataforma DSP de China impulsada por big data sin cookies. Admite el seguimiento de efectos y puede rastrear el comportamiento del usuario en la página de promoción publicitaria, como clics del mouse, entradas del teclado, etc. Puede realizar un seguimiento del estado del registro y del pedido, y utilizar estos datos para optimizar los efectos publicitarios.
1. Publicidad DSP
Publicidad en Internet_SP es la plataforma del lado de la demanda. Este concepto se originó en Europa y Estados Unidos, donde se desarrolló la publicidad en línea. Es un campo emergente de publicidad en línea con el rápido desarrollo de Internet y la industria de la publicidad. Surgió rápidamente en Estados Unidos junto con Ad Exchange y RTB, y se ha desarrollado rápidamente en todo el mundo. En 2011, abarcó Europa, América, Asia Pacífico y Australia. En el mundo de la publicidad gráfica en línea, DSP está en ascenso. El DSP se introdujo en China y rápidamente se convirtió en una moda, convirtiéndose en una de las principales fuerzas impulsoras del rápido desarrollo del mercado RTB de publicidad gráfica en línea de China.
2. Características de DSP
A diferencia de las redes publicitarias tradicionales (Ad Network), DSP no compra espacios publicitarios de medios online, ni utiliza CPD (Cost Per Day) en su lugar. , la plataforma de intercambio de publicidad (AdExchange) obtiene oportunidades de exposición publicitaria mediante ofertas en tiempo real. El DSP compra cada exposición individualmente a través de la plataforma de intercambio de publicidad, es decir, utilizando el método CPM (costo por mil).
3. Funciones principales de DSP
Un verdadero DSP debe tener dos funciones principales: una es tener una potente infraestructura y capacidades de RTB (ofertas en tiempo real). tecnología de orientación al usuario (AudienceTargeting).
1. DSP tiene requisitos muy altos en cuanto a su tecnología y velocidad de computación de datos. En solo unos cientos de milisegundos, desde que un usuario normal ingresa la URL del sitio web en la barra de direcciones del navegador hasta que ve el contenido y los anuncios de la página, es necesario intercambiar varios viajes de ida y vuelta por la red. Ad Exchange primero debe enviar una solicitud de oferta al DSP, informándole de los atributos de la exposición, como el tamaño del material, la URL y la categoría del espacio publicitario, y el ID de cookie del usuario después de recibir la solicitud de oferta; , el DSP también debe decidir en decenas de milisegundos si ofertar por esta exposición y, si decide ofertar, qué precio ofertar y luego enviar la respuesta de oferta a Ad Exchange. Si Ad Exchange determina que el DSP ha ganado la subasta, el anuncio del anunciante representado por el DSP debe enviarse rápidamente al navegador del usuario en muy poco tiempo. Si todo el proceso es un poco más lento, Ad Exchange pensará que el DSP ha agotado el tiempo de espera y no aceptará la respuesta de oferta del DSP, y no se realizará la entrega de anuncios del anunciante.
2. La tecnología de segmentación de audiencia basada en datos es otra característica central importante de DSP. Desde la esencia de la publicidad online, los anunciantes en última instancia no quieren comprar medios, sino que esperan comunicarse y colocar anuncios con sus clientes potenciales, es decir, grupos objetivo, a través de los medios. Los DSP que prestan servicios a anunciantes o agentes de anunciantes deben determinar estrategias de oferta en función de los datos relevantes sobre cada oportunidad de exposición enviada desde Ad Exchange. Estos datos incluyen información sobre el sitio web y la página donde se encuentra esta exposición, así como los atributos de audiencia más críticos de esta exposición. El análisis de la orientación de la multitud determina directamente la estrategia de oferta del DSP. Durante todo el proceso, DSP utiliza su propia tecnología de segmentación colectiva para el análisis, y los resultados del análisis obtenidos afectarán directamente el efecto publicitario del anunciante.