¿Cómo llegan las aplicaciones nacionales al extranjero?
Con la desaparición del bono demográfico en el mercado interno, muchas empresas de Internet han puesto sus ojos en el exterior. Go Launcher de 3G Portal, Swift WiFi de United, Clean Master de Cheetah Mobile, DU Apps de Baidu, etc., han ganado gran reputación en el país y en el extranjero.
Debido al rápido crecimiento de Internet móvil, las capacidades y experiencia de los desarrolladores chinos son básicamente las mismas que las de Europa y Estados Unidos. Además, los mercados de aplicaciones nacionales como Google Play y App Store están relativamente estandarizados, sin "reglas ocultas" y con competencia justa, lo que hace que el umbral para que las aplicaciones nacionales salgan al extranjero sea cada vez más bajo y la competencia se vuelva cada vez más feroz.
Cuando el océano rojo de aplicaciones nacionales se está inundando, muchas empresas de Internet sienten que "ir al extranjero" es un océano azul. En primer lugar, desde la perspectiva de la tendencia general del mercado, todavía está en su infancia y aún disfruta del dividendo demográfico; en segundo lugar, los usuarios en muchas regiones extranjeras tienen mejores hábitos de pago y están maduros; Estas son las ventajas actuales de que las aplicaciones se globalicen, pero también enfrentan restricciones por leyes y regulaciones, cultura regional, entorno lingüístico, poder de consumo, hábitos de usuario y otros factores.
Aunque ha experimentado varios giros y vueltas, el camino de App hacia el extranjero sigue siendo duro y arduo. En la actualidad, las aplicaciones que llegan al extranjero se centran principalmente en tres tipos: en primer lugar, herramientas de aplicación, en segundo lugar, comercio electrónico de juegos y, en tercer lugar, personalización y otros tipos. A continuación, el autor toma como ejemplo el método de entrada de Android personalizado con teclado Flash tipo herramienta para presentar la forma en que las aplicaciones nacionales salen al extranjero.
Tomemos como ejemplo el teclado Flash, principalmente porque es representativo. Es un software de desarrollo propio basado en localización lanzado conjuntamente por DotC. Lleva más de dos meses online y tiene un nivel de 10 millones de DAU. Según las estadísticas de App Annie, Flash Keyboard lleva más de un mes en línea y ya encabezó la lista de herramientas de producción en 74 países, ocupó el puesto TOP5 en 93 países y ocupó el puesto TOP10 en 96 países. En todas las categorías, 36 países se ubicaron entre los 5 primeros, de los cuales 61 países obtuvieron la puntuación más alta. Snapchat se ubica entre los tres primeros en América del Norte, por encima de Facebook, y las aplicaciones nacionales se ubican entre los tres primeros por primera vez.
Cuatro principios fundamentales que las APP nacionales deben respetar cuando viajan al extranjero.
En primer lugar, el desarrollo de productos sigue la guía del minimalismo en su esencia. A diferencia de las aplicaciones chinas, Occidente aboga por el minimalismo y los usuarios prefieren la simplicidad. Por lo tanto, al diseñar una aplicación marítima exitosa, nos adherimos al principio del minimalismo: la interfaz no tiene elementos innecesarios, la combinación de colores es extremadamente fresca y el proceso de operación es simple y conveniente. El teclado Flash abarca desde la experiencia de entrada y la eficiencia de la entrada hasta la riqueza del contenido general (máscaras y expresiones de teclado enriquecidas), así como la aplicación de algoritmos de aprendizaje automático en productos (asociación y corrección de errores a nivel gramatical y semántico). Es muy simple y se puede cambiar libremente.
En segundo lugar, seguir una entrega diversificada en la selección de canales. Una aplicación de promoción en el extranjero exitosa seleccionará varios canales de promoción en el extranjero para su operación de prueba y, finalmente, seleccionará una plataforma de promoción en el extranjero importante en función de los resultados de promoción de cada canal y las necesidades regionales. Con sus potentes capacidades de integración, la plataforma de promoción puede integrar de forma centralizada el tráfico de múltiples canales de alta calidad. A diferencia de las aplicaciones que se han lanzado con éxito al extranjero, Flash Keyboard ha aprovechado Avazu (una plataforma de promoción global multipantalla) en su promoción y ha logrado buenos resultados mediante la autopropagación del producto en sí.
En tercer lugar, siga el principio de localización del idioma. Cualquier App marítima que quiera ocupar mercados extranjeros debe implementar idiomas localizados. El teclado Flash admite 20 idiomas al mismo tiempo y cubre más de 100 países y regiones de todo el mundo.
En cuarto lugar, seguir el principio de ajuste oportuno en el análisis de datos. Es decir, facilitar el seguimiento y ajuste de los datos. Los diferentes canales son buenos para promocionar diferentes tipos de software y las estrategias de entrega del canal deben ajustarse en tiempo real en función de los datos de promoción. Configure diferentes unidades de entrega según la región, y cada unidad corresponde a múltiples conjuntos de diferentes imágenes publicitarias y de redacción promocional, optimizando así la mejor solución y monitoreando los cambios en la tasa de conversión de cada unidad.
Para un nuevo mercado, debemos buscar * * * en las diferencias.
Entrar en los mercados exteriores no es fácil. Un mercado completamente nuevo tiene sus propias barreras, que están determinadas por las diferencias culturales, la comprensión de los mercados extranjeros, la experiencia práctica y otros factores. Tomemos como ejemplo las diferencias culturales. Desde un nivel macro, existen ciertas diferencias entre países con diferentes idiomas (como los países de habla inglesa y los países de habla francesa). el mismo idioma (como la diferencia entre Estados Unidos y el Reino Unido). Por lo tanto, cómo extraer * * * de estas diferencias y luego considerar sus respectivas características se ha convertido en uno de los puntos clave y dificultades en la operación. Este también es un producto de herramienta que actualmente se utiliza principalmente en el océano.
Además, la operación y promoción de los mercados exteriores también tiene características y know-how propios. Aunque muchos equipos nacionales han acumulado sólidas capacidades operativas y de desarrollo, acostumbrarse a los mercados extranjeros todavía es un proceso. La experiencia y el conocimiento de los mercados extranjeros son particularmente importantes.
Bajo la premisa de la innovación tecnológica, existe un mercado local con excelente desempeño, por lo que los productos pulidos pueden ser copiados en el extranjero. Como operador de un proyecto emprendedor, una cosa que debes considerar es: ¿Cuál de tus modelos operativos en el mercado local se puede trasplantar directamente?
Si las empresas locales quieren ir al extranjero, no es aconsejable crear un equipo para hacerlo. Es la mejor manera de cultivar capacidades empresariales integrales en materia de radiación. Además, Internet es un sistema de servicios coherente, que incluye el desarrollo de productos, la operación, el servicio al cliente, etc. Es necesario mejorar la plataforma de servicios operativos.
En 2016, el camino para que las aplicaciones domésticas se globalicen acaba de comenzar.