Estimados maestros de SEO, ¿alguien tiene algún caso exitoso del método de ponderación de optimización de sitios web corporativos? Gracias.
1. Estado actual del sitio web
El nombre de dominio del sitio web empresarial es 16. El programa del sitio web es un programa CMS desarrollado por la propia empresa. El peso de Google es normal, mientras que el peso de Baidu es relativamente bajo, lo que indica que el sitio web es menos competitivo en la búsqueda de Baidu. La inclusión general del sitio web está bien, pero el tráfico de los motores de búsqueda no es mucho.
2. Problemas con el sitio web
1. Seguridad del sitio web
Problema: al usar varias herramientas de escaneo de seguridad del sitio web para escanear, se encontró que el sitio web tiene múltiples vulnerabilidades de seguridad. Además, hay una gran cantidad de enlaces negros publicados por spammers en el foro del sitio web, lo que puede dar lugar a sanciones por parte del motor de búsqueda Baidu y a una degradación del sitio web.
Solución: normalmente, si la seguridad del sitio web es buena, será más fácil obtener una mejor clasificación en Baidu. Si un sitio web tiene vulnerabilidades de seguridad importantes, Baidu puede degradarlo o incluso eliminarlo de los estantes. A juzgar por la situación actual, el efecto de detección de seguridad del sitio web en Baidu no es bueno. Es necesario reparar todas las lagunas de seguridad, de lo contrario, no solo será difícil aumentar el peso de Baidu, sino que también generará el riesgo de que el sitio web sea pirateado. . Los enlaces negros del foro deben eliminarse inmediatamente.
2. Enlaces inactivos
Problema: desde la plataforma Baidu Webmaster, hay una gran cantidad de enlaces inactivos en la colección del sitio web, lo que se debe a la eliminación de archivos antiguos después de actualizarlos. versión del sitio web a la nueva versión.
Solución: Los enlaces inactivos determinan la situación de rastreo de los rastreadores de los motores de búsqueda. Tener enlaces inactivos en un sitio web no es algo bueno. En primer lugar, si un sitio web tiene una gran cantidad de enlaces inactivos, dañará en gran medida la imagen general del sitio web. Además, las arañas de los motores de búsqueda rastrean los enlaces. Si hay demasiados enlaces a los que no se puede llegar, no sólo se reducirá el número de páginas incluidas, sino que también se reducirá considerablemente el peso del sitio web en el buscador.
Para páginas que no existen, se debe devolver información 404. Actualmente, se devuelve información 302, lo cual es anormal. Los saltos de redireccionamiento 302 son muy fáciles de castigar por los motores de búsqueda y son trampas de sombrero negro. Debe modificarlo inmediatamente para devolver la información 404 correcta en la página 404 y solicitar una dirección de página. No salte a 302 inmediatamente, espere unos segundos antes de saltar a javascript.
Algunos motores de búsqueda de contenido caducado devolverán un error 500 al rastrearlo, por lo que debes utilizar una página de redireccionamiento 301.
Crea una página 404 HTML separada. Después de que la página se muestre durante un período de tiempo, JavaScript la redirigirá a la página de inicio del sitio web. Consulte la página 404 de Sina para obtener el código de página HTML específico.
En tercer lugar, optimización de la estructura del sitio web
Problema: el diseño del sitio web es demasiado tradicional, la página de inicio carece de ruta de navegación y falta la navegación inferior. No hay archivos robots.txt y sitemap.xml.
Solución: La navegación secundaria o mapa del sitio web debe agregarse en la parte inferior del sitio web para facilitar a los clientes y motores de búsqueda.
El directorio del sitio web está organizado de la siguiente manera: página de inicio - página de columnas - página de contenidos. Agregue navegación de ruta de navegación en la parte superior del sitio web, agregue navegación de la columna principal en la parte inferior y agregue direcciones de navegación a todas las páginas.
Añadir archivos robots.txt y sitemap.xml. Envíe sitemap.xml a cada motor de búsqueda al mismo tiempo.
Cuarto, optimización de la página del sitio web
1. Descripción del sitio web y densidad de palabras clave
Problema: el título del sitio web solo tiene el nombre de la empresa, que no puede expresar con precisión el sitio web. tema. Hay demasiadas palabras clave en la etiqueta de palabras clave y las palabras clave no se pueden mostrar en la página de inicio del sitio web, lo que significa que es difícil para los motores de búsqueda determinar las palabras clave del sitio web.
Sugerencia: La descripción del sitio web es para que los motores de búsqueda y los clientes tengan una comprensión más intuitiva del sitio web en sí, los servicios del sitio web y la información del producto. Las palabras clave y la densidad de palabras clave determinan las palabras clave del sitio web utilizadas en las búsquedas.
Se estima que quienes se dedican a la producción de sitios web o la promoción de Internet no conocen SEO, es decir, optimización de motores de búsqueda, que es una forma de utilizar las reglas de búsqueda de los motores de búsqueda para mejorar la clasificación del sitio web de destino en los motores de búsqueda relevantes.
En el título del sitio web, es mejor eliminar la palabra "Página de inicio" o colocarla en la parte posterior para resaltar las palabras clave principales de la empresa y agregar "sitio web oficial" y el eslogan principal de la empresa después. el título.
Reseleccionar palabras clave. Las palabras clave deben tener una determinada frecuencia de aparición en la página de inicio y tener una densidad superior a 2, como nombres de empresas y otras palabras clave.
2. Optimización de la imagen y flash del sitio web
Problema: Hay muchas imágenes y diapositivas en el sitio web que se ven bien pero no son prácticas.
Solución: añadir descripciones alternativas a todas las imágenes para que los motores de búsqueda sepan de qué trata el sitio web. Minimiza Flash y aumenta la información del texto.
3. Optimización de etiquetas H
Problema: el título del artículo del sitio web se muestra en tamaño de fuente en lugar de etiqueta H.
Solución: Colocar los títulos de todos los artículos en la etiqueta H1 y los subtítulos en la etiqueta H2. El estilo de las etiquetas H1 y H2 está controlado por CSS global.
Optimización del contenido del verbo (abreviatura de verbo)
Problema: el contenido del sitio web rara vez se actualiza, lo que no favorece que el sitio web se incluya en varios motores de búsqueda.
Solución: El contenido del sitio web es una parte muy importante, y las actualizaciones frecuentes y la originalidad del contenido son factores importantes para los motores de búsqueda. Mantenemos principalmente el contenido del sitio web a través de los siguientes tres aspectos:
1. Desarrollar un plan de actualización de contenido basado en palabras clave objetivo.
2. Analice las palabras clave de cola larga e implemente todo el sitio.
3. Según la situación específica, cree columnas especiales en el sitio para enriquecer el contenido del sitio web.
Análisis de evaluación y seguimiento de efectos: Basado en logs y sistemas estadísticos, analiza el tráfico diario de los buscadores, analiza las rutas de los clientes, etc. Después del análisis estadístico, podemos comprender mejor la dinámica de los visitantes y ajustar las estrategias de optimización según la situación.
Las principales medidas incluyen: aumentar la frecuencia de las actualizaciones de contenido en el sitio principal, publicar contenido actualizado a través de plataformas externas como Sina Weibo y Sina Blog, y recuperar vínculos de retroceso.
Sexto, optimización de enlaces externos
Problema: hay pocos vínculos de retroceso y la mayoría de los vínculos de retroceso son nombres de empresas, lo que no favorece la optimización de las palabras clave comerciales.
Solución: Fortalecer la construcción de enlaces externos y clasificar el sitio web en categorías principales, aumentando así la visibilidad del sitio web. Al mismo tiempo, envíe la información del sitio principal a otros sitios web de terceros, intercambie enlaces amigables con sitios web similares, compre enlaces externos a sitios web apropiados de manera adecuada y aumente la cantidad de vínculos de retroceso a todo el sitio web.
En las redes sociales, envíe artículos más originales y de alta calidad y agregue enlaces a sitios web al final de los artículos. Se recomienda usar Sina Weibo primero, vincular Sina Blog en Sina Weibo y luego publicar una publicación larga de Weibo en Sina Weibo, que se sincronizará automáticamente con Sina Blog, de modo que los artículos en Sina Blog también agreguen enlaces externos al sitio oficial. sitio web.
Para descargar productos de software oficiales en el sitio web, se recomienda enviar los productos de software a varios sitios de descarga y sitios de recomendación de aplicaciones móviles. Esfuércese por aumentar la exposición del producto en varios sitios de descarga conocidos. Además, después del envío exitoso a sitios de descarga de software, recomendaciones de aplicaciones móviles y otros sitios web, generalmente habrá una dirección de vínculo de retroceso, que puede mejorar la autoridad de dominio del sitio web oficial.
7. Artículos blandos de los medios
Problema: en el índice Baidu, el índice Baidu de palabras clave principales oficiales siempre ha sido más bajo que el de la competencia.
Solución: puede aumentar la atención de los medios de Baidu Index mediante la publicación de artículos informativos. La llamada "escritura de artículos blandos" se refiere a un modelo de escritura que utiliza atractivos conceptuales específicos para llevar a los consumidores al "círculo de pensamiento" establecido por la empresa y utiliza fuertes ataques psicológicos dirigidos para lograr rápidamente ventas de productos. La función de la promoción suave de artículos es promover la orientación de la marca, promoviendo así el tráfico, de modo que más personas interesadas en el contenido del sitio web de la empresa puedan comprender mejor la empresa y luego convertirse en clientes reales de la empresa, generando más pedidos a la empresa. . La publicación de determinadas noticias importantes a través de los principales portales web puede aumentar eficazmente el conocimiento de la marca. Este es el efecto de promoción que se logra al establecer un modelo de noticias.
(Deje que aparezcan periódicamente informes de noticias de alta calidad en los sitios web de las marcas)
Evaluación de eficacia: la evaluación del efecto de los artículos blandos se basa en la atención de los medios de las palabras clave especificadas por el índice Baidu.
8. Clasificación de ofertas de Baidu
Problema: para algunas palabras clave principales, cuando se realizan búsquedas en Baidu, las principales suelen ser anuncios de ofertas de promoción de Baidu y, naturalmente, el sitio web oficial ocupa el primer lugar, pero detrás.
Solución: para palabras clave con marcas comerciales, puede comunicarse con Baidu para solicitar protección de marca, de modo que los competidores no puedan abandonar esta palabra clave y la clasificación aumentará naturalmente. Para las palabras clave que no pueden ser protegidas por marca, tenemos que implementar ofertas de Baidu para mejorar la relevancia de las palabras clave para el sitio web de destino, a fin de obtener más clics por una cantidad menor.
En resumen, ante los problemas existentes en este sitio web, se recomienda realizar los siguientes pasos de optimización:
Paso uno: Optimizar el sitio web, eliminar enlaces muertos y Fortalecer la construcción de enlaces internos en el sitio web. (Los enlaces internos también son anti-enlaces, que son enlaces entrantes y desempeñan un papel decisivo en el ranking del sitio web).
Paso 2: envíe nuevamente el enlace y el mapa del sitio web modificado al motor de búsqueda y envíe el sitio web al directorio de categorías.
Paso 3: Construcción de contenido: el sitio web principal aumentará la frecuencia de las actualizaciones de contenido, publicará artículos originales de alta calidad para el mundo exterior y publicará contenido actualizado a través de plataformas externas como Sina Weibo y Sina Blog. y traerles de vuelta los vínculos de retroceso.
Paso 4: la optimización nacional requiere fortalecer la construcción de los productos de Baidu, enviar información del sitio web principal en sitios web de Baidu como Baidu Knows, Baidu Library y Baidu Experience, o mejorar Baidu mediante la compra de enlaces externos de Baidu de alta ponderación. .Peso, promocionar sitios web, productos y servicios.
Paso 5: utilice una combinación de clasificación de ofertas y optimización SEO. Para que el sitio web sea más fácilmente aceptado por los motores de búsqueda, se debe adoptar una estrategia que combine SMO y SEO, un enfoque múltiple, centrándose en la calidad y la cantidad, y mejorando integralmente el peso del sitio web.
Debido a que el sitio web está desarrollado para los propios desarrolladores de la empresa, es necesario especificar una especificación de desarrollo web para desarrolladores web. Las siguientes son especificaciones de diseño web SEO específicamente para esta empresa.
Especificaciones de diseño web empresarial
1. Página: Añade un título adecuado para cada página web. Si es la página de inicio del sitio web, la sugerencia de título utiliza el nombre del sitio web o el nombre de la empresa o institución representada por el sitio web para las páginas de contenido restantes, la sugerencia de título se refina y se resume junto con el contenido principal. Los títulos están en orden inverso y el formato es "título de la página_columna título_nombre del sitio web". El título debe contener las palabras clave objetivo más importantes de la página. El título de cada página debe ser diferente.
2. Etiquetas: utilice al máximo las etiquetas de descripción en la página de inicio del sitio web o en la página de inicio del canal para
3. Navegación: asegúrese de que la navegación del sitio web esté vinculada en formato html. El sitio web debe tener una navegación clara y una estructura jerárquica. Las páginas importantes del sitio web deben encontrarse en las partes menos profundas del sitio web, asegurando que se pueda acceder a cada página a través de al menos un enlace de texto. Todas las páginas del sitio deben estar vinculadas a la página de inicio. La estructura del enlace es: página de inicio-páginas internas-página de inicio. El contenido de la página web relacionada debe tener enlaces, como la función "artículos relacionados" en la parte inferior del artículo. Debería haber amplias interconexiones entre todas las páginas web. Si esto no es posible, considere crear un mapa del sitio. Si tiene más de 100 enlaces en su mapa del sitio, deberá dividirlo en varias páginas.
4. Enlace: Utilice texto en lugar de flash, Javascript, etc. Muestra contenido o enlaces importantes. Al vincular a contenido relevante, utilice palabras que describan con precisión el contenido. Por ejemplo, cuando proporcione a sus visitantes un enlace para obtener más información sobre Photoshop, utilice una descripción como "Más información sobre Photoshop", en lugar de simplemente "Más información".
5. Imágenes: Intente utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenidos o enlaces importantes. Si se deben usar imágenes para el contenido de texto, agregue texto descriptivo usando el atributo "ALT". Imágenes importantes del sitio web, como logotipos, fotografías, imágenes de navegación, etc. , todos deben describirse con "ALT".
6. Revisión: Cuando se revisa el sitio web o cambian los enlaces a páginas importantes del sitio web, la página 301 anterior a la revisión debe redirigirse permanentemente a la página revisada. Cuando un sitio web cambia de nombre de dominio, todas las páginas del nombre de dominio anterior deben redirigirse permanentemente a las páginas correspondientes del nuevo nombre de dominio.
7. Marco: No utilice marcos ni estructuras de marcos iframe.
8.URL: Intenta utilizar una dirección URL sencilla. Si el sitio web utiliza páginas dinámicas, intente reducir la cantidad de parámetros y controlar la longitud de los mismos.
9. CSS/JS: la hoja de estilo debe colocarse en la parte superior de la página y el script debe colocarse en la parte inferior de la página. Intente utilizar archivos CSS y JavaScript externos.
10. Otros: Utilice el archivo robots.txt en el servidor de red. Dígale al rastreador qué directorios se pueden rastrear y cuáles no. Cree un archivo sitemap.xml y envíelo a Google Webmaster y Baidu Webmaster Platform.