Ensayo de apreciación de redacción publicitaria de promoción de marca
Los planes publicitarios se presentan en dos formas.
Se trata de una mesa. Esta forma de planificación publicitaria enumera el volumen de ventas actual o el monto de ventas del anunciante, los objetivos publicitarios, el enfoque del atractivo publicitario, el límite de tiempo de la publicidad, los objetivos del atractivo publicitario, el área publicitaria, el contenido publicitario, la estrategia de rendimiento publicitario, la estrategia de medios publicitarios y otras estrategias de promoción. para la columna. Entre ellos, la columna de objetivos publicitarios se divide en pequeñas columnas como popularidad, comprensión, amor e intención de compra. Las ventas o ventas específicas generalmente no se utilizan como objetivos publicitarios. Debido a que el volumen de ventas o las ventas son solo un valor de referencia para determinar la efectividad de la publicidad, también se verán afectados por factores como el empaque, el precio, la calidad y el servicio de los bienes (servicios). Este tipo de planificación publicitaria es relativamente simple y no se utiliza mucho.
El otro es un plan publicitario descrito en lenguaje escrito, que es muy utilizado. Este tipo de plan publicitario escrito en un libro también se denomina libro de planes publicitarios. Lo que la gente suele llamar plan publicitario y plan publicitario son en realidad lo mismo y no hay mucha diferencia.
Un plan publicitario completo debe incluir al menos los siguientes contenidos:
1. , estrategia publicitaria o enfoque publicitario;
4. Objetivos publicitarios o requisitos publicitarios;
5. Área publicitaria o área de atractivo;
6. /p>
7. Presupuesto y distribución publicitaria;
8. Predicción del efecto publicitario.
Por supuesto, el plan publicitario puede diferir según la personalidad o el caso del escritor, pero el contenido es generalmente el mismo. A continuación se muestra una breve descripción de los problemas de pensamiento al escribir.
1. El prefacio debe describir brevemente el plazo, las tareas y los objetivos de la campaña publicitaria y, si es necesario, la estrategia de marketing del anunciante. Ésta es la esencia de todo el plan. Su propósito es presentar los puntos clave del plan publicitario para que los altos ejecutivos o tomadores de decisiones de la empresa puedan leerlo y comprenderlo rápidamente, de modo que cuando los altos ejecutivos o tomadores de decisiones tengan preguntas sobre una determinada parte del plan, Puede comprender rápidamente los detalles hojeándolos. Esta parte no debe ser demasiado larga, preferiblemente unos cientos de palabras. Por esta razón, algunos programas publicitarios llaman a esta sección resumen ejecutivo.
2. La parte de análisis de mercado generalmente incluye cuatro aspectos:
(1) Análisis de operaciones empresariales
(2) Análisis de productos
<; p>(3) Análisis de mercado;(4) Investigación del consumidor al escribir, explicar las características y ventajas del producto anunciado con base en los resultados del análisis del producto. Luego, basándose en un análisis de mercado, el producto anunciado se compara con varios productos similares en el mercado para señalar las preferencias y prejuicios de los consumidores. Siempre que sea posible, también podemos hacer sugerencias de mejoras o desarrollos en los productos publicitarios. Algunos libros de planificación publicitaria dicen que esta parte se divide en análisis situacional, que describe brevemente la historia de los anunciantes y los productos publicitarios, y evalúa productos, consumidores y competidores.
3. La estrategia publicitaria o el enfoque publicitario generalmente debe basarse en el posicionamiento del producto y los resultados de la investigación de mercado para aclarar el enfoque de la estrategia publicitaria y explicar cómo crear una impresión profunda sobre el producto anunciado en la mente de los consumidores. . Qué métodos se utilizan para estimular el interés de los consumidores en comprar y qué métodos se utilizan para cambiar los hábitos de los consumidores para que puedan elegir y utilizar los productos publicitados. ¿Cómo ampliar la gama objetivo de ventas de productos publicitarios? ¿Qué métodos se utilizan para lograr que los consumidores formen nuevos hábitos de compra? Algunos planes publicitarios añaden actividades promocionales a esta parte del contenido para indicar el propósito, la estrategia y las ideas de las actividades promocionales. Algunos también consideran el plan de promoción como un documento separado.
4. En la parte del objetivo publicitario o atractivo publicitario, se basa principalmente en el posicionamiento del producto y la investigación de mercado para calcular cuántas personas y hogares es el objetivo publicitario. Con base en los resultados de la investigación de la multitud, enumere los datos analíticos sobre la multitud y resuma las características de la demanda, las características psicológicas, el estilo de vida y los patrones de consumo de los consumidores potenciales.
5. En el área de publicidad o área de atractivo se debe determinar el mercado objetivo y explicar las razones para elegir esta área de distribución específica.
6. En el apartado de estrategia publicitaria, detalle los detalles concretos de la implementación publicitaria. El autor debe diseñar el plan de medios de forma clara, completa y concisa. El nivel de detalle puede depender de la complejidad del plan de medios. También puedes hacer un plan de medios por separado. En general, indique al menos claramente los medios utilizados, el propósito del uso de los medios, la estrategia de medios y el plan de medios. Si elige varios medios, debe explicar la publicación y transmisión de varios medios y cómo cooperan entre sí.
7. En el apartado de presupuesto y distribución publicitaria, según el contenido de la estrategia publicitaria, se debe detallar la elección de medios, los gastos requeridos y el precio de cada emisión. tabla y enumera los costos de investigación, diseño y producción. Algunas personas también incluyen esta parte en el libro de presupuesto publicitario como introducción especial.
8. La parte de previsión del efecto publicitario describe principalmente los objetivos esperados de implementar actividades publicitarias de acuerdo con el plan publicitario con la aprobación del anunciante. Este objetivo debe corresponder a los objetivos y tareas establecidos en el preámbulo. Al redactar un plan publicitario, las ocho partes anteriores se pueden sumar, restar o combinar. Si puede agregar secciones como planificación de relaciones públicas y sugerencias publicitarias, también puede cambiar la última sección a una conclusión o conclusiones, según las circunstancias específicas.
La redacción de un plan publicitario generalmente debe ser concisa. Evite la verbosidad. Sea conciso, resuma, clasifique, elimine todas las palabras redundantes, trate de evitar repetir el mismo concepto y esfuércese por ser conciso, fácil de leer y fácil de entender. No utilice demasiados pronombres al redactar su plan publicitario. A los responsables de la toma de decisiones y a los ejecutores de la publicidad no les importa qué ideas y sugerencias provienen de ellos; quieren hechos. Es una buena idea comenzar cada sección de su plan publicitario con un breve resumen. En cada sección, se debe explicar la fuente de la información utilizada para agregar credibilidad al plan. En términos generales, la planificación publicitaria no debe exceder las 20.000 palabras. Si el texto es demasiado largo, se pueden abordar cuadros y materiales explicativos relacionados mediante apéndices. Durante el proceso de redacción, dependiendo de la situación específica, a veces la planificación de medios, el presupuesto publicitario, el informe resumido, etc. se enumerarán específicamente para formar una copia relativamente independiente. Esa es otra historia.
Paper Network: El alma de la publicidad es la creatividad en la planificación. La creatividad de la redacción publicitaria es el núcleo de la creatividad publicitaria moderna y un símbolo del éxito o el fracaso del diseño publicitario. La creación de una obra publicitaria exitosa consiste en materializar la creatividad publicitaria y expresarla a través del copywriting, para lograr el mejor efecto comunicativo. Este artículo explica el tema creativo, la imagen creativa y el estilo creativo de las obras publicitarias.
Palabras clave creatividad publicitaria; tema creativo; imagen creativa; estilo creativo
El alma de la publicidad es la creatividad de planificación, y la creatividad de la redacción publicitaria es el núcleo de la creatividad publicitaria moderna. Es un símbolo del éxito o fracaso del diseño publicitario, y también es uno de los focos y eslabones débiles de la investigación actual en la industria publicitaria china.
La creatividad es la creación de nuevas concepciones, ideas e imágenes artísticas. Tiene dos significados: uno es tener conciencia, pensamientos y conceptos innovadores, y el otro es actividades de pensamiento creativo que establecen y expresan el tema.
Durante mucho tiempo, los anunciantes han admirado y fascinado la creatividad, diciendo que "la creatividad es indescriptible". De hecho, la creatividad no es un misterio. Es el resultado de la acumulación de información a largo plazo por parte de los anunciantes. Es un proceso psicológico en el que los miembros de un grupo creativo se estimulan e inspiran mutuamente, y de repente la inspiración surge en la mente de un pensador creativo. Este proceso es desde cero, de confuso a claro, de perceptivo a racional... Se acumula a partir de diversos conocimientos y experiencias en el cerebro del anunciante, a través de una serie de arduos procesos mentales invisibles e intangibles. Se dice que antes de crear el anuncio del "condón chupete", el veterano publicista taiwanés He Qinghui intentó asociar "bebé" con pañales, comida para bebés, juguetes para niños, mecedoras, inyecciones, tomar medicamentos, llorar, etc. , para expresar el tema publicitario de la planificación familiar. Aunque pensó mucho, fue difícil lograr el efecto deseado. Una vez, mientras hojeaba una revista, tuvo una idea y una inspiración repentinas, así "nació" esta obra clásica. Es cierto que cada idea creativa es un viaje mental difícil y complicado que requiere que los anunciantes piensen mucho y no busquen inspiración.
El proceso de producción de la creatividad publicitaria es el proceso de concepción. A través del proceso de concepción se generan nuevas ideas y concepciones artísticas. Establecer y expresar el tema durante todo el proceso de planificación publicitaria es una actividad de pensamiento creativo.
Una creatividad exitosa puede hacer que el contenido y la forma de las obras publicitarias sean armoniosos y unificados, refrescantes y altamente contagiosos. Esto requiere deshacerse de los viejos grilletes ideológicos de la creatividad publicitaria y crear una nueva concepción artística para expresar el tema a través del pensamiento tridimensional y el pensamiento sistemático.
La redacción de textos publicitarios se basa en actividades creativas y refleja la creatividad a través del lenguaje y el texto. En el proceso de expresión de la creatividad publicitaria, la comprensión y la comprensión de la creatividad por parte del redactor y la capacidad de expresar la creatividad afectarán directamente la realización de los efectos publicitarios. Aquí, es aún más necesario que los redactores realicen investigaciones profundas y detalladas sobre los productos y los consumidores, y mejoren y profundicen aún más la creatividad con su propia comprensión única. Cuando el gurú de la publicidad David Ogilvy estaba escribiendo textos publicitarios para un nuevo automóvil Rolls-Royce, revisó varios borradores y redactó 26 titulares. Finalmente, creó un clásico con sus pensamientos y retórica únicos: "Cuando la velocidad alcanza las 60 millas por hora, el mayor ruido en el nuevo Rolls-Royce proviene del reloj electrónico del automóvil. El propósito de la creatividad publicitaria es atraer". atención de los consumidores, incitándolos a realizar acciones de compra. Lo que realmente determina si los consumidores compran es el contenido de la creatividad publicitaria, no la forma.
La redacción publicitaria se produce cuando los redactores seleccionan materiales publicitarios, organizan estructuras publicitarias, refinan los temas de las obras publicitarias y utilizan un lenguaje refinado para expresar temas publicitarios y creatividad en función del propósito y los requisitos de las operaciones publicitarias.
El proceso de expresar la creatividad publicitaria a través del texto publicitario es el proceso de materializar los factores temáticos, de imagen y de innovación contenidos en la creatividad publicitaria. Los factores del tema creativo se transformarán en los puntos de atractivo real de la redacción, los factores de imagen se transformarán en la forma de expresión específica de la redacción y los factores innovadores se transformarán en el estilo estético de la redacción.
1. Tema creativo de las obras publicitarias
El tema publicitario es la idea central de la publicidad, que transmite información de ventas a los consumidores, informa el conocimiento del producto y las características de la marca, despertando así el interés del consumidor. Puede persuadir a los consumidores a cambiar o establecer sus conceptos de consumo, estimular su deseo de comprar y luego promover sus acciones de compra. Por lo tanto, lo que "dice" el tema publicitario es muy importante: se debe comunicar un concepto o idea claro con un enfoque de atractivo único.
El tema publicitario recorre todo el anuncio como una línea roja, combinando orgánicamente todos los elementos del anuncio en una obra publicitaria completa. El tema publicitario determina la creatividad y el efecto comunicativo general del texto publicitario. El redactor debe seleccionar materiales relacionados con el tema, planificar el diseño del artículo, elegir palabras y oraciones y expresar vívidamente el tema publicitario a través de medios artísticos. Por ejemplo, en el texto de un anuncio para el periódico ruso Izvestia, el tema central del texto son las “tarifas de suscripción”. Para persuadir a la audiencia a suscribirse al periódico, el redactor eligió dos materiales: uno es explicar por qué ha aumentado la tarifa de suscripción y el otro es enumerar ejemplos detallados de la vida y utilizar un método de comparación para mostrar vívidamente la relación entre la tarifa de suscripción y los suscriptores del periódico, lo que permite al público objetivo experimentar y comprender de manera concreta los factores de beneficio visibles e invisibles, así que agradezcamos——
Estimados lectores:
Suscríbanse a "Izvestia". " a partir del 1 de septiembre . Desafortunadamente, en 1991 los suscriptores tendrán que aumentar la carga, con una cuota de suscripción anual de 22 rublos y 56 kopeks. Las tarifas de suscripción han aumentado. En la nueva situación de aumento de los precios del papel y mayores costes laborales de ventas, si nuestros periódicos quieren sobrevivir, no tenemos otra salida. Tienes una solución. Tienes todo el derecho a negarte a suscribirte a Izvestia y a poner la cuota de suscripción de 22 rublos y 56 kopeks donde más se necesita. Con una suscripción de un año a "Izvestia" se pueden comprar 924 gramos de carne de cerdo en el mercado de Moscú, o 102 gramos de carne de vacuno en Leningrado, o una botella de buen brandy en Chelyabinsk... algo como esto" o" se puede ser muchos. Pero puedes disfrutar de "o" sólo una vez, y eliges Izvestia: puedes disfrutarlo durante todo el año. Esa es la cuestión, querido lector.
2. Expresión de imagen en obras publicitarias
La expresión de imagen del copywriting publicitario en obras publicitarias se refiere a las personas, cosas y sus actividades que aparecen en las obras publicitarias. Los consumidores forman principalmente sus impresiones sobre los productos a través de la información, la imagen y el estilo proporcionados por los anuncios. Destacar los elementos de la imagen en las obras publicitarias es una de las claves para que el texto publicitario capte a los consumidores.
Por lo tanto, la creatividad publicitaria debe concebir la intención abstracta del tema publicitario en una imagen artística concreta y vívida para que los consumidores puedan apreciarla y aceptarla.
Vea el comercial de televisión "Baby" de McDonald's, que ganó una medalla de oro en el Festival de Publicidad de Cannes. Al principio del anuncio, la televisión muestra a un lindo bebé acostado en una cuna, llorando y riendo a veces: cuando la cuna se sube, el bebé ríe, cuando se baja, el bebé llora. Luego, la imagen revela el logotipo "M" de McDonald's desde la perspectiva del bebé. Oh, resulta que el bebé sonrió feliz cuando vio el logo de McDonald's, pero lloró tristemente cuando no pudo ver el logo de McDonald's cuando meció la cuna. Después de recibir la respuesta, la imagen se fijó en el letrero dorado de McDonald's, complementada con el texto "¿Has comido tu pan?"
El éxito de este anuncio reside en su ingeniosa concepción, que se beneficia directamente del pensamiento de la imagen en el copywriting. El autor crea una imagen de bebé alegre y encantadora para los consumidores. La imagen del bebé mirando el cartel de McDonald's con una expresión dramática expresa plenamente el propósito del anuncio, "McDonald's es una marca que incluso los bebés que están alimentando le tienen mucho cariño", ¿y mucho menos otras? La prominencia de los elementos de la imagen deja a los consumidores ricas asociaciones, despierta el apetito de los consumidores y produce un fuerte efecto publicitario. Weller, un experto en ventas estadounidense contemporáneo, tiene un dicho famoso: "No vendas bistec, vende el sonido chisporroteante cuando lo cocinas". Él cree: "Si la publicidad del producto simplemente presenta el producto a los consumidores, será difícil atraerlo". Al presentar o apreciar este producto, el anuncio debe dar una impresión vívida y hermosa: si la imagen es única, el efecto será mejor. "Este es el caso del bebé de McDonald's.
Otro ejemplo es el anuncio de servicio público "Pezones y condones" mencionado anteriormente. Esta es una obra maestra notable. La promoción de la planificación familiar es un tema espinoso. Es vergonzoso explicarlo claramente y es confuso explicarlo claramente. En la pantalla publicitaria de "chupetes y condones" no hay nada más que un condón y un chupete para bebés. El texto sólo tiene una frase concisa: "Ten más cuidado y preocúpate menos". Esta imagen está llena de encanto", dice "Cerrar". pero lejos, superficial pero profundo" expresa perfectamente el serio tema publicitario a través de la diversión, y su capacidad de persuasión y creatividad no tienen precedentes. No es de extrañar que este trabajo publicitario haya ganado dos premios internacionales: el "León de Oro de la Publicidad de Cannes" y la "Medalla de Oro de la Publicidad Creole de Nueva York".
En tercer lugar, expresar el estilo creativo de las obras publicitarias.
El estilo de las obras publicitarias se refiere a las características generales y el estilo de las obras publicitarias en la unidad de contenido y forma. Diferentes creatividades publicitarias darán diferentes estilos, y el texto publicitario debe expresar perfectamente el estilo publicitario asociado con la creatividad.
Existen tres tipos de estilos creativos de redacción publicitaria:
1. La redacción publicitaria racional es un método de persuasión racional que presenta hechos, tiene sentido, persuade a las personas y proporciona a los consumidores información para su análisis y juicio. La redacción publicitaria se puede utilizar para la persuasión positiva, transmitiendo las ventajas de los productos y servicios y los beneficios que recibirán los consumidores, o se puede utilizar para el desempeño negativo, explicando el impacto o el peligro de no comprar, incitando a los consumidores a pensar y juzgar racionalmente, escuchar. recibir sugerencias y realizar acciones de compra. Este tipo de texto publicitario tiene argumentos claros, argumentos sólidos y métodos de argumentación exquisitos. Este tipo de texto publicitario se utiliza normalmente para productos nuevos, productos competitivos o productos de bienes de capital.
Disfrute de la copia publicitaria del periódico sobre el procesador Intel Pentium "Haga que el núcleo responda":
Una súper PC eficiente debe tener un procesador rápido de alto rendimiento. Solo así podemos obtenga el "núcleo" que permite aprovechar al máximo varias funciones del software.
Intel es ahora el primero en mostrarle este logro tecnológico y lanza grandiosamente el procesador Pentium que abarca todas las épocas. Su velocidad de funcionamiento es 8 veces mayor que la del procesador anterior, lo que puede reducir el tiempo de espera y mejorar en gran medida la eficiencia de su trabajo.
Además, es totalmente compatible con varios programas informáticos del mercado, desde el procesador de textos más simple hasta aplicaciones complejas de tecnología multimedia CD-ROM, lo que permite aprovechar al máximo la eficiencia del trabajo de estos programas. pero su precio es un gran valor.
Si quieres realizar tu trabajo en un instante, tu elección debe ser el procesador Pentium.
Lema publicitario: El procesador Intel Pentium proporciona a las computadoras un "núcleo" Mercedes-Benz
Este es un famoso anuncio en el periódico de Intel Corporation, un famoso fabricante estadounidense de chips para computadoras. La copia hizo un juicio al principio, indicando que las computadoras personales necesitan procesadores rápidos y que los procesadores Pentium son 8 veces más rápidos que los procesadores más antiguos. Si lo tiene, puede hacer el trabajo con un chasquido de dedos y puede aprovechar al máximo todo tipo de software informático, desde el procesador de textos más sencillo hasta la compleja tecnología multimedia en CD-ROM, y el precio es muy razonable. . Los anuncios convencen a los consumidores al explicar detalladamente las características únicas del producto y la promesa de beneficios para el consumidor.
Aprecie la copia publicitaria impresa de Signer Insurance Company. Durante los últimos 200 años, los desastres se han sucedido uno tras otro;
1798 Desastre del Caribe
1839 Nueva York. Pier Fire
Incendio de Chicago de 1871
Inundación de Johnstown de 1889
Terremoto e incendio de San Francisco de 1906
Huracán de Nueva Inglaterra de 1938
1947 El tornado de Blas Carter.
1955 Inundación en Connecticut
1971 Terremoto de Los Ángeles
1980 Erupción volcánica en Washington.
Tornado de Iowa de 1987
Huracán Huyi de 1989
Terremoto de San Francisco de 1989
Los desastres naturales y provocados por el hombre siempre han sido un factor en el auge de la fuente de la industria de seguros. Los desastres son una dura realidad de la vida. Durante los últimos 200 años, Signer Property & Casualty Insurance Company ha manejado el negocio de seguros de miles de compañías. Los recursos financieros y la experiencia de las aseguradoras les permiten cubrir pérdidas de algunos de los peores desastres del mundo y cumplir sus compromisos. Pero incluso el desastre más pequeño puede cobrar un enorme precio a las empresas afectadas. Incendios, roturas de tuberías y derrumbes de tejados, atendemos más incidencias de las que podemos cubrir en 1.000 anuncios. Tratamos sinceramente a todas las instituciones participantes en seguros por igual.
Lamentablemente, los desastres siempre nos acompañan. No sabemos dónde ocurrirá el próximo desastre, ni si será grande o pequeño. Pero una cosa está clara: dondequiera que haya un desastre, allí estaremos nosotros. Compensamos las consecuencias.
Si bien esta copia utiliza un atractivo positivo convencional, solo analiza lo importante que es tener un seguro. Debido a que la gente no sabe lo suficiente sobre las graves consecuencias de no estar asegurado, es posible que no atraiga la atención de la audiencia. Este tipo de texto complementa los atractivos positivos con atractivos negativos, mostrando directa y concretamente la cruel realidad de la vida al principio, haciendo que la gente se sienta incómoda, preocupada y asustada. Luego, se discute elocuentemente la importancia y urgencia de contar con un seguro. Ésta es la persuasión, el atractivo y el atractivo que los atractivos positivos no pueden lograr. Este es también el gran valor de una redacción publicitaria exitosa.
2. Copy publicitario emocional. El texto publicitario emocional es una forma de atractivo emocional, es decir, a través de burlas emocionales o representación emocional, los consumidores pueden tener una reacción emocional o sorprenderse, gritar fuertemente y estimular su deseo de compra y acción. Buscar la creatividad publicitaria con la emoción como foco de atractivo es la principal tendencia en el desarrollo publicitario. Por ejemplo, la famosa empresa estadounidense PepsiCo enumera el "vínculo emocional" como uno de los seis elementos del marketing. Utilizar las emociones para movilizar la expresión creativa artística es una forma eficaz de mejorar la persuasión de la publicidad y aumentar las ventas de productos. Este tipo de texto publicitario se utiliza a menudo para promover las necesidades diarias.
Utilizando este tipo de publicidad, debemos ser buenos activando emociones positivas relacionadas con las necesidades fisiológicas de la audiencia, movilizando experiencias emocionales relacionadas con las personas y la sociedad, y suprimiendo o resolviendo efectos emocionales negativos. El texto publicitario se selecciona según situaciones concretas en función de diversas emociones como cariño familiar, amor, amistad, nostalgia, alegría, enfado, tristeza, alegría, etc. "Ericsson" ha realizado una serie de anuncios de imagen de marca famosos, comenzando por los que tienen más probabilidades de despertar el favor de los consumidores y transmitir la imagen de marca de Ericsson a los consumidores a través de la brecha generacional y entre padre e hijo: la comunicación es "comprensión", comunicación es una promesa "cariñosa". Toda la redacción adopta técnicas realistas, los personajes son personajes completamente de la vida real y el lenguaje es también el lenguaje de la vida real. Utilizando detalles conmovedores, escribe con sinceridad sobre cómo "comprender" y "cuidar".
Disfrute de la copia del comercial de Ericsson "Father and Son", que ganó el premio de creación publicitaria 4A de Hong Kong "Golden Sail Award":
Hijo: te daré uno más grande. Puedes verlo. Claramente control remoto. ¿Dónde te sientas? Mamá se ha ido y no puedes comer solo. Te compré un horno microondas, que es rápido y conveniente... Si tienes problemas de espalda, puedes usarlo para masajearte cuando tengas tiempo. Muy cómodo. Papá, me voy. Llámame si necesitas algo.
Padre: ¿No puedes volver a comer en casa?
Hijo: Hablaremos de eso más tarde. No come. Si tienes muchos amigos, debes socializar con ellos todos los días. Papá, me voy.
……
Hijo: Les dije que hoy no iba a ningún lado. Papá, cocinemos primero y luego juguemos dos juegos contigo después de que terminemos de comer. Hace mucho que no juego ajedrez contigo.
Subtítulo: La comunicación es cuidar. Las telecomunicaciones se comunican entre sí.
3. Copia publicitaria razonable. La redacción razonable puede evitar las deficiencias del tipo perceptual y del tipo racional (el tipo perceptual tiene las deficiencias de información débil y persuasión insuficiente, y el tipo racional tiene las deficiencias de embotamiento, lentitud y rigidez. Puede combinar las ventajas de). ambos, y puede transmitirse a través de apelaciones racionales, la información objetiva puede usarse para razonar con los consumidores y también puede generar escándalo sobre las emociones de los consumidores a través de apelaciones perceptivas, impresionando así a los consumidores, conmoviéndolos e influyendo en ellos. Este método puede mejorar el atractivo y la persuasión, y este tipo de redacción se utiliza comúnmente en operaciones publicitarias reales. El texto publicitario de Russell Reeves para los cigarrillos con filtro Governor es un ejemplo de racionalidad creada por una mente única;
¿Qué te ofrece Governor que otros filtros no te pueden ofrecer?
Solo la marca Gobernador ofrece 20.000 válvulas de filtro condensador en cada filtro. A medida que pasan los cigarrillos, filtre, filtre, filtre nuevamente.
Hombre: Hay 20.000 filtros trampa, lo que en realidad es mucho mejor que los cigarrillos sin filtro que fumaba antes.
Mujer: Sí, la versión filtrada del Gobernador sabe mucho mejor... y no deja ningún residuo de tabaco en mi boca.
Sólo uno o dos céntimos más caros que los cigarrillos sin filtro.
Aún estamos investigando los productos bajo consideración.
El cigarrillo con filtro más vendido del mundo.
Este texto permite al público objetivo comprender desde la perspectiva que la diferencia entre los cigarrillos de la marca "Governor" y otros cigarrillos es que la punta del cigarrillo tiene una "válvula de condensación de gas" y explica la función de esta condensación de gas. válvula. Luego, conmoví a los consumidores con emociones y diseñé una escena de vida única de fumadores masculinos y femeninos de mediana edad teniendo una conversación cordial. Esta imagen muestra vívida y vívidamente el amor de los fumadores y fumadoras por los cigarrillos de la marca Governor. Es completamente realista y no tiene ningún olor a publicidad. Puede llegar mejor a los corazones de los consumidores y fascinar al público objetivo. □