¿Cómo comercializa Tongrentang? ¿Tongrentang, una empresa centenaria, todavía quiere hacer venta directa? Recientemente, se reveló que Tong Ren Tang Group se está preparando para ingresar a la industria de la venta directa para mejorar el desempeño general del grupo y encontrar nuevos modelos de ganancias y marketing. Se han establecido internamente los departamentos pertinentes y se están formulando planes específicos. Se informa que Tongrentang Group planea involucrarse en la industria de venta directa, que incluye principalmente medicamentos y productos sanitarios. \x0d\\x0d\Las excelentes empresas chinas tradicionales representadas por Tongrentang representan la esencia y el alma de los negocios chinos. Una marca así se ha vuelto tan valiosa que su imagen en la mente de los consumidores ya no es adecuada para el cambio. Pero ahora ha entrado en la sensible industria de la venta directa debido a una fuerte caída en su rendimiento y quiere recuperar cuota de mercado. Sin embargo, algunas personas en la industria creen que "Tongrentang no tiene experiencia en esta área", lo que significa que las ventas directas de Tongrentang son solo un experimento. \ x0d \ x0d \Beijing Tongrentang (Group) Co., Ltd., una marca consagrada involucrada en ventas directas, es una marca reconocida en la industria de la medicina tradicional china. Fundada en 1669 (el octavo año del reinado del emperador Kangxi en la dinastía Qing), ha experimentado 65.438 años de experiencia bajo ocho emperadores y comenzó a ofrecer medicina imperial en 1723. En la historia de más de 300 años, el pueblo de Tongrentang siempre se ha adherido al antiguo lema "No importa cuán complicado sea el procesamiento, no debemos atrevernos a ahorrar mano de obra, y no importa cuán caro sea el sabor, no debemos atrevernos a reducirlo". materiales", y han establecido un sentido de autodisciplina que "nadie sabe, nadie sabe", creando un espíritu riguroso de meticulosidad y excelencia en el proceso farmacéutico. Sus productos son bien conocidos en el país y en el extranjero por sus fórmulas únicas, excelente selección de materiales, mano de obra exquisita y notables efectos curativos. \x0d\\x0d\Ahora, Tongrentang ha determinado su plan para ingresar a las ventas directas. Según fuentes cercanas a Tong Ren Tang, para prepararse para ingresar a la industria de la venta directa, Tong Ren Tang Group había establecido un departamento de salud dedicado y había asignado una persona a cargo dedicada. "El plan final aún no se ha formulado y la alta dirección todavía lo está considerando más a fondo".\x0d\x0d "Tong Ren Tang también quiere hacer ventas directas" es realmente sorprendente. En este sentido, Jin Yongnian, director del Departamento de Propaganda del Grupo Tongrentang, dijo a los medios que no ha sido autorizado por los líderes a revelar información distinta al informe, y que opera allí una empresa subsidiaria que cotiza en bolsa. La situación específica no está clara. Otros líderes del Grupo Tongrentang también mantuvieron un perfil bajo ante el mundo exterior y no revelaron más información. \x0d\\x0d\El periodista se enteró de que Tongrentang Group planea involucrarse en la industria de venta directa, principalmente medicamentos y productos de salud. Ya en 2004, Beijing Tongrentang Group formó una asociación estratégica con Hong Kong Vique Biotech. Una serie de nuevos medicamentos para el cuidado de la salud desarrollados por Vique Biologics se venden en las tiendas Tongrentang de todo el país utilizando la marca Tongrentang. \x0d\\x0d\Las personas relevantes dijeron que Tongrentang también ha estado en contacto con funcionarios relevantes del Ministerio de Comercio, y el Ministerio de Comercio dio la bienvenida a Tongrentang. "La industria nacional de venta directa carece actualmente de empresas de referencia". Mei Xinyu, un instituto de investigación del Ministerio de Comercio, dijo que si Tong Ren Tang ingresa a la venta directa, no sólo enriquecerá las variedades de venta directa, sino que también establecerá un punto de referencia. "El gobierno lo agradecerá". \x0d\\x0d\El artículo del Guodu Securities Research Institute cree que la participación del Grupo Tong Ren Tang en la industria de venta directa no solo ayudará al grupo a mejorar su propio desempeño y encontrar nuevos modelos de ganancias y modelos de marketing, sino que también brindará experiencia relevante para la reforma de marketing de la empresa y sentar las bases para brindar un fuerte apoyo para mejorar el conocimiento de la marca de Tong Ren Tang. \x0d \x0d \Sin embargo, también existen preocupaciones. En los últimos dos años, para estandarizar y rectificar esta industria, el país ha promulgado sucesivamente el "Reglamento de Gestión de Venta Directa" y el "Reglamento de Prohibición de MLM", y la emisión de licencias de venta directa también es cautelosa. A partir de ahora, algunas empresas todavía no pueden obtener licencias de venta directa, mientras que a algunas empresas que las han obtenido se les han revocado sus licencias debido a infracciones. Incluso las empresas que han obtenido licencias no necesariamente operan de conformidad con la ley, y mucho menos las empresas que no han obtenido licencias. Ya sea verdadero o falso, ya sea un hecho o una manipulación, todavía hay muchos problemas en la industria de la venta directa y es imposible escapar de la sombra de la integridad. \x0d\\x0d\Un experto que pidió no ser identificado dijo que la industria de la venta directa está cargada de demasiados problemas y una perspectiva diferente de la sociedad. Al menos, no coincide con una marca centenaria que ha estado operando con integridad. Tongrentang Group participa en la industria de la venta directa. "También puede provocar el debilitamiento o incluso la pérdida de la marca original. Sólo puedo decir que lo intentaré primero".
"\x0d\\x0d\Buscando nuevos modelos de ganancias\x0d\\x0d\¿La participación de Tongrentang en la venta directa realmente tiene un impacto en su propia marca? Es demasiado pronto para responder. Pero "la economía de los productos básicos no se puede separar del marketing, ¿Qué empresa es adecuada? Este modo debe decidirse según sus propias condiciones. "A juzgar por un experto de la industria.\x0d\x0d\En los últimos dos años, Tongrentang ha hecho grandes esfuerzos en el modelo de marketing. La primera ronda de medidas de reforma de marketing implementadas a finales de 2005: la idea central es limpiar 10 distribuidores no principales y convertir 5 Las sucursales regionales se ajustaron en cuatro ramas de productos, se resaltaron las responsabilidades de los programas de variedades y se adaptaron los planes de promoción para cada producto. Sin embargo, debido a la falta de una buena conexión entre los cambios de modelo, esta reforma. tuvo un impacto negativo en las ventas de productos de Tongrentang. El impacto ha provocado una disminución en las ventas de productos de Tong Ren Tang. En una situación en la que las ventas han estado disminuyendo, no es sorprendente que Tong Ren Tang se haya involucrado en las ventas directas. Popular entre el público y puede ahorrar costos. La información pública muestra que Tong Ren Tang logró el éxito en 2006. Los principales ingresos comerciales fueron de 2.397 millones de yuanes, una disminución interanual del 8,03% y el beneficio total fue de 290 millones de yuanes. disminución interanual del 37,20%; el beneficio neto fue de 654.3856 millones de yuanes, una disminución interanual del 48.265,438%; el rendimiento sobre los activos netos fue del 6,51, una disminución de 6,31 puntos porcentuales con respecto a 2005. \x0d\ Wang Bin, analista de Industrial Securities Pharmaceuticals, dijo a los periodistas que el beneficio neto de la empresa cayó bruscamente un 48,21% interanual, principalmente porque no se estableció el mecanismo de incentivos de capital. No hay experiencia en esta área. Pero "si se puede incorporar la venta directa a la nueva reforma del marketing, será beneficiosa para todo el grupo". ", Dijo un analista de Huatai Securities. \x0d \ Muchos países y regiones. En 2005, los ingresos por ventas de Tongrentang alcanzaron los 5.400 millones de yuanes y sus ingresos por exportaciones fueron de 20,4824 millones de dólares estadounidenses, ocupando el primer lugar en la industria de la medicina tradicional china. \x0d\\x0d \El periodista se enteró de que Tongrentang se centra en destacar su negocio principal e insistir en la calidad, en primer lugar, innovar la cultura corporativa y estandarizar la gestión de marcas, y fortalecer continuamente la construcción de marcas nacionales, un patrón en el que el negocio principal es la medicina, el comercio minorista. y los servicios médicos son interdependientes y complementarios entre sí, con 465,4380 líneas de producción capaces de producir 26. formas farmacéuticas, 65,438 \x0d\\x0d\Al mismo tiempo, Tongrentang ha estado acelerando su expansión en el mercado internacional. mercado El periodista se enteró por las oficinas en el extranjero de Beijing Tongrentang Group de que Beijing Tongrentang ha abierto más de 20 sucursales y farmacias en el extranjero. Ding Yongling, gerente general de Beijing Tongrentang International Co., Ltd., dijo que Tongrentang invertirá más energía en el desarrollo. el mercado de la UE, el mercado norteamericano y el mercado australiano \x0d\\x0d\ "Hay que decir que empresas como Tongrentang están totalmente equipadas para entrar en ventas directas. Tiene productos, tiene muchas tiendas propias, le va bien y también tiene un negocio de franquicia. Liu Zhong, un experto en venta directa, dijo que si una empresa del grupo como Tong Ren Tang se involucra en el negocio de venta directa, será más madura en las ventas "Entrar en la venta directa es un modelo de marketing completamente nuevo para Tong Ren Tang. le traerá nuevos beneficios." punto. ”\x0d\\x0d\El negocio de salud de Tongrentang\x0d\\x0d\Cuando entramos en cualquier farmacia de Tongrentang, podemos sentir su énfasis en el patrimonio histórico a través de muchos detalles sutiles. Si prestas un poco de atención, puedes ver el mostrador en. Tong Ren Tang tiene dos pisos: el dispensador surte la receta en el mostrador interior y los clientes que recogen la receta esperan en el mostrador exterior. En el medio de los dos pisos, hay farmacéuticos experimentados que verifican las recetas desde el mostrador interior. Tome el medicamento, verifíquelo con la receta uno por uno y luego entréguelo al cliente en el mostrador exterior. Este tipo de enfoque a dos manos es fácil de evitar \x0d\\x0d\El concepto de calidad estable y bueno. La reputación de la industria es el éxito de Beijing Tongrentang. El 7 de marzo, Beijing Science and Technology News y Beijing Youth Daily celebraron conjuntamente una ceremonia de entrega de premios a gran escala sobre "El impacto de las marcas en la vida".