Introducción al Departamento de Publicidad de la Universidad de Xiamen
La Universidad de Xiamen es la cuna de la educación publicitaria en China y es conocida como la "Academia Militar de Publicidad China de Whampoa". La Universidad de Xiamen estableció la primera especialidad en publicidad del país en 1983. Durante las últimas décadas, el personal de publicidad de la Universidad de Xiamen ha trabajado arduamente para capacitar al primer grupo de estudiantes de educación publicitaria del país, formuló el primer plan de capacitación y compiló el primer conjunto de materiales didácticos. La Universidad de Xiamen ha establecido el modelo básico de educación publicitaria en China y su plan de estudios se ha convertido en un modelo de referencia para las carreras de publicidad en muchas universidades nacionales. La "Serie de publicidad del siglo XXI", la "Serie de cursos de publicidad moderna" y los "Libros de texto del décimo plan quinquenal de educación superior general" se utilizan ampliamente en China y han capacitado a un gran número de profesores de publicidad para universidades hermanas. En la actualidad, "Xiamen University Advertisers" se ha convertido en una marca en la industria publicitaria de China. Muchos graduados han establecido con éxito sus propias agencias de publicidad. Muchos graduados son jefes de departamentos de publicidad en medios centrales, provinciales y municipales, y muchos graduados son jefes de departamentos de marketing corporativo. El Departamento de Publicidad concede gran importancia a los intercambios académicos, fundó y celebró con éxito el primer y segundo Premio de la Academia de Publicidad de China, inició y estableció la Sociedad de Educación en Publicidad de China y estableció una relación de cooperación amistosa con Ogilvy. Cada año, muchos profesionales de la industria y expertos académicos nacionales y extranjeros vienen a impartir diversas conferencias. En los últimos años, se ha establecido el objetivo estratégico de que "los anunciantes de la Universidad de Xiamen se globalicen" para conectar la Universidad de Xiamen con las empresas económicas globales de China, promover activamente la investigación y la enseñanza de la publicidad internacional e impulsar la educación publicitaria de la Universidad de Xiamen a un nuevo nivel.
El departamento establecerá una nueva especialización en comunicación este año y se está preparando para establecer un departamento de comunicación cuando las condiciones sean propicias. Basado en una preparación a largo plazo, esta especialización introduce sistemáticamente cursos de comunicación oral estadounidense y TI en chino para cultivar nuevos talentos senior de comunicación que estén familiarizados con las habilidades de comunicación interpersonal, dominen el "lenguaje electrónico hablado" de la publicidad y la televisión y estén familiarizados con las operaciones de los medios de comunicación. y principios y prácticas de relaciones públicas.
Profesionales de la Publicidad
Objetivos formativos: Familiarizarse con todos los aspectos del negocio publicitario (planificación publicitaria, planificación de marca, planificación de medios, relaciones públicas, creatividad publicitaria, redacción publicitaria, publicidad en cine y televisión). producción, diseño publicitario, gestión publicitaria, estudios de mercado, marketing de eventos, etc.) ).
Cursos principales: Introducción a la Comunicación, Historia de la Comunicación China y Extranjera, Métodos de Investigación en Comunicación, Introducción a la Publicidad, Introducción a las Relaciones Públicas, Marketing, Psicología de la Publicidad, Branding, Historia de la Publicidad, Planificación Publicitaria, Planificación de Medios. , investigación de mercado, redacción publicitaria, creatividad y expresión publicitaria, fundamentos del diseño visual, fundamentos de las artes visuales, diseño gráfico publicitario, producción publicitaria en medios electrónicos, fotografía publicitaria, operación y gestión publicitaria.
Estudios de Comunicación
Objetivos de cultivo: cultivar y dominar las teorías modernas de comunicación de masas y comunicación oral, tener sólidas habilidades de comunicación interpersonal como la persuasión, el habla y el debate, y estar familiarizado con los medios de comunicación. operaciones y relaciones públicas Talentos prácticos y de alta calidad dedicados a la coordinación, divulgación de información y otras actividades de comunicación en departamentos gubernamentales, empresas e instituciones.
Cursos principales: Introducción a la comunicación, Historia de la comunicación china y extranjera, Comunicación organizacional, Comunicación interpersonal, Introducción a la comunicación del habla, Introducción a la publicidad, Principios y práctica de las relaciones públicas, Práctica integral del periodismo, Práctica integral de la publicidad, Historia del debate, métodos de investigación de la comunicación del habla, comunicación intercultural, retórica del debate, métodos de crítica del debate, arte escénico público, persuasión y comunicación, nuevos medios y estudios de comunicación, etc.