Cambia y reinventate--Entrevista con el Sr. Heimer, Director de Diseño de Mini Marca.
P: MINI, que nació en el Reino Unido, tiene un diseño muy clásico. Como director de diseño de la marca MINI, ¿cuál cree que es el mayor desafío para la marca MINI después de ingresar a la era inteligente?
Respuesta: La marca MINI nació para solucionar problemas urbanos. En 1959, la crisis de Suez limitó el suministro de gasolina y nació el Mini. Los desafíos actuales son más complejos que en 1959 y combinan la crisis energética, la digitalización y el desarrollo sostenible. Entonces nos preguntamos ¿qué papel jugará MINI en el futuro? Francamente, nuestra primera tarea es encontrar la conexión entre el futuro y el presente, porque el ADN de MINI es cambiar, reinventarse constantemente. Del 65438 al 0959, Sir Alec Issigonis, el padre del Mini, creó un producto tan clásico. Ahora hagamos los clásicos aún más clásicos: centrándonos en los elementos básicos, esta es la filosofía y metodología de la marca MINI. Lo que esto crea no es sólo un diseño icónico, sino una conexión emocional con nuestros usuarios y nuestra comunidad. Esperamos que esto continúe en el futuro.
En la era inteligente, la tecnología digital permitirá a MINI centrarse más en los elementos centrales y resaltar el estilo de diseño minimalista de MINI. Por ejemplo, aprovechamos al máximo lo digital e integramos todas las funciones del automóvil en una pantalla central circular de diodos emisores de luz orgánicos. El espacio interior del coche es más compacto, con sólo el volante, los interruptores de palanca y la pantalla de control central en la primera fila, pero es completamente funcional, al igual que nuestro primer Mini clásico. De hecho, es muy difícil mantener el pequeño tamaño del coche. Los automóviles convencionales en el mercado son tendencias crecientes. De hecho, MINI pone más esfuerzo que antes en fabricar coches, lo cual es el mayor desafío.
P: El interior del concept car crossover urbano eléctrico puro MINI Concept Aceman es muy agradable, pero el coste de la pantalla central redonda de diodos emisores de luz orgánicos debería ser muy alto. ¿Se utilizarán en el futuro estos conceptos del concept car?
R: Puede haber algunos cambios en elementos de diseño individuales, pero el patrón general será muy personal. La pantalla central circular de diodos emisores de luz orgánicos y varios diseños de telas suaves, esponjosas, exquisitas y modernas que ves se aplicarán gradualmente a los futuros modelos MINI.
P: MINI ha tenido el gen de un coche pequeño desde su nacimiento y ha sido ampliamente reconocido en el mercado chino. ¿Cree que las opiniones de los consumidores chinos sobre los coches compactos de lujo son significativamente diferentes de las de otros mercados?
Respuesta: Hemos realizado muchas encuestas en varios mercados. A juzgar por el concept car Aceman, las percepciones de los distintos mercados son relativamente consistentes: este coche sigue siendo muy pequeño y muy reconocible. Creo que no importa en qué mercado se encuentren los consumidores, lo que realmente quieren es un MINI, una actitud de "sólo un MINI puede hacerlo".
P: En el concept car crossover urbano eléctrico MINI Concept Aceman, vimos un diseño más atrevido y colorido. En la era de la electrificación, ¿cómo puede MINI mantener sus propios genes en colores y hacer que estos colores y materiales interiores sean más maleables?
Respuesta: Actualmente, la pintura verde británica se ha aplicado a los automóviles producidos en masa de quinta generación y aún está en desarrollo. El concepto de techo Aceman es una refusión del clásico verde británico. La carrocería está pintada en un gélido verde alpino, que visualmente recuerda a una combinación de oro y turquesa claro. El color de la carrocería presenta diferentes efectos visuales bajo diferentes luces y ángulos de visión, y se puede sentir la sutil tridimensionalidad entre la superficie y las líneas de la carrocería. Lo que muestra es amabilidad, brillo y versatilidad.
MINI tendrá más colores en el futuro. A estos colores básicos los llamamos "mini colores centrales". Siempre son amigables, atraen la atención de las masas y tocan el alma de todos.
P: El sistema de tecnología de proyección en el automóvil que vimos esta vez es asombroso. ¿Puedes presentárnoslo?
Respuesta: La tecnología realmente sirve a las personas. MINI recurre a su propia experiencia en diseño y tecnología digital para brindar una experiencia única en el automóvil. Por ejemplo, en forma de proyección que ves, desde que caminas hacia el auto hasta que entras, aparece la tecnología de proyección y la experiencia es muy alegre e interesante. Por ejemplo, cuando abres la puerta de tu coche para entrar, se proyecta una imagen en color en el suelo de la zona de recogida. La pantalla central de diodos emisores de luz orgánicos muestra un patrón pulsante de colores, y la proyección se extiende desde el techo hasta el panel de instrumentos y los paneles de las puertas, dándole una sensación ceremonial. Después de subir al automóvil, el contenido de la pantalla central de diodos emisores de luz orgánicos del automóvil también se puede extender al panel interior de control central mediante proyección de imágenes. MINI integra luces, sombras, animaciones y efectos de sonido para brindar a los usuarios una experiencia interactiva inmersiva a través de la visión y el oído.
P: MINI siempre ha enfatizado la dirección de la protección del medio ambiente y el diseño sostenible, pero los usuarios, especialmente los domésticos, están más preocupados por los atributos de lujo y la sensación de los materiales genuinos. ¿Este concepto de sostenibilidad entra en conflicto con el concepto de lujo que los consumidores chinos prefieren? El concept car que vemos hoy está fabricado con materiales innovadores y viene en colores muy atractivos.
Respuesta: El desarrollo sostenible es muy importante para nosotros. MINI siempre ha interpretado el concepto de desarrollo sostenible con "mínima huella de carbono" y de una manera única. De hecho, los tejidos de punto se utilizan cada vez más en diseños de casas de lujo. Visualmente, el diseño de tejidos de punto también puede crear una atmósfera lujosa, entonces, cómo crear una sensación personalizada en una sensación tan lujosa, para que todos puedan sentir la personalidad única de MINI desde el automóvil, esto es lo que debemos considerar. Las características más importantes del interior del Concept Aceman son el uso sostenible de materiales y colores brillantes. Si te fijas bien, también tenemos escondidos en su interior unos pequeños huevos de Pascua de diseño. Todo el mundo habla de sostenibilidad, pero MINI es mejor para satisfacer las necesidades de las personas de forma alegre.
En el futuro, MINI espera cambiar el estilo de los coches, dando a los diseñadores más libertad en colores y materiales, y dando a los consumidores más libertad para elegir colores y configuraciones personalizadas. Creemos que los usuarios de automóviles de lujo en todo el mundo tienen esas expectativas.
P: MINI siempre ha sido una marca muy personalizada, al igual que su diseño y uso del color. Pero ahora hay muchos diseños similares en el mercado, y la personalidad y características del MINI, al que a menudo se "hace referencia", no son tan obvias. En este caso, ¿cómo logrará MINI que su propia personalidad destaque en el diseño?
Respuesta: Hemos estado pensando en la pregunta que acaba de plantear en los últimos años y, de hecho, es un desafío. Hay una "creatividad" ilimitada en el gen MINI. MINI no se personaliza por el bien de la individualidad. Todos pueden tener ideas diferentes. Por ejemplo, cuando lanzamos el techo degradado, nos esforzábamos constantemente por mostrar nuestra propia propuesta, no solo por lanzar una nueva combinación de colores. Romper el pensamiento inherente y aportar ideas creativas al diseño de automóviles es la especialidad de MINI. Además, algunos elementos clásicos están grabados con el nombre mini. Al igual que cuando mencionas la palabra "MINI", pensarás en la marca MINI, como la pantalla redonda, la luz trasera con la bandera en forma de espiga, las cuatro ruedas, y cuatro esquinas. MINI es una marca que concede gran importancia a la personalización. No importa qué MINI se produzca en el futuro, será único. Cada MINI tiene su propia personalidad, que se potenciará aún más en el futuro.
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