¿Cuáles son los cinco pasos de la planificación de marca?

Resumen: La marca es un activo intangible que aporta prima y valor añadido al propietario. Su portador es el nombre, término, símbolo, etc. utilizado para distinguirla de los productos o servicios de otras Marcas. o diseños y sus combinaciones. La fuente del valor añadido proviene de la impresión que se forma en la mente de los consumidores sobre su operador. La planificación de marca incluye análisis de la industria y de la competencia, análisis de mercado, creación de marca, métodos de comunicación creativos y análisis de consumidores. Entonces, ¿cómo hacer una planificación de marca? A continuación, el editor presentará los cinco pasos de la planificación de marca. 1. ¿Qué aspectos incluye la planificación de marca?

La planificación de marca es el proceso de aclarar la comprensión vaga de la marca por parte de las personas. También incluye la competencia en el mercado interno (mercado psicológico) correspondiente al mercado externo. La planificación de marca se centra en la ideología y la descripción psicológica, es decir, planificar, guiar y estimular el mercado psicológico de los consumidores. Hoy en día, cuando el marketing integrado es una tendencia candente, debemos comprender qué incluye una buena planificación de marca.

La planificación de marca en realidad incluye principalmente cinco enlaces: análisis de la industria y la competencia, análisis de mercado, construcción de marca, métodos de comunicación creativos y análisis del consumidor.

1. Análisis de la industria y la competencia

“Solo cuando te conoces a ti mismo y al enemigo puedes ganar todas las batallas”. Antes de establecer una marca, una empresa debe comprender a sus competidores y analizarlos. Posición de mercado de toda la industria. Por ejemplo, es necesario analizar el tamaño del mercado, analizar la cuota de mercado de cada uno de los competidores grandes y similares, y si hay algo que valga la pena aprender del contenido de sus sitios web de marketing de marca. Por supuesto, lo más importante es descubrir las mayores diferencias entre usted y sus oponentes, a fin de sentar una base sólida para el marketing de marca de la empresa.

2. Análisis de mercado

El análisis de mercado puede tener cierta superposición con el análisis de los rivales de la industria en el contenido de "¿Qué incluye la planificación de marca?" El análisis de mercado aquí se basa principalmente en las características del mercado para encontrar el posicionamiento de la marca y luego ampliar la estrategia de comunicación y otros aspectos de la información basándose en una comprensión completa de las características de la industria, el entorno empresarial y la conciencia del consumidor.

3. Construcción de marca

Las empresas deben completar el contenido del diseño del nombre de la marca, la descripción de la marca, el eslogan de la marca, la expresión del patrón de la marca y la historia de la marca en la etapa inicial de desarrollo del mercado. Estas partes son indispensables y complementarias entre sí. La construcción de marca de la empresa está directamente relacionada con el efecto final del plan de planificación de marca. Este enlace se puede completar mediante operaciones del agente de red.

4. Concebir el método de comunicación

El método de comunicación resuelve principalmente el problema de cómo hacer que las personas acepten la marca corporativa y cómo hacer que las personas afirmen el valor de la marca. Al crear un sitio web adaptable que se pueda presentar en múltiples terminales o utilizar métodos de comunicación como el video marketing, las empresas brindarán los beneficios principales de la marca a los clientes. Al mismo tiempo, también pueden hacer que los clientes comprendan a través de la planificación del marketing de marca que la marca. La empresa siempre pone las necesidades del cliente como valores fundamentales.

5. Realizar análisis de consumidores y hacer promesas de marca

El sentimiento que una empresa espera que tengan los consumidores son las expectativas emocionales y funcionales que los consumidores tienen sobre un determinado producto o servicio de la empresa. Requisitos de interés, esta parte es lo que toda pequeña y mediana empresa nueva debe explorar, y también es un punto que Yiqixuan ha estado brindando servicios precisos. Al considerar el problema desde la perspectiva del cliente, podemos comprender los sentimientos psicológicos de la audiencia hacia el marketing de marca, combinar los usuarios de la marca y el producto y aportar valor tanto a las empresas como a los consumidores.

2. ¿Cuáles son los cinco pasos de la planificación de marca?

1. Hacer un buen trabajo en el posicionamiento de marca.

No importa las ventas de cualquier producto, el posicionamiento de marca. es el primero Como paso clave, el posicionamiento de la marca permite a las empresas encontrar la dirección del desarrollo, evitar deficiencias y descubrir los puntos de venta y los aspectos más destacados de los productos de la empresa en función de la propia situación de la empresa.

2. Hacer un buen trabajo en el posicionamiento del grupo de consumidores.

Los productos de la empresa deben venderse a los clientes, por lo que se debe realizar un posicionamiento claro para los consumidores en el mercado. se basará en sus pasatiempos, género y capacidades financieras, y el posicionamiento de la marca según los datos de la encuesta.

3. Diseñar eslóganes publicitarios creativos para la marca

Una vez determinado el posicionamiento de la marca y el posicionamiento del grupo de consumidores, es necesario diseñar eslóganes publicitarios para que la marca refleje el sentido de identidad de la marca. misión y valores fundamentales. Cuando una empresa diseña su marca, primero comienza con la imagen del logotipo.

4. Elija los canales de marketing de marca adecuados

Debido a que la situación de desarrollo de cada empresa es diferente, los canales de marketing de marca deben elegir los que se adapten a su propio desarrollo y evitarlos. Algunos riesgos innecesarios: no permitir que los costos de publicidad sean demasiado altos, lo que provocará una presión de endeudamiento, lo que romperá la cadena de capital y provocará una crisis a la empresa.

5. Hacer un buen trabajo en la gestión de marca

Después de crear una imagen de marca, debes asegurarte de hacer lo que dices, realizar una publicidad razonable y no exagerar. Dañar la imagen de marca de la propia empresa, debilitando el valor de la marca, debemos controlar la calidad del producto y proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores.