Creación de marca Marcas chinas
Ruta de operación de la publicidad de marca: concepto de marca - gran concepto creativo - lista de estrategias creativas - trabajos creativos
Requisitos de comportamiento de la publicidad de marca:
"Centrarse en los consumidores" es la comunicación La base de;
Sólo "modelar la personalidad" puede "crear impresión";
"Dar forma es un proceso";
La "publicidad de marca" se basa en principios establecidos. "Comportamiento personal" basado en la política.
Sin creatividad, las marcas no saben qué hacer y los diseñadores sólo pueden ser artilleros; con la conciencia de la construcción de marca, hay un punto de apoyo para la originalidad. Los diseñadores ya no se centran en una sola obra, sino que, guiados por el concepto de gran creatividad, persiguen el objetivo final de la inversión publicitaria: moldear la personalidad, realizar impresiones, establecer estatus y aumentar la cuota de mercado.
(1) "Centrarse en los consumidores" es la base de la comunicación. En la era industrial del siglo XX, la principal tarea de la creatividad publicitaria era la comunicación, lo que se llamaba "contar a los consumidores". En la era de la información del siglo XXI, la publicidad sólo puede lograr la comunicación prestando atención a los deseos y necesidades de los consumidores. y la comunicación es lo que la publicidad actual ha logrado con medios avanzados de efecto. Por tanto, el concepto correcto para la creación publicitaria actual es "centrarse en los consumidores".
El concepto publicitario avanzado actual cambiará de “contar a los consumidores” a “prestar atención a los consumidores” por varias razones:
1. La característica más importante de la era de la información es la conveniencia y la velocidad. de comunicación. Gracias a la rápida difusión de información en Internet, un nuevo producto puede volverse popular de la noche a la mañana. Debido a la homogeneidad de la calidad del producto y la rápida popularidad de las nuevas características, si el anuncio es sólo para informar a los consumidores sobre un producto, definitivamente caerá en la situación de publicidad de productos similares. Ésta no es una buena forma de hacer publicidad hoy en día.
2. La mejora de los productos en el siglo XXI ya no se basa en las necesidades básicas de la era industrial. El papel de la publicidad no es decirle a la gente que las lavadoras tienen un lavado y deshidratación rápidos, y los refrigeradores tienen poca deshidratación. -enfriamiento y congelación rápida, etc. La creación del mundo actual se basa en la realización de una nueva forma de vida, que son las necesidades y deseos de los consumidores. Lo mismo debería aplicarse a la creación de publicidad: desde informar a los consumidores hasta crear para sus necesidades y moldear sus deseos.
3. En el pasado, la publicidad de productos consistía en vender un producto básico. La publicidad de marca actual consiste en vender un concepto de marca único y crear una impresión de marca, que es lo que sienten los consumidores. Sólo prestando atención a los consumidores, resumiendo sus necesidades y explorando materiales creativos podremos crear anuncios excelentes que impresionen a los consumidores.
La publicidad de marca exitosa toma la vida pública como fuente de creación y transforma los atractivos publicitarios en contenido en la vida de los consumidores. Expresa un estilo de vida y una actitud, que no sólo completa la tarea de comunicación entre la marca y los consumidores, sino que también la convierte en una plataforma de diálogo entre grupos de consumidores. Debido a la coherencia entre "centrarse en los consumidores" y "comunicación", la tarea central de la creación publicitaria actual es crear una sensación de satisfacción en los consumidores, crear una razón para el consumo y, en última instancia, tener un sentido de pertenencia a la marca. ¡a mí! Por tanto, el concepto creativo de "centrarse en los consumidores" se ha convertido en la base para la creación de excelentes trabajos publicitarios actuales.
(2) "Dar forma a la personalidad" puede "generar impresión"
La formación de la impresión depende de la personalidad. Sin personalidad no se puede formar ninguna impresión. Por ejemplo, si una persona es una persona común y corriente, a los clientes les resultará difícil saber quién es, pero si cuenta sus características: habla despacio y es rudo, entonces se resaltará la diferencia entre él y los demás, y Será fácil para nosotros identificarlo. Lo mismo ocurre con las marcas. Sin personalidad, no puedes causar una buena impresión. La diferencia es una característica de la personalidad, y la personalidad única de la marca es la clave para formar una impresión de marca. Por lo tanto, se deben hacer esfuerzos para moldear la personalidad de la marca y preocuparse por su prominencia. Por supuesto, esta personalidad única debe ser amada por el objeto objetivo y debe satisfacer las necesidades del objeto objetivo.
"Forjar es un proceso"
La formación de la personalidad depende del moldear. Su realización es un proceso de crecimiento según pautas establecidas. La persistencia es la regla de "dar forma a la personalidad de la marca". Por ejemplo, los padres si quieren formar a sus hijos para que sean pintores, los abuelos deberían llevar a sus nietos a la academia de arte a dibujar los domingos en lugar de llevarlos al gimnasio a practicar saltos mortales. A esto se le llama principios y líneas unificadoras; luego, en la efervescencia de la Academia de Bellas Artes, los niños comenzaron a avanzar, durante las cuales sucedieron muchas novelas y cuentos sobre "sus pintores" que los viejos contaban con gran interés. el llamado proceso. A medida que estas “propias historias” se enriquecen, la marca comienza a cobrar vida y simularse.
Si se trata simplemente del establecimiento de una política sin una configuración cuidadosa, entonces la política autoproclamada definitivamente no será apreciada por los consumidores, porque eso es lo que dicen los clientes, no lo que yo pienso. Por lo tanto, es difícil que una marca sin personalidad única deje un recuerdo y una impresión en la mente; una marca sin personalidad nunca se convertirá en una marca reconocida por los consumidores objetivo.
(D) "Publicidad de marca" es "comportamiento personalizado" realizado de acuerdo con las políticas establecidas.
La “publicidad de marca” no puede quedarse en el vago concepto de * * *. Para profundizar la huella de la marca, la inteligente técnica creativa permite al público distinguir fácilmente quién está hablando de dulzura a partir de la dinámica de "comer sandía" ("impaciente" o "gentil") incluso cuando expresa la función de "dulzura". Algunas personas dicen que llevo mucho tiempo haciendo publicidad de marca. Pero déjelo responder "¿Cuál es el concepto de marca del cliente?" "¿Cuál es la diferencia entre la estrategia de marca del cliente y otras marcas?" Sin "establecimiento de conceptos", "políticas establecidas" y "control de estrategias", ¿cómo quieren los clientes que vaya la publicidad? ¿Es posible crear una idea alternativa mañana en comparación con la demostración competitiva de hoy? ¿Puede esta publicidad desempeñar también un papel en la memoria de la marca?
¿Cómo puede un anuncio sin memoria impresionar a la gente?
¿De dónde surgen las marcas sin impresión?
Sin un estatus establecido, ¿cómo puede haber mercado?
Publicidad que no puede ampliar la cuota de mercado
——Eso significa perder dinero y dejar que los anunciantes sean creativos
——Eso significa perder dinero y dejar que los medios cobren; ;
Propietario de la marca: ¿Cómo pueden los clientes tomárselo a la ligera? (1) Concepto de marca: formulado de acuerdo con las necesidades del público objetivo, que es el soporte detrás de las funciones. Por ejemplo, la función de un banco es realizar depósitos y retiros, pero cuando los consumidores eligen un banco, están eligiendo un servicio. Luego, el concepto de marca debe escribirse en el servicio y formularse de acuerdo con la promesa de servicio. Por ejemplo, "sensación de hogar", entonces el concepto de marca de un banco puede recaer en "consideración".
(2) El concepto de grandes ideas
- Basado en la personalidad de la marca, diferénciate de otras marcas mediante la configuración creativa. Por ejemplo, la "consideración" se explica por "intimidad en la oficina" y "sentirse como en casa", respectivamente, y el gusto es diferente. Suponiendo que la ropa del Banco de China son trajes y zapatos de cuero, y que el gusto del ICBC es el estilo de los trajes de túnica chinos, entonces los métodos de "estilo más occidental" y "afecto familiar tradicional" son diferentes, y este tipo de publicidad puede destacarse. Por lo tanto, dar forma al concepto abstracto de *** y enriquecerse a través de características de personalidad para mostrar diferencias obvias se han convertido en las características de comportamiento de la publicidad de vanguardia actual.
Por lo tanto, además de colocar el "concepto de marca" en el centro de la "estrategia de marca corporativa", también debemos formular un "gran concepto creativo" en el comportamiento publicitario y utilizar la "gran creatividad" para controlar la dirección de la publicidad, dando vida a ideas con características individuales. El concepto de grandes ideas es una guía de comportamiento para la construcción de marcas y una restricción al libre juego. Bajo la guía del concepto correcto de la gran idea, también es necesario desarrollar una lista de estrategias que sean consistentes con la gran idea. Sólo a través del control estratégico y la acumulación creativa de innumerables trabajos publicitarios puede el concepto de marca convertirse en una imagen concreta y cobrar vida.
La misma publicidad es una absoluta pérdida de dinero. Los directores creativos experimentados comprenderán que las "acciones específicas que no se pueden romper hasta la muerte" de Nike no se pueden utilizar en los anuncios de Adidas, porque Nike utiliza la perseverancia y la audacia para expresar la personalidad, mientras que Adidas siempre está relacionada con la melodía. En la vida real, las personas que usan "Nike" también usarán "Adidas", y los diferentes deseos también se reflejarán en las necesidades de un mismo consumidor.
Por lo tanto, en términos de creación, no utilizamos "Nike" para competir con "Adidas", sino a través de publicidad personalizada para que la audiencia pueda identificar fácilmente a los clientes.
Después de ver el trabajo de seguimiento "Big Baby" después del éxito de "Nipple" de Sony Entertainment Station, podemos sentir cómo marcas internacionales reconocidas siguen consistentemente el concepto de gran creatividad. Las tramas de las dos obras son diferentes, pero también transmiten la "rareza y locura" del proceso del juego. Cuando los anuncios de marcas locales también puedan mostrar características obvias de personalidad y permitir que el objetivo reconozca el trabajo cuando lo vea, así como el estilo de vida y la actitud transmitidas, entonces nuestros anuncios saltarán a una nueva plataforma. La actitud incluye cualidades profesionales serias y responsables: la responsabilidad hacia los consumidores, la empresa y la actitud de marca también incluye la lealtad al país y la nación y el respeto por el mundo. Para no permitir que el "Made in China" siguiera siendo la fábrica de procesamiento del mundo, las empresas chinas comenzaron a globalizarse. Tras este paso, construir una marca china reconocida y amada por los consumidores de todo el mundo se ha convertido en la tarea principal de los anunciantes chinos y la formación de talentos. (1) Esta marca es de China.
Todos estaremos de acuerdo en que el país es el terreno para la supervivencia de las marcas. Sin la fuerza de la nación y la prosperidad de la economía del país, la marca no tendrá apoyo ni estatus. Por otro lado, la fortaleza económica y la independencia de un país son indispensables para la prosperidad, porque es la impresión que se deja en la mente de las personas a través de la intuición y la asociación, y en esta entidad económica que puede hacer que las personas se asocien e impresionen, la marca es uno de los importantes. puntos de impresión y respaldos. Si la marca es una hierba, es débil; pero si es un árbol plantado, crece hasta convertirse en un bosque y puede resistir la tormenta.
Después de 25 años de reforma y apertura, la antigua tierra de China está llena de vitalidad y vitalidad. Este suelo fértil con cinco mil años de civilización nutre y hereda marcas como una rica fuente de cultura nacional. La combinación de base cultural y prosperidad económica agregará un color único al verde exuberante y mostrará más encanto. Por lo tanto, la connotación de cultura nacional, como herencia del espíritu chino, es la fuente de la supervivencia de la marca en la construcción de marca.
(2) El papel del arte en el diseño puede crear una experiencia cercana para “enriquecer la personalidad de la marca” y “mejorar el atractivo estético del diseño”
1 al heredar la esencia humana. del arte, aplicar la belleza tradicional a la vida moderna puede mejorar el sentido del diseño;
3 Al absorber la esencia del arte moderno, la funcionalidad del diseño puede ser más artística y la connotación de la marca puede ser más artística. diseñada para satisfacer las necesidades actuales Los consumidores (público objetivo) desean requisitos más allá de las funciones;
3. La publicidad de marca es un producto de la economía moderna, y su desempeño no solo debe establecer el estilo nacional a través de la interpretación de la tradición, sino también. también para lograr un estilo personal insustituible, también es necesario inyectar un sentido de tendencia y modernidad en la construcción de marcas captando el sabor del arte moderno, porque son aditivos y lubricantes que pueden promover la calidad de vida humana.
(3) Pensamiento abierto y tolerancia Para ser una marca internacional, se debe tener el pensamiento abierto y la tolerancia que China ha tenido desde su reforma y apertura, y atreverse a buscar leyes en el modelo de economía de mercado. encuentre las alturas dominantes y aprenda de la experiencia. La búsqueda constante de la publicidad es impresionar a la audiencia. El requisito previo para impresionar es hacerse notar y dejar un buen recuerdo. En Cannes, el "sentimiento" (Sony Entertainment Channel 1999), la "personalidad" (Fox Sports Network 2001), la "comunicación" (Nike Skateboard Series 1998), la "simplicidad" (el imperdible Volvo 1996) y los "conceptos cambiantes de consumo" son Primero, porque han seguido la regla de comunicación "fácil de recordar" y han tocado el centro neurálgico de "dejar una impresión", seguido de la originalidad, relevancia e impacto de la obra. Trátelo como una coordenada, no porque venga de Occidente o de Oriente, no importa si es un gato blanco o un gato negro, sino porque presta atención y absorbe el impactante modelo de comunicación y el modelo de comunicación que se esconde detrás. el trabajo que se ha cultivado de forma innovadora con el desarrollo de la ley de los tiempos.
(D) "Marca china"----¿Dónde está la lista estratégica del cliente? ¿Cuál es la filosofía de marca del cliente?
Construcción de marca
Mirando hacia atrás, no hay muchas marcas en China, y mucho menos aquellas que puedan decir cuál es el concepto.
Cómo personalizar sin un concepto de marca, cómo hacer que la gente recuerde sin personalidad, cómo obtener una impresión de marca a partir de la publicidad cambiando constantemente las estrategias, cómo tener estatus sin una marca después de que China se una a la OMC, todas las competiciones comenzarán con el mismo punto de partida; línea. ¿No es el primer paso para que China formule su propio concepto de marca y lo descarte?
Kevin Roberts, director ejecutivo global de Shisheng, tiene un gran interés y confianza en las marcas chinas. Escribió en el artículo "Esta marca es, por supuesto, China":
"Ahora les presentaré una marca cuya era está por llegar. Esta marca tiene una serie de valores atractivos y estoy muy dispuesto a Aprovechalo y conviértelo en un ícono global muy atractivo. Los valores de esta marca son la eternidad, la sabiduría, el misterio, la armonía, la creatividad, la vitalidad, el alto coeficiente intelectual, la alta tecnología, el trabajo duro y el pragmatismo. “La marca es genial. Quiero ser parte de esta marca. Para un consumidor tiene las cualidades que busco. Su valor significa rico, profundo, filosófico y encantador.
“Como consumidor, tengo grandes expectativas para esta marca. Estos valores no están al alcance de los empresarios de Occidente. Lo que hace único a Occidente es que tiene 5.000 años de herencia cultural. siglos antes, inventó el papel, la imprenta, la pólvora, el reloj mecánico, la acupuntura y la brújula...
"Los consumidores occidentales buscan ese valor de marca. Al mismo tiempo, la marca también brinda a los clientes la esperanza de una nueva China, la emoción de un país que se está reinventando y el encanto de un país que está regresando al centro del orden mundial que ocupaba originalmente. ”
(5) El papel pilar de la cultura en la “construcción de la personalidad de la marca”
En la provincia de Guangdong, en el sur de China, se están integrando recursos locales para formar la competitividad de la marca y construir la competitividad regional. Marcas internacionales (Producto estrella regional). En este proceso de integración, el sabor chino se ha agregado a la cultura regional, porque "ella" es una característica importante para evitar la homogeneidad y un elemento eficaz para comunicarse con el mundo. China tiene 56 grupos étnicos y una cultura tradicional rica y colorida. Cinco mil años de civilización china han contribuido con gran sabiduría al progreso humano. Hoy en día, el ascenso pacífico de China se ha convertido en una historia en el proceso de modernización del mundo. Las marcas chinas con sabor chino definitivamente traerán sentimientos cada vez más maravillosos a los consumidores de todo el mundo
㈥Research Focus
1. Desde la perspectiva de la "construcción de marca" en la publicidad internacional. experiencia y reglas en el modelo avanzado de "Desde la perspectiva de la naturaleza humana, explore el impacto de la creatividad en el alma y el poder resultante;
4. Persiga el interés estético y el impacto visual de la obra desde el perspectiva de expresión.
Sólo a través de esfuerzos incansables sólo con grandes esfuerzos una gran marca puede ser reconocida y amada por el mundo, y una marca china de este tipo seguramente transformará la impresión de "Hecho en China" como un producto. "fábrica de procesamiento del mundo" en la poderosa fuerza de la "marca china" y convertirse en una marca como Sony con el mismo símbolo y orgullo nacional
(7) Comunicación y valores
1. El libro "Why Culture Matters" fue escrito por dos académicos de la Escuela de Estudios Internacionales y de Área de la Universidad de Harvard, coeditado por el profesor Huntington, presidente de la escuela (traducido por Li Zhenchang, un traductor senior de la provincia de Taiwán, y Lin). Cishu, profesor asociado del Departamento de Historia de la Universidad de Soochow, publicado por Taiwan Lianjing en 2003), antropología, ciencias políticas, economía, comercio internacional, historia de China Veinticuatro profesores de historia de la filosofía, economistas, periodistas de renombre y columnistas de más de diez universidades de los Estados Unidos discutieron el tema "Por qué la cultura es importante" en siete partes, y consideraron "este seminario como una realización importante es que se debe implementar un programa de investigación teórica y aplicada con el objetivo de integrar valores y cambio. Los resultados de este estudio servirán como guía para el cambio de valores y actitudes, incluidas formas prácticas de promover valores y actitudes progresistas.
2. Se destaca la expresión de “creencias, actitudes y valores que promueven la prosperidad” por parte de los académicos estadounidenses en tres aspectos: primero, se propone el concepto de “cultura económica”; sobre la "productividad" "Camino"; el tercero es la comprensión y el juicio de "dos tipos de valores".
(1) Los académicos estadounidenses creen que "las actitudes, los valores y las creencias a veces se denominan 'cultura'. ', y tienen una profunda influencia en el comportamiento y el progreso humanos." juega un papel indudable. “En el progreso económico, a esto se le llama el papel de la 'cultura económica'. La cultura económica se define como las creencias, actitudes y valores de los individuos, organizaciones y otras instituciones en las actividades económicas. "Y "muchas culturas económicas se aprenden directa o indirectamente de la economía. Estas creencias, actitudes y valores no están enteramente impulsados por intereses propios o económicos, sino que algunas son elecciones puramente sociales o morales. ”
⑵ Los académicos estadounidenses propusieron la “forma de pensar en productividad”, incluyendo: “la creencia general de las masas en la base de la prosperidad”, “las percepciones de los individuos y las organizaciones sobre el camino hacia el éxito”, “la riqueza y la riqueza provienen de la productividad”, "La forma de pensar de la productividad es buena para la sociedad", "La forma de pensar de la productividad promueve un conjunto de actitudes y valores: la innovación, la competencia, la confiabilidad y los altos estándares son todos buenos; la inversión en capacidad de producción y la tecnología; los empleados son activos; el establecimiento de grupos industriales es una ventaja competitiva; la cooperación con proveedores y clientes puede ser mutuamente beneficiosa; la educación y la tecnología pueden aumentar los salarios; ”
⑶ Los académicos estadounidenses dividen los valores en dos categorías: valores inherentes y valores auxiliares. Él cree: “No importa las ganancias o pérdidas, defenderemos los valores inherentes. El patriotismo, valor que hay que sacrificar, a veces va en detrimento de la felicidad personal. A pesar de esto, cuántas personas en la historia están dispuestas a sacrificar sus vidas para defender el país.
Piensa: “Todos los valores económicos son auxiliares. “Los valores que impulsan la inversión no deberían ser por la naturaleza de la economía, de lo contrario los valores desaparecerán cuando la economía tenga éxito. Después de que un país se vuelve rico, debe haber algo más en su sistema de valores además de la búsqueda de riqueza, para que la motivación para crear riqueza no desaparezca. Estas cosas no económicas pueden ser ayuda exterior, ayuda en casos de desastre, seguridad, excelencia, prestigio o incluso la construcción de un imperio, siempre que se puedan mantener los valores deseados.
Considerando que “se puede decir que el desarrollo económico es un proceso cultural. “Los valores en el ámbito cultural se denominan 'normas morales'. El comportamiento que es consistente con valores inherentes y aceptado por el público se llama “moral”. Una persona moral se comporta de manera consistente con sus valores inherentes. Consideramos que el desarrollo económico es ético si un país logra un desarrollo económico que sea consistente con valores no económicos. ”
3. Discusión sobre “nuestros valores”: En la sociedad china actual centrada en el desarrollo económico, nuestros valores están inevitablemente relacionados con los cinco mil años de civilización y el proceso de modernización posterior a la reforma y la apertura. No hay tradición, no tenemos raíces; sin reforma y apertura, solo podemos quedar atrapados en la pobreza. Nuestros intereses nacionales se basan en la prosperidad nacional y la felicidad de nuestro pueblo también necesita estas dos cosas. patrimonio cultural, el antiguo centro del mundo, el despertar del dragón, la vida acomodada de 65.438 millones de personas, y lo más destacable es que la perspectiva espiritual del pueblo chino ha adquirido un nuevo aspecto Durante los intercambios, el. El comentario más común que escuché fue que los chinos continentales están llenos de confianza y esperanza. Saben desde una perspectiva espiritual que tienen ambiciones y expectativas para el futuro. Dado que tienen una visión, deben afianzarse en el futuro. y proteger los recursos y el concepto de desarrollo ambiental sostenible. No debemos comernos a nuestros hijos y nietos y destruir nuestra tierra y nuestros tesoros tradicionales para obtener beneficios inmediatos. Debido a que los recursos son limitados y los deseos humanos son ilimitados, debemos hacer un buen trabajo coordinado. Educación para el Desarrollo Sostenible (Texto: Wu)
A medida que China abre sus puertas al mundo, los valores se han convertido en una plataforma para comunicarnos con el mundo. No debemos ignorarlos a la hora de comunicarnos y hacer publicidad.
Por lo tanto, al aclararnos, debemos establecer un sistema de pensamiento que esté en línea con los intereses nacionales y las reglas mundiales (es decir, establecer un sistema de valores que esté en línea con nuestros intereses económicos, cultura avanzada y estándares legales), participar activamente en el proceso de desarrollo mundial con nuestros propios valores y actitudes, y exprese firmemente su propia actitud: aquí está la connotación, el gusto, la cultura, cómo influir en los demás y cómo ganarse el corazón de los consumidores de todo el mundo.
Tenemos las envidiables excelentes tradiciones y el rico patrimonio de China, así como la alegría y el entusiasmo de la gente de todo el país por luchar por una sociedad acomodada. Si se combina con la conducta de respetar las reglas y el lenguaje de comunicación basado en esta plataforma, el espíritu y la connotación de las marcas chinas definitivamente serán reconocidos y amados por el mundo.