¿Qué palabras promocionales ha utilizado Coca-Cola a lo largo de su historia?
Por favor, bebe Coca-Cola.
Desde la aparición de la primera botella de Coca-Cola en 1886 hasta el establecimiento de la primera fábrica en los Estados Unidos, Coca-Cola se encuentra en la etapa inicial de desarrollo y más personas necesitan probar Coca- Reajuste salarial. Por favor, bebe Coca-Cola se convirtió en el tema de sus actividades. En los diez años siguientes, aunque de vez en cuando aparecían nuevos eslóganes publicitarios, estos promocionaban principalmente bebidas deliciosas y refrescantes desde el nivel funcional. Por ejemplo: la satisfacción fresca y deliciosa es la Coca-Cola, puedes disfrutarla cuando tienes sed, etc.
En las décadas de 1920 y 1930, a medida que los productos de Coca-Cola fueron aceptados y reconocidos por más personas, el lenguaje publicitario se volvió cada vez más emocional, agregando más contenido y contenido basado en atractivos funcionales, como la alegría. , amistad, etc Tales como: una vida llena de amistad, símbolo de felicidad, etc. , pero este período sigue siendo la etapa de promoción del producto y el estado real de la marca aún no se ha establecido por completo.
La Segunda Guerra Mundial fue un período importante en el desarrollo de Coca-Cola. Coca-Cola se convirtió en la primera opción de los estadounidenses y comenzó a fluir a varios lugares mientras los soldados estadounidenses luchaban en el extranjero. Para asegurar el suministro de tropas extranjeras, algunos países establecieron plantas embotelladoras.
Hasta el día de hoy, la marca registrada de Coca-Cola aún conserva la palabra “ENJOY”, que en cierto sentido representa la historia centenaria y el estilo clásico de Coca-Cola.
El sentimiento incontenible
Después de la Segunda Guerra Mundial, fue un período de rápido desarrollo económico en Estados Unidos y un período de rápido crecimiento para Coca-Cola. A medida que Estados Unidos promovía sus ideales democráticos y su forma de vida en todo el mundo, Coca-Cola y McDonald's se convirtieron en una parte importante de la cultura estadounidense. Coca-Cola ha establecido fábricas en todo el mundo, ha participado en importantes eventos deportivos y ha llevado a cabo diversas formas de actividades publicitarias y de promoción. La popularidad y la participación de mercado de Coca-Cola en varios lugares han mejorado enormemente y el valor de su marca sigue aumentando. El lema de este período es: Soy dueño del mundo de Coca-Cola; Coca-Cola más vida, etc.
El primer lote de productos de Coca-Cola entró en el mercado chino en 1978, y la primera fábrica conjunta se estableció en la década de 1980. En ese momento, China se encontraba en la etapa inicial de reforma y apertura, y muchas personas en el país no estaban acostumbradas a este tipo de bebida con sabor a medicina tradicional china, y el precio era elevado. Coca-Cola se centra en varias ciudades importantes y aprovecha los canales de bebidas locales de China para consolidar varias tareas básicas y aportar nuevos conceptos de marketing.
El sentimiento de irresistibilidad era el eslogan publicitario más popular en ese momento y también expresaba algo espiritual que Coca-Cola quería llevar a la gente. En realidad, representaba la curiosidad y el anhelo de la gente por la cultura occidental.
Beber Coca-Cola no es sólo un sabor, sino también un sentimiento. Esta fue la experiencia personal de algunos consumidores leales en ese momento.
Coca-Cola ha hecho un uso extensivo de medios televisivos, publicidad exterior, equipos de bebidas frías y otros medios promocionales en las principales ciudades, y ha utilizado el punto de venta como un método de gestión vívido para promover el rápido desarrollo. de Coca-Cola en el mercado chino. A mediados de la década de 1990, Coca-Cola había completado inicialmente su trabajo de distribución en las principales ciudades y las bebidas tradicionales en todo el país se vieron muy afectadas.
Disfrútalo, siempre es Coca-Cola.
Los Juegos Olímpicos de Atlanta de 1996 deberían ser el momento más glorioso de Coca-Cola en el mercado chino. En China hay 23 fábricas de decoración de botellas, siendo la marca Coca-Cola la más valiosa. Los productos suelen ser escasos y el mercado chino mantiene un rápido crecimiento de más del 20% cada año.
El enfoque del canal de Coca-Cola ha pasado de la venta mayorista a la venta directa, lo que requiere una mayor penetración en el mercado, mayores requisitos para la ejecución comercial, mayor área de exhibición de productos, más variedades y más materiales publicitarios. Cliente más rico y mejor. relaciones. La ubicuidad, la relación calidad-precio y la inversión emocional se han convertido en las principales estrategias de marketing, y el trabajo de ventas ha pasado de guiar el consumo en el pasado a promover las ventas.
Disfrútalo. Always Coca-Cola no solo expresa el sentimiento cordial, sino que también encarna la confianza y la grandeza de Coca-Cola.
De hecho, en este momento, Coca-Cola realmente encontró el contenido central de la marca.
Es a la vez tradicional y clásico, pero también lleno de pasión y vitalidad.
Coca-Cola, Coca-Cola a cada momento
En pleno siglo XXI, Coca-Cola empezó a sentir una presión competitiva sin precedentes.
En primer lugar, la sede central tiene grandes esperanzas puestas en el mercado chino y le insta a acelerar su desarrollo. Sin embargo, a medida que la industria nacional de bebidas madura gradualmente, las bebidas nacionales representadas por Coca-Cola, Rising Sun y Jianlibao han conquistado por adelantado muchos mercados secundarios y terciarios. Pepsi-Cola ha cambiado los objetivos de consumo de muchos jóvenes de "la elección de una nueva generación" a la "imaginación infinita"; la diversidad del consumo de los consumidores ha obligado a Coca-Cola a cambiar su estrategia de marketing.
¿Deberíamos adaptarnos a situaciones en constante cambio permaneciendo sin cambios, o deberíamos adaptarnos a situaciones en constante cambio adaptándonos a las emergencias?
La coque por minuto se propuso basándose en el entorno del mercado en ese momento.
La talla se refleja en el tiempo, expresando que Coca-Cola sigue el ritmo de los tiempos, utilizando cantantes populares como Nicholas Tse y Cecilia Cheung como respaldo, y apuntando a la generación más joven para competir con Pepsi-Cola. Demuestra que no importa el pasado, presente o futuro, siempre será Coca-Cola.
El “cansancio” se refleja en el espacio. Por un lado, la empresa ha pasado de las bebidas carbonatadas a una empresa de bebidas completas, desarrollando de forma integral té, zumos, agua y otros productos. Por otro lado, el desarrollo de ciudades de segundo y tercer nivel ha comenzado a expandir el mercado rural y los precios son cada vez más populares y asequibles.
En los últimos años, Coca-Cola ha ido a la par de los tiempos y buscando oportunidades de mercado de vez en cuando. Realizar marketing online, marketing deportivo y otros métodos para atraer la atención de los consumidores. Al mismo tiempo, también es digno de elogio el lenguaje publicitario basado en algunos eventos, como
Capturar este sentimiento
La 'Era' del Festival de Coca-Cola añade alegría;
Mirando partidos de fútbol, animémonos juntos y bebamos Coca-Cola juntos;
Spring Festival Home Edition de Liu Xiang. “Hay Coca-Cola en todas partes del hogar” es también una extensión de hacer Coca-Cola en cada momento.
A lo largo del desarrollo de Coca-Cola, los cambios en el lenguaje publicitario siempre están estrechamente relacionados con el posicionamiento de la marca en el mercado, los cuales tienen las siguientes características:
1 El lenguaje publicitario conciso no es sólo. Fácil de recordar, pero también fácil de recordar a la marca.
2. El lenguaje publicitario se formula en función de la posición en el mercado y del entorno competitivo del producto en ese momento, y sirve para ampliar el mercado.
3. El lenguaje publicitario es una expresión escrita del posicionamiento de la marca. La forma de expresión escrita se puede cambiar, pero el contenido central y la dirección no deben cambiarse fácilmente. Por ejemplo, la Coca-Cola es muy popular, desde "la propia Coca-Cola china" hasta "juvenil"; desde "muy coca cola, una buena elección" hasta "un evento feliz, por supuesto muy coca cola", el posicionamiento del producto es vago e incluso confuso. .
4. El proceso de generación de una marca es un proceso de acumulación y profundización continua. Desde invitar a Coca-Cola hasta beber Coca-Cola en cada momento, se relaciona y poco a poco se enriquece.
Muchas empresas suelen estar confundidas acerca del tema del lenguaje publicitario y se encuentran en un dilema entre "cambiar" y "sin cambios". “Permanecer igual” puede hacer que la marca envejezca fácilmente; los cambios pueden conducir fácilmente a riesgos desconocidos. De hecho, el éxito de Coca-Cola proviene de un claro posicionamiento en el mercado a largo plazo. A través del desarrollo de series de productos, la transformación de los envases, el establecimiento de nuevos canales, la actualización continua de los métodos de marketing, especialmente la innovación del contenido y las formas publicitarias, ¡esta marca centenaria ha recibido nueva vida y vitalidad!
¡Coca-Cola a cada momento!