También es un lugar de moda. ¿Por qué algunos programas aumentan el tráfico mientras que otros sólo aumentan su popularidad?
(Lista de los 100 principales datos de Cass)
La razón por la que un vídeo publicitario corto puede ser tan conmovedor para la audiencia, e incluso difundirse espontáneamente, disparando el volumen de reproducción del vídeo, es básicamente porque del "punto caliente". Las cinco historias de inversión del cortometraje tocan los corazones de las personas y las llenan de esperanza. Si bien el frío invierno aporta calidez al público, también profundiza la función "curativa" de la marca (un medicamento para el resfriado).
Crear puntos de acceso o utilizar el marketing es una de las habilidades esenciales para los trabajadores de contenido. La mayoría de los programas aparecerán en los titulares para aumentar la exposición, pero pocos programas probarán la dulzura, e incluso un manejo inadecuado provocará emociones negativas en la audiencia. Por ejemplo, a la luz de las recientes preocupaciones sobre la seguridad infantil, la mayoría de los programas han introducido contenidos de "educación sexual", pero sólo unos pocos programas han sido bien distribuidos y la mayoría ha recibido una respuesta mediocre.
También es un punto de acceso, pero el efecto de comunicación es diferente. Aclarar qué información valiosa puede aportar el programa y encontrar la conexión entre los temas candentes y las marcas/productos son las claves para seguir la tendencia.
¿Cuál es el principio del marketing de utilización?
El marketing tiene dos propósitos principales: fortalecer la imagen de marca y transformarla. Combinar eventos importantes con características de marca puede mejorar la visibilidad y reputación de la marca. Por ejemplo, el laboratorio humano que acabamos de mencionar ha obtenido comentarios positivos para una marca.
(Mapa de distribución de palabras clave "Laboratorio humano" según datos de Cass)
El otro es promover la transformación, como el desvío del comercio electrónico durante el Doble 11. En la actualidad, el marketing en el campo de los vídeos cortos tiene como objetivo principal fortalecer la imagen de marca, es decir, profundizar el concepto de marca de los productores de programas y las personas adineradas.
La mayoría de los programas actuales no pueden lograr el estado de integración profunda de programas y puntos de acceso. La mayoría de ellos simplemente utilizan los puntos de acceso como introducción y la relevancia del contenido es baja. En gran medida, este enfoque sólo puede dar impulso a los puntos críticos y tiene poca importancia para el programa. Después de todo, el ciclo de producción de videos cortos no es corto y el costo de perseguir temas candentes no es bajo.
Entonces, ¿qué tipo de puntos calientes vale la pena perseguir? Si su programa puede proporcionar información exclusiva, soluciones, comentarios agudos y emociones relajantes, le sugiero que intente aprovechar los eventos candentes.
Información exclusiva 1
Si los programas de información pueden informar de los eventos lo antes posible, el tráfico estará garantizado. Si la puntualidad es ligeramente débil, el ángulo de presentación de informes se puede ajustar de acuerdo con las ventajas del programa. 165438 El incidente del "Trump Asia Tour" a principios de octubre hizo que el tráfico de programas de información militar fuera extremadamente bueno, generando un aumento del 49% en las vistas totales esa semana.
Además, otros programas pueden utilizar recursos para proporcionar información única. Por ejemplo, "KuTeng" entrevistó a un anciano que baila a menudo en la plaza sobre el incidente de "la tía que baila en cuadrilla juega baloncesto con un niño" y habló sobre sus puntos de vista sobre este asunto. La difusión actual del vídeo es buena. En eventos candentes, proporcionar información exclusiva sobre un punto relativamente pequeño puede captar la atención de la audiencia.
(video popular "Ku Teng" de. Kasi data)
Solución 2
Cuando ocurren eventos negativos, la audiencia tiene una gran demanda de soluciones, dando prioridad a brindar ayuda basada en hechos objetivos. Si se trata de un evento dominado por factores emocionales subjetivos, se necesitan ideas únicas para manejarlo con flexibilidad.
Sobre el tema de la seguridad infantil recientemente, varios de los mejores videos que han circulado al respecto provienen de un artículo, Understanding Mothers and Motherhood. Todos los videos publicados en el programa del miércoles pasado trataron el tema de "educación sexual", y los dos primeros videos brindaron soluciones más integrales desde la perspectiva de un adulto.
(Tabla de tendencias de reproducción de "Mom's Way" según datos de Kasi)
El tercer episodio del programa explica la experiencia y el tratamiento de ser abusado sexualmente desde la perspectiva de un niño (animación) forma de advertir a los niños sobre algunos conocimientos que necesitan recordar. Este vídeo está dirigido a niños, diciéndoles a niños y padres de forma relajada que si sucede algo desafortunado, el daño se puede controlar y curar siempre que se maneje adecuadamente.
Los datos de estos tres programas han mejorado notablemente, especialmente los comentarios/aluvión y críticas positivas, lo que demuestra que la audiencia es relativamente reconocida.
(Gráfico de tendencias interactivo "Entiendo a mamá" de Kasi Data)
Comentario agudo 3
En la actualidad, la mayoría de los creadores de contenido han elegido esta dirección como su punto de partida. Ante los acontecimientos candentes, especialmente los controvertidos, muchos espectadores necesitan encontrar resonancia y catarsis emocional. Un discurso que habla directamente al corazón de las personas no sólo puede generar una explosión de tráfico, sino que, lo que es más importante, puede expresar la actitud del programa/persona.
En el plan de operación personalizado mencionado anteriormente, es muy importante establecer una persona tridimensional con tres miradas y actitudes. Esta es una oportunidad más importante. Recientemente, la película "Little Actor Talks about Blockbuster" interpretó la película "The Crucible" que cambió la "Ley de Violencia Sexual" de Corea del Sur y señaló que "los tres colores suman el negro", lo que atrajo la atención del público y la interacción positiva.
(Gráfico de tendencias de volumen de reproducción de "Las cosas pequeñas hablan de cosas grandes" de Cass data)
A principios de octubre, el cómic de Baozou satirizó el método de educación alternativa de una determinada escuela. y también criticó los cómics de Baozou. La película exagerada "La Naranja Mecánica" lo explicó, expresando así la filosofía educativa que reconoció, que fue afirmada por el público y fortaleció la conexión emocional con los fans. "No Regrets in This Life" se convirtió en un cómic desbocado.
Por supuesto, después de que algunos creadores de contenido han probado la dulzura de los comentarios picantes, para revertir el efecto, encontrarán opiniones negativas a la fuerza y, a veces, incluso cantarán deliberadamente lo contrario para llamar la atención. Este enfoque escandaloso es, evidentemente, poner el carro delante del caballo. Los comentarios que llevan al público a aplaudir son la profundidad de la evaluación, no la diferencia de actitud. Las prácticas que son inconsistentes con los hechos y lógicamente contradictorias, sin duda, traerán efectos negativos. No vale la pena ganar reputación por perder reputación.
Además, se recomienda tener cautela ante acontecimientos polémicos. Creo que después de experimentar el incidente del complejo Joker Xue en septiembre, todos los creadores de contenido tienen un profundo conocimiento de esto. Cuando la mayor parte de la información sobre el asunto aún está encubierta y solo ambas partes insisten en sus propias opiniones, se recomienda que los creadores de contenido hagan inferencias basadas en información incompleta, sean conservadores y esperen y vean, y no sean impacientes.
La parodia de Dong Xinyao una vez provocó comentarios negativos a gran escala por ponerse del lado de Joker Xue. Aunque más tarde emitió un comunicado diciendo que no había visto la evidencia más reciente y eliminó el video, los espectadores enojados dejaron sus comentarios negativos debajo de otros videos. Algunos "Inventario de los crímenes de Dong Xinyao" de KOL también aparecieron en la plataforma Weibo. Además, el público creía que las marcas de actuación en el video anterior eran obvias y se había acumulado algo de insatisfacción. Su negatividad explotó esa semana y la reputación del programa quedó gravemente dañada.
Calmar emociones 4
Calmar emociones es en realidad una especie de resonancia, pero es diferente de la estimulación emocional mencionada anteriormente. Calmante pertenece a las emociones calmantes y calmantes. Si el incidente sigue estando en desventaja y no se puede mejorar, la comodidad es en realidad una forma más humana de comunicarse con la audiencia.
Si este aspecto se gestiona adecuadamente, su impacto positivo también es muy considerable. El exitoso vídeo de "Human Laboratory" demostró simultáneamente el valor de marca del patrocinador y las capacidades originales de planificación publicitaria, con excelentes resultados.
(El popular vídeo "Alguien está secretamente enamorado de ti")
Hoy en día, en esta era en la que todos somos medios de comunicación, cada uno de nosotros tiene un derecho ampliado a saber. y hablar. Los KOL también deben asumir más responsabilidades sociales porque disfrutan de una mejor voz que la gente común.
Ante eventos candentes, puede ser un poco duro exigir a los creadores de contenido que tengan la calidad de los medios profesionales, pero solo trabajando duro para verificar y pensar profundamente antes de emitir un sonido se puede obtener contenido verdaderamente valioso. ser difundidos y ganarse la confianza de la audiencia.