¿Cuál es la estrategia de marketing de marca?

1. Personalidad de la marca

La personalidad de la marca es un reflejo importante del valor central de una empresa y también es la clave para que los consumidores comprendan directamente la marca y luego la reconozcan. Por tanto, el primer paso para que una empresa haga marketing de marca es determinar su propia personalidad de marca.

2. Comunicación de marca

La comunicación de marca también se denomina promoción de marca, incluye todo el estilo publicitario, los objetos de comunicación, los canales de comunicación, las actividades de los medios, etc., y es un vínculo intermedio. en marketing de marca, es también el vínculo directo que determina la exposición de la marca. Un buen canal de marca no sólo puede lograr una rápida exposición de la marca, sino también promover las ventas de productos, maximizando así el valor de la marca.

Por lo tanto, cuando las empresas llevan a cabo marketing de marca, también deben elegir canales de comunicación de marca adecuados según sus propias características de marca, para poder difundir mejor la marca.

3. Ventas de marca

Las ventas de marca y la comunicación de marca también son los eslabones intermedios del marketing de marca. Sin embargo, la comunicación de marca se centra más en la comunicación de terceros en la publicidad y los artículos blandos. Ventas de marca Centrarse más en la gestión de su propia marca. Las ventas de marcas incluyen principalmente: ventas personales, promoción de empleados, promoción publicitaria, marketing de eventos, etc.

4. Gestión de marca

La gestión de marca es el eslabón definitivo del marketing de marca y un vínculo de mantenimiento a largo plazo. Se puede decir que la gestión de marca acompaña todo el proyecto de marketing de marca. Debido a que el marketing de marca incluye el establecimiento de un equipo de marca, la formulación de un sistema de marketing y el mantenimiento de la marca, determina directamente la duración del marketing de marca.

Información ampliada:

Es necesario prestar atención a los siguientes puntos a la hora de planificar las actividades de comunicación:

1. Unificación: obedecer a la estrategia general de marketing y publicidad de la empresa. y establecer una imagen de marca, centrándose al mismo tiempo en establecer la imagen de la empresa.

2. Continuidad: las funciones de los productos publicitarios no deben cambiar una y otra vez, y solo es necesario promover continuamente un efecto funcional, de lo contrario, los consumidores no reconocerán el producto y no podrán estimular la asociación con el producto. , por lo tanto, se debe lanzar publicidad consistente dentro de un período de tiempo determinado.

3. Amplitud: al elegir una variedad de medios publicitarios, céntrese en métodos con buenos efectos publicitarios y preste atención a la precisión de la comunicación.

4. Flexibilidad: cooperar con actividades promocionales periódicas de vez en cuando, aprovechar el momento adecuado y llevarlas a cabo de manera oportuna y flexible, como días festivos importantes, actividades conmemorativas de la empresa, etc.