¿Por qué está tan profundamente arraigada la imagen de la domperidina como un “medicamento para el estómago”?

Las tabletas Molin producidas por Xi'an Janssen Pharmaceutical Co., Ltd. son los primeros fármacos gastrointestinales que proponen el concepto de "motilidad gástrica". Desde 1989, tiene una trayectoria de más de 10 años. En 1989, la domperidona se comercializó como un "fármaco antiemético"; en 1990, se vendió como un "fármaco para la indigestión". El anuncio apeló a los cuatro síntomas principales: "llenura de la parte superior del abdomen, malestar posprandial, hinchazón abdominal y pérdida de apetito". ". El lema del anuncio era " "Si tienes indigestión, pide ayuda con domperidina". Después de un año de promoción, las ventas se dispararon. En 1991, las ventas de domperidina cuadruplicaron las de 1990, y alcanzaron los 50 millones de cajas en 1997. Las ventas comenzaron a estabilizarse en los cuatro años siguientes; en 2001, para aumentar las ventas, los síntomas mencionados en los anuncios de domperidona se ampliaron a "dolor de estómago", "hinchazón de estómago", "obstrucción de estómago" y "náuseas". " e "indigestión", y el eslogan publicitario se cambió a "Recuperación". Motilidad del estómago, pida ayuda a la domperidina". En este punto, Xi'an Janssen comenzó a definir claramente la domperidona como un "medicamento para el estómago" en masa. medios de comunicación. A finales de la década de 1990, las ventas de domperium en la Red de Inversión Farmacéutica se habían mantenido estables entre 500 y 600 millones de yuanes. Se puede decir que el mercado de la indigestión se ha mantenido muy estable durante muchos años. A medida que el mercado ha madurado, la domperidona se ha convertido en el fármaco líder para la indigestión. Hace muchos años, Domperidine fue el primero en promover "Indigestión, busque Domperidina" a través de publicidad en los medios de comunicación, dejando una profunda huella en la mente de los consumidores. Cuando los consumidores piensan en la indigestión, naturalmente piensan en Domperidina. Las marcas líderes son casi siempre las que primero entran en la mente de los consumidores. La fuerza de la domperidona no reside sólo entre los consumidores, sino también entre los médicos que influyen en las decisiones de compra de los consumidores. Los médicos también desempeñan un papel muy importante en la comprensión de los consumidores. En el estudio se descubrió que muchos consumidores entraron en contacto con domperidona por primera vez debido a síntomas como "dolor de estómago" y "acidez de estómago". Los médicos han documentado la domperidona como una solución a estos síntomas "estómagos". Poco a poco, la identidad del dolin como "medicamento para el estómago" se ha ido estableciendo y fortaleciendo en la cognición de los consumidores, mientras que su identidad anterior como "fármaco para la indigestión" ha comenzado a desvanecerse. Esto también se confirmó en estudios de seguimiento posteriores, ya que los síntomas publicitarios de Domperidina continuaron expandiéndose hasta incluir "dolor", "reflujo ácido", "hinchazón", "eructos", "náuseas", "vómitos", "indigestión". Se cambió el eslogan publicitario a "Apuntar a la motilidad gástrica y ayudar a la salud del estómago", y se comenzó a utilizar "estómago" como protagonista en los anuncios. Por lo tanto, Xi'an Janssen siempre ha creído que la domperidona es un "medicamento para el estómago" y esta identidad nunca ha cambiado. Lo que ha cambiado es sólo la continua expansión de sus usos. Curiosamente, los consumidores siempre han creído que tomar domperidona para problemas menores de "indigestión" es simplemente tocar el piano al azar. Después de realizar un estudio exhaustivo y en profundidad sobre la percepción de los consumidores de la domperidina, los investigadores del Centro de Investigación Farmacéutica de Jiangzhong determinaron además que existe una gran cantidad de lagunas en el mercado de medicamentos para la indigestión, tanto mercados regionales en blanco como áreas que la domperidona no puede cubrir. Existe un vacío en el mercado de demanda funcional de "ayuda diaria para la digestión".