¿Cómo hacer planificación de marca?

¿Cómo hacer planificación de marca?

La planificación de marca se refiere al propósito de mejorar continuamente el crecimiento empresarial, permitiendo a las marcas crear asociaciones de valor con los consumidores y permitiendo a los consumidores formarse una comprensión clara de la marca.Una serie de trabajos sistemáticos para establecer una buena experiencia y mantener una relación estable y a largo plazo.

Después de establecer una marca, muchas personas quieren hacer una planificación de marca, pero no saben por dónde empezar. Este artículo utiliza el orden de planificación de marca para explicar el proceso de planificación de marca desde "principiante hasta avanzado". avanzado". .

Etapa inicial de la planificación de la marca:

1. Investigación de la industria/análisis de mercado

Analizar las tendencias de desarrollo de la industria desde la perspectiva de la historia de la industria, el entorno de la industria y la industria. estructura;

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Aclarar las características de la demanda del mercado desde la perspectiva de la capacidad del mercado, el tamaño del mercado y el patrón de competencia.

2. Consumer Insights

Comience con "quiénes son los consumidores" y analice los hábitos de consumo, las necesidades de consumo y las motivaciones de consumo del grupo objetivo.

Observar profundamente a los consumidores no significa satisfacer sus necesidades tanto como sea posible, sino analizar las causas fundamentales de las motivaciones de los consumidores desde una perspectiva más elevada para encontrar las posibles intenciones centrales de los consumidores.

3. Posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca es el proyecto central de la construcción de marca. La investigación de la industria/análisis de mercado y los conocimientos de los consumidores mencionados anteriormente sirven para aclarar el posicionamiento de la marca.

El posicionamiento de marca requiere solo una frase, centrándose únicamente en los puntos centrales de diferencia más importantes de la marca y dejando una impresión en la mente de los consumidores, que es el mayor éxito del posicionamiento de marca.

Planificación avanzada de marca:

1. Identificación del concepto de marca (MI)

Establecer el núcleo espiritual de la marca y guiar el comportamiento, el desempeño y la dirección de desarrollo de la marca.

2. Identificación del Comportamiento de Marca (BI)

El comportamiento interno mejora fundamentalmente el mecanismo operativo de la empresa y es la garantía para que la marca brinde servicios de calidad a los consumidores. Las empresas externas transmiten su propia imagen de marca a través de diversas acciones de marketing.

3. Identidad visual de la marca (VI)

Utilice el efecto martillo visual para permitir que los consumidores tengan rápidamente un recuerdo profundo de la marca, formen una cognición diferenciada y transmitan el valor central de la marca. posicionamiento.

4. Sistema de discurso de marca

Utilice palabras para refinar y resumir la "terminología" de la marca para construir una influencia de marca unificada.

El contenido puede incluir: definición de marca, motivos de compra del producto, historia de la marca, sistema de eslogan publicitario, temas de promoción de series, etc.

Planificación de marca de alto nivel:

1. Experiencia de marca

Podemos comenzar guiando la motivación de la experiencia y dejando que la experiencia tenga sus propios atributos de marca para construir. una experiencia de marca exclusiva.

2. Comunicación de marca

El objetivo final de la comunicación de marca es hacer que la gente que no sabe la quiera admirar, la gente a la que no le gusta revertir sus prejuicios y generar comportamiento de compra, y fidelizar personas que ya han comprado.

3. Gestión de marca

① Etapa temprana del establecimiento de la marca: establecimiento de la diferenciación de la marca.

②Desarrollo de marca a mediano plazo: Establecer relaciones con los consumidores y mejorar la visibilidad de la imagen de marca.

③ Período de crecimiento de los activos de la marca: mantener la imagen de la marca, promover el crecimiento de la marca y continuar acumulando activos de la marca.