Comparación de estrategias de marketing entre Huawei y Apple
Análisis comparativo y estudio comparativo de las estrategias de marketing de las marcas de Apple y Huawei en el mercado chino
Resumen
Competencia en el mundo actual En el feroz mercado de la telefonía móvil, las marcas nacionales de telefonía móvil están tratando de permanecer en el mercado global. Como marca nacional de teléfonos móviles muy conocida, Huawei se ha desarrollado rápidamente en su negocio de telefonía móvil en los últimos años. Huawei ha adoptado una estrategia multimarca para ampliar sus consumidores objetivo y aumentar las ventas. Por otro lado, Apple, como marca extranjera de teléfonos móviles, ha logrado logros notables en el mercado global. Retiene a los consumidores fijos y genera lealtad a la marca estableciendo vínculos emocionales con los consumidores.
Ahora Huawei quiere entrar en el mercado de gama alta, lo que significa que tiene que competir frontalmente con Apple. Huawei necesita ajustar su estrategia de marca para atraer consumidores de nivel medio y alto. Este artículo explica principalmente las estrategias de marca adoptadas por Apple y Huawei, mostrando las diferencias entre las dos marcas y las ventajas que Huawei puede aprender de Apple. Finalmente, el documento presenta algunas sugerencias sobre cómo Huawei puede mejorar su competitividad en el altamente competitivo mercado de la telefonía móvil.
Palabras clave: estrategia de marca; Apple; Huawei
Resumen
En el ferozmente competitivo mercado de la telefonía móvil, las marcas nacionales de telefonía móvil se esfuerzan por ganar una posición en el mercado. mercado mundial. Como marca nacional de teléfonos móviles muy conocida, el negocio de teléfonos móviles de Huawei se ha desarrollado rápidamente en los últimos años. Utiliza una estrategia multimarca para ampliar su público objetivo y aumentar las ventas. Por otro lado, Apple, como marca extranjera de teléfonos móviles, goza de una gran reputación en el mercado global. Genera lealtad a la marca estableciendo relaciones emocionales, como relaciones de admiración, con los consumidores, reteniendo así a los grupos de consumidores objetivo.
A medida que Huawei comienza a ingresar al mercado de teléfonos móviles de alta gama, lo que significa que necesita competir directamente con Apple, Huawei tiene que cambiar su estrategia de marca para adaptarse a las necesidades de los grupos de consumidores de clase media y alta. . Este artículo explica principalmente las marcas y las estrategias de marca adoptadas actualmente por Apple y Huawei, las diferencias entre las dos marcas y lo que Huawei puede aprender de Apple. Finalmente, se presentan algunas sugerencias sobre cómo Huawei puede mejorar su competitividad en el altamente competitivo mercado de la telefonía móvil.
Palabras clave: estrategia de marca; Apple
Contenido
Agradecimientos I
Resumen en inglés 2
China Resumen iii
Contenido 4
Lista de tablas v
Capítulo 1 Introducción 1
Capítulo 2 Revisión de la literatura 3
Capítulo 3 El impacto de las marcas en los consumidores chinos 5
3.1 El impacto del conocimiento de la marca 5
3.2 La importancia de una buena imagen de marca 6
3.3 Marca Lealtad 7
Capítulo 4 Análisis de las estrategias de marca de Apple y Huawei en el mercado chino 8
4.1 Estrategia de marca de Apple en el mercado chino 8
4.2 Estrategia de marca de Huawei en el mercado chino 9
4.3 Comparación de las estrategias de marca de Apple y Huawei en el mercado chino 11
4.3.1 Productos 11
4.3.2 Precio 12
4.3.3 Ubicación 13
4.3.4 Promoción 13
Capítulo 5 Conclusión 14
Referencia 16