Crear un registro de ventas o registro de libros de los últimos años

Tiempo de la encuesta: mayo de 2011.

Objetivo de la encuesta: empleados de librerías

Pregunta de la encuesta: Problemas en los libros infantiles

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En los últimos años, el mercado de libros para niños se ha desarrollado rápidamente y la cuota de mercado minorista ha seguido creciendo año tras año y se mantiene por encima del 10%, superando la tasa de crecimiento media. de todo el mercado del libro, convirtiéndose en la fuerza impulsora detrás del crecimiento de todo el mercado del libro de China.

China, una de las principales categorías de libros para niños, también ha entrado en las filas de los mayores países editores de libros para niños del mundo. Sin embargo, bajo la vibrante superficie, también hay muchos problemas y contradicciones entrelazados que afectan el desarrollo continuo de la publicación de libros para niños.

Factores rezagados y desarrollo a largo plazo de las exposiciones.

1. Problemas existentes

1. El crecimiento de las ventas de libros para niños y de la industria de la codificación se debe más a los best sellers, y solo hay un puñado de best sellers.

A lo largo de los años, el efecto de éxito de ventas de los libros Chang

ha sido muy significativo en toda la industria del libro y también se refleja plenamente en el campo de los libros para niños. Las marcas de marcas famosas y de algunos autores se han convertido cada vez más en factores clave del éxito o del fracaso de los libros infantiles. Por ejemplo, libros de literatura infantil, de varios años de antigüedad.

Su participación de ventas promedio anual es 1/3 o más de todos los libros para niños, pero este desempeño de ventas se debe en gran medida a la "serie de Harry Potter" publicada por varios clubes importantes, "Naughty Ghost Horse T Series ", "Serie Pipilu" y otras pocas marcas. Entre los cómics que ocuparon el segundo lugar, sus ventas fueron creadas en gran medida por marcas como "Adventure Little Tigers Series", "Nyan Cat Blue Rabbit Series", "Little Carp Adventure Series" y "Pleasant Goat and Big Big Wolf Series". .

En la actualidad, la mayoría de las más de 500 editoriales de China se dedican a la publicación de libros para niños, pero la prosperidad de este mercado no significa que todas las editoriales que se ocupan de libros para niños sean prósperas. En la actualidad, las editoriales que dependen de los best-sellers infantiles para obtener grandes beneficios han aumentado su visibilidad, han abierto canales, han promovido las ventas de otras variedades, han aumentado su cuota de mercado, han mejorado significativamente su fuerza, han mejorado su selección de temas y su diseño, han logrado estabilidad y crecimiento sostenido y formó un círculo virtuoso. Por ejemplo, la editorial infantil Anhui se basó en el mito de las ventas de la "Serie Rainbow Cat and Blue Rabbit" para aumentar rápidamente su participación de mercado en 104 lugares, saltando al puesto 36 en el mercado minorista de libros nacional y al quinto lugar en el Mercado minorista de libros para niños, convirtiéndose en la editorial más grande en 2007. Sin embargo, las ventas de libros infantiles de más editoriales son muy mediocres. Incluso los clubes infantiles profesionales carecen de puntos de crecimiento de ganancias que dependen principalmente del mercado, y la estructura del libro es simple e irrazonable. Todavía dependen de libros de texto reducidos y de algunas lecturas políticas, e incluso cooperan con libreros privados para sobrevivir temporalmente.

2. Con Phoenix Publishing, los libros simplemente se imitan, lo que da como resultado variedades similares, libros homogeneizados y duplicaciones de bajo nivel.

En las librerías, la mayoría de libros infantiles son similares en contenido, encuadernación e incluso títulos. Hay muchas versiones de libros infantiles de cada categoría e incluso de cada tema, especialmente aquellos con buena respuesta en el mercado. Hay casi decenas o incluso cientos de versiones diferentes.

Seguir

La publicación Feng también se refleja en la repetición de los métodos de publicación. Una editorial consigue vender un determinado tipo de libro, mientras que otras simplemente copian su modelo de negocio para conseguir el mismo efecto. Por ejemplo, los cómics han estado bastante activos en los últimos años, ¿no?

Pocas editoriales han imitado su modelo operativo interactivo de películas, vídeos y libros, con la esperanza de promover nuestro desarrollo en esta área. Sin embargo, actualmente sólo hay unos pocos tipos de libros de cine y televisión que han creado mitos de ventas, y lo han sido durante varios años.

Después de seguir calentándose, los cómics experimentaron un fuerte declive en 2008, y el éxito no se puede replicar simplemente. Otro ejemplo: la literatura infantil se ha convertido en una categoría importante de los libros infantiles en los últimos años, por lo que hemos desarrollado vigorosamente la literatura infantil original en China.

El estudio de las obras se ha convertido en * * * conocimiento, pero en la práctica, la sociedad está más interesada en robar y perseguir a un pequeño número de escritores de literatura infantil popular basándose en su propia fuerza y ​​condiciones favorables, que en esta base Explorar y perseguir.

Cultivo de fuerzas nuevas y posteriores en la creación de literatura infantil, para que obras más originales y excelentes puedan entrar en los horizontes de lectura de los niños.

3. El contenido y la calidad de la edición de los libros han disminuido, y el mercado de libros para niños es heterogéneo.

A lo largo de los años, ha habido cada vez más variedades de libros para niños, la velocidad de actualización se ha vuelto cada vez más rápida, el ciclo de producción se ha vuelto cada vez más corto y la calidad del contenido y la edición del contenido han disminuido. y menos, lo que dificulta garantizar la calidad.

Por ejemplo:

El mercado actual de material didáctico es caótico y la calidad es desigual; por ejemplo, muchas canciones infantiles y libros de rimas infantiles no tienen poesía ni infantilismo; Las obras maestras literarias son la versión infantil. La historia original, los personajes y el lenguaje literario son

Todas las versiones adaptadas son secas y pálidas; sin embargo, dada la situación en la que las obras literarias fantásticas creadas en nuestro país están influenciadas por obras literarias, cinematográficas y televisivas extranjeras similares, El famoso escritor de literatura infantil Cao Wenxuan señaló claramente que la imaginación en muchas de estas obras de "fantasía" es en su mayoría "aburrida, mediocre, torpe o incluso mala" y "carece de connotación espiritual y valor estético".

En términos de calidad de edición, la situación actual de los libros infantiles también es preocupante. Desde 2004, la Administración General de Prensa y Publicaciones realiza cada año inspecciones especiales de calidad de los libros y material didáctico para niños. Cada año, se selecciona al azar una cierta cantidad de libros como libros no calificados y la tasa de error incluso excede el estándar. Sin embargo, hay varios errores entrelazados en los libros para niños, lo que también es nuestro sentimiento intuitivo en las librerías.

4. Los libros infantiles se están urbanizando cada vez más, pero hay muy pocas variedades dirigidas a los niños de las zonas rurales.

Hoy en día, la encuadernación de los libros infantiles es cada vez más sofisticada y constantemente se han lanzado muchas series de libros de tapa dura y libros de regalo, lo que naturalmente aumenta el costo y el precio de los libros infantiles, aunque rurales. Los niños y sus padres que tienen problemas de dinero se desaniman, sus lectores se concentran cada vez más entre los niños urbanos.

Sin embargo,

en términos de contenido, actualmente ha creado un buen efecto de mercado y ha sido enfocado y creado por varias editoriales, como libros de literatura infantil sobre fantasía, aventuras , humor universitario y artes marciales.

El libro, un libro de cuentos con apasionantes libros ilustrados de Sichuan, encarna principalmente el interés de lectura de la ópera urbana de Sichuan; y varias variedades que critican el desarrollo intelectual temprano están dirigidas a los niños urbanos. Servir directamente

Las necesidades de lectura de los niños rurales, que reflejan sus condiciones de vida y perspectiva mental, son muy pocas, y la mayoría de ellas son buenas y toscas en contenido y apariencia. En las librerías urbanas los libros infantiles se actualizan muy rápidamente y sobran variedades.

El número de niños en las zonas rurales es mucho mayor que en las ciudades, pero incluso si los libros infantiles de la editorial están muy atrasados ​​debido a las devoluciones, no hay posibilidad de satisfacerlos.